アプリ内イベントとは？また、アプリストア最適化 (ASO) にどのような影響を与えるのでしょうか？

2021年10月、Appleはアプリ内イベント (IAE) をリリースしました。アプリ内イベントにより、Appleは開発者に対し、イベント、チャレンジ、および新しいコンテンツを宣伝するためのまったく新しいマーケティングツールを提供します。これは、開発者が新規ユーザーにリーチし、既存ユーザーをエンゲージし、または休眠ユーザーと再接続するためのもう1つの方法です。

この記事は、Storemavenとのコラボレーションで書かれました。

Appleのアプリ内イベントとは？

アプリのマーケターは、アプリ内イベントを宣伝し、イベントカードを通じてリーチを拡大することができます。 App Store全体に表示されます。

イベントカードはApp Store Connectで作成でき、イベント名、短い説明(文)、画像または動画など、アプリ内イベントに関する基本的な情報が含まれています。ユーザーはイベント詳細ページをタップして、イベントの詳細（参加するためにアプリ内購入またはサブスクリプションが必要かどうかなど）を確認できます。このページから、ユーザーはイベント開始時に通知を受け取るように選択したり、ディープリンクを介してアプリ内のイベントに直接アクセスしたり、イベントをネットワークと共有したりすることもできます。

出典：developer.apple.com

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アプリ内イベントはいつ使用すべきですか？

イベントカードはApp Store Connectで作成でき、審査のために提出する必要があります。App Store Connectで最大10個のアプリ内イベントを作成できますが、App Storeで一度に公開できるのは最大5つのイベントのみです。そのため、イベントカードを使用して宣伝するアプリ内イベントの種類について慎重に検討する必要があります。

Appleは、並外れたイベントとアクティビティのみを宣伝することを推奨しています。例：

チャレンジ

Duolingoのような学習アプリは、ユーザーが特定の数のレッスンを完了してバッジを受け取ったり、ジェムをアンロックしたりするチャレンジを実行および宣伝できます。すでにアプリ内で特別なイベントチャレンジを実行しているバトルロイヤルゲームも、ストア内でこれらを宣伝し、新しい方法でユーザーベースをエンゲージできます。

コンペ

ゲームはアプリ内イベントを使用して、プレイヤートーナメントやバトルを宣伝できます。

ライブイベント

スポーツアプリやニュースアプリは、アプリ内イベントを使用して、ユーザーにライブストリーミングコンテンツの視聴を促すことができます。

メジャーアップデート

現在、Appleはすでにゲームタブで主要なゲームアップデートを紹介しています。イベントカードを使用すると、アプリの開発者はアップデートでより多くの可視性を獲得し、これまでになくユーザーを再エンゲージできます。

新しいシーズン

新しいシーズンとは、新しいコンテンツを指し、新しいゲームキャラクター、新しいレベル、または新しいデザインを示すこともできます。たとえば、Temple Runのようなゲームは、ゲームの外観と雰囲気を定期的に更新し、さまざまな設定でキャラクターを実行しています。アプリ内イベントを使用すると、これらのゲームは検索結果でこのようなアップデートに関する話題を直接作成できます。

プレミア

アプリ内イベントとイベントカードは、ストリーミングアプリがユーザーをエンゲージし、新しい視聴者をプラットフォームに引き付けるための素晴らしい機会になります。リリースされるすべての新しいプレミアまたは独占コンテンツについて、これらのアプリはイベントカードを作成し、アプリの可視性を高めることができます。

スペシャルイベント

現在、Appleはすでにゲームタブに「期間限定イベント」のコレクションを表示しています。たとえば、Pokemon Goは、このプレースメントを使用して「コミュニティデー」イニシアチブを宣伝しています。Minion Rushも、10億ダウンロードを達成したことを祝うためにこのフィーチャリングを使用しました。イベントカードの実装により、これらのゲームは製品ページと検索結果の両方でイベントを宣伝できます。

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アプリ内イベントはアプリストア最適化 (ASO) にどのような影響を与えますか？

