ASOニュース＆アプリストア最新情報 2026

絶えず変化するアプリストア環境（アルゴリズムの変更、ツールのアップデート、新しいストアガイドラインなど）では、重要な変更点を追い続けるのは容易ではありません。

ASOコミュニティで発生している主な進展について最新情報を入手できるよう、このブログを作成しました。毎月、私たちが注目した最も重要なASOとアプリストアのアップデートを簡潔で理解しやすい方法で要約して提供します。

2026年9月

8月と9月初旬、App Storeに2つの変化がありました。検索結果ページをよりビジュアルにする新しいクリエイティブアセットと、Siriがサードパーティアプリ内で操作を実行できるようになったことです。また、Appleは10月1日にEUの手数料体系を単一の手数料方式に置き換え、Google Playは購入履歴に基づくカスタムストアリスティングのターゲティングを拡大しました。

App Storeのアップデート

App Storeの新しいクリエイティブアセット

6月のWWDCで発表され、夏の間に詳細が明らかにされたAppleの新しいApp Storeクリエイティブアセットは、iOS 27と同時にこの秋展開されます。Product Page HeaderとSearch Results Visualが追加され、スクリーンショット、アプリプレビュー、App内イベントもカバーするアセットシステムの一部として、アプリが使用中のビジュアルだけでなく、ブランド、季節限定のオファー、新しいコンテンツを表示できるようにすることを目的としています。AppleはFigma、Photoshop、Pixelmator用のデザインガイダンスとテンプレートを提供しており、App Store Connectのプロダクトページプレビューツールも近日公開予定です。

実際の効果として、オーガニック検索結果がよりビジュアルな比較になり、キーワードカバレッジと並んでストアクリエイティブの重要性が高まります。

Siriがサードパーティアプリ内で操作を実行可能に

Apple IntelligenceとリニューアルされたSiriはWWDCで発表され、iOS 27とともに提供されます。App Intentsを通じて、Siriはアプリ間で個人的なコンテキストを見つけ、サードパーティアプリ内で操作を実行できます。Appleは、Siriが30万以上のアプリで動作し、1日あたり25億件以上のリクエストを処理していると述べており、WhatsApp、Audible、Outlook、Notability、Tripsy、Stocksなどの統合をデモしました。

展開はまず英語のベータ版で行われ、10月にフランス語、日本語、韓国語、ポルトガル語、スペイン語が続き、Apple IntelligenceはOSリリースとともに16言語で提供されます。Siri AIはローンチ時点でEUでは利用できません。

Appleが10月1日からEUのビジネス条件を全面改定

8月18日に発表され、2026年10月1日から有効となるAppleのEU手数料体系(App内課金収益に対する手数料と、大規模なオーディエンスを持つアプリに対するインストールごとのCore Technology Fee)は、単一の手数料方式に置き換えられます。

App Storeに留まるデベロッパーは支払い方法を選択します。AppleのApp内課金システムで26%、代替のApp内決済プロバイダーで20%、またはタップから7日以内に販売が発生した場合のApp外購入リンクで15%です。Small Business Program、Mini Apps Partner Program、Video Partner Programのメンバー、および1年目以降の自動更新サブスクリプションには、それぞれ15%、10%、10%の軽減税率が適用されます。3つの方法すべてを同じアプリ内で組み合わせることができます。

代替マーケットプレイスまたはWeb経由で配信するデベロッパーは、対象となるデジタル取引に対して一律5%のCore Technology Commissionを支払い、インストールのしきい値や軽減階層はありません。2つのトラックは重複しません。デベロッパーが選択した支払い構成は、すべてのEU諸国または地域で12か月間固定されます。

韓国固有の年齢レーティング上書き

8月12日から有効で、デベロッパーはApp Store Connectで公式のGRACレーティング番号を送信し、アプリのデフォルトの韓国年齢レーティングを上書きできます。2026年10月から、「まれな冒涜的表現または下品なユーモア」および「まれな成熟したまたは示唆的なテーマ」は、韓国のApp Storeで全年齢対象から12以上に移行します。

税金と価格の調整

モロッコとコンゴ共和国で新しいVATが適用され、タンザニアではデジタル販売税が引き上げられ、すべて8月27日から有効です。9月14日から、イスラエル、インドネシア、モロッコ、コンゴ共和国で自動価格均等化が適用されますが、自動更新サブスクリプションは除外されます。

Apple AdsがApple Mapsで開始

Apple Adsは現在、米国とカナダのApple Mapsで利用可能で、「Suggested Places」と検索結果に配置されます。ローンチプロモーションでは、月額最大$1,000の支出に対して15%のクレジットバックが1年間提供されます。

