2026년 ASO 뉴스 및 앱 스토어 업데이트

알고리즘 변경, 도구 업데이트, 새로운 스토어 가이드라인 등 끊임없이 변화하는 앱 스토어 환경에서 가장 중요한 변경 사항을 파악하기는 어려울 수 있습니다.

ASO 커뮤니티에서 발생하는 주요 개발 사항을 최신 상태로 유지할 수 있도록 이 블로그를 만들었습니다. 매월 가장 중요한 ASO 및 앱 스토어 업데이트를 간결하고 이해하기 쉬운 방식으로 요약하여 제공할 것입니다.

2026년 9월

8월과 9월 초에는 앱 스토어에 두 가지 변화가 있었습니다. 결과 페이지를 더 시각적으로 만드는 새로운 크리에이티브 자산과 타사 앱 내에서 작동할 수 있는 Siri의 기능 획득입니다. Apple은 또한 10월 1일에 EU 수수료 구조를 단일 수수료 공식으로 대체하며, Google Play는 맞춤 스토어 등록 타겟팅을 구매 내역으로 확장했습니다.

App Store 업데이트

앱 스토어의 새로운 크리에이티브 자산

6월 WWDC에서 발표되고 여름 내내 자세히 설명된 Apple의 새로운 앱 스토어 크리에이티브 자산은 올 가을 iOS 27과 함께 출시됩니다. 이 자산은 스크린샷, 앱 미리보기 및 인앱 이벤트를 포함하는 자산 시스템 내에서 제품 페이지 헤더와 검색 결과 자산을 추가하며, 사용 중인 비주얼만 보여주는 대신 앱이 브랜드, 계절별 제안 및 새로운 콘텐츠를 표시할 수 있도록 합니다. Apple은 Figma, Photoshop 및 Pixelmator용 디자인 가이드와 템플릿을 제공하고 있으며, App Store Connect의 제품 페이지 미리보기 도구는 곧 출시될 예정입니다.

실질적인 효과는 유기적 검색 결과가 더욱 시각적인 비교가 되어 키워드 커버리지와 함께 스토어 크리에이티브의 중요성이 높아진다는 것입니다.

Siri, 타사 앱 내에서 작업 수행 가능

Apple Intelligence와 새로운 Siri는 WWDC에서 발표되었으며 iOS 27과 함께 제공됩니다. App Intents를 통해 Siri는 앱 전반에 걸쳐 개인적인 맥락을 찾아 타사 앱 내에서 작업을 수행할 수 있습니다. Apple은 Siri가 300,000개 이상의 앱에서 하루 25억 건 이상의 요청을 처리한다고 밝혔으며, WhatsApp, Audible, Outlook, Notability, Tripsy 및 Stocks를 포함한 통합 사례를 시연했습니다.

출시는 영어로 먼저 베타 버전으로 진행되며, 10월에는 프랑스어, 일본어, 한국어, 포르투갈어, 스페인어가 뒤따르고, Apple Intelligence는 OS 출시와 함께 16개 언어로 제공됩니다. Siri AI는 출시 시점에 유럽 경제 지역에서 사용할 수 없습니다.

Apple, 10월 1일부터 EU 사업 약관 개편

8월 18일에 발표되어 2026년 10월 1일부터 발효되는 Apple은 EU 수수료 구조(인앱 구매 수익에 대한 수수료와 대규모 사용자 앱에 대한 설치당 핵심 기술 수수료)를 단일 수수료 공식으로 대체합니다.

App Store에 남아 있는 개발자는 결제 경로를 선택합니다. Apple의 인앱 구매 시스템에서 26%, 대체 인앱 결제 제공업체에서 20%, 또는 탭 후 7일 이내에 판매가 발생하는 경우 앱 외부 구매 링크에서 15%입니다. 소기업 프로그램, 미니 앱 파트너 프로그램 및 비디오 파트너 프로그램 회원에게는 각각 15%, 10%, 10%의 할인율이 적용되며, 1년 후 자동 갱신 구독에도 적용됩니다. 세 가지 경로 모두 동일한 앱 내에서 결합될 수 있습니다.

대체 마켓플레이스 또는 웹을 통해 배포하는 개발자는 설치 임계값이나 할인 등급 없이 적용되는 디지털 거래에 대해 5%의 핵심 기술 수수료를 지불합니다. 두 트랙은 중복되지 않습니다. 개발자가 선택하는 결제 구성은 모든 유럽 경제 지역 국가 또는 지역에서 12개월 동안 고정됩니다.

한국 특정 연령 등급 재정의

8월 12일부터 개발자는 App Store Connect에 공식 게임물관리위원회(GRAC) 등급 번호를 제출하여 앱의 기본 한국 연령 등급을 재정의할 수 있습니다. 2026년 10월부터 한국 App Store에서는 ‘가끔 나오는 욕설 또는 저속한 유머’와 ‘가끔 나오는 성인 또는 암시적인 테마’가 전체 연령 등급에서 12세 이상으로 변경됩니다.

세금 및 가격 조정

모로코와 콩고 공화국에는 새로운 부가가치세가 적용되며, 탄자니아에는 더 높은 디지털 판매세가 적용되며, 이 모든 것은 8월 27일부터 발효됩니다. 9월 14일부터는 자동 갱신 구독을 제외하고 이스라엘, 인도네시아, 모로코, 콩고 공화국에 자동 가격 균등화가 적용됩니다.

