iOS 17 발표: Apple은 ASO를 위해 무엇을 준비하고 있을까요?

Google I/O 컨퍼런스가 열린 지 거의 한 달 후, 지난주에는 Apple이 연례 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 다가오는 제품 출시를 발표할 차례였습니다. 컨퍼런스는 주로 기술 및 하드웨어에 중점을 두었지만, 한 주 동안 공유된 사전 녹화 세션에서는 앞으로 몇 달 동안 ASO에 영향을 미칠 새로운 iOS 및 App Store Connect 기능 중 일부가 소개되었습니다.

제품 페이지 최적화(PPO)가 더욱 실현 가능해지다

WWDC 2023에서 새로운 주요 App Store 기능이 발표되지는 않았지만, 많은 ASO 실무자들이 기뻐할 만한 한 가지 발표는 제품 페이지 최적화에 관한 것입니다.

2023년 6월부터 App Store의 A/B 테스트 도구는 App Store Connect를 통해 새로운 앱 버전이 게시될 때마다 진행 중인 실험을 더 이상 중단하지 않을 것입니다. 지금까지 이러한 관행은 마케터들에게 큰 장애물이었습니다. 마케터들은 자신이 작업하는 앱의 짧은 출시 주기 때문에 A/B 테스트가 충분한 통계적 유의미성에 도달하는 것을 볼 수 없었습니다.

또한, Apple은 마케터들이 테스트가 진행되는 동안 데이터를 모니터링할 수 있을 것이라고 밝혔으며, 이는 특정 실험의 추세를 실시간으로 검토하기가 더 쉬워질 것임을 의미합니다.

지역별 사전 주문

Apple이 2023년에 앱 개발자들을 위해 제공하는 또 다른 개선 사항은 아직 배포되지 않은 새로운 시장에서 앱을 사전 주문할 수 있는 가능성입니다.

• 이전에는 Apple이 개발자들이 출시되지 않은 앱만 사전 주문할 수 있도록 허용했습니다. 하지만 이제 개발자들은 특정 시장에서 새로운 앱을 출시하고(예를 들어, 초기 유기적 성과 및/또는 마케팅 메시지의 효율성을 테스트하기 위해) 나중에 빠르게 확장하고자 하는 다른 시장을 위해 사전 주문 캠페인을 시작할 수 있게 될 것입니다.

실제로 이는 공식 글로벌 출시 전에 특정 지역에서 게임을 소프트 런칭하려는 앱 및 게임이 그렇게 할 수 있을 것이며, 또한 주요 시장을 위해 사전 주문 캠페인을 시작할 수 있을 것임을 의미합니다.

• Apple은 또한 최소한 하나의 시장에 출시된 앱이 추가 시장에서 사전 주문 캠페인 기간을 최대 365일까지 연장할 수 있도록 허용하고 있습니다. App Store Connect에도 개선 사항이 있어, 개발자들은 사전 주문 앱에 대해 맞춤형 제품 페이지(CPP) 및 제품 페이지 최적화(PPO)를 사용할 수 있습니다.

앱 클립의 새로운 호출 및 크기 제한

눈에 띄지 않았을 수도 있는 세 번째 발표는 앱 클립에 관한 것입니다. iOS 14에서 도입된 앱 클립은 앱 개발자들이 앱 자체를 다운로드할 필요 없이 앱의 일부를 보여주고 사용자들이 특정 기능을 시험해 볼 수 있도록 만들 수 있는 작은 경험입니다.

iOS 17에서는 Apple이 개발자들이 더 큰 앱 클립을 만들 수 있도록 허용할 것입니다 (iOS 16에서는 15MB가 한도였지만, 최대 50MB까지). 그리고 앱 클립을 트리거하는 두 가지 새로운 방법을 추가할 것입니다. 여기에는 각 앱 클립에 대한 URL이 포함됩니다. 이러한 개선 사항은 앱 클립 호출을 지원할 수 있는 모든 앱을 돕기 위한 새로운 문서와 결합되어, 특히 게임 분야에서 더 많은 앱 개발자들이 앱 클립을 사용하도록 장려하려는 시도로 보입니다.

세션 동안 공유된 예시들은 앱 클립을 사용하여 튜토리얼과 같은 게임 플레이 경험을 제공하는 것과 앱 내부에서 바로 앱 클립을 호출하는 기능이 게임 개발자들이 새로운 방식으로 자신들의 게임을 교차 홍보할 수 있도록 할 것임을 시사합니다.

앱 클립에 대해 알아야 할 모든 것과 사용 방법 알아보기

“Vision Pro” A/R 헤드셋

다음 발표들은 ASO 실무자들에게 직접적인 영향은 덜하지만, Apple이 새로운 Vision Pro A/R 헤드셋을 도입하면서 앱을 배포할 수 있는 새로운 플랫폼이 추가되었다는 점을 잊지 말아야 합니다. 특히, 헤드셋이 제공하는 기능을 특별히 활용하거나 특정 경험을 개발하고 싶지 않은 개발자들은 App Store Connect를 통해 iPhone 및 iPad 앱을 Vision Pro의 xrOS로 간단히 포팅할 수 있습니다.

이 옵션과 함께 Apple이 WWDC에서 발표한 새로운 API, 키트 및 iOS 기능 사용은 내년 9월 iOS 17 출시 이후 몇 주 동안 앱이 추천될 가능성을 높일 수 있는 많은 기회를 제공할 것입니다.

사이드 로딩 도입에 대한 의문점은 여전히 남아 있습니다.

대부분이 예상했듯이, Apple이 WWDC에서 다루지 않은 한 가지 주제는 다가오는 유럽 국가에서 앱의 사이드 로딩을 허용해야 하는 요구 사항(App Store를 거치지 않고 앱을 다운로드할 수 있는 기능)이며, Apple은 2024년 3월 1일까지 이를 준수해야 합니다. 작년 12월부터 Apple이 iOS 17과 함께 이 기능을 도입할 것이라는 소문이 돌았지만, 2024년 3월 마감일이 다음 iOS 출시보다 먼저 도래할 것이므로, WWDC에서는 구체적인 일정에 대한 세부 정보가 공유되지 않았습니다.

이는 Apple이 Microsoft 및 기타 회사들이 iOS용 대체 App Store를 출시할 계획이라는 소문에 가시성을 부여하는 것을 피하기 위한 전술적 선택일 가능성이 높습니다. 그렇다고 해서 2023년에 변경 사항이 도입되지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 그럼에도 불구하고, 앱 추적 투명성 또는 iOS 15에 도입된 ASO 기능과 같은 일부 주요 변경 사항은 해당 공식 OS 출시 후 몇 달이 지나서야 공개되었다는 점을 지적할 가치가 있습니다.

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