アルゴリズム監視

AppTweakは、8月9日から9月7日の間にApp Storeアルゴリズムの変更を検出しませんでした。

Google Playのアップデート

カスタムストアリスティングを購入者の状態でターゲティング可能に

Googleは、カスタムストアリスティングのターゲティングを収益化ベースのオーディエンスに拡大しています。非購入者、1回限りの購入者、リピート購入者、離脱した購入者です。その後のPlay Consoleアップデートにより、このターゲティングはカスタムストアリスティング実験を通じてテスト可能になりますが、現在は選ばれたデベロッパーに限定されています。

カスタムストアリスティングは従来、獲得ソース(地域、広告キャンペーン、またはキーワード)でターゲティングされてきました。購入履歴によるターゲティングにより、デベロッパーはユーザーがアプリ内ですでに行ったことに基づいて異なるリスティングを提供でき、ストアリスティングの最適化がダウンロード数からエンゲージメントと収益へと拡張されます。Googleは、8月に展開されたPlay Consoleの全面改修の一環として、ストアリスティングごとの収益化指標をリリースする予定ですが、日付は発表されていません。

より大きな短い説明と縦向きスクリーンショットをテスト中

複数の情報源が、Googleがより大きな短い説明と縦向きスクリーンショットをGoogle Playリスティングでテストしていると報告しており、最初の一目では3枚以上ではなく最初の2枚のスクリーンショットのみが表示されます。これが恒久的な変更かA/Bテストかは確認されていません。

v52.7からv53.0で新しいディスカバリーサーフェスが登場

Google Playバージョンv52.7からv53.0では、興味ベースのナビゲーションバー、「quality app」ハイライトチップ、Ask Play内のビデオプレビュー、写真ベースの検索が導入されました。

Aptoide GamesがGoogle Play内で配信

Aptoide Gamesは、Google Playを通じて直接配信される最初のサードパーティAndroidストアとなり、専用のランディングページとGoogle Playのアカウントメニューに表示されます。リスティングメタデータはGoogle PlayとAptoideの間で共有されますが、ダウンロード、アップデート、課金はデベロッパーがオプトアウトしない限りGoogle Playに残ります。

アルゴリズム監視

AppTweakは、8月21日にグローバルなGoogle Play検索アルゴリズムの変更を検出し、日本、韓国、ドイツ、デンマーク、米国で最も高い異常スコアを記録しました。

その他のASOアップデート

• Appleの9月9日のイベントは消費者向けハードウェアイベントであり、App Storeに関する発表はありませんでした。7.6インチの内側ディスプレイと5.4インチの外側ディスプレイを備えた折りたたみ式のiPhone Duoが発表され、10月23日に発売されます。これにより、スクリーンショットとアプリプレビューで計画すべき新しいフォームファクターが追加されます。
• ドイツ連邦カルテル庁は、AppleのApp Tracking Transparency プロンプトがサードパーティデベロッパーよりもApple自身のアプリに有利な同意フローを提供していると判断しました。Appleは8月17日から4か月以内に、EU全体でプロンプトを再設計し、抑止的な言葉やシンボルを削除する必要があります。
• ChatGPT Adsは8月下旬に31のヨーロッパ諸国へのセルフサービスアクセスを拡大しました。広告は無料プランと低コストプランにのみ表示されます。
• 8月17日から、Google Adsは予算制限のあるキャンペーンでTarget CPAとTarget ROASを厳格に適用し始め、以前は目標を超えて配信していたキャンペーンを設定された目標に戻すようにしました。

2026年7月

このエディションでは、ASOチーム向けのAppleのWWDC発表、App Storeの新しいソーシャルメディアと品質ポリシー、およびGoogle PlayでのAI駆動のディスカバリーとサードパーティ配信の具体的な展開について取り上げます。

App Storeのアップデート

WWDCがASOチーム向けに新しいクリエイティブサーフェスを導入

Appleは、iOS 27とともに提供される2つの新しいクリエイティブアセットを発表しました。Product Page HeaderとSearch Results Visualで、どちらも3:2の横向き比率です。これにより、アプリマーケターは、ユーザーがオーガニックまたはApple Ads検索結果とToday Tabキャンペーンを通じてアプリに最初に遭遇する瞬間に、製品指向ではないビジュアルを試す余地が得られます。

Appleはまだこれらのアセットのガイドラインを公開していません。これらのガイドラインにより、チームが実際に得られるクリエイティブの自由度が決まり、その価値はカテゴリによって異なる可能性があります。

3つのサポート発表が全体像を完成させます。

• 新しいCreative Assetライブラリにより、マーケターはアプリビルドのアップデートとは独立してストアクリエイティブをアップロードおよび管理でき、長年の運用上のボトルネックが解消されます。
• 「Personalized collections」: AIが生成するアプリ推奨で、行動シグナルとアプリストアタグに基づいて構築されている可能性があります。ライブになったら、Browseのコンバージョンへの影響を注視する価値があります。
• パブリッシャーは、デベロッパーアカウント間でIAPバンドルとスイートを作成でき、新しいリテンションメッセージングインターフェースにより、デベロッパーはキャンセルしようとしているユーザーにカスタムメッセージまたは切り替えオプションを表示できます。