Apple Ads, Apple Maps에 출시

Apple Ads는 이제 미국과 캐나다의 Apple Maps에서 ‘추천 장소’ 및 검색 결과에 게재됩니다. 출시 프로모션으로 월 최대 $1,000 지출에 대해 1년간 15% 크레딧을 제공합니다.

알고리즘 모니터링

AppTweak은 8월 9일부터 9월 7일 사이에 App Store 알고리즘 변경을 감지하지 못했습니다.

Google Play 업데이트

구매자 상태별 맞춤 스토어 등록 타겟팅 가능

Google은 맞춤 스토어 등록 타겟팅을 수익화 기반 잠재고객(비구매자, 일회성 구매자, 반복 구매자, 이탈 구매자)으로 확장하고 있습니다. 후속 Play Console 업데이트를 통해 이 타겟팅을 맞춤 스토어 등록 실험을 통해 테스트할 수 있으며, 현재는 일부 개발자에게만 제한됩니다.

맞춤 스토어 등록은 역사적으로 획득 소스(지역, 광고 캠페인 또는 키워드)별로 타겟팅되었습니다. 구매 내역별 타겟팅을 통해 개발자는 사용자가 앱에서 이미 수행한 작업을 기반으로 고유한 등록을 제공할 수 있으며, 이는 스토어 등록 최적화를 다운로드에서 참여 및 수익으로 확장합니다. Google은 8월에 출시된 Play Console 개편의 일환으로 스토어 등록별 수익화 지표를 출시할 것으로 예상되지만, 날짜는 아직 발표되지 않았습니다.

더 커진 짧은 설명 및 세로 스크린샷 테스트 중

여러 소스에 따르면 Google은 Google Play 등록에서 더 커진 짧은 설명과 세로 스크린샷을 테스트하고 있으며, 처음에는 3개 이상이 아닌 처음 2개의 스크린샷만 표시됩니다. 이것이 영구적인 변경인지 A/B 테스트인지는 확인되지 않았습니다.

v52.7 ~ v53.0의 새로운 검색 표면

Google Play 버전 v52.7 ~ v53.0은 관심 기반 탐색 바, ‘품질 앱’ 하이라이트 칩, Ask Play 내 비디오 미리보기 및 사진 기반 검색을 도입했습니다.

Aptoide Games, Google Play 내에서 배포

Aptoide Games는 Google Play를 통해 직접 배포되는 최초의 타사 Android 스토어가 되었으며, 전용 랜딩 페이지와 Google Play의 계정 메뉴에 표시됩니다. 등록 메타데이터는 Google Play와 Aptoide 간에 공유되며, 개발자가 옵트아웃하지 않는 한 다운로드, 업데이트 및 결제는 Google Play에 남아 있습니다.

알고리즘 모니터링

AppTweak은 8월 21일 전 세계 Google Play 검색 알고리즘 변경을 감지했으며, 일본, 한국, 독일, 덴마크, 미국에서 가장 높은 이상 점수가 나타났습니다.

기타 ASO 업데이트

• Apple의 9월 9일 행사는 소비자 하드웨어 행사였으며 App Store 관련 발표는 없었습니다. 10월 23일에 출시되는 7.6인치 내부 디스플레이와 5.4인치 외부 디스플레이를 갖춘 폴더블폰 iPhone Duo를 소개했으며, 이는 스크린샷 및 앱 미리보기에서 계획해야 할 새로운 폼 팩터를 추가합니다.
• 독일 연방 카르텔청은 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 프롬프트가 타사 개발자보다 Apple 자체 앱에 더 유리한 동의 흐름을 제공한다고 판단했습니다. Apple은 8월 17일부터 4개월 이내에 EU 전역에서 프롬프트를 재설계하여 낙담시키는 문구와 기호를 제거해야 합니다.
• ChatGPT Ads는 8월 말 31개 유럽 국가로 셀프 서비스 액세스를 확장했습니다. 광고는 무료 및 저가 요금제에서만 표시됩니다.
• 8월 17일부터 Google Ads는 예산이 제한된 캠페인에 대해 타겟 CPA 및 타겟 ROAS를 엄격하게 적용하기 시작했으며, 이전에 초과 달성하던 캠페인을 명시된 타겟으로 되돌렸습니다.

2026년 7월

이번 호에서는 ASO 팀을 위한 Apple의 WWDC 발표, App Store의 새로운 소셜 미디어 및 품질 정책, 그리고 Google Play에서 AI 기반 검색 및 타사 배포의 구체적인 출시를 다룹니다.

App Store 업데이트

WWDC, ASO 팀을 위한 새로운 크리에이티브 표면 도입

Apple은 iOS 27과 함께 제공될 두 가지 새로운 크리에이티브 자산인 제품 페이지 헤더와 검색 결과 비주얼을 발표했으며, 둘 다 3:2 가로 비율입니다. 이를 통해 앱 마케터는 사용자가 유기적으로 또는 Apple Ads 검색 결과 및 투데이 탭 캠페인을 통해 앱을 처음 접하는 순간에 제품 지향적이지 않은 비주얼을 실험할 수 있는 여유를 얻게 됩니다.

Apple은 아직 이러한 자산에 대한 가이드라인을 발표하지 않았습니다. 해당 가이드라인은 팀이 실제로 얻는 크리에이티브 자유의 정도를 결정할 것이며, 가치는 카테고리별로 다를 수 있습니다.

세 가지 보조 발표가 전체 그림을 완성합니다.

