AppTweakでApple Adsキャンペーンを拡大するためのツール

最近では、アプリマーケターは有料広告の影響を無視することができず、その中でも特に注目されているプラットフォームの一つがApple Adsです。

毎週6億5千万人がApp Storeを開き、2022年にはApp Storeの開発者に1.1兆ドルが生成されました。Apple Adsは、iOSマーケターが新しいお客様にリーチするための最も効果的な方法であることが証明されています。

それにもかかわらず、Apple Adsは簡単な仕事ではありません。特に何百ものキーワード、広告グループ、キャンペーンを管理する場合はなおさらです。

このブログでは、Apple Adsキャンペーンを効果的に管理し、最適な機会を見つけ、Apple Adsを通じて戦略的にリーチを拡大するために設計されたAppTweakのツール、Campaign Managerについて詳しく見ていきます。

もしかしたら、あなたはビジネスのためにApple Adsを管理し始めたばかりかもしれません。または、しばらくキャンペーンを運営してきたが、今はプロセス、パフォーマンス、影響を改善しようとしているかもしれません。

どんな動機であれ、Campaign ManagerはApple Adsキャンペーン管理を合理化し、ワークフローを簡素化し、Apple AdsとASOを統合してリーチを拡大し、UA予算を最適化することを可能にします。方法は以下の通りです。

Apple Adsの包括的なガイドをお読みください

1. Apple Adsテンプレートでキャンペーンを迅速に作成

Apple Adsキャンペーンの適切な構造を見つけるのは面倒です。国ごとに1つのキャンペーンを作成すべきでしょうか？Broad MatchとSearch Matchの設定のどちらを選ぶべきでしょうか？

Campaign Managerは、Apple Adsキャンペーン作成に関する多くの質問に回答します。Apple Adsのベストプラクティスを活用して、最適なキャンペーンを構築するためのすぐに使えるテンプレートを作成しました。

• ブランドキャンペーンは、アプリ/ゲームや会社名に関連するキーワードに焦点を当てます。
• 一般キャンペーンは、アプリのカテゴリやジャンル、アプリの機能を説明する非ブランドキーワードに焦点を当てます。
• 競合キャンペーンは、同じ/関連するストアカテゴリ内で自分のアプリに似たアプリのキーワードに焦点を当てます。
• カスタムキャンペーンは事前設定がなく、自由にキャンペーンを構築することができます。

ブランド、一般、競合キャンペーンは「完全一致」キーワードのみをターゲットにします。これらのキャンペーンでは「検索一致」は無効になっており、追加した正確なキーワードのみをターゲットにするため、支出を最大限にコントロールできます。これらの設定から離れたい場合は、カスタムキャンペーンを使用してニーズに合った構造を構築できます。

Apple Adsキャンペーンには、ネガティブキーワードを追加することをお勧めします。キャンペーンまたは広告グループレベルの両方で行うことができます。これにより、ブランドガイドラインに沿わない不適切なキーワードや用語をターゲットにしないようにすることができます。

2. 先進的なASOデータでキーワード入札と予算を最適化

Apple Adsの予算を割り当てる際には、Apple Adsキーワードの潜在性と価値を深く理解することが重要です。昔は、ASOツールを使用して多くの質問に回答する必要がありました。

• ターゲット顧客が実際に検索しているキーワードは何ですか？
• これらのキーワードに対する私のオーガニックランキングは何ですか？
• ターゲットにしているキーワードは、インプレッションやインストールを促進するのに十分な人気/関連性がありますか？

最大のリーチを得るために適切なキーワードを選択するには、通常、異なるチームやツール間での多くのやり取りが必要であり、プロセスが長く非効率的です。Campaign Managerを使用すると、オーガニックと有料のキーワードメトリクスを並べて分析することで、Apple Adsに対する包括的なアプローチを享受できます。これにより、高価値のキーワードをより簡単に特定し、それに応じて入札を管理することができます。

Apple Adsキャンペーンのキーワード選択について詳しく学ぶ

Apple AdsまたはASOの観点でどのキーワードがより良いパフォーマンスを発揮するかを分析するために、興味のあるメトリクスを含めるようにテーブルをカスタマイズできます。例えば、低ボリュームまたは関連性のないキーワードに多くの費用をかけているかどうかを確認したいかもしれません。これらのメトリクスを組み合わせることで、有用なinsightsを得ることができます。

注目すべきASOメトリクスには、キーワードボリューム、最大リーチ（キーワードが検索される回数）、関連性、オーガニックランキング、オーガニックインストールなどがあります。

MMPデータを活用した包括的なアプローチを享受

ASOとApple Adsのデータを並べて見ることはすでに非常に強力ですが、MMPデータを追加することでキャンペーン管理をさらに高めることができます。

UAマネージャーは、リテンション率、広告費用対効果（ROAS）など、Appleコンソールでは利用できない指標に興味を持つことがよくあります。これらの情報を一箇所に集めるには、通常、データを手動でエクスポートして統合し、興味深いinsightsを得る必要があります。

Campaign Managerでは、AdjustまたはAppsFlyerアカウントを数クリックで統合して、キャンペーン、広告グループ、キーワードページで全てのMMPデータを確認できます。これにより、最初のApp Storeインプレッションからアプリ内でユーザーが後に費やす金額まで、ユーザーファネルの全体像を把握できます。