Appleの新しい「Social Media」ラベルはSocialカテゴリを超える

Appleは、デベロッパーにアプリがソーシャルメディア機能を持っているかどうかを開示するよう求め始めました。これは、ソーシャルフィードまたは類似のディスカバリー方法を通じてユーザー生成コンテンツを再配布、増幅、または対話する能力として定義されています。この開示は年齢レーティングアンケートの一部であり、2026年9月から新規提出とアップデートに対して必須となります。

フィードのような機能を持つアプリは、Socialカテゴリ外でも対象となる可能性があります。フラグが立てられたアプリは、プロダクトページにSocial Mediaコンテンツ記述子が表示され、13歳以上の年齢レーティングを受け(13歳未満のユーザーに対してソーシャル機能が無効になっていない限り)、Appleの新しいペアレンタルTime Allowances機能の対象となります。

アプリにソーシャルコンポーネントがある場合は、9月までに新しい年齢レーティングの質問にどのように答えるかを確認してください。

品質の適用が厳格化

Appleは、ガイドライン5.6.3に基づいて、初回起動時またはオンボーディング中にユーザーに評価を求めるアプリを拒否し始めたと報告されています。レビュープロンプトがユーザージャーニーの早い段階で発火する場合は、そのフローを見直してください。

Appleはまた、飽和状態と見なされるカテゴリ(出会い系、懐中電灯、効果音、壁紙、シンプルなタイマー、占い)で低品質アプリの取り締まりを発表しました。新規提出は、意味のある異なる体験を提供しない限り拒否され、既存のアプリは更新されないか、ユーザーを引き付けられない場合、削除される可能性があります。

サードパーティ配信がブラジルに到着

競争規制当局CADEとの合意に従い、Appleはブラジルでのサードパーティアプリ配信をiOSで許可するようになりました。デベロッパーは、代替マーケットプレイスを通じて配信したり、独自のマーケットプレイスを運営したり、Core Technology Commissionの対象となるAppleのIn-App Purchase外でデジタル商品の支払いを処理したりできます。

監視する価値のあるApple Ads規約の変更

Apple Adsの利用規約は、Apple所有のプロパティを超えた潜在的な広告配信を許可するように変更されたようです。Appleは何も確認していないため、これは計画されたインベントリ拡大ではなく、監視すべきソフトシグナルとして扱ってください。

Google Playのアップデート

GeminiがAndroidアプリを直接推奨およびインストール可能に

Googleのスタンドアロン型Geminiアプリは、アプリ推奨の質問に対して埋め込まれたPlay Storeカードで回答できるようになり、リスティングプレビュー、評価、ダウンロード数が表示され、直接インストールボタンが付いています。これは、I/OでプレビューされたGeminiとPlay Storeの相互接続の具体的な展開です。

Play Store内では、6月のアップデート(v51.8)により、検索候補バーに「Ask Play」ボタンが追加され、通常の結果の代替として全画面の会話型AI検索体験が開かれます。

Play Storeリスティングは、どのアプリを回答として表示するかを決定するAIアシスタントのソース素材になりました。ストア検索は依然として基盤であり、これらのAIサーフェスはすでに最適化している同じリスティングの上に構築されています。

外部決済とサードパーティ配信がPlayで開放

6月30日以降、Googleは米国、英国、ヨーロッパでPlay Storeを外部決済に開放し、手数料を調整しました。手数料負担を軽減したいデベロッパーは、Apps Experienceプログラム(アプリ向け)またはLevel Up(ゲーム向け)に登録できます。

7月22日から、米国のGoogle Play上のアプリは、裁判所の判決とGoogle Play Catalog Access Programに基づき、サードパーティのAndroidストアを通じて配信される可能性があります。主なポイント:

• Play Storeリスティングメタデータのみがサードパーティストアと共有されます。ダウンロード、アップデート、課金はGoogle Playに残ります。
• 完全にオプトアウトするか、Play Consoleでストアごとに配信を管理できます。
• 評判管理のための監査の価値があります。デフォルトが適用される前に、どのストアフロントにアプリをリストしたいかを決定してください。