• 새로운 크리에이티브 자산 라이브러리를 통해 마케터는 앱 빌드 업데이트와 독립적으로 스토어 크리에이티브를 업로드하고 관리할 수 있어 오랜 운영 병목 현상을 해소할 수 있습니다.
• “개인화된 컬렉션”: 행동 신호 및 앱 스토어 태그를 기반으로 구축될 가능성이 있는 AI 생성 앱 추천입니다. 출시되면 탐색 전환율에 미치는 영향을 주시할 가치가 있습니다.
• 이제 게시자는 개발자 계정 전반에 걸쳐 인앱 구매 번들 및 스위트를 생성할 수 있으며, 새로운 유지 메시징 인터페이스를 통해 개발자는 취소하려는 사용자에게 맞춤 메시지 또는 전환 옵션을 표시할 수 있습니다.

Apple의 새로운 ‘소셜 미디어’ 라벨, 소셜 카테고리 이상으로 확장

Apple은 개발자들에게 소셜 피드 또는 유사한 검색 방법을 통해 사용자 생성 콘텐츠를 재배포, 증폭 또는 상호 작용할 수 있는 기능을 소셜 미디어 기능으로 정의하고, 앱에 이러한 기능이 있는지 공개하도록 요청하기 시작했습니다. 이 공개는 연령 등급 설문지의 일부이며 2026년 9월부터 새로운 제출 및 업데이트에 대해 의무화됩니다.

피드와 유사한 기능을 가진 모든 앱은 소셜 카테고리 외부에서도 자격을 얻을 수 있습니다. 플래그가 지정된 앱은 제품 페이지에 소셜 미디어 콘텐츠 설명자를 표시하고, 13세 이상 연령 등급을 받으며(13세 미만 사용자의 소셜 기능이 비활성화되지 않는 한), Apple의 새로운 부모 시간 허용 기능의 적용을 받게 됩니다.

앱에 소셜 구성 요소가 있는 경우, 9월 이전에 새로운 연령 등급 질문에 어떻게 답변할지 검토하십시오.

품질 관리 강화

Apple은 가이드라인 5.6.3을 기반으로 첫 실행 시 또는 온보딩 중에 사용자에게 평점을 요청하는 앱을 거부하기 시작한 것으로 알려졌습니다. 사용자 여정 초기에 리뷰 요청이 발생하는 경우 해당 흐름을 다시 검토하십시오.

Apple은 또한 포화 상태로 간주되는 카테고리(데이트, 손전등, 음향 효과, 배경화면, 간단한 타이머, 운세)의 저품질 앱에 대한 단속을 발표했습니다. 의미 있게 다른 경험을 제공하지 않는 한 새로운 제출은 거부되며, 기존 앱은 업데이트되지 않거나 사용자를 유치하지 못하면 제거될 수 있습니다.

브라질에 타사 배포 도입

경쟁 규제 기관 CADE와의 합의에 따라 Apple은 이제 브라질 iOS에서 타사 앱 배포를 허용합니다. 개발자는 대체 마켓플레이스를 통해 배포하거나 자체 마켓플레이스를 운영하고, Apple의 인앱 구매 외부에서 디지털 상품에 대한 결제를 처리할 수 있으며, 이는 핵심 기술 수수료의 적용을 받습니다.

Apple Ads 약관 변경 사항 모니터링 필요

Apple Ads의 서비스 약관이 Apple 소유 자산 외의 잠재적인 광고 배포를 허용하도록 수정된 것으로 보입니다. Apple은 아무것도 확인하지 않았으므로, 이를 계획된 인벤토리 확장으로 간주하기보다는 모니터링해야 할 약한 신호로 취급하십시오.

Google Play 업데이트

Gemini, 이제 Android 앱 직접 추천 및 설치 가능

Google의 독립형 Gemini 앱은 이제 임베디드 Play 스토어 카드와 함께 앱 추천 질문에 답변할 수 있으며, 등록 미리보기, 평점, 다운로드 수를 직접 설치 버튼과 함께 표시합니다. 이는 I/O에서 미리보기된 Gemini와 Play 스토어 상호 연결의 구체적인 출시입니다.

Play 스토어 내부에서는 6월 업데이트(v51.8)에서 검색 제안 바에 ‘Ask Play’ 버튼이 추가되어 일반 결과에 대한 대안으로 전체 화면 대화형 AI 검색 경험을 열었습니다.

이제 Play 스토어 등록은 AI 어시스턴트가 답변으로 어떤 앱을 표시할지 결정하는 원본 자료가 됩니다. 스토어 검색은 여전히 기본이며, 이러한 AI 표면은 이미 최적화하고 있는 동일한 등록을 기반으로 구축됩니다.

Play에서 외부 결제 및 타사 배포 개방

6월 30일부터 Google은 미국, 영국, 유럽에서 조정된 수수료로 Play 스토어에 외부 결제를 개방했습니다. 수수료 부담을 줄이려는 개발자는 앱 경험 프로그램(앱용) 또는 레벨업(게임용)에 등록할 수 있습니다.

7월 22일부터 미국 Google Play의 앱은 법원 판결 및 Google Play 카탈로그 액세스 프로그램을 통해 타사 Android 스토어를 통해 배포될 수 있습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

• Play 등록 메타데이터만 타사 스토어와 공유되며, 다운로드, 업데이트 및 결제는 Google Play에 남아 있습니다.
• 전적으로 옵트아웃하거나 Play Console에서 스토어별로 배포를 관리할 수 있습니다.
• 평판 관리를 위한 감사가 필요합니다. 기본 설정이 적용되기 전에 앱을 등록할 스토어프론트를 결정하십시오.

Google은 또한 Play 스토어에서 AI 생성 이미지에 라벨을 붙이기 시작했습니다.

