Apple AdsでのCPAの上限の使い方

2023年9月、AppleはApple Adsコンソールの検索結果広告配置における広告グループ設定を「CPA目標」から「CPAの上限（インプレッション制限）」に変更しました。この名称変更は、この設定がキャンペーンのパフォーマンスに与える影響を明確にするのに役立ちます。このブログでは、この移行を詳しく見て、広告主とその広告にとって何を意味するのかを探ります。

Apple AdsにおけるCPA目標からCPAの上限への移行

以前は、「CPA目標」という用語が、Apple Adsプラットフォームが自動的にキャンペーンを最適化して希望するCPA目標を達成するものと誤解されることがありました。これは、MetaやGoogleのような他のプラットフォームで使用される用語に慣れているUAマネージャーにとって特に混乱を招く可能性があります。

現在、「CPAの上限（インプレッション制限）」への公式名称変更により、この設定が自動キャンペーン最適化のためのものではないことが明確になりました。代わりに、コンバージョンに支払う最大金額を定義するスロットリングメカニズムとして機能します。

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コンバージョン予算を決定する

あなたのCPAの上限は、広告グループ内のすべてのキーワードに対する最大入札額を設定します。たとえCPT入札額を高く設定していても、広告グループの入札制限はCPAの上限に依存します。

例えば、CPAの上限が$5で、コンバージョン率が65%の場合、計算は次のようになります：

$5 x .65 = $3.25

このシナリオでは、広告グループ内のすべてのキーワードの最大CPT入札額は$3.25になります。たとえ最初に最大CPT入札額を$4に設定していても、$3.25に制限されます。

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これはApple Adsキャンペーンで個々のキーワードのパフォーマンスを詳細に追跡する時間やリソースが不足している人にとって有益に思えるかもしれませんが、CPAの上限は広告グループ内のすべてのキーワードに影響を与えます。つまり、パフォーマンスが良好なキーワードのインプレッションも制限される可能性があります。

たとえApple Adsキャンペーンに100のキーワードが含まれていて、そのうち5つだけがパフォーマンスが悪くても、CPAの上限はすべてのキーワードの最大CPTを減少させることで広告グループ全体に影響を与えます。キーワード入札オークションの動的な性質を考慮すると、CPAの上限はキャンペーンにとって有害となる可能性があります。

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結論

CPAの上限を設定するかどうかは完全にあなた次第であり、それはキャンペーンが得るインプレッションとコンバージョンの数に影響を与えます。私たちの提案としては、検索結果キャンペーンを最初に開始する際には、CPAの上限を設定せずに始めるのが良いアイデアです。これにより、キャンペーンを実行し、結果からinsightsを収集する機会が得られます。CPAの上限を設定しても、それが保証された制限ではないことに注意する価値があります。経験豊富なApple Adsキャンペーンマネージャーにとっては、まったく必要ないかもしれません。

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