Googleはまた、Play StoreでAI生成画像のラベル付けを開始しました。

その他のASOアップデート

• AppTweakは、5月30日から6月2日の間に英語圏の国(米国、英国、カナダ、アイルランド、オーストラリア、南アフリカ)でApp Storeアルゴリズムのアップデートを検出しました。
• AppTweakは、6月19日にグローバルなGoogle Playアルゴリズムの変更を検出し、7月7日と10日に小規模な異常が観察されました。
• 英国政府は、16歳未満へのソーシャルメディアを禁止する意向を発表しました。どのアプリが法的に「ソーシャルメディア」と定義されるかは、まさにAppleの新しいラベルが先取りしようとしている問題であり、その答えはApp Storeを超えて重要になります。

2026年6月

この統合版では、Google I/OのAIディスカバリー発表、Apple Adsインベントリの変更、新しいアナリティクスツール、および追跡する価値のあるいくつかの業界の動きについて取り上げます。

App Storeのアップデート

App Store Connect Analyticsが大幅アップグレード

Appleは、App Store Connect Analyticsの刷新版をリリースし、より柔軟なレポート作成と新しいパフォーマンスビューを追加しました。

チームは、国、デバイス、ソースタイプなど、複数のフィルターを同時に組み合わせて、インストールとエンゲージメントがどこから来ているかをより明確に把握できるようになりました。

Appleはまた、新しい収益化コホートを追加しました。ダウンロードから有料への転換、累積収益、および更新されたベンチマークです。

成長およびASOチームにとって、これによりApp Store Connectが獲得品質と収益化分析において大幅に有用になります。新しいデータを活用するために、既存のダッシュボードとレポートワークフローを見直してください。

新しいサブスクリプションオプション: 年間コミットメント、月払い

Appleは、デベロッパーが月払いで12か月間のコミットメントを提供できるサブスクリプションモデルを導入し、月額プランと年間プランの中間を作成しました。

ユーザーにとっては、年間コミットメントの初期費用が下がります。デベロッパーにとっては、標準の月額プランと比較してリテンションが向上する可能性があります。

サブスクリプションアプリは、年間プランが現在初期価格の抵抗に直面している場合、これをテストすることを検討すべきです。

監視すべき主要領域:

• 月額プランからコミットメントプランへのコンバージョン
• リテンションへの影響
• ROAS測定ウィンドウ
• キャッシュフローのタイミング

App Storeが11の新しい言語をサポート

Appleは、11の新しいローカライゼーション言語のサポートを追加しました。ベンガル語、グジャラート語、カンナダ語、マラヤーラム語、マラーティー語、オディア語、パンジャブ語、スロベニア語、タミル語、テルグ語、ウルドゥー語です。

ほとんどがインドに関連しています。インドは依然としてAndroidが圧倒的に優勢ですが、市場の規模により、このアップデートはiOSでの牽引力またはApple Ads活動を持つアプリにとって関連性があります。

インドですでにアクティブなアプリは、ローカライゼーションロードマップを再評価する必要があります。とくに、ローカライズされたページがコンバージョン率を向上させる有料キャンペーンを実行している場合です。

Apple Ads: 2番目の広告配置が複数の市場に拡大

Appleの検索結果の2番目の広告配置が、より多くの市場に表示されるようになり、有料の可視性インベントリが増加しています。

広告主にとって、追加のインベントリは支出、インプレッション、インストールを増加させる可能性がありますが、比例したコンバージョンの向上がない場合、予算ペーシングとキャンペーン監視がより重要になります。

アプリマーケターは次のことを行う必要があります。

• 日次予算と支出上限を監視
• 展開後に自動化ルールを確認
• ブランド検索のパフォーマンスを追跡
• より多くの広告がオーガニックの上に表示されるにつれて、オーガニックの可視性がどのように変化するかを監視

より多くの競合他社がブランドクエリに表示できるようになったため、チームは有料とオーガニックを組み合わせた戦略が依然として高い意図のトラフィックを保護しているかどうかを確認する必要があります。

Appleがブラジル市場を固定オッズベッティングアプリに開放

5月8日現在、固定オッズベッティング機能を持つアプリは、デベロッパーがブラジルの賞品・ベット事務局(SPA)から有効なライセンスを保持している場合、ブラジルのApp Storeで配信できるようになりました。

国際的なリーチを持つスポーツベッティングアプリにとって、これは意味のある開放です。ブラジルはラテンアメリカ最大のモバイル市場の1つであり、FIFAワールドカップを前にしたタイミングは関連性があります。他の規制されたベッティング市場でアクティブなアプリは、ブラジルのApp Storeでのプレゼンスが現在実行可能かどうかを評価する必要があります。

Appleが韓国のローカライズ価格を調整

5月28日現在、Appleは、App内課金価格の基準として別のストアフロントを使用しているデベロッパー向けに、韓国の価格調整を適用しています。これは、税金または為替レートの変更に応じてローカライズされた価格を再調整するAppleの標準的な慣行と一致しています。