기타 ASO 업데이트

• AppTweak은 5월 30일부터 6월 2일 사이에 영어권 국가(미국, 영국, 캐나다, 아일랜드, 호주, 남아프리카)에서 App Store 알고리즘 업데이트를 감지했습니다.
• AppTweak은 6월 19일 전 세계 Google Play 알고리즘 변경을 감지했으며, 7월 7일과 10일에는 더 작은 이상 현상이 관찰되었습니다.
• 영국 정부는 16세 미만의 소셜 미디어 사용 금지 의사를 발표했습니다. 어떤 앱이 법적으로 ‘소셜 미디어’로 정의될지는 Apple의 새로운 라벨이 미리 파악하려는 질문이며, 그 답변은 App Store를 넘어 중요할 것입니다.

2026년 6월

이 통합판은 Google I/O의 AI 검색 발표, Apple Ads 인벤토리 변경, 새로운 분석 도구, 그리고 추적할 가치가 있는 여러 산업 동향을 다룹니다.

App Store 업데이트

App Store Connect 분석, 대규모 업그레이드

Apple은 App Store Connect 분석의 개편된 버전을 출시하여 더 유연한 보고 및 새로운 성능 보기를 추가했습니다.

이제 팀은 국가, 기기 및 소스 유형을 포함한 여러 필터를 동시에 결합하여 설치 및 참여가 어디에서 오는지 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

Apple은 또한 새로운 수익화 코호트(다운로드-유료 전환, 누적 수익, 업데이트된 벤치마크)를 추가했습니다.

성장 및 ASO 팀에게 이는 App Store Connect를 획득 품질 및 수익화 분석에 훨씬 더 유용하게 만듭니다. 새로운 데이터를 활용하기 위해 기존 대시보드 및 보고 워크플로우를 검토하십시오.

새로운 구독 옵션: 연간 약정, 월별 결제

Apple은 개발자가 월별 할부로 지불하는 12개월 약정을 제공할 수 있는 구독 모델을 도입하여 월별 및 연간 요금제 사이의 중간 지점을 만들었습니다.

사용자에게는 연간 약정의 초기 비용을 낮춥니다. 개발자에게는 표준 월별 요금제에 비해 유지율을 향상시킬 수 있습니다.

연간 요금제가 현재 초기 가격 저항에 직면해 있다면 구독 앱은 이를 테스트하는 것을 고려해야 합니다.

모니터링할 주요 영역:

• 월별 요금제에서 약정 요금제로의 전환
• 유지율 영향
• ROAS 측정 기간
• 현금 흐름 시점

App Store, 11개 새로운 언어 지원

Apple은 벵골어, 구자라트어, 칸나다어, 말라얄람어, 마라티어, 오디아어, 펀자브어, 슬로베니아어, 타밀어, 텔루구어, 우르두어 등 11개 새로운 현지화 언어에 대한 지원을 추가했습니다.

대부분은 인도와 관련이 있습니다. 인도는 여전히 Android가 지배적이지만, 시장 규모를 고려할 때 이 업데이트는 해당 지역에서 iOS 트래픽 또는 Apple Ads 활동이 있는 앱에 관련성이 있습니다.

인도에서 이미 활성화된 앱은 현지화 로드맵을 재평가해야 하며, 특히 현지화된 페이지가 전환율을 향상시킬 수 있는 유료 캠페인을 실행하는 경우 더욱 그렇습니다.

Apple Ads: 두 번째 광고 게재 위치, 시장 전반으로 확장

Apple의 검색 결과 내 두 번째 광고 게재 위치가 더 많은 시장에서 나타나면서 유료 가시성 인벤토리가 증가하고 있습니다.

광고주에게는 추가 인벤토리가 비례적인 전환 증가 없이 지출, 노출 및 설치를 증가시킬 수 있으므로 예산 페이싱 및 캠페인 모니터링이 더욱 중요해집니다.

앱 마케터는 다음을 수행해야 합니다.

• 일일 예산 및 지출 한도 모니터링
• 출시 후 자동화 규칙 검토
• 브랜드 검색 성능 추적
• 더 많은 광고가 위에 나타남에 따라 유기적 가시성이 어떻게 변화하는지 주시

더 많은 경쟁 앱이 브랜드 검색어에 나타날 수 있으므로, 팀은 결합된 유료 및 유기적 전략이 여전히 높은 의도 트래픽을 보호하는지 확인해야 합니다.

Apple, 브라질 시장에 고정 배당률 베팅 앱 개방

5월 8일부터 고정 배당률 베팅 기능을 가진 앱은 개발자가 브라질 상금 및 베팅 사무국(SPA)의 유효한 라이선스를 보유한 경우 브라질 App Store에서 배포될 수 있습니다.

국제적인 도달 범위를 가진 스포츠 베팅 앱에게는 이는 의미 있는 개방입니다. 브라질은 라틴 아메리카에서 가장 큰 모바일 시장 중 하나이며, FIFA 월드컵을 앞두고 시기적으로도 적절합니다. 다른 규제된 베팅 시장에서 활성화된 앱은 이제 브라질 App Store 진출이 가능한지 평가해야 합니다.

Apple, 한국 현지화 가격 조정

5월 28일부터 Apple은 인앱 구매 가격 책정의 기준으로 다른 스토어프론트를 사용하는 개발자를 위해 한국에 대한 가격 조정을 적용하고 있습니다. 이는 세금 또는 환율 변동에 대응하여 현지화된 가격을 재조정하는 Apple의 표준 관행과 일치합니다.

