ASO 评论 #3：Match vs Bumble

欢迎来到另一期 ASO 评论。2020 年 11 月，我们启动了一个系列，比较来自同一类别或功能的两位行业领导者的 ASO 措施，并挑战他们进行正面 ASO 对决。

在此处查看我们之前关于两款顶级健康和健身应用的 ASO 评论

由于 2 月份的主题是情人节和寻找可以一起庆祝的人，因此我们决定比较两款顶级约会应用。在这次正面交锋中，我们将比较 Match 和 Bumble 的 ASO 措施，这两者都是移动约会领域的领先应用。这两款应用都提供免费功能，并提供可选的付费功能或订阅。

在本 ASO 评论中，我们将重点关注这两款 iOS 应用的 App Power、预计下载量、当前元数据和素材、最近的元数据/素材更新、关键字增长以及评分和评论，并尝试在每个标准上宣布获胜者。这两款应用的主要区别之一是，Match 目前位于社交网络类别中，而 Bumble 目前位于生活方式类别中。

App Power & 下载量估算值

The App Power 是应用在应用商店中所具有的权威性的指标。App Power 越高，应用拥有的权威性就越高，并且在某些关键字上进行排名就越容易。App Power 是 AppTweak 开发的一项指标，它考虑了每日下载量、总体类别排名以及不同类别之间的竞争力。

在过去的一年中，Bumble 在 94 到 97 之间的 App Power 方面一直非常稳定。另一方面，Match 的波动幅度更大。Match 在 2020 年 3 月受到 Covid 19 导致的用户行为变化的影响，其 App Power 下降了 10%，但到 2020 年 5 月已恢复，此后一直保持在 77 到 83 分之间。

比较美国 Apple App Store 中 Match 和 Bumble 的 App Power。

虽然 Match 的 App Power 从 3 月到 5 月有所下降，但我们估计在此期间他们的安装量保持相当稳定，而不是导致 App Power 下降的原因。此 App Power 下降似乎是由于在居家限制开始时用户激增的社交应用进入了该类别中排名更高的位置。两家竞争对手在 2021 年初的安装量都有所增加，但只有 Bumble 设法将其安装量增长延续到情人节季节。Match 在 1 月底恢复到平均安装值，并且在假期前没有看到安装量增加。

因此，Bumble 是本轮的赢家！

比较美国 Apple App Store 中 Match 和 Bumble 的每日下载量估算值。

元数据和素材更新

接下来，我们将考虑这些应用为增加其自然安装量而做出的 ASO 措施。更仔细地观察，我们可以深入研究过去 12 个月中这两款应用的元数据更改，使用我们的时间线工具，以了解有关其 ASO 策略的更多信息。

美国 Apple App Store 中 Match 和 Bumble 的元数据更新频率。

Match 和 Bumble 都在过去一年中对其元数据进行了更新，但 Bumble 的更新次数比 Match 多 14 次。首先查看关键字，Match 对其副标题进行了更新，但 Bumble 分别更新了其标题和副标题 3 次。请记住，我们无法看到隐藏的关键字字段，因此每个应用也可能进行了关键字字段更新。

Match

过去 12 个月中美国 Apple App Store 中 Match 的文本元数据更新。

在过去的一年中，之前和更新后的副标题都以关键字为重点。5 月，Match 删除了“Meet Real Singles”，并将其替换为“Chat”。由于 Match 是标题和品牌，因此无论如何他们都可能排名第一，并且 Apple 的最佳实践表明在元数据中重复关键字不会增加排名结果，因此在副标题中重复 Match 目前不会带来额外的价值。幸运的是，尽管删除了“Meet Real Singles”，但 Match 仍然在“Meet Singles”中排名第一，但添加“Chat”并未提供顶级排名。

Match 在副标题中包含的关键字的排名。

虽然标题在过去一年中没有更新，但让我们看一下目标关键字。“Dating App”是美国 Apple App Store 中非常流行的搜索词。“Dating”也是标题中要定位的一个很好的词，因为它非常相关并且具有很高的搜索量。就 ASO 而言，“#1”不会为标题带来任何好处，但它可能会促进转化。

过去 12 个月中美国 Apple App Store 中 Match 的文本元数据。

Match 在标题中包含的关键字的排名。

Bumble

过去 12 个月中美国 Apple App Store 中 Bumble 的文本元数据更新。

现在让我们看一下 Bumble 在过去 12 个月中进行的更新。有趣的是，在 Match 5 月的副标题更改之后，Bumble 使用与 Match 的副标题几乎相同的关键字更新了其标题。此后又更新了两次，但每次更新都保留了关键字“Dating”。