韓国がアプリにとって重要な市場である場合は、価格階層を確認して調整が反映されていることを確認してください。

AppleがApp Storeでのagentic appsを検討中と報道

Appleは、agentic appsをApp Storeを通じてどのように配信できるかを検討していると報じられています。現在のシグナルは、App Store検索メカニズムやASO基盤への変更ではなく、新世代のアプリを指しています。

公式発表はまだありません。6月のWWDCでこれに対処する可能性がありますが、まだアクションは必要ありません。

Google Playのアップデート

Google I/OがAIを公式のアプリディスカバリーレイヤーとして確認

Google I/Oは、両月にわたるアプリマーケターにとって最も重要なプラットフォームの瞬間でした。GoogleはAsk Playを正式に確認しました。これは、Play Storeに埋め込まれたAIアシスタントで、ユーザーのクエリにアプリ推奨で回答します。Googleは、ユーザーの質問の95%が包括的に処理されると述べていますが、Play Store内でGeminiが表示されるサーフェスの全範囲は開示されていません。

Play Storeを超えて、GoogleはGeminiアプリ自体が会話内でアプリを推奨し、ダウンロードを直接開始できることを確認しました。現在の形式では、これはユーザーが明示的にアプリの推奨を求めたときにトリガーされます。Googleはまた、ユーザーがメディアまたはエンターテインメントコンテンツについて尋ねたときにGeminiがアプリを積極的に提案できるようにする今後の拡張を発表し、デベロッパーがAppFunctionsをビルドに統合するにつれて、より広範な垂直拡張が期待されています。

アプリマーケターにとって、その意味は直接的です。アプリディスカバリーは、もはやPlay Storeの従来の検索インターフェース内に収まっていません。ユーザーがGeminiに「Androidで動画を編集するには何を使うべきか」と尋ねることは、標準的なASOワークフローが捉えるように設計されていなかったディスカバリーの瞬間です。

現在の展開は、欧州経済地域外の市場の英語ユーザーに限定されています。標準的なASOは正しい基盤のままであり、AIの可視性シグナルはASOの基盤に大きく依存しているように見えるためです。しかし、方向性は明確です。

監視すべき主要領域:

• アプリのメタデータが機能だけでなく、特定のユースケースを伝えているかどうか
• AIシステムが引用するレビュー、編集コピー、サードパーティソースでアプリがどのように説明されているか
• エコシステムが成熟するにつれてのAppFunctionsに関する開発

Google Play検索がよりAI駆動に

I/Oでの発表に加え、Google PlayはGeminiを活用した2つの新しい検索フォーマットを公開しました。これらは現在、米国のユーザーに表示されています。

「Guided Search（ガイド付き検索）」は、ユーザーが「アクションゲーム」のような広範な検索ワードを入力した際に、より具体的なクエリを提案します。「Ask Play」は、より長く会話的なクエリに対して、AIを活用したアプリの推奨を生成します。

場合によっては、これらのAI生成結果が広告の下、かつ従来のオーガニック結果の上に表示され、標準のランキングがページの下方に押し下げられることがあります。強力なキーワードランキングは依然として重要ですが、AIによる推奨で適切なアプリが表示されるためには、ユースケース、ターゲット層、および意図の関連性を十分に明確に伝えるメタデータが必要になります。

ASOチームは、単なるキーワードの網羅から「セマンティック・カバレッジ（意味的な網羅）」へと移行すべきです。つまり、ユーザーの意図を解釈するAIシステムにとって、具体的で明確かつ有用なメタデータが求められます。

Google Playのデベロッパーツール：有意義なアップデートサイクル

Googleは、ASOおよびパフォーマンスチームに関連する複数のPlayコンソールのアップデートを発表しました。

メタデータがGoogle スプレッドシートやCSVのアップロードを通じて更新可能になり、自動翻訳システムも改善されました。また、ワンクリックで生成可能なキーワードレベルの「カスタム ストア掲載情報」の推奨機能も利用可能になり、チームはバリアントテストをより迅速に開始できるようになります。

アナリティクスの刷新は、最も大きな変更点です。Googleは、新しいリーチ指標（インプレッション）、新しいROI測定、およびインストール前のマルチタッチポイントのユーザー体験を捉える新しいアトリビューション手法を導入します。新しいレポートAPIとMCPコネクターも予定されており、Playのパフォーマンスデータを外部のアナリティクススタックに統合しやすくなります。これらの機能がリリースされたら、チームは現在のレポート設定を見直す計画を立てるべきです。

Google Playがゲームのディスカバリー機能を拡張

Google Playは、ゲーム特有のディスカバリー（発見）への投資を続けています。最近の追加機能には、有料ゲームの試遊、クロスプラットフォーム価格設定（一度購入すればどこでもプレイ可能）、コミュニティ投稿、ユーザーがフォローできるゲームのサブカテゴリ、および新作やイベントの通知が含まれます。

