見逃せない7つのApp Storeクリエイティブトレンド
これは、ゲスト・ブロガーによる記事です。
— 1 分の読了時間
ユーザーの注目を集めるアプリが増える中、App Storeでトップに立つことはしばしば困難な戦いのように見えます。モバイルマーケターは、複数のA/Bテストを通じて数多くのクリエイティブコンセプトや仮説から選択しなければなりません。最新のトレンドに基づいてビジュアルを開発すれば、このプロセスは簡素化されます。
クリエイティブトレンドは風見鶏のようなもので、しばしば変わりますが、常に風の方向を示します。アプリの製品ページに強力なクリエイティブアセットを構築することで、アプリが注目され、エンゲージメントを促進する可能性を高めることができます。このブログでは、7つの必須アプリストアクリエイティブトレンドを探ります。次のクリエイティブセッションの指針として活用してください。
トレンド#1: パーソナライズされたスクリーンショット
アプリのスクリーンショットは、アプリストアページの重要な要素であり、アプリのストーリーを描写し、ユーザーと関わり、信頼を得るための優れた方法です。
「共感性」トレンドを実践することで、スクリーンショットを通じてコンバージョンを促進できます。
- ライフスタイルスクリーンショット: エンゲージメントを促進するために、ターゲットオーディエンスのユーザーがアプリをどのように使用しているかを示すライフスタイルスクリーンショットを取り入れましょう。実際の人々のポートレートはアニメーションよりも効果的です。SplitMetricsのデータによれば、ユーザーは絵よりも実際の人間により注目する傾向があります。
- CTAsにユーザーの注意を向ける: スクリーンショットを最適化する際には、CTAやアプリの最も目立つ機能を見ている人々を示しましょう。
- レビューを含める: スクリーンショットの1つにアプリのレビューを挿入して信頼を築きましょう。レビュアーがテキストの使用を許可していることを確認してください。
製品ページに人間的で個人的なタッチを加えることは、コンバージョンとブランドイメージの両方を向上させる賢明なトレンドです。
トレンド#2: ユーザーの注意を引くカラフルで鮮やかなスクリーンショット
スクリーンショットを鮮やかな色で満たしましょう。ほとんどのアプリインストールは最初のスクリーンショットを見た後に行われるため、ユーザーをすぐに魅了することが重要です。
製品ページに集中させるために、目立つ色のスクリーンショットを使用してみてください。多くのモバイルパブリッシャーはスクリーンショットを選ぶ際に1色に固執しますが、各スクリーンショットにカスタムカラーを導入することが理にかなっています。このトリックとそれが生み出すコントラストのおかげで、ユーザーはスクリーンショットの内容により興味を持つでしょう。その結果、エンゲージメントが向上し、アプリの最も重要な機能を強調することができます。
このトレンドを活用するための推奨事項は次のとおりです。
- アプリのデザインに合ったカラースキームを作成します。
- 異なる地域向けにいくつかのカラースキームを考案します。文化によって認識が異なります。例えば、西洋では白は精神的な純粋さの象徴とされていますが、東洋では喪失や喪に関連付けられています。
- 季節性や祝日を考慮に入れます。夏のライフスタイルアプリのスクリーンショットは、鮮やかで明るい色で見栄えがします。秋には暖かい緑やオレンジがかった赤がスクリーンショットにぴったりです。
- テスト、テスト、テスト。異なる色がどのように機能するかを確認し、テスト時にはスクリーンショットの順序を変更することを忘れないでください。
このクリエイティブトレンドに関連するもう一つのハックがあります。異なる色のキャプションを使用して、特定の単語や機能にユーザーの注意を引くことができます。カラフルなCTAsは、アプリのインストールを促す素晴らしい方法です。
トレンド#3: 異色の色がより魅力的に見える
App StoreやGoogle Playでは中立的な背景が依然として主流ですが、未来的な青いネオンのような異色の色は、砂漠の中のオアシスのように見えます。
このクリエイティブトレンドは、Pantone Color Instituteによる最新の色であるVery Periと直接関連しています。2022年には、この型破りな青い色合いが未来、仮想空間、デジタルトランスフォーメーションの象徴となりました。