イベントカードはApp Store全体で発見可能です。アプリの製品ページだけでなく、検索結果やエディトリアルコンテンツにも直接表示されます。より具体的には：

• ユーザーが特定のイベント（新しい映画のリリースなど）を検索すると、イベントカードがアプリのアイコン、タイトル、サブタイトルとともに検索結果に表示されます。これは、イベント名や短い説明(文)など、イベントカードに記載されている情報がインデックス可能であり、開発者はコアキーワードをターゲットにしたり、新しいキーワードを追加したりすることで、アプリの可視性を高めるためのまったく新しい方法を提供することを意味します。
• ユーザーがアプリを検索すると、イベントカードは、アプリをすでにダウンロードしているユーザーの検索結果にも表示されます。アプリのアイコン、タイトル、サブタイトルのみが表示されるのではなく。（アプリのスクリーンショットは、アプリをすでにダウンロードしているユーザーの検索結果には表示されなくなりましたが、アプリ内イベントカードは表示されます！）これは、アプリ内イベントが既存のユーザーの検索結果でアプリの可視性を維持する方法になる可能性があることを意味します（したがって、競合他社が増加した可視性を利用するのを防ぎます）。
• アプリ内イベントは、Today、Games、およびAppsタブのエディトリアルおよびキュレーションされたコレクションにも表示され、可視性を大幅に向上させることができます。Todayタブで紹介されている今後のイベントは、新しいiOS 15 App Storeウィジェットにも表示されます。

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アプリ内イベントのオーガニックな可視性を高めるためのヒント

Appleは、検索結果とエディトリアルコンテンツでイベントカードを表示する場所を決定するために、イベントカードのメタデータを考慮します。

イベントを作成するときは、イベントタイトルとともに表示されるバッジを選択する必要があります。このバッジは、Appleが宣伝しているイベントの種類（チャレンジ、コンペ、新しいアップデートなど）を理解するのに役立ちます。Appleは、この情報を使用して、Apps、Games、Todayタブでよりパーソナライズされた推奨事項とコレクションを作成する可能性があります。

イベントの内容と検索結果に表示する場所をよりよく理解するために、Appleはイベントタイトルと短い説明(文)で使用されているキーワードを考慮します。したがって、イベントカードを作成する際には、次のヒントを考慮することが重要です。

イベント名

イベント名は最大30文字です。イベントに一意で説明的な名前を選択してください。「ゲームイベント」や「メジャーアップデート」などの一般的な用語や、「最高」や「#1」などの主張は避けてください。Appleはまた、バッジがこの種の情報（映画のプレミアやチャレンジなど）を表示するため、タイトルを使用してイベントの種類を説明しないようにアドバイスしています。

短い説明(文)

短い説明(文)はイベントカードに表示され、最大50文字です。このプレースホルダーを使用して、イベントを簡単に説明してください。

メディア

イベントへの関心を高める説明的な画像または動画をアップロードします。動画は最大30秒で、ポスターフレームが必要です。イベントカードは、新規ユーザーと既存ユーザーの両方に対してアプリへの関心を刺激するために存在することを忘れないでください。

長い説明(文)

長い説明(文)はイベント詳細ページに表示されます。長い説明(文)のキーワードはインデックスされません。したがって、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当て、イベントに関する詳細情報を提供してください。長い説明(文)は最大120文字です。

イベント参照名

この名前はApp Store Connectに表示され、開発者がイベントのリストを簡単にナビゲートできるようにすることを目的としています。この名前はApp Store Connectにのみ表示されるため、インデックスされる可能性は低くなります。ただし、これはテストする価値があるかもしれません。

Appleがイベントカードのメタデータで使用されているキーワードを全体としてどのようにインデックスするかはまだわかっていません。2017年に、Appleはアプリ内購入を検索結果に含め始めました。アプリストア最適化 (ASO) の専門家は、オーガニックな可視性とダウンロード数を増やすためのこのまったく新しい機会に非常に興奮していました。ただし、アプリ内購入は、タイトルの完全一致またはほぼ完全一致でのみランク付けされるようです。

誰がアプリ内イベントを「所有」していますか？

多くのモバイルマーケティングチームとの会話から、誰がアプリ内イベントを所有しているかという質問が繰り返し提起されています。

アプリストア最適化 (ASO) チームは、IAEが製品ページの一部であり、潜在的にフィーチャリングプレースメントであるためですか？UAチームは、イベントを含む新しいアプリ/ゲームコンテンツを中心とした再エンゲージメントキャンペーンを担当しているためですか？または、IAEカレンダーを作成し、これらのイベントを制作するLiveOpsチームであるべきでしょうか？