Play ストアは、単なるダウンロード先ではなく、ゲームのよりアクティブな発見とエンゲージメントの場になりつつあります。ゲームスタジオは、これらの面が成熟するにつれ、Google Play内でのカテゴリポジショニング、LiveOps、およびコミュニティシグナルにより細心の注意を払う必要があります。

注目すべき新しいディスカバリー面

GoogleはI/Oで、3つの追加のディスカバリー面を強調しました。「Spotlight」は「アプリ」タブの新しいフィーチャー枠です。「Play Shorts」はアプリ発見のための短尺動画フォーマットで、6月に米国で正式に開始されます。「YouTab」は、ContextSDKを通じてインストール済みのアプリを表示することに特化した専用タブです。

オーガニックな可視性に注力するチームにとって、キーワードの網羅性と並んで、カテゴリポジショニングとCreative Assetsがより重要な要素になりつつあります。

Google Playがインストール測定方法を変更

Google Playは、インストールのカウント方法をデバイスベースからアカウントベースに変更しました。これは、ユーザーが複数のデバイスにインストールするアプリのパフォーマンスレポートに影響を与える可能性があります。

その結果、一部のアプリではコンバージョン率やインストール指標に異常な動きが見られる場合があります。最近のパフォーマンスの変化から結論を出す前に、測定方法の変更が影響していないか確認してください。変更日の前後にチャート注釈を追加することで、データの誤読を防ぐことができます。

Google Playの収益分配に関するアップデート

Games (LevelUp) および Apps プログラムに参加しているデベロッパーは、2025年9月30日より、米国、英国、EEA、およびオーストラリアにおいて、Googleのアプリ内課金（IAP）収益分配に対する追加の割引を受けられる可能性があります。アプリの収益化が主にIAPによるもので、これらのプログラムの対象となる場合は、その日付までに参加を確認する価値があります。

その他のGoogle Playディスカバリーアップデート

Google Playは、特定の市場でのトレンド検索、検索可能なレビュー、Health Connect統合アプリのフィルターなど、いくつかの小規模な機能も導入または拡張しました。

検索可能なレビューは注目に値します。これにより、ストア体験内でユーザーの言葉がより可視化され、ユーザーのアプリ評価に影響を与える可能性があります。チームは、製品へのフィードバックだけでなく、コンバージョンやポジショニングに関するinsightsを得るために、レビューのテーマを継続的に監視すべきです。

その他のASOアップデート

4月と5月、App Storeでアルゴリズムのアップデートは検出されませんでした。Google Playでは5月2日と5月21日に検索結果の再インデックス化が見られましたが、フルアップデートのしきい値を下回る軽微な変動として記録されています。ランキングのワークフローを変更する必要はありません。

Appleは、アプリの審査中に画面録画の提供を求めるデベロッパーを増やしていると報じられており、オンボーディング、アカウント作成、アカウント削除、有料機能を含むユーザー体験全体が対象となる可能性があります。これが一般的になった場合に備え、チームは主要なフローが審査しやすく、明確に規約を遵守していることを確認しておく必要があります。

Google Playのデベロッパーから、In-App Reviews APIの問題が報告されています。レビューダイアログが表示されない場合でも、SDKが成功のコールバックを返すことがあるようです。最近評価やレビュー数が減少した場合は、ユーザーの感情の問題だと判断する前に、この点を確認する価値があります。

InMobiは5月7日にMobileActionを買収しました。MobileActionは、次なる成長フェーズとしてAIに注力することを発表しており、今後もASOおよびApple Ads専用プラットフォームとして運営を継続します。この取引により、パフォーマンスチャネルとしてApple Search Adsが成熟する中で、InMobiのiOSツール群が強化されます。

Sensor Towerは5月12日にAppMagicを買収し、SMB（中小企業）セグメントへの拡大と位置づけました。AppMagicはモバイルゲームの市場インテリジェンスに広く利用されてきました。AppMagicを利用しているチームは、今後数ヶ月間のSensor Towerからの製品ロードマップに関する情報を注視すべきです。

2026年3月

以下では、ASO、アプリの発見、モバイル成長チームに関連する最新のApp StoreおよびGoogle Playのアップデートをまとめました。

App Storeのアップデート

これらのApp Storeのアップデートは、Apple Adsの変更と、アプリの可視性および有料獲得のパフォーマンスに直接影響する検索結果の動向の変化に焦点を当てています。

Apple Adsが検索結果の広告枠を拡大

Apple Adsは検索結果に追加の広告を導入し、App Storeでユーザーが検索した際に利用できる掲載枠数が増加しました。AppTweakの初期データでは、コンバージョン率は安定している一方で、インプレッションと支出が増加しており、在庫拡大への参加が進んでいることが示唆されます。