Very Periの未来的なメッセージは、モバイルマーケターにとって興味深い選択肢となります。冒険心があるなら、次のアイコンの背景やスクリーンショットの色に試してみてください。Very Periは健康＆フィットネスアプリに最適な選択肢となるでしょう。このカテゴリーのアイコンに試してみることをお勧めします。
トレンド#4: モノクロのアイコンが一部のアプリに効果的
カジュアルゲームを表す一色のアイコンを想像するのは難しいですが、特定のカテゴリーのアプリには最適な選択肢です。
健康とフィットネスアプリについて話しています。ここでは、アイコンがアプリの目的を明確に示すべきです。アイコンの背景には明るい色を1つ選び（興味深いことに、Very Periは健康とフィットネスアプリに適しています）、アプリの主な機能に焦点を当てて、オーディエンスに一貫したメッセージを送ります。
トレンド#5: ミニマリスティックな3Dアプリアイコンの人気
3Dアイコンは、macOS Big Surの発表以来、ホットな話題となっています。当初、デザイナーは既知のモバイルアプリアイコンを新しい形式で再構築しようとしていました。今では、自分のアプリ用に独自の3Dアイコンを作成できます！
3Dアイコンは、アプリストアプラットフォームにとってまだ新しいものであり、どのコンセプトにも適しているわけではありません。
- 大きな形状とシンボルを使用します。これにより、視聴者はコンセプトを瞬時に認識できます。
- 状況に応じて、アイコンのロゴサイズを大きくします。
- シンプルに保つ。複雑すぎるアイコンは決して良く見えません。
トレンド#6: アプリ製品ページでのストーリーテリング
誰もが素晴らしいストーリーを求めています。一貫した物語は、人々の注意を引く魅力的なツールです。そのため、アプリマーケターはストーリーテリングのスキルを活用してブランドを高め、オーディエンスと接続します。
製品ページにストーリーテリング要素を追加することは、ユーザーにアプリをインストールさせるための確実な戦略であり、カジュアルなものでもRPGでも、ゲームには必須です。
このクリエイティブトレンドは、製品ページを新しい「英雄の旅」に変えます。主人公の顔やゲームプレイの詳細をシンプルなアイコンでオーディエンスに提示することから始めます。スクリーンショットにゲームプレイ要素を追加して旅を続けます。主要なキャラクターが複数いる場合は、異なる状況でスクリーンショットに表示します。感情的なCTAで旅を完結させ、ビデオプレビューがアプリの機能を魅力的に明らかにすることを確認してください。
トレンド#7: ユーザーとつながる感情的なアプリイメージ
以前は、アプリのビジュアルは美しい画像セットに重点を置いていました。しかし今では、ユーザーとつながり、潜在的なユーザーに特定の感情を呼び起こすことに焦点が移っています。したがって、アプリのビジュアルが魅力的で、記憶に残り、効果的であることを確認してください。アプリの目標は、ユーザーにポジティブな感情を引き起こすことです。アプリの機能やジャンルに応じて、モバイルマーケターはこの目標を異なる方法で達成できます。
アプリのクリエイティブアセットで感情を呼び起こす方法はいくつかあります。
- アイコンやスクリーンショットでキャラクターを描写する際には、その表情がアプリの雰囲気に合っていることを確認してください。例えば、ミステリアスなビジュアルノベルは、怯えたキャラクターや暗いマントを着た見知らぬ人を描写するかもしれません。
- CTAsには対照的な色を選びます。 色のコントラストは、CTAに含まれるメッセージにユーザーの注意を直接引きつけます。
- フォントを選ぶときは、戦いを選ぶように選びます。 ヘビーな書体はバトルロイヤルゲームに使用すると素晴らしく見えます。スムーズなフォントは、ライフスタイルやリラクゼーションアプリにより適しています。
結論
モバイルアプリのクリエイティブトレンドは移り変わります。しかし、アプリの製品ページのコンテンツも同様です。競争が激化し、モバイルアプリ業界の変化が絶えない中、開発者はアプリを最適化し、ASO戦略を再確認するための新しい方法を見つける必要があります。アプリのビジュアルアセットを最大限に活用するためには、常に市場のトレンドに目を光らせる必要があります。新しいクリエイティブコンセプトをブレインストーミングする際には、それをうまく活用することを考慮し、A/Bテストを実施してより良い結果を得ることを忘れないでください。
AppTweakがアプリストアでのASO戦略を強化する方法を学びましょう！
アプリ市場インサイト, 専門家からのインサイトの他の記事
Osman Soysal
John Koetsier
Silvija Lazanin