한국이 앱에 중요한 시장이라면, 조정 사항을 반영하는지 확인하기 위해 가격 등급을 검토하십시오.

Apple, App Store에서 에이전트 앱 탐색 중인 것으로 알려져

Apple은 App Store를 통해 에이전트 앱이 어떻게 배포될 수 있는지 탐색 중인 것으로 알려졌습니다. 현재 신호는 App Store 검색 메커니즘이나 ASO 기본 사항의 변경이 아닌 새로운 세대의 앱을 가리킵니다.

아직 공식 발표는 없습니다. 6월 WWDC에서 이 문제가 다루어질 수 있지만, 아직 조치가 필요하지 않습니다.

Google Play 업데이트

Google I/O, AI를 공식 앱 검색 레이어로 확인

Google I/O는 두 달 동안 앱 마케터에게 가장 중요한 플랫폼 순간이었습니다. Google은 Play 스토어에 내장된 AI 어시스턴트인 Ask Play를 공식적으로 확인했으며, 이는 앱 추천으로 사용자 쿼리에 답변합니다. Google은 사용자 질문의 95%가 포괄적으로 처리된다고 밝혔지만, Gemini가 Play 스토어에 나타나는 전체 표면 범위는 공개되지 않았습니다.

Play 스토어 외에도 Google은 Gemini 앱 자체가 이제 대화에서 직접 앱을 추천하고 다운로드를 시작할 수 있음을 확인했습니다. 현재 형태로 이는 사용자가 앱 추천을 명시적으로 요청할 때 트리거됩니다. Google은 또한 사용자가 미디어 또는 엔터테인먼트 콘텐츠에 대해 질문할 때 Gemini가 앱을 선제적으로 제안할 수 있도록 하는 향후 확장을 발표했으며, 개발자가 AppFunctions를 빌드에 통합함에 따라 더 광범위한 수직 확장이 예상됩니다.

앱 마케터에게는 직접적인 의미가 있습니다. 앱 검색은 더 이상 Play 스토어의 전통적인 검색 인터페이스 내에 국한되지 않습니다. Gemini에게 ‘Android에서 동영상을 편집하려면 무엇을 사용해야 하나요?’라고 묻는 사용자는 표준 ASO 워크플로우가 포착하도록 설계되지 않은 검색 순간입니다.

현재 출시는 유럽 경제 지역 외부 시장의 영어 사용자에게 제한됩니다. AI 가시성 신호가 주로 ASO 기본 사항에 의해 주도되는 것으로 보이기 때문에 표준 ASO는 여전히 올바른 기반입니다. 그러나 방향은 분명합니다.

모니터링할 주요 영역:

• 앱의 메타데이터가 기능뿐만 아니라 특정 사용 사례를 전달하는지 여부
• AI 시스템이 정보를 얻는 리뷰, 에디토리얼 카피 및 타사 소스에서 앱이 어떻게 설명되는지
• 생태계가 성숙함에 따라 AppFunctions 주변의 개발

Google Play 검색, AI 기반으로 더욱 강화

I/O 발표와 함께 Google Play는 현재 미국 사용자에게 보이는 두 가지 Gemini 기반 검색 형식을 출시했습니다.

안내 검색은 사용자가 ‘액션 게임’과 같은 광범위한 검색어를 입력할 때 더 구체적인 쿼리를 제안합니다. Ask Play는 더 길고 대화적인 쿼리에 대해 AI 기반 앱 추천을 생성합니다.

일부 경우, 이러한 AI 생성 결과는 광고 아래에 나타나지만 전통적인 유기적 결과 위에 나타나 표준 순위를 페이지 아래로 더 밀어냅니다. 강력한 키워드 순위는 여전히 중요하지만, 이제 메타데이터는 AI 생성 추천이 올바른 앱을 표시할 수 있을 만큼 사용 사례, 잠재고객 및 의도 관련성을 명확하게 전달해야 합니다.

ASO 팀은 순수한 키워드 커버리지를 넘어 의미론적 커버리지, 즉 사용자 의도를 해석하는 AI 시스템에 구체적이고 명확하며 유용한 메타데이터로 나아가야 합니다.

Google Play 개발자 도구: 의미 있는 업데이트 주기

Google은 ASO 및 성능 팀과 관련된 여러 Play 개발자 콘솔 업데이트를 발표했습니다.

이제 메타데이터는 Google Sheet 또는 CSV 업로드를 통해 업데이트할 수 있으며, 개선된 자동 번역 시스템이 제공됩니다. 원클릭 생성이 가능한 키워드 수준의 맞춤 스토어 등록 추천도 제공되어 팀이 변형 테스트를 더 빠르게 시작할 수 있습니다.

분석 개편이 가장 중요한 변화입니다. Google은 새로운 도달 범위 지표(노출), 새로운 ROI 측정, 그리고 설치 전 다중 접점 사용자 여정을 포착하는 새로운 기여 방법을 도입하고 있습니다. 새로운 보고 API와 MCP 커넥터가 파이프라인에 있어 Play 성능 데이터를 외부 분석 스택으로 가져오기 쉽게 만듭니다. 팀은 이러한 기능이 출시되면 현재 보고 설정을 검토할 계획을 세워야 합니다.

Google Play, 게임 검색 기능 확장

Google Play는 게임별 검색에 계속 투자하고 있습니다. 최근 추가된 기능으로는 유료 게임의 게임 체험, ‘한 번 구매로 어디서든 플레이’ 가능한 크로스 플랫폼 가격 책정, 커뮤니티 게시물, 사용자가 팔로우할 수 있는 게임 하위 카테고리, 새로운 출시 및 이벤트 알림 등이 있습니다.