• 同じ検索クエリに対して、より多くの広告が表示される可能性があります。
• 検索結果内での可視性をめぐる競争が激化します。
• 在庫拡大により、パフォーマンス指標が変動する可能性があります。

Appleが「Maximize Conversions」入札戦略を導入

Apple AdsはCPA上限設定を「Maximize Conversions」に置き換えました。これは、キャンペーン内で定義した目標CPAに向けて入札を最適化する自動化された入札戦略です。

• キャンペーンの入札は、目標CPAを軸とした自動化へ移行します。
• 広告主は手動のCPA上限を使用しなくなります。
• 最適化は、コンバージョンベースの自動化へ移行します。

Google Playのアップデート

最新のGoogle Playアップデートでは、新しいアプリ発見フォーマットや機能が導入され、Play Store上でユーザーがアプリを見つけて関与する方法が変化します。

Google PlayがPlay Shortsを導入

Google PlayはPlay Shortsを開始しました。これはアプリのタブに表示される短尺動画フォーマットで、ストアのリスティングではなく動画コンテンツを通じてアプリの発見を支援します。

• 従来のリスティング以外でもアプリが発見される可能性があります。
• 動画コンテンツが発見面になります。
• ストア環境内でクリエイティブフォーマットが拡大します。

Googleが課金モデルとサービス手数料を更新

Googleは課金モデルの変更を発表しました。これには、サービス手数料の調整や、対応市場におけるアプリ内購入の取り扱いに関する柔軟性の向上が含まれます。

• アプリ全体で収益構造が変わる可能性があります。
• 開発者は購入処理においてより高い柔軟性を得られます。
• 市場全体でマネタイズモデルが調整される可能性があります。

その他のASOアップデート

今月の追加ASOアップデートでは、技術的なアプリパフォーマンスシグナル、AI連携、新しいストア機能など、アプリのランキングやユーザーの認識に影響し得る内容を取り上げます。

• Google Playは、Excessive Partial Wake Lock指標でしきい値を超えたアプリのストアリスティングに警告を表示します。
• これらの警告はリスティング上に直接表示され、ユーザーの認識やインストール行動に影響する可能性があります。
• Googleは、AIアシスタントを含む外部ツールとのアプリ連携を可能にするAppFunctionsを導入しました。
• Google Playは、PCセクション、クロスプラットフォームバッジ、統一価格設定、ゲームのトライアルを追加しました。

2026年1月

この2026年1月のASOアップデートでは、アプリの発見、Apple Adsのパフォーマンス、AI主導の検索体験に影響する最新のApp StoreおよびGoogle Playの変更点を取り上げます。

App Storeのアップデート

これらのApp Storeのアップデートは、Apple Adsの検索結果の変更と広告在庫の拡大に焦点を当て、App Storeにおけるアプリの可視性と有料獲得をめぐる競争のあり方を変えます。

検索広告在庫の拡大が予定されています

Appleは、2026年3月からアプリストアの検索結果に追加の広告が表示されることを正式に確認しました。

Appleは正式な展開スケジュールを共有していませんが、ASOコミュニティからの初期シグナルでは段階的なローンチが示唆されています。3月上旬に英国で開始し、その後日本、そして月後半にグローバル展開される可能性があります。

Appleは、これらの新しい広告がどのように機能するかについて、いくつかの重要なポイントを明確にしました。

• 広告は検索結果の最上位以外にも表示される可能性があります。

• 広告主は既存のキャンペーンを修正する必要はありません

• 広告は利用可能なすべての広告枠に対して自動的に対象となります

• デフォルトのプロダクトページ、カスタムプロダクトページ（CPP）、または任意のディープリンクのいずれを使用しても、広告フォーマットは変更されません。

この展開は、広告とオーガニック結果の視覚的な区別を減らす最近のApp Store UIの変更に続くものです。有料プレースメントはオーガニックランキングにより密接に溶け込む可能性が高く、上位のオーガニック順位に対する競争圧力が高まるでしょう。

この変更には、いくつかの具体的な影響があります。

1. 1位と2位のオーガニック結果の間隔がより広がる
Appleが厳密なキーワード一致から意図ベースのロジックへ移行し続ける中、とくに高い意図を持つキーワードをめぐる競争は激化する可能性があります。

2. Apple Adsの支出増加の可能性
2つ目の広告枠により追加の有料タップが発生しますが、それらのタップは最上位の広告枠ほど効率的にコンバージョンしない可能性があり、ROASの算出に影響します。

3. より複雑になるキャンペーン最適化
入札の強さを評価するためにImpression Shareに大きく依存しているマーケターは、同じクエリで複数の広告が可視性を競う場合、判断が難しくなる可能性があります。

アプリマーケターはQ1を通じてキャンペーンパフォーマンスを綿密にモニタリングし、展開の進行に合わせてASOの優先事項と有料検索戦略の両方を再調整できるよう備えるべきです。

