ASOレビュー #3: Match vs Bumble

別のASOレビューへようこそ。2020年11月に、同じカテゴリまたは機能を持つ業界リーダー2社のASOの取り組みを比較し、直接対決のASO対決に挑むシリーズを開始しました。

ここで2つのトップヘルス＆フィットネスアプリに関する前回のASOレビューをご覧ください

2月はバレンタインデーと誰かと一緒に祝うことに関する月であるため、2つのトップデーティングアプリを比較することにしました。この直接対決では、モバイルデーティングにおいてリーディングアプリであるMatchとBumbleのASOの取り組みを比較します。これらのアプリには無料機能があり、オプションで有料機能やサブスクリプションも利用可能です。

このASOレビューでは、アプリパワー、推定ダウンロード数、現在のメタデータとクリエイティブ、最近のメタデータ/クリエイティブの更新、キーワードの成長、評価とレビューの両方のiOSアプリに焦点を当て、各基準で勝者を決定しようとします。これら2つのアプリの主な違いの1つは、Matchが現在ソーシャルネットワーキングカテゴリにあり、Bumbleが現在ライフスタイルカテゴリにあることです。

アプリパワーとダウンロード推定

アプリパワーは、アプリストアでのアプリの権威を示す指標です。アプリパワーが高いほど、アプリの権威が高く、特定のキーワードでランクインしやすくなります。アプリパワーは、AppTweakによって開発された指標で、日々のダウンロード数、全体のカテゴリランキング、異なるカテゴリ間の競争力を考慮に入れています。

過去1年間、Bumbleは94から97のアプリパワーで非常に安定していました。一方、Matchはもう少し変動がありました。Matchは2020年3月のCovid 19によるユーザー行動の変化の影響を受け、アプリパワーが10%減少しましたが、2020年5月までに回復し、それ以来77から83のスコアを維持しています。

米国Apple App StoreでのMatchとBumbleのアプリパワーの比較。

Matchは3月から5月にかけてアプリパワーが低下しましたが、その間のインストール数はかなり安定していたと推定され、アプリパワーの低下の原因ではありません。このアプリパワーの低下は、在宅制限の開始時にユーザーが急増したソーシャルアプリがカテゴリ内でより良いランクに移動したことによるものと思われます。両方の競合は2021年初めにインストール数が増加しましたが、バレンタインデーシーズンまでインストールの成長を続けることができたのはBumbleだけです。Matchは1月末までに平均インストール値に戻り、休日に向けてインストール数の増加は見られませんでした。

したがって、Bumbleがこのラウンドの勝者です！

米国Apple App StoreでのMatchとBumbleの毎日のダウンロード推定の比較。

メタデータとクリエイティブの更新

次に、これらのアプリがオーガニックインストールを増やすために行ったASOの取り組みを考慮します。より詳しく見ると、タイムラインツールを使用して、過去12か月間の両方のアプリのメタデータの変更を掘り下げ、彼らのASO戦略について詳しく学ぶことができます。

米国Apple App StoreでのMatchとBumbleのメタデータ更新頻度。

過去1年間、MatchとBumbleはメタデータを更新しましたが、BumbleはMatchよりも14回多く更新しました。まずキーワードを見てみると、Matchはサブタイトルを更新しましたが、Bumbleはタイトルとサブタイトルの両方をそれぞれ3回更新しました。隠されたキーワードフィールドを見ることはできないため、各アプリでキーワードフィールドの更新も行われた可能性があります。

Match

米国Apple App StoreでのMatchのテキストメタデータ更新（過去12か月間）。

過去1年間、以前と更新されたサブタイトルはどちらもキーワードに焦点を当てています。5月にMatchは「Meet Real Singles」を削除し、「Chat」に置き換えました。Matchはタイトルとブランドであるため、現在でも1位にランクインする可能性が高く、Appleのベストプラクティスではメタデータでキーワードを繰り返してもランキング結果は向上しないとされていますが、サブタイトルでMatchを繰り返しても現在追加の価値はありません。幸いなことに、「Meet Real Singles」を削除しても、Matchは「Meet Singles」で1位にランクインしていますが、「Chat」の追加はトップランキングを提供していません。

サブタイトルに含まれるキーワードのMatchのランキング。

過去1年間、タイトルは更新されていませんが、ターゲットにしているキーワードを見てみましょう。「Dating App」は米国Apple App Storeで非常に人気のある検索用語です。「Dating」もタイトルでターゲットにするのに非常に関連性が高く、検索ボリュームが高い優れた用語です。ASOの観点から「#1」はタイトルに何の利益ももたらしませんが、コンバージョンに寄与する可能性があります。

米国Apple App StoreでのMatchのテキストメタデータ（過去12か月間）。

タイトルに含まれるキーワードのMatchのランキング。

Bumble

米国Apple App StoreでのBumbleのテキストメタデータ更新（過去12か月間）。

次に、Bumbleが過去12か月間に行った更新を見てみましょう。興味深いことに、BumbleはMatchの5月のサブタイトル変更に続いて、ほぼ同じキーワードでタイトルを更新しました。それ以来、2回以上更新されていますが、各更新で「Dating」というキーワードは残っています。

