iOS 17発表：AppleはASOにどのような影響をもたらすのか？

Google I/O Conferenceから約1ヶ月後、先週はAppleが年次のWorldwide Developer Conference (WWDC)で今後の製品リリースを発表する番でした。このカンファレンスは主にテクノロジーとハードウェアに焦点を当てていますが、週を通して共有された事前録画セッションでは、今後数ヶ月でASOに影響を与える新しいiOSおよびApp Store Connectの機能の一部が紹介されました。

プロダクトページ最適化（PPO）がより実用的に

WWDC 2023では主要なApp Storeの新機能は発表されませんでしたが、多くのASO実務家を喜ばせる発表が1つあり、それはプロダクトページ最適化に関するものです。

2023年6月より、App Store Connectを介して新しいアプリバージョンが公開されるたびに、App StoreのA/Bテストツールは進行中の実験を中断しなくなります。これまで、この慣行はマーケターにとって大きな障害となっていました。彼らが担当するアプリのリリースサイクルが短いため、A/Bテストが十分な統計的有意性に達するのを見ることができなかったのです。

さらに、Appleはマーケターがテストの実行中にデータを監視できるようになるとも述べており、これにより特定の実験の傾向をリアルタイムで確認しやすくなるでしょう。

地域別予約注文

Appleが2023年にアプリ開発者向けに行うもう一つの改善は、まだ配信されていない新しい市場でアプリを予約注文可能にする機能です。

• 以前は、Appleは未リリースのアプリのみを予約注文可能にしていました。しかし、今では開発者は特定の市場で新しいアプリをリリースし（例えば、初期のオーガニックパフォーマンスやマーケティングメッセージの効果をテストするため）、その後、迅速に規模を拡大したい他の市場で予約注文キャンペーンを開始できるようになります。

実際には、これは公式のグローバルローンチに先立って特定の地域でゲームをソフトローンチしようとしているアプリやゲームが、それが可能になり、そして主要市場向けに予約注文キャンペーンを開始できることを意味します。

• Appleはまた、少なくとも1つの市場でリリースされたアプリに対し、追加の市場で予約注文キャンペーンの期間を最大365日まで延長することを許可しています。App Store Connectにも改善があり、開発者は予約注文中のアプリにカスタムプロダクトページ（CPPs）とプロダクトページ最適化（PPO）を使用できるようになります。

App Clipの新しい呼び出し方法とサイズ制限

見過ごされがちだった3つ目の発表はApp Clipに関するものです。iOS 14で導入されたApp Clipは、アプリ開発者がアプリ自体をダウンロードすることなく、アプリの概要を垣間見せ、特定の機能を試せるようにするために作成できる「一口サイズの体験」です。

iOS 17では、Appleは開発者がより大きなApp Clipを構築することを許可し（iOS 16では15MBが上限でしたが、最大50MBまで）、App Clipをトリガーする2つの新しい方法を追加します。これには各App ClipのURLが含まれます。これらの改善は、App Clipの呼び出しをサポートできるあらゆるアプリを支援する新しいドキュメントと相まって、特にゲーム分野で、より多くのアプリ開発者にApp Clipの使用を奨励する狙いがあるようです。

セッション中に共有された例は、App Clipを使用してゲームプレイのチュートリアル体験を提供すること、およびアプリ内から直接App Clipを呼び出す機能が、ゲーム開発者が新しい方法でゲームを相互プロモーションすることを可能にするだろうと示唆しています。

App Clipに関するすべてと、その使用方法をご覧ください

「Vision Pro」AR/VRヘッドセット

以下の発表はASO実務家にとって直接的な影響は少ないものの、Appleが新しいVision Pro AR/VRヘッドセットを導入したことで、アプリを配信できる新しいプラットフォームが1つ追加されたことを忘れてはなりません。具体的には、ヘッドセットが提供する機能を特に活用したり、特定の体験を開発したりすることを望まない開発者は、App Store Connectを介してiPhoneおよびiPadアプリをVision ProのxrOSに簡単に移植できます。

このオプション、およびWWDCでAppleがリリースした新しいAPI、キット、iOS機能の使用は、来る9月のiOS 17リリースに続く数週間で、アプリが特集される機会を増やす多くの機会を提供するでしょう。

サイドローディングの導入に関する疑問が残る

ほとんどの人が予想していたように、WWDCでAppleが触れなかった唯一のトピックは、アプリのサイドローディングを許可する（App Storeを経由せずにアプリをダウンロードする機能）今後の要件で、欧州諸国でAppleは2024年3月1日までにこれに従う必要があります。昨年12月以来、AppleがiOS 17でこの可能性を導入するという噂が流れていましたが、2024年3月の期限が次のiOSリリースよりも早く到来することを考えると、WWDCでは具体的なスケジュールに関する詳細は共有されませんでした。

これは、Microsoftや他の企業がiOS向けに代替アプリストアをリリースする計画の噂に注目が集まるのを避けるための、Appleによる戦術的な選択である可能性が高いです。これは、変更が2023年に導入されないという意味ではありません。それにもかかわらず、App Tracking TransparencyやiOS 15で導入されたASO機能のような主要な変更の一部は、それぞれの公式OSリリースから数ヶ月後にのみリリースされたという事実に注目する価値があります。

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