Google Playのアップデート

最新のGoogle Playアップデートでは、Ask PlayのようなAI搭載機能が導入され、アプリの発見が変革されます。AI生成の回答に最適化した新しいASO戦略が求められます。

Ask Play：Geminiがアプリの発見に参入

Play Storeバージョン49.3で、GoogleはGemini搭載のチャットボットAsk Playをアプリのリスティングに直接組み込みました。

Ask Playはアプリストアのリスティングに直接表示され（インストール済み／未インストールのユーザー向け）、以下を行います。

• ユーザーがアプリについて尋ねそうな一般的な質問を提案します。

• アプリのメタデータ、ユーザーレビュー、推定コンテキストを用いて回答を生成します。

この展開は段階的かつ地域に依存し、その影響はユーザー間のPlay Storeアップデートの採用状況によって異なります。

Ask Playの導入がASOに与える影響：

1. アプリページは、人間の読みやすさだけでなく、AIシステムに対しても最適化される必要があります。
2. 詳細な説明、レビュー内容、およびアセット間の一貫性がより重要になります。
3. メッセージが曖昧だと、AIによって不正確または曖昧な回答が生成されるリスクが高まるため、メッセージの明確さが基本となります。

2025年11月

この2025年11月のASOアップデートでは、アプリのパーソナライズ、ストアリスティングのアセット、技術的なパフォーマンスシグナルに影響する主要なApp StoreおよびGoogle Playの変更点を取り上げます。

App Storeのアップデート

これらのApp Storeのアップデートは、カスタムプロダクトページの拡張に焦点を当て、パーソナライズとキーワード単位のターゲティングを通じて、より高度なASO戦略を可能にします。

カスタムプロダクトページを2倍作成可能に

Appleは、モバイルマーケターが作成できるカスタムプロダクトページの最大数を35から有効なカスタムページ70件へ倍増しました。

各CPPにキーワードを手動で割り当てられるようになり、該当キーワードでアプリストアの検索結果に表示される対象となります。トリガーされた場合はデフォルトのプロダクトページに代わって表示されます。

これにより、ターゲティングの可能性が劇的に広がります：

• 機能に特化したカスタムプロダクトページ
• 季節ごとのバリエーション
• ペルソナに基づいた体験
• 地域固有のコンテンツ

このアップデートにより、Appleはユーザーにパーソナライズされた体験を提供することの重要性を明確に強調しています！CPPの最適化を始める時が来ました！

Google Playのアップデート

最新のGoogle Playアップデートでは、新しいストアリスティングアセットとアプリ品質シグナルが導入され、アプリの可視性、ユーザーエンゲージメント、ランキングパフォーマンスに影響します。

新しいアプリストアアセット

今年初め、Googleは新しいHero content carouselのリリースを発表し、展開が開始されました。

この新しいストアアセットの特徴：

• すでにアプリをインストールしているユーザーにのみ表示されます。
• 通常のスクリーンショットギャラリーの上に表示されます
• スクリーンショットをストアページの下方に押し下げます
• 限定的に展開中で、まだすべてのアプリで利用できるわけではありません。

この機能はすでに一部で利用可能です。Play Storeコンソールの「ストアの表示」→「ストアの掲載情報」→「スマートフォンのイマーシブヘッダー」から確認してください。

ストア掲載情報上のYouTube動画

Googleは、プロモーションコンテンツを公開できる対象アプリに対し、アプリのストアリスティングに複数のYouTube動画を掲載するオプションを提供するようになりました。

この機能は現在、すでにアプリをインストールしているユーザーのみを対象としています。そのため、新規ユーザーは追加の動画を見ることができません。インストール済みのユーザーには、これらの動画がプロモーションコンテンツの上、さらにはデフォルトのスクリーンショットよりも前に表示されます。

新しいアプリバイタル

Google Playは、「過度な部分ウェイクロック」をアプリの主要なバイタルとして正式に追加します。「過度な部分ウェイクロック」はバッテリーを消耗させる動作を指し、Googleはこれに対して5%という厳しい基準値を設定しました。

アプリがこれを超えると：

• Google Play Storeがリスティングに警告を表示する可能性があります。
• 2026年3月1日以降、非準拠のアプリは主要な発見面（おすすめ、キュレーション枠など）から除外される可能性があります。

ASOチームと技術チームは、今後バッテリーの最適化をランキング要因として扱う必要があります。

結論

AppTweakでは、ASOのニュースとトレンドを監視し、ここで報告し続けます。この月刊ブログをチェックして、アプリストア最適化の状況における最近の開発状況を常に把握してください。ニュースレターを購読して、最新のアップデートを見逃さないようにしてください。来月お会いしましょう！

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