2026年 ASOニュース＆アプリストアの最新情報

常に変化するアプリストアの環境（アルゴリズムの変更、ツールのアップデート、新しいストアガイドラインなど）において、最も重要な変更に追いつくことは難しい場合があります。

ASOコミュニティで発生している主な進展について最新情報を入手できるよう、このブログを作成しました。毎月、私たちが注目した最も重要なASOとアプリストアのアップデートを簡潔で理解しやすい方法で要約して提供します。

2026年1月

検索広告インベントリの拡大が予定されています

Appleは、2026年3月からApp Storeの検索結果に追加の広告が表示されることを正式に発表しました。

Appleは公式な展開スケジュールを共有していませんが、ASOコミュニティからの初期のシグナルによると、段階的なリリースが示唆されています。3月初旬に英国で開始され、続いて日本、そして同月の後半にグローバルで展開される可能性があります。

Appleは、これらの新しい広告がどのように機能するかについて、いくつかの重要な点を明らかにしました。

• 広告は検索結果の最上位以外にも表示される場合があります

• 広告主は既存のキャンペーンを修正する必要はありません

• 広告は利用可能なすべての広告枠に対して自動的に対象となります

• デフォルトのプロダクトページ、カスタムプロダクトページ（CPP）、またはオプションのディープリンクのいずれを使用する場合でも、広告フォーマットは変更されません

この展開は、広告とオーガニック結果の視覚的な区別を減らす最近のApp Store UIの変更に続くものです。有料プレースメントはオーガニックランキングにより密接に溶け込む可能性が高く、上位のオーガニック順位に対する競争圧力が高まるでしょう。

この変更には、いくつかの具体的な影響があります。

1. オーガニック検索結果の1位と2位の差の拡大
特にAppleが厳密なキーワードマッチングから、より意図（インテント）に基づいたロジックへと移行し続けているため、意図の強いキーワードをめぐる競争は激化する可能性が高いです。

2. Apple Ads支出の増加の可能性
2つ目の広告枠は追加の有料タップを生成しますが、それらのタップは最上位の広告枠ほど効率的に変換されない可能性があり、ROASの算出に影響を与える可能性があります。

3. キャンペーン最適化の複雑化
入札の強さを評価するためにインプレッションシェアに大きく依存しているマーケターは、同じクエリに対して複数の広告が露出を競っている場合、曖昧さに直面する可能性があります。

アプリマーケターは、第1四半期を通じてキャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視し、展開の進展に合わせてASOの優先順位と検索広告戦略の両方を再調整する準備をしておく必要があります。

Ask Play：Geminiがアプリ発見に参入

Play Storeバージョン49.3で、Googleはアプリのリスティングに直接組み込まれたGemini搭載のチャットボット、Ask Playを導入しました。

Ask Playはアプリストアのリスティング（インストール済みおよび未インストールのユーザー向け）に直接表示され、以下の機能を提供します。

• ユーザーがアプリについて尋ねる可能性のある一般的な質問を提案します

• アプリのメタデータ、ユーザーレビュー、および推測されたコンテキストを使用して回答を生成します

この展開は段階的かつ地域に依存し、その影響はユーザー間のPlay Storeアップデートの採用状況によって異なります。

Ask Playの導入がASOに与える影響：

1. アプリページは、人間の読みやすさだけでなく、AIシステムに対しても最適化される必要があります。
2. 詳細な説明、レビュー内容、およびアセット間の一貫性がより重要になります。
3. メッセージが曖昧だと、AIによって不正確または曖昧な回答が生成されるリスクが高まるため、メッセージの明確さが基本となります。

2026年の戦略を形作るためのEssentialなアップデート

2026年、ASOの専門家やモバイルマーケターの成功は、いかに迅速に適応できるかにかかっています。AIと人間の両方に向けて同時に執筆し、カスタマイズを活用して正確にターゲットを絞り、広告環境の変化を先取りすることが重要です。今年の戦略を形作る主なアップデートを以下に紹介します。

AIを活用した発見の時代の到来

AppleとGoogleの両社は、ユーザーの意図を理解するためにAIの採用を継続しています。Appleの自然言語処理は、会話形式の意図に基づいたクエリの解釈を拡大しており、Googleのガイド付き検索は、ユーザーの目的に基づいて結果をカテゴリに整理できます。AppleのApp Intentsフレームワークはこれをさらに進め、App Store以外でもSiri、Spotlight、ウィジェットを通じてアプリを発見できるようにします。