Bumble 在标题中包含的关键字的排名。

正如我们在 Match 中看到的那样，“Dating”是一个高流量的词，并且与标题中的目标相关，对于“Meet People”也可以这样说。

过去 12 个月中美国 Apple App Store 中 Bumble 的文本元数据更新。

查看 Bumble 的副标题更新，他们从 2020 年 8 月开始在其副标题中定位“Match”，虽然这看起来像是在定位品牌，但它也是一个相关的通用关键字。他们还在“Make New Friends”中包含热门搜索词。Bumble 已经在定位“Date”，并且它一直保留在副标题中。这些术语都具有高流量和高相关性。

Bumble 在副标题中包含的关键字的排名。

Bumble 在过去一年中进行了更多更新，并且定位了更多高流量关键字，因此 Bumble 赢得了本轮！

屏幕截图

这两款应用都在过去一年中对其屏幕截图进行了更新，因此让我们比较一下它们当前在应用页面上的内容。

从 AppTweak 拍摄的美国 App Store 中 Match 的最新屏幕截图。

从 AppTweak 拍摄的美国 App Store 中 Bumble 的最新屏幕截图。

每个应用都在突出显示用户界面，并显示至少一项应用内功能。Match 使用的屏幕截图卡片较少，但这并不意味着 Bumble 的屏幕截图卡片会自动更好。这两款应用都包含带有有效消息传递的文本，这些消息传递简洁明了，并且这两款应用的屏幕截图都感觉“符合品牌”。在这种情况下，我们将宣布 Bumble 为获胜者，不是因为他们使用了更多屏幕截图，而是因为在前四个屏幕截图卡片中，用户已经可以更好地了解通过他们的应用进行约会的准确过程。

评分和评论

为了确定哪个应用通过其 ASO 措施获得了更大的影响，我们可以回顾一年前的 2020 年 2 月，并比较自那时以来的关键字安装量增长。

过去 12 个月中美国 Apple App Store 中 Match 和 Bumble 的评分和评论。

目前，Bumble 的评分得分为 4.2，并且总体评分远高于 Match。Match 的得分适中，但低于 4.0。但是，这两款应用的评论得分都很低，并且 Bumble 的得分仅为 1.88，低于 Match 的得分。拥有积极的评论是转化的一个重要方面，并且这两款应用在评论方面的表现都不佳。

由于 Bumble 的评分为 4.20，我们将宣布他们为本节的获胜者。

关键词排名

为了确定哪个应用通过其 ASO 措施获得了更大的影响，我们可以回顾一年前的 2020 年 2 月，并比较自那时以来的关键字安装量增长。

Match 和 Bumble 的关键字每日自然安装量

自 2020 年 2 月以来，由于 Covid 19，人们的见面、约会和使用移动设备的方式发生了许多变化。

比较过去 12 个月中每个应用的增长情况，我们可以看到，与 Bumble 相比，Match 从更少的关键字中获得了安装量，但他们的自然安装量增加了 1,000 多个，并且在 369 个新关键字中排名。Bumble 从自然关键字和总排名术语中获得了更多的安装量，并且他们的安装量和总排名关键字都有所增长。值得注意的是，Match 能够通过在更少的关键字中看到排名改进来比 Bumble 更多地增加他们的安装量，但是，Bumble 再次成为赢家，因为尽管已经在如此多的关键字中排名，但他们仍然能够看到该领域的增长。

了解有关 AppTweak 的所有排名关键字表现功能的更多信息

结论

很明显，每个应用都非常强大，并且在整个市场中都处于有利地位。这两款应用都努力在标题中包含通用关键字，并对其应用页面进行更新。Match 已更新了具有高搜索量的关键字，但仍有空间可以更有效地定位。他们的自然关键字安装量有所增长，并且在更多术语中排名，但评分得分适中，并且总体更新较少。Bumble 专注于在可见元数据中定位许多高流量通用关键字，进行例行更新，并且评分得分为 4.2。因此，Bumble 是本次 ASO 对决的赢家！

请继续关注 AppTweak 的 ASO 评论系列的下一期，我们将更深入地研究另外两款应用，以衡量 ASO 的有效性以及行业领导者如何更新其应用商店列表。