アプリ名の最適化：キーワードvsブランド名
by Galy Haleblian
Former Account Manager at AppTweak
— 1 分の読了時間
アプリ名はアプリの名称とブランディングを示すスペースですが、それ以上の可能性を秘めています。App StoreとGoogle Playのアプリ名は、キーワードのインデックス化において最も重要な要素です！そのため、検索での可視性とキーワード最適化戦略を最大限に高めるには、綿密な調査と分析に基づいてアプリ名を作成する必要があります。
このブログでは、アプリ名に一般的なキーワードを追加することのメリットとリスクについて詳しく説明し、これらの決定を行う前に考慮すべき基準を強調します。
App StoreとGoogle Playのトップチャートのデータから、多くのトップアプリがアプリ名のスペースを活用して重要な一般的キーワードを追加し、アプリのランキングと検索結果での可視性を向上させていることがわかりました。
多くのアプリ開発者は、アプリ名にブランド名のみを追加するべきか、または文字数制限（App StoreとGoogle Playともに30文字）を最大限に活用するために追加のキーワードを含めるべきか悩んでいます。
ワンポイントアドバイス
ブラジル、フランス、ドイツ、インド、スペイン、イギリス、アメリカの全カテゴリーにおける上位100位の無料アプリを見ると、平均して、App Storeでは41%、Google Playでは47%のアプリがタイトルに追加の一般的なキーワードを含めていることがわかります。ただし、このトレンドはカテゴリーによって異なります。
このデータを得るために、各ストアの各カテゴリーにおける上位100位の無料アプリを調査し、ブランド名の横に記号で区切られた追加の一般的なキーワードを含むアプリ名の割合を計算しました。
どのAndroidアプリがタイトルを一般的なキーワードで最適化しているか？
Google Playでタイトルに一般的なキーワードを含むアプリの割合が大きい順のカテゴリー。
Androidでは、デーティング、ソーシャル、写真カテゴリーのアプリが、主にブランド名の横に一般的なキーワードを追加する傾向にあります。
これらのデーティング、ソーシャル、写真アプリの大半は、ブランド名が短く、そのブランドを知らないストア訪問者には分かりにくい場合があります（例：「badoo」、「toonapp」、「prequel」など）。このような場合、ブランド名の横に一般的なキーワードを追加することで、ユーザーにアプリの機能をより良く理解してもらえ、ニーズに最も合うアプリを選択しやすくなります。
AppTweakで効果的なキーワードリサーチを行う方法をご覧ください。
一方、スポーツとカジュアルゲームのサブカテゴリー（およびイベントカテゴリー）は、タイトルに一般的なキーワードを追加するアプリの割合が最も低くなっています。ここでトップチャートを見ると、カジュアルゲームは通常、「money rush」や「color match」のような非常にわかりやすいアイコンとブランド名を持っています。
スポーツゲームも同様で、通常はブランド名自体にゲームの種類が含まれている（「pool」、「soccer」、「ufc」など）か、「ea」や「fifa」のような非常に強いブランド知名度を持っています。そのため、タイトルに一般的なキーワードを入れてアプリの機能を強調したり、ダウンロードを促したりする必要性が低くなっています。
どのiOSアプリがタイトルをキーワードで最適化しているか？
App Storeでタイトルに一般的なキーワードを含むアプリの割合が大きい順のカテゴリー。
Androidと同様に、App Storeのグラフィック＆デザイン、写真＆ビデオ、生産性などのユーティリティカテゴリーでは、タイトルに追加の一般的なキーワードを含むアプリの割合が高くなっています。これは、通常ブランドの横に特定のゲームタイプを記載するカジノ、戦略、ワード、カード、ボードゲームでも同様です。
ブランド重視のタイトルが主流のカテゴリーはゲームです。Google Playと同様に、レース、スポーツ、シミュレーション、カジュアルゲームのタイトルは、ブランド名のみを使用する傾向にあります。
では、アプリ/ゲームのカテゴリーと、アプリタイトルを一般的なキーワードで最適化する傾向には相関関係があるのでしょうか？タイトルに一般的なキーワードを追加するかどうかを決める前に、どのような基準を検討すべきでしょうか？
アプリタイトルにブランド名を追加するメリット
アプリタイトルを選ぶ際、時間とリソースを節約できるため、ブランド名のみを追加することを選ぶ開発者もいます。アプリ開発者の
