ASO 리뷰 #3: 매치 vs 범블

또 다른 ASO 리뷰에 오신 것을 환영합니다. 2020년 11월, 저희는 동일한 카테고리 또는 기능을 가진 두 업계 선두 주자의 ASO 노력을 비교하고 그들을 정면 대결 ASO 매치업에 도전시키는 시리즈를 시작했습니다.

여기에서 두 개의 최고 건강 및 피트니스 앱에 대한 지난 ASO 리뷰를 확인하세요.

2월은 발렌타인 데이와 함께 축하할 사람을 찾는 달이므로, 저희는 두 개의 최고 데이팅 앱을 비교하기로 결정했습니다. 이번 정면 대결에서는 모바일 데이팅 분야의 선두 앱인 매치와 범블의 ASO 노력을 비교할 것입니다. 이 두 앱 모두 선택적인 유료 기능 또는 구독과 함께 무료 기능을 제공합니다.

이번 ASO 리뷰에서는 두 iOS 앱의 App Power, 예상 다운로드, 현재 메타데이터 및 크리에이티브, 최근 메타데이터/크리에이티브 업데이트, 키워드 성장, 평점 및 리뷰에 중점을 두고 각 기준에 대한 승자를 가려낼 것입니다. 이 두 앱의 주요 차이점 중 하나는 매치는 현재 소셜 네트워킹 카테고리에 있고 범블은 현재 라이프스타일 카테고리에 있다는 것입니다.

App Power 및 다운로드 예상치

App Power는 앱이 앱 스토어에서 가지는 권위의 지표입니다. App Power가 높을수록 앱의 권위가 높아지고 특정 키워드에서 순위를 올리기가 더 쉬워집니다. AppTweak이 개발한 지표인 App Power는 일일 다운로드, 전체 카테고리 순위 및 다른 카테고리 간의 경쟁력을 고려합니다.

지난 1년 동안 범블은 94에서 97 사이의 App Power를 유지하며 놀라울 정도로 일관된 모습을 보였습니다. 반면 매치는 다소 더 많은 변동을 보였습니다. 매치는 2020년 3월 코로나19로 인한 사용자 행동 변화의 영향을 받아 App Power가 10% 하락했지만, 2020년 5월까지 회복되어 그 이후로 77에서 83점 사이를 유지하고 있습니다.

미국 Apple App Store에서 매치와 범블의 App Power 비교.

매치가 3월부터 5월까지 App Power 하락을 보였지만, 저희는 해당 기간 동안 설치 수가 상당히 안정적으로 유지되었으며 App Power 하락의 원인이 아니라고 추정합니다. 이러한 App Power 하락은 자택 대기 제한이 시작될 때 사용자 급증을 보인 소셜 앱들이 카테고리에서 더 나은 순위로 이동했기 때문인 것으로 보입니다. 두 경쟁 앱 모두 2021년 초에 설치 수가 증가했지만, 범블만이 발렌타인 데이 시즌까지 설치 증가세를 이어갔습니다. 매치는 1월 말까지 평균 설치 수치로 돌아왔고, 휴일이 다가오면서 설치 수가 증가하지는 않았습니다.

따라서 범블이 이번 라운드의 승자입니다!

미국 Apple App Store에서 매치와 범블의 일일 다운로드 예상치 비교.

메타데이터 및 크리에이티브 업데이트

다음으로, 이 앱들이 유기적 설치를 늘리기 위해 기울인 ASO 노력을 살펴보겠습니다. 더 자세히 살펴보면, 저희의 타임라인 도구를 사용하여 지난 12개월 동안 두 앱의 메타데이터 변경 사항을 분석하여 ASO 전략에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

미국 Apple App Store에서 매치와 범블의 메타데이터 업데이트 빈도.

매치와 범블 모두 지난 1년 동안 메타데이터를 업데이트했지만, 범블은 매치보다 14번 더 많은 업데이트를 했습니다. 먼저 키워드를 살펴보면, 매치는 부제목을 한 번 업데이트했지만 범블은 제목과 부제목을 각각 3번 업데이트했습니다. 저희는 숨겨진 키워드 필드를 볼 수 없으므로 각 앱에 대한 키워드 필드 업데이트도 있었을 수 있습니다.

