놓치지 말아야 할 App Store 크리에이티브 트렌드 7가지

점점 더 많은 앱들이 사용자들의 관심을 얻기 위해 경쟁하면서, App Store 상위권을 유지하는 것은 종종 힘든 싸움처럼 보입니다. 성공하기 위해 모바일 마케터들은 다양한 A/B 테스트를 통해 수십 가지의 크리에이티브 컨셉과 가설 중에서 선택해야 합니다. 최신 트렌드를 기반으로 비주얼을 개발하면 이 과정을 단순화할 수 있습니다.

크리에이티브 트렌드는 풍향계와 같습니다. 자주 변하지만 항상 바람의 방향을 알려줍니다. 앱 제품 페이지를 위한 강력한 크리에이티브 자산을 구축함으로써 귀하의 앱이 주목받고 참여를 유도할 가능성을 높일 수 있습니다. 이 블로그에서는 7가지 필수 앱 스토어 크리에이티브 트렌드를 살펴볼 것입니다. 다음 크리에이티브 세션을 위한 지침으로 활용하십시오.

트렌드 #1: 개인화된 스크린샷

앱 스크린샷은 앱 스토어 페이지의 중요한 요소이며, 앱의 스토리를 보여주고, 사용자와 소통하며, 신뢰를 얻는 좋은 방법입니다.

‘공감성’ 트렌드를 적용하여 스크린샷을 통해 전환을 유도할 수 있습니다:

• 라이프스타일 스크린샷: 참여를 유도하려면 라이프스타일 스크린샷, 즉 타겟 고객의 사용자가 앱을 사용하는 모습을 보여주는 스크린샷을 포함하십시오. 실제 사람의 초상화가 애니메이션보다 더 효과적이라는 점을 명심하십시오. SplitMetrics의 데이터에 따르면, 사용자들은 그림보다 실제 사람에게 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다.
• 사용자의 주의를 CTA로 유도: 스크린샷을 최적화할 때, 사람들이 귀하의 CTA 또는 앱의 가장 눈에 띄는 기능을 바라보는 모습을 보여주십시오.
• 리뷰 포함: 스크린샷 중 하나에 앱 리뷰를 삽입하여 신뢰를 구축하십시오. 리뷰어들이 자신의 텍스트 사용에 동의했는지 확인하십시오.

제품 페이지에 인간적이고 개인적인 요소를 추가하는 것은 전환과 브랜드 이미지를 모두 개선할 현명한 트렌드입니다.

트렌드 #2: 사용자의 주의를 사로잡는 다채롭고 & 생생한 스크린샷

스크린샷을 생생한 색상으로 채우십시오. 대부분의 앱 설치는 사용자가 첫 번째 스크린샷을 본 후에 이루어지므로, 즉시 사용자들의 마음을 사로잡는 것이 중요합니다.

사용자들이 제품 페이지에 집중하도록 하려면, 눈에 띄는 색상의 스크린샷을 사용해 보십시오. 많은 모바일 퍼블리셔들이 스크린샷을 선택할 때 한 가지 색상만 고수하지만, 대신 각 스크린샷에 커스텀 색상을 도입하는 것이 합리적입니다. 이러한 방법과 그로 인해 생성되는 대비 덕분에 사용자들은 스크린샷의 내용에 대해 더 궁금해할 것입니다. 결과적으로 참여도를 높이고 앱의 가장 중요한 기능을 강조할 수 있습니다.

이 트렌드를 활용하기 위한 몇 가지 권장 사항입니다:

• 앱의 디자인과 일치하는 색상 구성을 만드십시오.
• 몇 가지 더 많은 지역별 색상 구성을 고안하십시오. 인식은 문화마다 다릅니다. 예를 들어, 서양 국가에서는 흰색이 영적인 순수함의 상징인 반면, 동양에서는 상실과 애도와 관련이 있습니다.
• 계절성과 휴일을 고려하십시오. 여름 동안 라이프스타일 앱의 스크린샷은 대담하고 밝은 색상으로 멋지게 보일 것입니다. 스크린샷의 따뜻한 녹색과 주황빛 붉은색은 가을에 잘 어울릴 것입니다.
• 테스트하고, 테스트하고, 또 테스트하십시오. 다양한 색상이 어떻게 작동하는지 확인하고, 테스트할 때 스크린샷의 순서를 변경하는 것을 잊지 마십시오.

이 크리에이티브 트렌드와 관련된 또 다른 팁이 있습니다. 사용자들의 주의를 특정 단어나 기능으로 유도하기 위해 다양한 색상의 캡션을 사용할 수 있습니다. 다채로운 CTA는 사람들이 앱을 설치하도록 유도하는 좋은 방법입니다.

트렌드 #3: 독특한 색상이 더 매력적으로 보입니다

App Store와 Google Play에서 여전히 중립적인 배경이 지배적인 가운데, 미래 지향적인 블루 네온과 같은 독특한 색상은 사막 한가운데의 오아시스처럼 보입니다.

이 크리에이티브 트렌드는 팬톤 컬러 연구소의 올해의 최신 색상인 Very Peri와 직접적인 관련이 있습니다. 2022년에 이 비전통적인 파란색 색조는 미래, 가상 공간, 디지털 전환의 상징이 되었습니다.

