모바일 게임 UA 전략을 위한 크리에이티브 최적화

광고 크리에이티브의 품질과 최적화가 모바일 게임 마케팅 캠페인의 성공에 매우 중요하다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 크리에이티브 최적화의 최신 트렌드와 모범 사례를 파악하는 것은 사용자 주의를 사로잡고 참여 및 설치를 향상시키는 데 필수적입니다. 이 블로그에서는 모바일 게임의 다양한 UA 전략을 탐색하고, 모바일 게임 UA 전략을 위한 크리에이티브를 효과적으로 최적화하여 그 영향력을 극대화하는 방법에 대한 전문가 인사이트를 제공할 것입니다.

모바일 게임 UA 전략을 위한 크리에이티브의 중요성

크리에이티브는 잠재적 플레이어와 모바일 게임 간의 첫 번째 접점입니다. 고품질이며 매력적인 크리에이티브를 보유하는 것은 더 많은 클릭, 다운로드 및 궁극적으로 더 많은 충성도 높은 사용자를 유치함으로써 사용자 확보(UA) 캠페인의 성과를 크게 높일 수 있습니다.

최근 연구에 따르면 모바일 게임 광고 크리에이티브의 품질이 캠페인 성공의 주요 요인이 될 수 있음을 보여주며, 이는 모바일 게임 마케팅에서 크리에이티브가 얼마나 중요한지를 강조합니다.

성공적인 UA 캠페인을 위한 크리에이티브 최적화

크리에이티브 최적화 프로세스에는 성능 향상을 위한 지속적인 테스트와 광고 크리에이티브 최적화가 포함됩니다. 이러한 반복적인 접근 방식은 최상의 시각 자료, 문구 및 형식을 식별하여 광고가 타겟 고객에게 공감을 얻도록 돕습니다. 크리에이티브를 최적화함으로써 더 높은 클릭률(CTR), 향상된 전환율 및 더 나은 투자 수익(ROI)을 달성할 수 있습니다.

데이터 기반 인사이트를 활용하고 고급 테스트 방법론을 구현하는 것은 마케터가 광고 크리에이티브의 영향력을 극대화하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 경쟁 시장 내에서 지속적인 성장과 참여로 이어질 수 있습니다.

크리에이티브 트렌드 및 통계

모바일 게임이 끊임없이 진화함에 따라 크리에이티브 영역에서 다양한 트렌드가 나타나고 있습니다. 최적화 프로세스에 들어가기 전에 크리에이티브에 대한 현재 트렌드와 통계를 살펴보겠습니다.

1. 광고주 및 크리에이티브 수 증가

• 모바일 게임 광고주 수가 전년 대비 거의 50% 증가했으며, 2023년에는 월 40,000명 이상의 모바일 게임 광고주가 보고되어 기록적인 성장을 보였습니다. 이러한 급증의 중요한 부분은 새로운 광고 크리에이티브의 양 증가였습니다. 예를 들어, 동남아시아에서는 광고주당 월평균 모바일 게임 크리에이티브 양이 약 135개입니다.

2. 동영상 광고

동영상 광고가 모바일 게임 광고에서 최고의 성과를 내는 형식 중 하나라는 것은 잘 알려진 사실입니다. 정적 광고에 비해 평균적으로 클릭률(CTR)이 20-30% 더 높습니다.

• 전문가 인사이트에 따르면 더 긴 동영상(60초 이상)이 매우 뛰어난 성과를 보이고 있습니다. 이러한 추세는 기본적인 게임 플레이를 넘어 사용자를 사로잡는 매력적인 스토리를 포함하는 스토리형 광고의 증가 때문일 수 있습니다.
• SocialPeta 보고서에 따르면 동영상 광고는 다른 형식에 비해 훨씬 높은 참여율을 자랑합니다. 이는 동영상 광고의 역동적인 특성과 게임 플레이를 효과적으로 보여줄 수 있는 능력 덕분이며, 시청자에게 더 매력적으로 다가갑니다.

3. 플레이어블 광고

플레이어블 광고는 디지털 마케팅에서 매우 효과적인 것으로 나타났습니다. 이는 사용자에게 게임의 체험 기회를 제공하여 다운로드 결정을 내리기 전에 게임과 직접 상호작용할 수 있도록 합니다.

플레이어블 광고의 상호작용적인 특성은 사용자 유지율 향상과 더 높은 전환율로 이어집니다. 이러한 광고에 참여하면 사용자가 게임을 설치하고 플레이할 가능성이 높아집니다.