Play 스토어는 단순히 다운로드 목적지가 아니라 게임을 위한 더욱 활발한 검색 및 참여 표면이 되고 있습니다. 게임 스튜디오는 이러한 표면이 성숙함에 따라 Google Play 내에서 카테고리 포지셔닝, 라이브 옵스 및 커뮤니티 신호에 더 많은 주의를 기울여야 합니다.

주목해야 할 새로운 검색 표면

Google은 I/O에서 세 가지 추가 검색 표면을 강조했습니다. 스포트라이트는 앱 탭의 새로운 추천 유형입니다. 앱 검색을 위한 짧은 형식 비디오 형식인 Play Shorts는 6월에 미국에서 공식 출시됩니다. YouTab은 ContextSDK를 통해 주로 설치된 앱을 표시하는 데 중점을 둔 전용 탭입니다.

유기적 가시성에 중점을 둔 팀에게는 키워드 커버리지와 함께 카테고리 포지셔닝 및 크리에이티브 자산이 더욱 관련성 높은 입력 요소가 되고 있습니다.

Google Play, 설치 측정 방식 변경

Google Play는 기기 기반에서 계정 기반 설치 계산으로 전환했습니다. 이는 사용자가 여러 기기에 앱을 설치하는 경우 앱의 성능 보고에 영향을 미칠 수 있습니다.

일부 앱은 그 결과 전환율 또는 설치 지표에서 비정상적인 움직임을 보일 수 있습니다. 최근 성능 변화에서 결론을 내리기 전에 측정 방법론 변화가 기여하는지 확인하십시오. 변경 날짜 주변에 차트 주석을 추가하면 데이터를 잘못 해석하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

Google Play 수익 분배 업데이트

게임(LevelUp) 및 앱 프로그램의 개발자는 2025년 9월 30일부터 미국, 영국, 유럽 경제 지역 및 호주 전역에서 Google의 인앱 구매 수익 분배에 대해 추가 할인을 받을 수 있습니다. 앱이 주로 인앱 구매를 통해 수익을 창출하고 이러한 프로그램에 참여할 자격이 있다면 해당 날짜 이전에 참여를 확인하는 것이 좋습니다.

더 많은 Google Play 검색 업데이트

Google Play는 또한 선택된 시장에서 인기 검색어, 검색 가능한 리뷰, Health Connect 통합 앱 필터 등 몇 가지 작은 기능을 도입하거나 확장했습니다.

검색 가능한 리뷰는 주목할 가치가 있습니다. 이는 스토어 경험 내에서 사용자 언어를 더 잘 보이게 하고 사용자가 앱을 평가하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 팀은 제품 피드백뿐만 아니라 전환 및 포지셔닝 인사이트를 위해 리뷰 테마를 계속 모니터링해야 합니다.

기타 ASO 업데이트

4월 또는 5월에 App Store에서 알고리즘 업데이트가 감지되지 않았습니다. Google Play는 5월 2일과 5월 21일에 검색 결과 재색인화를 보였으며, 이는 전체 업데이트 임계값 미만의 사소한 변동으로 기록되었습니다. 순위 워크플로우에 대한 변경은 필요하지 않습니다.

Apple은 앱 검토 중에 더 많은 개발자에게 온보딩, 계정 생성, 계정 삭제 및 유료 기능을 포함한 전체 사용자 여정을 다루는 화면 녹화를 제공하도록 요청하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이것이 더 일반화되면 팀은 핵심 흐름이 검토하기 쉽고 명확하게 규정을 준수하는지 확인해야 합니다.

Google Play 개발자들은 인앱 리뷰 API에 문제가 있다고 보고했습니다. SDK가 리뷰 대화 상자가 나타나지 않아도 성공 콜백을 반환할 수 있다는 것입니다. 최근 평점 또는 리뷰 볼륨이 감소했다면, 사용자 감정 문제로 가정하기 전에 이를 확인해 볼 가치가 있습니다.

InMobi는 5월 7일 MobileAction을 인수했습니다. MobileAction은 전용 ASO 및 Apple Ads 플랫폼으로 계속 운영될 것이며, 다음 성장 단계에서 AI에 중점을 둘 것이라고 발표했습니다. 이 거래는 Apple Search Ads가 성과 채널로 성숙함에 따라 InMobi의 iOS 도구를 강화합니다.

Sensor Tower는 5월 12일 AppMagic을 인수했으며, 이를 SMB 부문으로의 확장으로 설명했습니다. AppMagic은 모바일 게임 시장 인텔리전스에 널리 사용되어 왔습니다. AppMagic에 의존하는 팀은 향후 몇 달 동안 Sensor Tower의 제품 로드맵 커뮤니케이션을 모니터링해야 합니다.

2026년 3월

아래에서는 ASO, 앱 검색, 모바일 성장 팀과 관련된 최신 App Store 및 Google Play 업데이트를 모았습니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 앱 가시성 및 유료 획득 성과에 직접적인 영향을 미치는 Apple Ads 변경 사항과 진화하는 검색 결과 역학에 중점을 둡니다.

Apple Ads, 검색 결과에 광고 확장

Apple Ads는 검색 결과에 추가 광고를 도입하여 앱 스토어에서 사용자 검색 시 사용 가능한 게재 위치 수를 늘렸습니다. AppTweak의 초기 데이터 관찰에 따르면 노출수와 지출은 증가했지만 전환율은 안정적으로 유지되어 인벤토리 참여가 증가했음을 나타냅니다.