ブランドのみのアプリタイトルのもう一つのメリットは一貫性です。ユーザーの混乱を減らし、Facebookのアプリインストールキャンペーンからアプリストアまで、アプリが表示されるすべてのマーケティングチャネルにおいて、より一貫性のある円滑なファネルを実現できます。
アプリタイトルに一般的なキーワードを追加するメリット
検索トラフィックと可視性の向上
ASOの観点から、アプリタイトルに検索量の多い関連キーワードを追加することで、検索トラフィックとリーチを増やすことができます。特にタイトルは両ストアのインデックスアルゴリズムにおいて最も重要な要素だからです。
iOSとAndroidのアプリページを最適化する際のベストプラクティスについては、実践的なASOガイドをご覧ください。
アプリのコンバージョン率の改善
アプリの機能を指定する追加のキーワードを入れることで、ストア訪問者に独自の価値提案をより明確に理解してもらえるため、アプリのコンバージョン率も向上する可能性があります。これは特にGoogle Playで重要です。一般的なキーワード検索では短い説明文とスクリーンショットが表示されないため、タイトルとアイコンがより分かりやすい必要があるからです。
以下は、Google Play（米国）で「dating」というキーワードを検索した結果の例です。ユーザーの中にはこれらのブランドをすべて知らない人もいるかもしれません。そのため、一般的なキーワードを含めることで、このケースではコンバージョンの向上にも役立つ可能性があります。
Google Play USでの「dating」の検索結果。
アプリの機能をユーザーに理解してもらう
アプリタイトルに一般的なキーワードを入れることで、潜在的なユーザーとストアのアルゴリズムの両方において、アプリの全体的な認識を向上させることができます。メタデータを完全に最適化することで、アプリストアがあなたのアプリをより良く理解し、アルゴリズムがより関連性の高い検索結果やブラウズセクションにアプリを再分類できるようになります。
効果的なアプリタイトルを作成する際に考慮すべきこと
ブランドの知名度
アプリタイトルを作成する際に最初に考慮すべき要素は、ブランドの知名度です：ストア訪問者にとって、あなたのアプリ名はどれくらい認識され、人気があるでしょうか？ブランド名の認知度と独自性が高ければ高いほど、一般的なキーワードの必要性は低くなる可能性があります。ここでは、ASOツールを使用して現在のアプリ名のパフォーマンスを測定し、各キーワードがアプリにもたらすダウンロード数を推定する必要があります。
文字数制限
評価すべき2つ目の要素は、一般的なキーワードを追加するための十分な文字数がアプリタイトルに残っているかどうかです。もし残っているなら、タイトルに追加する可能性のあるキーワードのリストを作成し、それらを互いに指標を比較することができます。
最も可能性の高いキーワードを優先順位付けするのに役立つ主要な指標には、検索量、チャンス、関連性スコア（米国のストアのアプリのみ利用可能）があります。最初の選択が終わったら、メタデータ最適化機能を使用して、これらのキーワードをメタデータに追加した場合のアプリの潜在的なトラフィック増加を計算できます。
メタデータ最適化機能では、メタデータに最適なキーワードを選択するのに役立つユニークな指標を表示します。詳細はこちら！
アプリのブランディング
この段階で、ブランドマーケティングチームとブランドガイドラインについて話し合うことができます。これにより、ターゲットにしたいメッセージに最も適したキーワードと、同時にアプリにトラフィックをもたらすことができるキーワードについて合意することができます。
新しい/更新されたアプリタイトルのバージョンができたら、ストアでメタデータをテストして更新する時です。その後、
アプリタイトルのガイドライン
App Store
App Storeではアプリタイトルの最大文字数は30文字です。アプリタイトルにブランド名を含めた後、残りのスペースをできるだけ多くの関連キーワードに使用してください。
Google Play
App Storeと同様に、Google Playもアプリタイトルを30文字に制限しています。Google Playでは、明確で正確なタイトルとブランド名を使用してください。更新されたGoogleのメタデータポリシー（2021年）では、アプリタイトルにストアのパフォーマンス、ランキング、賞、行動喚起を示すキーワードの使用が許可されなくなったことを覚えておいてください。
TLDR
アプリタイトルは、アプリのメタデータの重要な要素です。iOSとGoogle Playのトップチャートのデータから、多くのトップアプリが検索結果でのアプリのランキングと可視性を向上させるために、アプリタイトルに重要なキーワードを活用していることがわかりました。
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