結論として、自然で人間らしいメタデータを記述してください。単にどのキーワードがランク付けされるかだけでなく、ユーザーが実際にどのようにニーズを表現するかを考えてください。両ストアともAIを使用してメタデータを解釈し、タグの生成や結果の整理を行っているため、AIの読みやすさを考慮して最適化してください。また、まだ行っていない場合は、アプリがシステムレベルで何を行うかを伝える明確なインテントを定義してください。

アプリストアにおいてカスタマイズはEssentialなものになりました

カスタムプロダクトページ（CPP）は、強力な露出のレバーとなりました。AppleはCPPがキーワード検索結果にオーガニックに表示されるようにしただけでなく、最大数を35から70に倍増させました。各CPPにキーワードを割り当てることができるようになり、アプリがそれらの用語でランク付けされたときに、デフォルトのページの代わりに表示されるようになります。

一方、Googleは広告をカスタムストア掲載情報に直接リンクできるようにし、広告からストアへの体験をより一貫性のあるものにしました。

これが意味すること：まだ行っていない場合は、パーソナライゼーションに投資してください。キーワードフィールド戦略を再考してください。キーワードフィールドがCPPの露出をトリガーできるようになりました。主要なユーザーセグメント、機能、季節ごとの機会をカバーするCPP戦略を構築してください。そして、両ストアでストア固有のアプローチが必要であることを忘れないでください。

広告環境の変化

Appleが「Apple Search Ads」から「Apple Ads」へとリブランドしたことは、検索以外の分野への野心を示唆しています。12月下旬には、2026年に検索結果キャンペーンのインベントリをさらに追加するというニュースがあり、Appleが検索結果の最上部に3つの広告を表示するのではないかという憶測も飛んでいます。

2025年11月

2倍の数のカスタムプロダクトページを作成可能に

Appleは、モバイルマーケターが作成できるカスタムプロダクトページの最大数を35から70のアクティブなカスタムページへと倍増させました！

各CPPにキーワードを手動で割り当てることができるようになるため、それらの用語のApp Storeの検索結果に表示される対象となります。トリガーされると、デフォルトのプロダクトページに代わって表示されます。

これにより、ターゲティングの可能性が劇的に広がります：

• 機能に特化したカスタムプロダクトページ
• 季節ごとのバリエーション
• ペルソナに基づいた体験
• 地域固有のコンテンツ

このアップデートにより、Appleはユーザーにパーソナライズされた体験を提供することの重要性を明確に強調しています！CPPの最適化を始める時が来ました！

新しいアプリストアアセット

今年初め、Googleは新しいヒーローコンテンツカルーセルのリリースを発表し、展開が開始されました！

この新しいストアアセットの特徴：

• アプリをすでにインストールしているユーザーにのみ表示されます
• 通常のスクリーンショットギャラリーの上に表示されます
• スクリーンショットをストアページの下方に押し下げます
• 限定的な展開中であり、まだすべてのアプリで利用できるわけではありません

この機能はすでに一部で利用可能です。Play Storeコンソールの「ストアの表示」→「ストアの掲載情報」→「スマートフォンのイマーシブヘッダー」から確認してください。

ストア掲載情報上のYouTube動画

Googleは、プロモーションコンテンツを公開できるアプリに対して、アプリのストア掲載情報に複数のYouTube動画を掲載できるオプションを許可しました。

この機能は現在、すでにアプリをインストールしているユーザーのみを対象としています。そのため、新規ユーザーは追加の動画を見ることができません。インストール済みのユーザーには、これらの動画がプロモーションコンテンツの上、さらにはデフォルトのスクリーンショットよりも前に表示されます。

新しいアプリのバイタル

Google Playは、「過度な部分ウェイクロック」をアプリの主要なバイタルとして正式に追加します。「過度な部分ウェイクロック」はバッテリーを消耗させる動作を指し、Googleはこれに対して5%という厳しい基準値を設定しました。

アプリがこの基準を超えた場合：

• Google Play Storeの掲載情報に警告が表示される場合があります
• 2026年3月1日以降、準拠していないアプリは、主要な発見サーフェス（おすすめ、厳選されたプレースメントなど）から除外される可能性があります

ASOチームと技術チームは、今後バッテリーの最適化をランキング要因として扱う必要があります。

結論

AppTweakでは、ASOのニュースとトレンドを監視し、ここで報告し続けます。この月刊ブログをチェックして、アプリストア最適化の状況における最近の開発状況を常に把握してください。ニュースレターを購読して、最新のアップデートを見逃さないようにしてください。来月お会いしましょう！

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