• 동일한 검색어에 더 많은 광고가 표시될 수 있습니다.
• 검색 결과 내 가시성 경쟁이 증가합니다.
• 확장된 인벤토리로 인해 성과 지표가 변경될 수 있습니다.

Apple, “전환 극대화” 입찰 전략 도입

Apple Ads는 CPA 상한 설정을 캠페인 내에서 정의된 목표 CPA를 향해 입찰을 최적화하는 자동화된 입찰 전략인 “전환 극대화”로 대체했습니다.

• 캠페인 입찰은 목표 CPA를 중심으로 자동화로 전환됩니다.
• 광고주는 더 이상 수동 CPA 상한을 사용하지 않습니다.
• 최적화는 전환 기반 자동화로 전환됩니다.

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 사용자가 Play Store에서 앱을 찾고 참여하는 방식을 재편하는 새로운 앱 검색 형식과 기능을 도입합니다.

Google Play, Play Shorts 도입

Google Play는 스토어 목록 대신 동영상 콘텐츠를 통해 앱 검색을 지원하기 위해 앱 탭에 표시되는 짧은 형식의 동영상 형식인 Play Shorts를 출시했습니다.

• 기존 목록 외에서 앱을 검색할 수 있습니다.
• 동영상 콘텐츠가 검색 표면이 됩니다.
• 스토어 환경 내에서 크리에이티브 형식이 확장됩니다.

Google, 결제 모델 및 서비스 수수료 업데이트

Google은 조정된 서비스 수수료와 지원되는 시장 전반에서 인앱 구매를 처리하는 유연성 증가를 포함하여 결제 모델 변경 사항을 발표했습니다.

• 앱 전반의 수익 구조가 변경될 수 있습니다.
• 개발자는 구매 처리에서 더 많은 유연성을 얻습니다.
• 수익 창출 모델이 시장 전반에서 조정될 수 있습니다.

기타 ASO 업데이트

이번 달의 추가 ASO 업데이트는 기술 앱 성능 신호, AI 통합 및 앱 순위와 사용자 인식을 좌우할 수 있는 새로운 스토어 기능을 다룹니다.

• Google Play는 과도한 부분 웨이크 록(Excessive Partial Wake Lock) 측정 기준에서 임계값을 초과하는 앱에 대해 스토어 목록에 경고를 표시합니다.
• 이러한 경고는 목록에 직접 표시되며 사용자 인식 및 설치 동작에 영향을 미칠 수 있습니다.
• Google은 AI 비서를 포함한 외부 도구와의 앱 상호 작용을 가능하게 하는 AppFunctions를 도입했습니다.
• Google Play는 PC 섹션, 교차 플랫폼 배지, 통합 가격 책정 및 게임 체험판을 게임에 추가했습니다.

2026년 1월

2026년 1월 ASO 업데이트는 앱 검색, Apple Ads 성과 및 AI 기반 검색 경험에 영향을 미치는 최신 App Store 및 Google Play 변경 사항을 다룹니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 맞춤형 제품 페이지 확장에 중점을 두어 개인화 및 키워드 수준 타겟팅을 통해 더욱 고급 ASO 전략을 가능하게 합니다.

확장된 검색 광고 인벤토리가 출시됩니다

Apple은 2026년 3월부터 앱 스토어 검색 결과에 추가 광고가 게재될 것이라고 공식적으로 승인했습니다.

Apple은 공식적인 출시 일정을 공유하지 않았지만, ASO 커뮤니티의 초기 신호에 따르면 3월 초 영국에서 시작하여 일본, 그리고 이달 하반기에 전 세계적으로 출시될 가능성이 있는 단계적 출시가 예상됩니다.

Apple은 이 새로운 광고가 어떻게 작동할지에 대한 몇 가지 핵심 사항을 명확히 했습니다.

• 광고는 검색 결과에서 최상위 위치를 넘어 나타날 수 있습니다

• 광고주는 기존 캠페인을 수정할 필요가 없습니다

• 광고는 사용 가능한 모든 광고 위치에 자동으로 게재될 자격이 있습니다

• 기본 제품 페이지, 맞춤형 제품 페이지(CPP) 또는 선택적 딥 링크를 사용하든 광고 형식은 변경되지 않습니다

이 출시는 스폰서 결과와 유기적 결과 간의 시각적 구분을 줄이는 최근 앱 스토어 UI 변경에 따른 것입니다. 유료 게재 위치는 유기적 순위와 더욱 밀접하게 혼합되어 최상위 유기적 위치에 대한 경쟁 압력을 증가시킬 가능성이 있습니다.

이러한 변화는 몇 가지 구체적인 영향을 미칩니다.

1. 첫 번째 및 두 번째 유기적 결과 간의 더 넓은 격차
특히 Apple이 엄격한 키워드 매칭에서 의도 기반 로직으로 계속 전환함에 따라 높은 의도 키워드에 대한 경쟁이 심화될 가능성이 있습니다.

2. Apple Ads 지출의 잠재적 증가
두 번째 광고 위치는 추가 유료 탭을 생성하지만, 이러한 탭은 최상위 광고 게재 위치만큼 효율적으로 전환되지 않아 ROAS 계산에 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 더 복잡한 캠페인 최적화
여러 광고가 동일한 검색어에 대한 가시성을 놓고 경쟁하는 경우, 노출 점유율에 크게 의존하여 입찰 강도를 평가하는 마케터는 모호성에 직면할 수 있습니다.