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3. リーチを拡大するための新しい機会を見つける

ASOでは、インストール数を増やすための主な手法が2つあります。1つ目は、キーワードのオーガニックランキングを改善してトップ検索結果に到達し、追加のダウンロードを獲得することです。2つ目は、より多くのキーワードをターゲットにして、最大限の関連する検索用語に対して可視性を得ることです。

Apple Adsでは、インストール数を増やすには、キャンペーンの予算を変更したり、異なるキーワードの最大コストパータップを更新したりして、入札を調整する必要があります。

これに加えて、できるだけ多くの関連するキーワードをターゲットにすることも重要です（ASOと同様に）。ユーザーが広告をタップしたときにのみ支払うため、多くのキーワードをテストすることは、最も価値のあるキーワードを特定するための良い方法です。

しかし、新しい市場に参入する際に、異なる言語、興味、好みを持つ場合、高価値のキーワードを特定するのは難しいことがあります。

新しいキーワードの機会を見つける簡単な解決策は、AppTweakのApple Ads用キーワード提案です。ここでは、さまざまなタブに分かれた関連する検索用語がたくさん見つかります。

• アプリキーワード：アプリに関連する用語。このタブでは、アプリのメタデータに表示されるキーワード、最も多くのオーガニックインストールを生成するキーワード、オーガニックで高くランクインしているキーワードなどを見つけることができます。「アプリキーワード」からの用語をキャンペーンに追加することは、Apple AdsのためにASO insightsを活用し、チーム間の整合性を高めるための優れた方法です。
• AIキーワード：関連するキーワードを入力して、App Store AIを使用してそれに意味的に関連する他の多くの用語を生成します。このツールは、リーチを拡大し、強力な意味辞書を構築するのに役立ちます。
• App Storeキーワード：ストアでトレンドになっているキーワードや、特定のカテゴリやAppDNAに最も関連する用語を発見します。

4. Apple Adsの自動化でより多くのことを達成する

成功するApple Adsキャンペーンを運営することは、見た目以上に多くのことを含みます。複数のキャンペーン、広告グループ、キーワードを効率的に管理することは、慎重な最適化と継続的な注意を必要とする困難な作業です。

このプロセスを合理化するために、自動化は重要なツールとなり、面倒な手作業を排除し、ROIを向上させ、キャンペーンパフォーマンスに影響を与えるエラーのリスクを最小限に抑えることができます。

Campaign Managerでは、ニーズに合わせたカスタム自動化ルールを迅速に作成できます（例えば、インプレッションが低い/高いキーワード、コンバージョン、CPAなどに対して自動的に入札を調整するなど）。

これらのルールが設定されると、システムがキャンペーンを継続的に追跡し、必要に応じてキーワード入札を調整します。モニターセクションでは、すべてのルール活動と入札更新を監視し、時間をかけて戦略を洗練するためのinsightsを得ることができます。

AppTweakの自動化が重い作業を引き受けることで、戦略的な意思決定、クリエイティブな最適化に集中し、Apple Adsキャンペーンにより自信を持つことができます。

Apple Adsの自動化について詳しく学ぶ

5. キャンペーンを数秒で監査および監視

Apple Adsを稼働させると、支払いシステムの不具合やキャンペーンが更新されないなどの特定の問題に遭遇することがよくあります。これらの問題は通常、ツール、キャンペーン、広告グループ全体に広がっているため、それらを特定するまでの遅延が長くなると、予算やレポートに大きなギャップが生じます。

レポートの精度を低下させるもう一つのエラーは、重複したキーワード（同じアプリと国で異なるキャンペーン/広告グループに同じキーワードを追加する場合）に関するものです。これは非常に混乱を招く可能性があり、同じ用語を複数の場所でターゲットにしていることになります。

クライアントがApple Adsキャンペーン管理を拡大するのを支援するために、スマートモニタリングツールはすべてのキャンペーンでエラーや重複したキーワードを自動的に特定します。

AppTweakにログインするとすぐに、監査セクションを確認するだけで、時間を大幅に節約し、より迅速な対応を可能にします。

6. カスタムプロダクトページ（CPP）の影響を比較

Apple Adsキャンペーンはもはやキーワードだけではないことを理解することが重要です。カスタムプロダクトページはiOS 15でApp Storeに導入され、アプリマーケターが最大35の異なるプロダクトページを表示し、新しいスクリーンショット、アプリプレビュー動画、プロモーションテキストを異なるロケールや市場に提供できるようになりました。

Apple AdsのためのCPPを活用するための専門家のヒント

各CPPは広告グループに接続でき、接続されると「広告バリアント」と呼ばれます。これらの目的は、各広告グループで特定のテーマ（例：異なる機能、競合他社など）をターゲットにし、ターゲットとするApple Adsキーワードとユーザーが見るプロダクトページを一致させることです。このようにして、ユーザーのキーワード検索意図をよりよく反映するスクリーンショットは、一般的なクリエイティブよりも効果的です。

Campaign Managerでは、広告バリアントのパフォーマンスを一箇所で簡単に比較できます。CPPの全体像を把握することで、どのバージョンが最も効果的かを理解し、コンバージョンを改善し、影響力のあるCPPを設計するための貴重なinsightsを見つけることができます。

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結論

AppTweakのCampaign Managerは、アプリマーケターとUAマネージャーがApple Adsキャンペーン管理を最適化し、拡大するための完全なツールです。一箇所でUAのための賢明な意思決定を行い、ASOとApple Adsを統合してリーチを拡大し、自動化ツールの範囲でROIを最大化します。

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