4. 고품질 시각 자료

고해상도 그래픽과 전문적인 디자인 요소를 포함하는 광고는 일반적으로 품질이 낮은 시각 자료보다 더 나은 성과를 보입니다. 이는 사용자가 시각적으로 매력적이고 고급스러운 느낌을 주는 광고와 상호작용할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 이는 참여 및 전환율을 높이기 위해 광고에 고품질 디자인 요소에 투자하는 것의 중요성을 시사합니다.

모바일 게임 광고 크리에이티브를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

모바일 게임 크리에이티브 최적화를 시작하기 위한 몇 가지 효과적인 전략은 다음과 같습니다.

1. 프로그래매틱 광고

프로그래매틱 광고에서 크리에이티브를 최적화한다는 것은 자동화된 기술을 사용하여 실시간으로 매우 관련성 높고 개인화된 광고를 제공하여 사용자 경험을 향상시키는 것을 의미합니다. 최근 인사이트에 따르면 사용자 데이터에 따라 조정되는 동적 크리에이티브(광고)는 클릭률(CTR) 및 전환율과 같은 성능 지표를 높일 수 있습니다.

• 게임에 맞는 광고를 맞춤 설정하려면 사전에 사용자 행동과 선호도를 분석하십시오. 사용자가 퍼즐 챌린지나 편안한 게임 플레이에 관심이 있다면 크리에이티브에서 이러한 기능을 강조하십시오. 캐주얼 게임 경험을 찾는 사용자에게는 다채롭고 이해하기 쉬운 메커니즘 또는 스트레스 해소 요소를 보여주십시오. 이는 사용자 참여를 증가시킬 뿐만 아니라 가장 관련성 높은 잠재 고객을 타겟팅하여 광고 지출을 최적화합니다.
• 또한, 광고에 시각적으로 매력적인 요소와 강력한 클릭 유도 문안(CTA)이 포함되도록 하십시오. 명확하고 설득력 있는 CTA와 매력적인 그래픽을 포함하는 광고는 일반적으로 참여 측면에서 더 나은 성과를 보입니다.

2. 보상형 모델

모바일 게임 마케팅의 보상형 모델은 업계에서 하이브리드 캐주얼 및 캐주얼 게임으로의 전환과 함께 인기가 높아졌습니다. 마케터들이 사용자 확보 및 수익화를 위한 새로운 방법을 모색함에 따라 인앱 이벤트는 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

인앱 이벤트는 App Store에서 앱의 참여도와 가시성을 높이는 데 탁월합니다. 이러한 이벤트에는 챌린지, 경쟁, 라이브 스트림, 영화 시사회 등이 포함될 수 있습니다. 인앱 이벤트 카드는 앱 스토어 검색 결과에 나타나므로, 이벤트 제목에 관련 키워드를 사용하면 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

새로운 사용자를 유치하고 기존 사용자를 재참여시키기 위한 인앱 이벤트 모범 사례를 알아보십시오

보상형 플레이 시간 및 보상형 참여 캠페인은 플레이어에게 실제 금전적 보상 또는 게임 내 보상을 제공하여 항상 승자로 만들도록 초점을 맞추며, 이는 LTV 및 유지율과 같은 중요한 지표에 긍정적으로 반영됩니다.

하지만 보상형 모델은 어떤 종류의 크리에이티브를 사용합니까?

여기에서 플레이어는 앱 아이콘을 보고 제공된 제안을 읽습니다. 제안이 더 매력적일수록 더 많은 관심을 받을 것입니다. 전통적인 크리에이티브와 달리, 보상형 모델을 위한 맞춤형 제안은 추가 크리에이티브 비용을 없애고 더 빠르고 강력한 테스트 및 최적화를 가능하게 합니다.

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3. 앱 스토어 최적화(ASO)에 투자

ASO는 앱 가시성 및 다운로드를 높이는 효과적인 전략입니다. 이는 잠재 사용자가 앱을 더 쉽게 찾을 수 있도록 앱 스토어에 있는 앱 목록의 다양한 기능을 최적화하는 것을 포함합니다.