私たちの見解では、IEAを最大限に活用するには、チームの努力が不可欠です。アプリ内イベントは、次のようなチーム間のKPIに影響を与えます。

• 再エンゲージメントと再インストール
• フィーチャリングの可視性
• 初回インストーラーのコンバージョン率

したがって、アプリ内イベントを管理するためのソリューションは、次のようなクロスファンクショナルチームにあります。

1. LiveOpsチームは、アプリ内イベントカレンダーを伝達および管理し、UAおよびアプリストア最適化 (ASO) チームに今後のすべての変更とイベントを通知します（発生する前に十分な時間を与えます）。
2. アプリストア最適化 (ASO) チームは、アプリ内イベントカードの計画、仮説立て、およびクリエイティブブリーフの準備を支援します（これは、さまざまなオーディエンスをインストールに導くものに関する既存の知識に基づいています）。
3. UAチームは、再エンゲージメントキャンペーンの準備を行うため、アプリストア最適化 (ASO) チームの作業に不可欠な部分です。IAEカードのクリエイティブとメッセージングは、UAキャンペーンのKPIを決定する上で重要な要素になります。

これはアプリ内イベントを中心に作業を構成する方法の1つの提案にすぎませんが、他の方法を作成することも可能です。ただし、私たちの提案は、アプリ内イベントが影響を与える可能性のあるすべての成長関連KPIを最大化することを保証します。

アプリ内イベントを活用する方法

1. アプリ内イベントをUAキャンペーンに組み込む

私たちの経験から、UAチームが休眠ユーザーを取り戻すことを任されている場合、アプリ/ゲームで何が変更されたか、および再インストールとROASの両方を通じてキャンペーンの成功を最大化する場合に存在する新しいコンテンツを伝えることが有益です（アプリに戻る休眠ユーザーは、新しいコンテンツやイベントとやり取りする可能性が高くなります）。

これで、キャンペーンをアプリ内イベントの詳細ページに直接リンクできます。そこから、休眠ユーザーはアプリを再インストールするか、「通知」をタップして、イベントがライブになったときにトリガーされるアラートを設定できます。

さらに、アプリまたはゲームブランドに多少精通している新規ユーザーをターゲットとするUAキャンペーンの場合、イベントカードリンクの代わりに完全な製品ページリンクを使用して、キャンペーンのパフォーマンス（たとえば、モバイルWebサイト->App Store）をテストできます。

これを想像してください。NetflixモバイルWebサイトのバナーには、「アプリをダウンロードして、Lupinの新しいシーズンをご覧ください」と表示され、ユーザーはそのプレミアに関するIAEカードに誘導されます。これは潜在的にセカンダリUAファネルとして機能し、異なるオーディエンスに対して同じページに2つのメッセージングセットを持つことができます。他のオーディエンスは完全な製品ページに到達し、到着時にIAEカードに公開されません。ページを調べて確認する必要があります。

2. App Storeのフィーチャリングを通じて新しいユーザーを獲得する

また、アプリ内イベント機能を使用して、イベント専用に保存されたストア全体の特別なフィーチャリングプレースメントの資格を得るようにする必要があります。

製品ページのイベントを更新していない限り、これらのプレースメントからの追加の可視性を得る可能性は0％です。

3. 新しいアプリ/ゲームコンテンツとしてIAEを使用して新しいユーザーを獲得する

アプリ内イベントは、実際のライブイベントである必要はなく、新しいアプリ/ゲームコンテンツである可能性があります。Netflixの例と同様に、ゲームは新しい世界またはキャラクターのローンチをフックとして使用して、新しいユーザーにゲームを試してもらうことができます。特別なアクティビティを強調表示することで、より目立つようになり、初回インストーラーはイベントギャラリーでその新しいコンテンツを探索できます。

まとめ

お伝えできない場合は、アプリ内イベントはApp Storeの非常にエキサイティングな機能であり、LiveOps、アプリストア最適化 (ASO)、およびUAチームが成長を最大化する機会を提供します。

家に帰る（または家にいる！）べきまとめは次のとおりです。

• アプリ内イベント、それらが何であるか、そしてそれらがどのように機能するかをよく理解してください。
• さまざまなチームと連携し、事前に準備してください。各アプリ内イベントカードには、審査を受ける必要のあるクリエイティブがあります。事前に計画を立てないと、その価値を捉えるのは困難です。
• アプリ内イベントを中心に新しいプロセスを作成するために、すべてのチームが連携していることを確認するために話し合いを開始します。休眠および新規インストールの潜在的な向上を見逃さないでください。

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