앱 마케터는 1분기 내내 캠페인 성과를 면밀히 모니터링하고 출시가 진행됨에 따라 ASO 우선순위와 유료 검색 전략을 모두 재조정할 준비를 해야 합니다.

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 Ask Play와 같은 AI 기반 기능을 도입하여 앱 검색을 혁신하고 AI 생성 답변에 최적화된 새로운 ASO 전략을 요구합니다.

Ask Play: Gemini가 앱 검색에 진입

Play Store 버전 49.3과 함께 Google은 앱 목록에 직접 내장된 Gemini 기반 챗봇인 Ask Play를 도입했습니다.

Ask Play는 앱 스토어 목록(설치된 사용자 및 미설치 사용자 모두)에 직접 나타나며 다음을 수행합니다.

• 사용자가 앱에 대해 물어볼 수 있는 일반적인 질문을 제안합니다

• 앱 메타데이터, 사용자 리뷰 및 추론된 컨텍스트를 사용하여 답변을 생성합니다

출시는 점진적으로 진행되며 지역에 따라 달라질 것이며, 그 영향은 사용자 전반의 Play Store 업데이트 채택률에 따라 달라질 것입니다.

Ask Play 도입이 ASO에 미치는 영향:

1. 앱 페이지는 사람의 가독성뿐만 아니라 AI 시스템에 최적화되어야 합니다.
2. 긴 설명, 리뷰 콘텐츠 및 자산 전반의 일관성이 더욱 중요해집니다.
3. 모호한 메시징은 부정확하거나 모호한 AI 생성 답변의 위험을 증가시키므로 메시징의 명확성이 중요합니다.

2025년 11월

2025년 11월 ASO 업데이트는 앱 개인화, 스토어 목록 자산 및 기술 성능 신호에 영향을 미치는 주요 App Store 및 Google Play 변경 사항을 강조합니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 맞춤형 제품 페이지 확장에 중점을 두어 개인화 및 키워드 수준 타겟팅을 통해 더욱 고급 ASO 전략을 가능하게 합니다.

맞춤형 제품 페이지를 두 배로 생성

Apple은 모바일 마케터가 생성할 수 있는 맞춤형 제품 페이지의 최대 개수를 35개에서 70개의 활성 맞춤형 페이지로 두 배로 늘렸습니다!

각 CPP에 키워드를 수동으로 할당할 수 있으므로 해당 용어에 대한 앱 스토어 검색 결과에 나타날 자격이 부여되며, 트리거될 때 기본 제품 페이지를 대체합니다.

이는 타겟팅 가능성을 극적으로 확장합니다.

• 기능 중심 맞춤형 제품 페이지
• 계절별 변형
• 페르소나 기반 경험
• 지역별 콘텐츠

이 업데이트를 통해 Apple은 사용자에게 개인화된 경험을 제공하는 것의 중요성을 분명히 강조하고 있습니다! 이제 CPP 최적화를 시작할 때입니다!

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 앱 가시성, 사용자 참여 및 순위 성과에 영향을 미치는 새로운 스토어 목록 자산 및 앱 품질 신호를 도입합니다.

새로운 앱 스토어 자산

올해 초 Google은 새로운 히어로 콘텐츠 캐러셀 출시를 발표했으며, 출시가 시작되었습니다!

이 새로운 스토어 자산은 다음과 같습니다.

• 앱이 이미 설치된 사용자에게만 표시됩니다
• 일반 스크린샷 갤러리 위에 나타납니다
• 스크린샷을 스토어 페이지 아래로 밀어냅니다
• 제한적으로 출시 중이며, 아직 모든 앱에서 사용할 수 없습니다

이 기능은 이미 일부 사용자에게 제공됩니다. Play Store 콘솔의 ‘스토어 존재 → 스토어 목록 → 휴대폰 몰입형 헤더’에서 확인하십시오.

스토어 목록의 YouTube 동영상

Google은 이제 프로모션 콘텐츠를 게시할 자격이 있는 앱에 앱 스토어 목록에 여러 YouTube 동영상을 나열할 수 있는 옵션을 허용합니다.

이 기능은 현재 이미 앱을 설치한 사용자를 대상으로 합니다. 따라서 신규 사용자는 추가 동영상을 볼 수 없습니다. 설치된 사용자는 프로모션 콘텐츠보다 먼저, 심지어 기본 스크린샷보다 먼저 이 동영상을 볼 수 있습니다.

새로운 앱 필수 요소

Google Play는 “과도한 부분 웨이크 록”을 핵심 앱 필수 요소로 공식적으로 추가하고 있습니다. “과도한 부분 웨이크 록”은 Google이 엄격한 5% 임계값을 설정한 배터리 소모 동작을 나타냅니다.

앱이 이를 초과하는 경우:

• Google Play Store에 목록에 경고가 표시될 수 있습니다
• 2026년 3월 1일부터 규정을 준수하지 않는 앱은 주요 검색 표면(추천, 큐레이션 배치 등)에서 제외될 수 있습니다

ASO 및 기술 팀은 이제부터 배터리 최적화를 순위 요소로 취급해야 합니다.

결론

AppTweak은 계속해서 ASO 뉴스 및 트렌드를 모니터링하고 여기에 보고할 것입니다. 앱 스토어 최적화 환경의 최근 개발 사항을 최신 상태로 유지하려면 이 월간 블로그를 확인하십시오. 최신 업데이트를 놓치지 않도록 뉴스레터를 구독하십시오. 다음 달에 뵙겠습니다!

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