• 앱 스토어 자산 업데이트: 스크린샷, 동영상 및 프로모션 그래픽을 정기적으로 업데이트하여 앱에 대한 사용자 관심을 유지하십시오. 정기적으로 업데이트되는 고품질 시각 자료를 사용하여 돋보일 수 있습니다. 오래된 콘텐츠를 가진 앱과 비교하여 시각적으로 매력적인 스토어 자산을 가진 앱은 다운로드 수가 크게 증가할 수 있습니다.
• 고품질 시각 자료 추가: 명확하고 전문적이며 매력적인 시각 자료는 사용자가 앱에서 무엇을 기대할 수 있는지 더 잘 이해하도록 돕습니다. 이는 사용자를 유치하고 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

경쟁에서 앱 크리에이티브를 돋보이게 하는 ASO 모범 사례를 확인하십시오

• 계절 및 테마 업데이트 통합: 계절 업데이트 및 테마 콘텐츠를 통합하여 앱 스토어 목록을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 다가오는 휴일, 특별 이벤트 또는 계절 테마를 반영하는 시각 자료를 추가하여 앱을 사용자 현재 관심사 및 활동과 더 관련성 있게 만드십시오.
• 최적화를 위한 A/B 테스트: 앱 스토어 요소 A/B 테스트 아이콘, 스크린샷 및 설명과 같은 요소는 어떤 변형이 가장 좋은 성과를 내는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터 기반 접근 방식을 통해 사용자 선호도에 따라 앱 스토어 목록을 최적화할 수 있습니다. 이러한 요소를 지속적으로 테스트하고 개선함으로써 앱의 가시성과 매력을 극대화할 수 있습니다.

AppTweak의 ASO 크리에이티브 조사기를 통해 크리에이티브 영감을 찾으십시오.

AppTweak의 ASO 크리에이티브 조사기를 통해 스토어에서 가장 인기 있는 앱 및 게임의 크리에이티브를 탐색할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 모든 카테고리의 상위 앱 스크린샷, 기능 그래픽, 인앱 이벤트 및 프로모션 콘텐츠를 한눈에 비교할 수 있습니다. 이 기능을 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 경쟁 분석: 경쟁사를 주시하고 자체 크리에이티브 최적화를 위한 주요 인사이트를 발굴하십시오. 경쟁사들이 트렌드를 따르는지 아니면 동일한 시각 자료를 고수하는지 확인하십시오.

예를 들어, Netflix를 검색했을 때, 각각 고유한 크리에이티브 전략을 가진 Disney+ 및 Apple TV와 경쟁하는 것을 발견했습니다. Netflix와 Apple TV는 TV 프로그램 캐릭터에 초점을 맞추는 반면, Disney+는 영화를 강조합니다. Apple TV 는 간격이 잘 맞춰진 스크린샷을 사용하지만, Netflix는 다른 앱들이 사용하는 5개에 비해 2개만 사용하여 기능을 선보이는 능력이 제한되고 앱 스토어에서 비전문적으로 보일 수 있습니다.

• 트렌드 식별: 트렌드와 시각 자료는 국가별로 다릅니다. 예를 들어, 일본에서는 스크린샷에 여성이 자주 등장하는 반면, 미국에서는 다양한 성별이 혼합되어 있습니다. ASO 크리에이티브 조사기를 통해 앱 스토어 크리에이티브 및 사용자 선호도의 새로운 트렌드를 분석하고 트렌디한 요소를 통합하여 크리에이티브를 조정할 수 있습니다. 색상과 그래픽도 앱을 돋보이게 할 수 있습니다. 도구의 슬라이더 기능을 사용하여 스크린샷 수를 확인하십시오(처음 세 개는 iOS 세로 모드에서 매우 잘 보입니다).

결론

고품질의 매력적인 크리에이티브는 강력한 첫인상이 캠페인 성공에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 모든 UA 캠페인에 필수적입니다. 모바일 게임 UA 전략을 위한 크리에이티브를 최적화하려면 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 테스트와 데이터 기반 인사이트를 통해 시각 자료를 지속적으로 개선하는 것은 클릭, 설치 및 사용자 참여를 유도하는 데 중요합니다.
• 크리에이티브 최적화는 단순한 미학 이상이며, 변화하는 트렌드와 사용자 선호도에 적응하는 전략을 포함한다는 것을 기억하십시오. 프로그래매틱 광고, 보상형 모델 및 계절 업데이트에 동적 크리에이티브를 사용하면 캠페인의 효과를 크게 높일 수 있습니다.
• 효과적인 ASO는 앱 가시성 및 다운로드를 높이는 핵심 단계입니다. 앱을 매력적으로 만들려면 앱 스토어 자산을 정기적으로 업데이트하고, A/B 테스트를 수행하며, AppTweak의 ASO 크리에이티브 조사기와 같은 고급 ASO 도구를 사용하여 경쟁사 전략에 대한 인사이트를 얻으십시오.
• 마지막으로, 최신 트렌드를 파악하고 크리에이티브를 지속적으로 최적화함으로써 참여, 전환 및 ROI를 높이고 모바일 게임 마케팅 캠페인의 지속적인 성장을 이끌어낼 수 있습니다.