タイトルに含まれるキーワードのBumbleのランキング。

Matchで見たように、「Dating」は高ボリュームの用語であり、タイトルでターゲットにするのに関連性が高く、「Meet People」についても同様です。

米国Apple App StoreでのBumbleのテキストメタデータ更新（過去12か月間）。

Bumbleのサブタイトル更新を見てみると、2020年8月に「Match」をサブタイトルでターゲットにし始めました。これはブランドをターゲットにしているように見えますが、関連性のある一般的なキーワードでもあります。また、「Make New Friends」というトップ検索用語も含まれています。Bumbleはすでに「Date」をターゲットにしており、サブタイトルに残っています。これらの用語はすべて高ボリュームで高い関連性を持っています。

サブタイトルに含まれるキーワードのBumbleのランキング。

Bumbleは過去1年間により多くの更新を行い、より多くの高ボリュームキーワードをターゲットにしているため、Bumbleがこのラウンドの勝者です！

スクリーンショット

両方のアプリは過去1年間にスクリーンショットを更新しているので、現在のアプリページで何を持っているかを比較してみましょう。

AppTweakから取得した米国App StoreでのMatchの最新スクリーンショット。

AppTweakから取得した米国App StoreでのBumbleの最新スクリーンショット。

各アプリはユーザーインターフェースを強調し、少なくとも1つのアプリ内機能を示しています。Matchはスクリーンショットカードを少なく使用していますが、これが自動的にBumbleの方が優れているというわけではありません。両方のアプリは効果的なメッセージングを含むテキストを含んでおり、簡潔で明確であり、両方のアプリのスクリーンショットは「ブランドに合っている」と感じられます。この場合、Bumbleが勝者と宣言します。なぜなら、彼らはより多くのスクリーンショットを使用しているからではなく、最初の4つのスクリーンショットカードでユーザーがアプリを通じたデーティングの正確なプロセスをよりよく理解できるからです。

評価とレビュー

どのアプリがASOの取り組みを通じてより大きな影響を受けたかを判断するために、1年前の2020年2月に戻り、それ以来のキーワードインストールの成長を比較できます。

過去12か月間の米国Apple App StoreでのMatchとBumbleの評価とレビュー。

現在、Bumbleは4.2の評価スコアを持ち、全体的に多くの評価を受けています。Matchは中程度のスコアですが、4.0を下回っています。しかし、レビューは両方のアプリで低スコアであり、BumbleのスコアはMatchよりも低く、わずか1.88です。ポジティブなレビューを持つことはコンバージョンの重要な側面であり、どちらのアプリもレビューで良いパフォーマンスを発揮していません。

Bumbleの評価スコアが4.20であるため、このセクションの勝者と宣言します。

キーワードランキング

どのアプリがASOの取り組みを通じてより大きな影響を受けたかを判断するために、1年前の2020年2月に戻り、それ以来のキーワードインストールの成長を比較できます。

MatchとBumbleのキーワードからの毎日のオーガニックインストール

2020年2月以降、Covid 19の影響で人々の出会い、デート、モバイルデバイスの使用方法に多くの変化がありました。

過去12か月間の各アプリの成長を比較すると、MatchはBumbleと比較してはるかに少ないキーワードからインストールを受けていますが、オーガニックインストールを1,000以上増やし、新しいキーワードで369のランクを獲得しています。Bumbleはオーガニックキーワードと総ランク用語からはるかに多くのインストールを受けており、インストールと総ランクキーワードの両方で成長を見せています。Matchはより少ないキーワードでランクの改善を見てインストールをBumbleよりも増やすことができましたが、Bumbleはすでに多くのキーワードでランクインしているにもかかわらず、この分野での成長を見せることができたため、再び勝者です。

AppTweakのすべてのランクしているキーワードパフォーマンス機能について詳しく学ぶ

結論

各アプリが非常に強力で、全体的な市場で良い位置にあることは明らかです。両方のアプリは、タイトルに一般的なキーワードを含め、アプリページを更新する努力をしています。Matchは検索ボリュームの高いキーワードを更新しましたが、より効果的にターゲットにする余地があります。オーガニックキーワードインストールで成長を見せ、より多くの用語でランクインしていますが、中程度の評価スコアであり、全体的に更新が少ないです。Bumbleは、可視メタデータで多くの高ボリュームの一般的なキーワードをターゲットにし、定期的に更新を行い、評価スコアが4.2です。したがって、BumbleがこのASO対決の勝者です！

次回のAppTweakのASOレビューシリーズをお楽しみに。次回は、2つのアプリをさらに詳しく調査し、ASOの効果と業界リーダーがストアリスティングをどのように更新しているかを測定します。