매치

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 매치의 텍스트 메타데이터 업데이트.

지난 1년 동안 이전 및 업데이트된 부제목 모두 키워드에 중점을 두었습니다. 5월에 매치는 “Meet Real Singles”를 제거하고 “Chat”으로 대체했습니다. 매치가 제목이자 브랜드이므로 어쨌든 #1을 차지할 가능성이 높으며, Apple의 모범 사례에 따르면 메타데이터에 키워드를 반복하는 것이 순위 결과를 높이지 않으므로 부제목에 매치를 반복하는 것은 현재 추가적인 가치를 제공하지 않습니다. 다행히 “Meet Real Singles”를 제거했음에도 불구하고 매치는 여전히 “Meet Singles”에서 #1을 차지하고 있지만, “Chat”의 추가는 상위 순위를 제공하지 못했습니다.

부제목에 포함된 키워드에 대한 매치의 순위.

지난 1년 동안 제목이 업데이트되지 않았지만, 타겟팅된 키워드를 살펴보겠습니다. “Dating App”은 미국 Apple App Store에서 매우 인기 있는 검색어입니다. “Dating” 또한 매우 관련성이 높고 검색량이 많으므로 제목에 타겟팅하기 좋은 용어입니다. ASO 측면에서 “#1”은 제목에 어떤 이점도 제공하지 않지만, 전환에 기여할 가능성은 있습니다.

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 매치의 텍스트 메타데이터.

제목에 포함된 키워드에 대한 매치의 순위.

범블

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 범블의 텍스트 메타데이터 업데이트.

이제 지난 12개월 동안 범블이 수행한 업데이트를 살펴보겠습니다. 흥미롭게도 범블은 매치의 5월 부제목 변경 이후 매치의 부제목과 거의 동일한 키워드로 제목을 업데이트했습니다. 그 이후로 두 번 더 업데이트되었지만, 각 업데이트마다 “Dating” 키워드는 유지되었습니다.

제목에 포함된 키워드에 대한 범블의 순위.

매치에서 보았듯이, “Dating”은 검색량이 많고 제목에 타겟팅하기 적절한 용어이며, “Meet People”도 마찬가지입니다.

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 범블의 텍스트 메타데이터 업데이트.

범블의 부제목 업데이트를 살펴보면, 2020년 8월에 부제목에 “Match”를 타겟팅하기 시작했습니다. 이는 브랜드를 타겟팅하는 것처럼 보이지만, 관련성 높은 일반 키워드이기도 합니다. 또한 “Make New Friends”와 같은 인기 검색어를 포함합니다. 범블은 이미 “Date”를 타겟팅하고 있었고, 이는 부제목에 계속 남아있습니다. 이 모든 용어는 높은 검색량과 높은 관련성을 가집니다.

부제목에 포함된 키워드에 대한 범블의 순위.

범블은 지난 1년 동안 더 많은 업데이트를 했고 더 많은 검색량 키워드를 타겟팅하고 있으므로, 따라서 범블이 이번 라운드의 승자입니다!

스크린샷

두 앱 모두 지난 1년 동안 스크린샷을 업데이트했으므로, 현재 앱 페이지에 있는 내용을 비교해 보겠습니다.

AppTweak에서 가져온 미국 App Store의 매치 최신 스크린샷.

AppTweak에서 가져온 미국 App Store의 범블 최신 스크린샷.

각 앱은 사용자 인터페이스를 강조하고 최소한 하나의 인앱 기능을 보여줍니다. 매치는 더 적은 스크린샷 카드를 사용하지만, 이것이 범블의 스크린샷이 더 좋다는 것을 자동으로 의미하지는 않습니다. 두 앱 모두 간결하고 명확하며 효과적인 메시지를 담은 텍스트를 포함하고 있으며, 두 앱의 스크린샷 모두 “브랜드에 부합”하는 느낌을 줍니다. 이 경우, 저희는 범블을 승자로 선언할 것입니다. 더 많은 스크린샷을 사용해서가 아니라, 처음 네 개의 스크린샷 카드에서 사용자들이 앱을 통한 데이팅의 정확한 과정을 더 잘 이해할 수 있기 때문입니다.

