iOS 16リリース：ASOにおける新機能は？

Appleのお客様とモバイルマーケターにとって、9月は新型iPhoneとiOSの年次発表があり、通常は多忙な月となります。2022年も例外ではなく、9月13日のiOS 16リリースがありました。しかし、iOS 15がASO実践者から大きな期待を集めていたのに対し、iOS 16は業界であまり話題になっていません。そこで、iOS 16のリリースに伴う今年9月のASOの変更点を見ていきましょう。

iOS 16でApp Storeに新機能はないのか？

一見すると、iOS 16は私たちが知るApp Storeを変更していません。ストアのユーザーインターフェースは変更されておらず（数ヶ月前にASO Stack Slackユーザーが発見したA/Bテストにもかかわらず、iPhoneの検索結果では4番目のスクリーンショットは表示されません）。iOS 15のカスタムプロダクトページ（CPP）やアプリ内イベント（IAE）のような魅力的な新機能もありません。これは、iOS 15がASOに大きな変更をもたらし、多くの開発者がまだそれらを採用している過程にあることを考えれば当然のことです。

とはいえ、App Storeのプライバシーポリシーの細字部分では、ユーザーにパーソナライズされたレコメンデーションを提供するための消費者情報の使用が強調されていることは注目に値します（以下のスクリーンショットを参照）。これは必ずしも新しい情報ではありませんが、すべてのユーザーに同じコンテンツが表示されるわけではないことを確認するものです。

AppTweakの調査によると、これはフィーチャリングインベントリにも適用されており、Todayタブの6つのストーリーが1つの地域のすべてのApp Storeユーザーに表示される一方、パーソナライズされたレコメンデーションの結果として、特定のユーザーには最大24の追加ストーリーが表示されることがわかりました。

出典： apple.com

したがって、これはApp Storeの進化を確認するものと見なすことができ、AppleがApple Search Adsの今後の変更に加えて、オーガニックストア表示のためのよりターゲットを絞ったインベントリを導入する可能性があることを示唆しています。

ただし、App Storeで直接利用できる検索結果とランキングに関するAppleの”Apple検索結果とランキング” href=”https://apps.apple.com/be/story/id1620909697″>ストーリー“を考えると、これまでのところパーソナライゼーションがオーガニック検索結果に影響を与える可能性を示す兆候はないことも注目に値します。

Appleの新機能が特定のアプリにもたらす機会

iOS 16でApp Store自体は変更されませんが、Appleが導入する新機能の一部は、特定のアプリとそのASO運用に影響を与えます：

ロック画面の変更がトレンドとユーザーの期待に影響を与える可能性

ロック画面への深度効果の導入、画像のローテーション機能、そしてロック画面ウィジェットの追加により、壁紙アプリやウィジェットを主要機能とするアプリに一時的なトレンドが生まれる可能性が高くなっています。これは、iOS 14がホーム画面にウィジェットを導入した2年前に観察されたものと同様です。もちろん、これらの新しいiOS 16の機能を活用するアプリにAppleが提供するフィーチャリングの機会によっても後押しされることになります。

iOS 16壁紙。出典： apple.com

一時的な利点を超えて、iOS 16のこれらの機能は、バックグラウンド実行が不可欠な特定のタイプのアプリ（例えば音楽アプリ）に対するユーザーの期待にも影響を与える可能性があり、ユーザーはロック画面からより多くのコントロールを求める可能性があります。そのようなアプリにとって、ロック画面ウィジェットを提供することは、長期的なユーザーとの関係を構築・維持し、アクティブユーザーや離脱したユーザーに新しい利点を示す絶好の機会となるかもしれません。

Appleのフィーチャリング機会を忘れずに

新しいiOSのバージョンごとに、開発者は新しいOS機能の早期採用と引き換えにAppleに露出を求める機会があります。今年も例外ではなく、以下のような機会に注目する必要があります：

