アプリを韓国向けにローカライズする方法

韓国は、2020年に7,200万ドルの収益を上げ、前年比11%の成長を遂げ、世界最大のアプリ市場の1つになりました。アプリとゲームを韓国語にローカライズすることは、この市場で成功するために不可欠です。では、韓国向けにアプリ/ゲームをローカライズする際に考慮すべきことは何でしょうか？アプリ/ゲームをローカライズするために知っておく必要のあるすべての情報とヒントを集めました。

韓国のモバイル状況

iOS対Google Play

欧米市場とは対照的に、韓国のモバイル市場はAndroidが支配的であり、市場の約80%を占めています。Androidデバイスが市場を支配しているため、Google Play以外のAndroidアプリストア、特にOne Storeが際立っています。

実際、現地の市場調査機関であるIGAWorksによると、韓国のアプリストアOne Storeの市場シェアは、2020年8月に過去最高の18.4%に達しました。したがって、Google Playが依然として韓国で最も人気のある、使用されているAndroidストアである一方で、他のローカルAndroidアプリストアに目を向けることは価値があります。

iOSに関しては、依然として韓国のユーザーのかなりの部分を占めています。韓国でアプリ/ゲームをリリースすることを検討している場合は、AndroidとiOSの両方で利用できるようにすることをお勧めしますが、Androidを優先する必要があることに注意してください。

韓国の人気アプリとゲーム

韓国では、ローカルアプリとゲームが市場を支配しています。

実際、トップチャートを見ると、Netmarble、NEXON Company、KAKAO、NAVER Corp.、4399 KOREA、Highbrowなど、ほとんどがローカルの開発者であることがわかります。

それでも、ローカルの開発者によるこの支配は、欧米のアプリが韓国で成功できないという意味ではありません。多くの海外のスタジオが、韓国市場でアプリ/ゲームをローカライズして成功を収めています。たとえば、King、Playrix、Supercellは、Candy Crush Saga、Homescapes、Clash Royaleなどのゲームで成功しています。

アプリの好みに関しては、韓国人は、ショッピング、金融、生産性アプリ、出会い系アプリ（ただし、このカテゴリはほとんどローカルの開発者が支配しています）を好む傾向があります。また、fitnessアプリや語学学習アプリ、特に英語のアプリへの関心が高まっています。

韓国は、ゲーム収益が56億ドルの世界で4番目に大きなゲーム市場です。男性に最も人気のあるゲームジャンルはRPG、特にMMORPG、アクション、スポーツゲームであり、これらに対する関心は高まり続けています。一方、女性はパズル、ボード、カジュアルゲームを好む傾向があります。

韓国市場は、モバイル開発者、特にゲーム開発者にとって大きなチャンスです。しかし、ローカルの開発者が支配する非常に競争の激しい市場であり、韓国のユーザーは高い期待を持っています。したがって、アプリ/ゲームを翻訳するだけでなく、ユーザーの関心を高めるために、ローカルのコンテンツトレンドと文化的なニュアンスに適応させる必要があります。

お客様のために、韓国向けにアプリ/ゲームをローカライズする際に考慮すべき要素をリストアップしました。

言語

韓国のアプリストアのユーザーの大多数は、ある程度英語に堪能であるため、ゲーム/アプリが母国語である方が好きです。

メタデータ

1.タイトルとサブタイトル/短い説明(文)

韓国市場に参入する際は、アプリのタイトルを翻訳することを強くお勧めします。実際、韓国のApp StoreとGoogle Playの両方で、上位25のアプリ/ゲームの75%は、名前が韓国語または韓国語と英語の両方で、ダッシュ、スペース、または括弧で囲まれた言語バージョンで区切られています。

中国市場とは対照的に、Instagram、Netflix、YouTube、Google、Minecraft、Pokemon Goなどの一部の人気の国際的なブランド/ゲームは、元の名前を英語のままにしています。しかし、名前は英語のままですが、すべてサブタイトルと短い説明(文)を韓国語にローカライズしています。実際、前述のように、韓国人は自分の言語でアプリやゲームを好むため、サブタイトル/短い説明(文)を韓国語に翻訳することをお勧めします。

2.キーワードフィールド/長い説明(文)

韓国人は一般的に母国語でアプリやゲームを好みます。ただし、「ok」や「cool」などの特定の英単語が翻訳されていないままであることに慣れています。韓国人はある程度英語に堪能です。iOSのキーワードフィールドに「game」、「puzzle」、「movie」、「shopping」、「watch」、「play」などの英語のキーワードを含めると、かなりのトラフィックを促進できます。したがって、Appleのキーワード文字列で韓国語と英語のキーワードを組み合わせることは価値があります。

クリエイティブ

1.アイコン

2.スクリーンショット

韓国向けのアプリのスクリーンショットを設計する際は、色の重要性に注意してください。

また、スクリーンショットでローカライズする必要がある重要な要素は通貨です。

• 韓国ウォン（₩または원）を使用し、$や€などの外貨は使用しないでください。また、できればKRWという頭字語は使用しないでください。価格の表示は、明確さとユーザーの利便性のために、小数点や数字を使用せずに、わかりやすくする必要があります。たとえば、₩ 2,200または2,200 원を使用する代わりに、₩ 2220.00を使用します。

• 韓国でアプリのスクリーンショットをローカライズする場合は、韓国/アジアのモデルを使用してください。アプリが韓国市場向けに調整されているように感じさせることで、ユーザーへのアピールが高まります。

• 事実に基づいたコンテンツを好む欧米とは対照的に、韓国のゲームのスクリーンショットは、多くの場合、激しいキャラクターデザインまたはアクションシーンを表示します。韓国のゲーマーは、RPGのように、重要なキャラクターコレクションとレベルアップシステムを備えたゲームを好みます。したがって、さまざまなゲーム内キャラクターとレベルの印象的な画像は、より魅力的です。

これらの専門家のヒントを使用して、最高のアプリのスクリーンショットを設計してください

3.ビデオ

高品質のゲーム内グラフィックと、幅広いキャラクターとレベルは、韓国のユーザーを引き付けます。したがって、アプリのプレビュービデオでこれらの要素を強調表示します。

たとえば、Angry Bird 2の韓国のプレビューは米国のバージョンと似ていますが、前景のキャラクターにテキストが重ねられています。

アプリのローカライズに関するステップバイステップガイドをご覧ください

アプリを韓国向けにローカライズするためのボーナスのヒント

1.絵文字/ステッカーを使用する

2.ソーシャルメディアログイン/メッセンジャーアプリは韓国で人気があります

ソーシャルメディアログイン/メッセンジャーアプリは、ゲームが韓国で成功するために不可欠です。

3.Google Playプロモーションコンテンツを活用する

4.デリケートなトピックを避ける

中国とは異なり、韓国は表現とスピーチの自由に関してかなり自由な国です。それでも、暴力と残酷さなど、韓国文化では否定的に受け入れられるトピックがいくつかあります。また、政治/政治的にデリケートな歴史、特に朝鮮戦争と中国および日本との関係に関連するものは、避けるのが最善です。

たとえば、Age of Empiresは、韓国のユーザーのみにアップデートをリリースし、ゲームの歴史の流れを変更する必要がありました。これは、韓国の情報省が、歴史的文書がそれを示しているにもかかわらず、ゲームに表示されているように、武装した日本の軍隊が朝鮮半島に侵入して権力を掌握したことは歴史上ないためであると主張したためです。

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