평점 및 리뷰

어떤 앱이 ASO 노력을 통해 더 큰 영향을 경험했는지 확인하기 위해, 1년 전인 2020년 2월로 돌아가 그 이후의 키워드 설치 증가를 비교할 수 있습니다.

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 매치와 범블의 평점 및 리뷰.

현재 범블은 4.2점의 괜찮은 평점을 가지고 있으며 전체적으로 훨씬 더 많은 평점을 받았습니다. 매치는 보통 수준의 점수를 가지고 있지만 4.0점 미만입니다. 그러나 리뷰는 두 앱 모두 낮은 점수를 받았으며, 범블의 점수는 1.88점으로 매치보다 낮습니다. 긍정적인 리뷰를 가지는 것은 전환의 중요한 측면이며, 두 앱 모두 리뷰 측면에서 좋은 성과를 내지 못하고 있습니다.

범블의 평점 4.20점 때문에, 저희는 이 섹션의 승자로 범블을 선언할 것입니다.

키워드 순위

어떤 앱이 ASO 노력을 통해 더 큰 영향을 경험했는지 확인하기 위해, 1년 전인 2020년 2월로 돌아가 그 이후의 키워드 설치 증가를 비교할 수 있습니다.

매치 및 범블의 키워드로부터의 일일 유기적 설치

2020년 2월 이후, 코로나19로 인해 사람들이 만나고, 데이트하고, 모바일 기기를 사용하는 방식에 많은 변화가 있었습니다.

지난 12개월 동안 각 앱의 성장을 비교해보면, 범블과 비교했을 때 매치는 훨씬 적은 키워드에서 설치가 발생하는 것을 볼 수 있지만, 유기적 설치를 1,000개 이상 늘렸고 369개의 새로운 키워드에 대해 순위가 매겨졌습니다. 범블은 유기적 키워드 및 총 순위 용어로부터 훨씬 더 많은 설치를 기록했으며, 설치 및 총 순위 키워드 모두에서 성장을 보였습니다. 매치가 더 적은 키워드에서 순위 개선을 통해 범블보다 설치를 더 많이 늘릴 수 있었다는 점은 주목할 만합니다. 하지만 범블은 이미 많은 키워드에 대해 순위가 매겨져 있음에도 불구하고 이 분야에서 성장을 보였기 때문에 다시 승자가 됩니다.

AppTweak의 모든 순위 키워드 성과 기능에 대해 자세히 알아보세요.

결론

각 앱이 전체 시장에서 매우 강력하고 잘 자리 잡고 있다는 것은 분명합니다. 두 앱 모두 제목에 일반 키워드를 포함하고 앱 페이지를 업데이트하기 위해 노력했습니다. 매치는 검색량이 많은 키워드를 업데이트했지만, 더 효과적으로 타겟팅할 여지가 여전히 있습니다. 그들은 유기적 키워드 설치에서 성장을 보였고 더 많은 용어에 대해 순위가 매겨졌지만, 보통 수준의 평점을 가지고 있으며 전반적으로 업데이트를 덜 합니다. 범블은 가시적인 메타데이터에서 많은 검색량 일반 키워드를 타겟팅하고, 정기적인 업데이트를 수행하며, 4.2점의 평점을 가지고 있습니다. 따라서 범블이 이번 ASO 매치업의 승자입니다!

AppTweak의 ASO 리뷰 시리즈 다음 에디션을 기대해주세요. 거기서 저희는 두 개의 앱을 더 심층적으로 살펴보고 ASO의 효과와 업계 선두 주자들이 스토어 목록을 업데이트하는 방법을 측정할 것입니다.