• Game Centerへの「アチーブメント」の追加は、すべてのゲーム開発者にとって潜在的な関心事となります。
• 「ライブアクティビティ」通知は、ニュースやスポーツアプリの注目を集めるでしょう。
• FaceTimeを通じたSharePlayは、メディアやエンターテインメントアプリ（特に音楽や動画ストリーミングアプリ）にコンテンツ共有の新しいオプションを提供します。
• ファミリー共有に関連付けられたペアレンタルコントロール設定オプションも、複数の年齢層をターゲットとするアプリにとって、保護者からの信頼を得るための新機能となります。

アプリのフィーチャリング概要を確認する

iOS 16ライブアクティビティ。出典： apple.com

ヘルス＆フィットネスカテゴリーはどうなるのか？

iOS 16の潜在的な波及効果を見ると、過小評価してはならないのが、すべてのiPhoneユーザーへのAppleのFitnessアプリの提供です（これまではApple Watchユーザーのみが利用可能でした）。Appleは自社アプリを特別な露出で優遇していると頻繁に非難されてきたことを考えると、これはヘルス＆フィットネスカテゴリーのトップアプリ開発者にとって懸念材料となりそうです。

Fitnessアプリは現在、すべてのiOS 16ソフトウェアインストールにプリインストールされているように見えますが、リリース1日後のApp Storeでの可視性は急上昇していないようです。このアプリは米国のヘルス＆フィットネスアプリのトップ200位圏外にとどまっており、「ワークアウト」などの用語でのキーワードランキングもまだ獲得していないようです。

Appleはまた、Apple.com” href=”https://support.apple.com/en-mn/guide/iphone/iphb0adc178d/ios”>サードパーティアプリで完了したワークアウトもユーザーのムーブリングの達成に貢献すると発表することで、このカテゴリーで非対立的なアプローチを目指しているようです。したがって、自社アプリを他のヘルス＆フィットネスアプリの補完として位置付けています。しかし、ヘルス＆フィットネスアプリ市場が音楽やビデオカテゴリーと同様の競争を経験することになるかどうかは、時間が経てばわかるでしょう。

マーケティングのためのヘルス＆フィットネスアプリの季節性

StoreKitの新プロパティと開発者向けASOの変更

iOS 16はASOのユーザー向け部分に大きな新機能をもたらしませんが、マーケターは以下の開発者向けの変更に新しい機会を見出すかもしれません：

• 新しいStoreKitプロパティにより、開発者はアプリ内購入の設定や分析においてより詳細な制御が可能になることに注目する価値があります。具体的には、開発者は価格のローカライゼーションとサブスクリプション管理をより適切に行えるようになるはずです。iOS 16のリリースノートで発表された
• さらに重要なことに、WWDC 2022でAppleは、App Store Connectのアナリティクスセクションに新しいベンチマーク機能をリリースすることを発表しました。この機能は 開発者がアプリのパフォーマンスをピアグループと比較することを可能にします。また、App Store Connectで利用可能なコンバージョン率、リテンション率、クラッシュ率、有料ユーザーあたりの収益に関して、アプリがどの四分位に位置するかを開発者が特定するのに役立ちます（ピアグループはストアカテゴリーとマネタイズモデルに基づきますが、開発者自身がカスタムピアグループを作成することはできません）。残念ながら、この新しいApp Store Connect機能はすぐには利用できません（WWDC 2022で2023年初頭に利用可能になると発表されました）が、開発者からは期待されることでしょう。

App Store Connectでのコンバージョン率のベンチマーク。出典： App Store Connectでのコンバージョン率のベンチマーク” href=”https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2022/10044/”>apple.com

• 最後に重要な点として、今後のASO変更として新しいApple Search Ads枠の追加があります。これはiOS 16のリリースに直接関連するものではありませんが、Appleは9月21日にSearch Adsユーザー向けのバーチャルイベントを開催すると発表しました。また、Appleは（すでにリークされていた情報を）部分的に確認し、App Storeにより多くの広告枠が追加されることを明らかにしました。これらの発表については、もちろん今後のブログでカバーし、最新情報をお知らせします。

iOS 16のアップデートについての詳細は、引き続きご確認ください。