Very Peri 뒤에 숨겨진 미래 지향적인 메시지는 이 색상을 모바일 마케터들에게 흥미로운 선택으로 만듭니다. 모험심이 있다면, 다음 아이콘 배경이나 스크린샷 색상으로 시도해 보십시오. 저희는 Very Peri가 건강 & 운동 앱에 훌륭한 선택이 될 것이라는 것을 발견했으며, 이 카테고리의 아이콘에 시도해 볼 것을 권장합니다.

트렌드 #4: 단색 아이콘이 일부 앱에 더 효과적입니다

캐주얼 게임을 나타내는 단색 아이콘을 상상하기는 어렵습니다. 하지만 특정 카테고리의 앱에는 이것이 최선의 선택이 될 수 있습니다.

저희는 건강 및 운동 앱에 대해 이야기하고 있습니다. 여기서 아이콘은 앱의 용도를 명확하게 보여주어야 합니다. 아이콘 배경에 밝은 색상 하나를 선택하고 (흥미롭게도 Very Peri는 건강 및 운동 앱에 잘 어울릴 것입니다) 앱의 주요 기능에 집중하여 청중에게 일관된 메시지를 전달하십시오.

트렌드 #5: 미니멀리즘 3D 앱 아이콘의 인기

macOS Big Sur 공개 이후 3D 아이콘은 뜨거운 화제였습니다. 처음에는 디자이너들이 잘 알려진 모바일 앱 아이콘을 새로운 형식으로 재구상하기 위해 노력했습니다. 이제 귀하의 앱을 위한 자신만의 3D 아이콘을 만들 수 있습니다!

3D 아이콘은 앱 스토어 플랫폼에서 여전히 새로운 것이며 모든 컨셉에 적합하지는 않습니다. 이들은 기능적이고 미니멀한 아이콘을 디자인하는 데 가장 적합합니다. 인상적인 3D 아이콘을 만들려면 다음 지침을 따르십시오:

• 큰 모양과 기호를 사용하십시오. 이는 시청자들이 컨셉을 즉시 인식하는 데 도움이 될 것입니다.
• 상황에 따라 아이콘의 로고 크기를 늘리십시오.
• 간단하게 유지하십시오. 지나치게 복잡한 아이콘은 결코 좋게 보이지 않습니다.

트렌드 #6: 앱 제품 페이지의 스토리텔링

모든 사람들은 훌륭한 이야기를 추구합니다. 일관된 내러티브는 사람들의 주의를 사로잡는 매력적인 도구입니다. 이것이 바로 앱 마케터들이 스토리텔링 기술을 활용하여 브랜드를 높이고 청중과 연결하는 이유입니다.

제품 페이지에 스토리텔링 요소를 추가하는 것은 사용자들이 앱을 설치하도록 유도하는 확실한 전략이며, 캐주얼 게임이든 RPG든 게임에는 필수적입니다.

이 크리에이티브 트렌드는 귀하의 제품 페이지를 새로운 “영웅의 여정”으로 바꿉니다. 간단한 아이콘을 통해 주인공의 얼굴 또는 게임 플레이 세부 정보를 청중에게 제시하는 것으로 시작하십시오. 스크린샷 내에 게임 플레이 요소를 추가하여 여정을 계속하십시오. 여러 주요 캐릭터가 있다면, 스크린샷에서 다양한 상황에 있는 그들을 보여주십시오. 감성적인 CTA로 여정을 마무리하고, 비디오 미리보기가 앱의 기능을 매력적인 방식으로 보여주는지 확인하십시오.

트렌드 #7: 사용자와 연결하기 위한 감성적인 앱 이미지

이전에는 앱 비주얼이 아름다운 이미지 세트에 관한 것이었습니다. 하지만 이제는 잠재 사용자들 사이에서 특정 감정을 불러일으키기 위해 사용자와 연결하는 데 더 중점을 둡니다. 따라서 귀하의 앱 비주얼이 매력적이고, 기억에 남으며, 효과적인지 확인하십시오. 귀하의 앱의 목표는 사용자에게 긍정적인 감정을 유도하는 것입니다. 앱 기능과 장르에 따라 모바일 마케터들은 이 목표를 다르게 달성할 수 있습니다.

앱의 크리에이티브 자산으로 감정을 불러일으킬 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• 아이콘이나 스크린샷에 캐릭터를 묘사할 때, 그들의 표정이 앱의 분위기와 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어, 신비로운 비주얼 노벨은 겁에 질린 캐릭터나 어두운 망토를 입은 낯선 사람을 묘사할 수 있습니다.
• 귀하의 CTA에 대비되는 색상을 선택하십시오. 색상 대비는 CTA에 포함된 메시지로 사용자들의 주의를 직접적으로 이끌어냅니다.
• 전투를 선택하듯이 글꼴을 선택하십시오. 두꺼운 서체는 배틀 로얄 게임에 사용될 때 멋지게 보입니다. 부드러운 글꼴은 라이프스타일 및 휴식 앱에 더 적합합니다.

결론

모바일 앱 크리에이티브 트렌드는 나타났다가 사라집니다. 하지만 앱 제품 페이지의 콘텐츠도 마찬가지입니다. 모바일 앱 산업의 경쟁 심화와 끊임없는 변화 속에서 개발자들은 앱을 최적화하고 ASO 전략을 재확인할 새로운 방법을 찾아야 합니다. 앱의 시각적 자산을 최대한 활용하려면 지속적으로 시장 트렌드를 주시해야 합니다. 새로운 크리에이티브 컨셉을 브레인스토밍할 때, 이를 잘 활용하는 것을 고려하고 더 나은 결과를 위해 A/B 테스트를 수행하는 것을 잊지 마십시오.

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