Google I/O 2023 발표: 요약

iOS용 WWDC와 마찬가지로, Google이 Android 및 Play 스토어에 출시될 새로운 기능을 공유하기 때문에 Google I/O는 ASO 연중 주요 행사입니다. 2023년 발표에 따라, 기조연설의 주요 발표 내용과 AppTweak의 의견 및 주요 내용을 요약했습니다.

성장을 촉진하기 위한 스토어 등록 정보 개선 사항 추가

커스텀 스토어 등록 정보(CSL)에 대한 발표는 가장 기대되었던 내용 중 하나였으며, 이제 CSL에 두 가지 새로운 타겟팅 옵션이 제공될 것이 공식화되었습니다.

1. 사용자 상태별 커스텀 스토어 등록 정보는 곧 비활성 사용자를 특정하여 타겟팅할 수 있는 기능을 제공할 것입니다.
2. 개발자는 또한 Google Ads용 커스텀 스토어 등록 정보를 사용하기 시작할 수 있습니다. 그러나 이 타겟팅 옵션은 CSL을 특정 캠페인 광고 그룹 ID와 연결해야 하므로 YouTube 및 AdMob 인벤토리에만 사용할 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 이는 특히 일부 Google 광고가 거기에 표시될 수 있음에도 불구하고 커스텀 스토어 등록 정보가 Google Play 검색 결과 또는 앱 또는 게임 탭에 표시되지 않을 것이라는 의미입니다.

CSL의 추가 기능은 스토어 등록 정보 그룹으로, 이는 이미 생성할 수 있으며 개발자가 CSL을 대량으로 편집하고 기존 CSL을 기반으로 새로운 CSL을 쉽게 생성할 수 있도록 합니다.

텍스트 메타데이터 개선을 위한 AI 도구

Google의 두 가지 다른 발표는 Google Play 개발자 콘솔의 새로운 AI 기반 기능에 관한 것이었습니다. 구체적으로 다음과 같습니다.

1. Google의 언어 모델로 구동되는 무료 개선된 번역 도구.

• 이 기능이 특별히 인상적이지 않을 수도 있지만, 원어민의 관점에서 번역을 얼마나 개선하는지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다. 우리는 이것이 개발자가 번역에 많은 시간을 절약하는 데 도움이 될 것으로 예상하지만, 가능하면 원어민이 결과를 검토하도록 해야 합니다.

• 또한, 우리는 키워드 최적화 품질 측면에서 이 기능이 어떻게 작동하는지 모니터링할 것입니다. 특히 Google의 모델이 광범위한 텍스트 코퍼스에서 훈련되었을 가능성이 높고 특정 스토어 의미론을 반드시 인지하지 못한다는 점을 고려할 때 (예: “run”과 “running”은 실제 세계에서 의미론적으로 매우 가깝지만 매우 다른 앱에 사용됨).

• 마지막으로, 이 번역 도구에 관해 Google은 출시 시 10개 언어만 지원할 것이라고 밝혔지만, 향후 몇 달, 몇 년 안에 더 많은 언어가 추가될 것으로 예상할 수 있습니다.

2. AI 도우미는 공개된 두 번째 도구입니다. 이는 개발자가 한 문장 프롬프트를 기반으로 긴 설명을 생성하는 데 도움을 줄 것입니다. 이 도구는 ASO 커뮤니티에서 매우 면밀하게 검토될 가능성이 높습니다.

우리는 이를 테스트해보고 싶습니다. 하지만 Google의 비디오 데모에서 사용된 프롬프트가 미리 포맷되어 있는 것으로 보였습니다. 이는 개발자가 (ChatGPT에서 시도할 수 있는 것과는 달리) 프롬프트를 완전히 작성할 수 없었을 것입니다.

이 ChatGPT 프롬프트를 사용하여 ASO 전략을 최적화하는 방법 알아보기

사용자 발견을 늘리기 위한 프로모션 콘텐츠

Google이 프로모션 콘텐츠에 대해 몇 가지 흥미로운 발표를 했지만, 아쉽게도 현재 베타 상태인 전체 기능의 공식 출시일은 발표되지 않았습니다. Google이 이제 프로모션 콘텐츠 사용이 Play 스토어에 앱 또는 게임을 추천받기 위한 기준이 되고 있다고 발표하고 있음에도 불구하고, 이미 허용되지 않은 개발자는 더 이상 베타 액세스를 요청할 수 없다는 점을 고려할 때, 이 문제가 곧 해결되기를 바랍니다.

실제 발표 내용은 다음과 같습니다.

1. 프로모션 콘텐츠는 Play 스토어의 게임/앱 탭에 추천될 것이며, 검색 결과에도 나타나고 심지어 Play 스토어 알림의 대상이 될 것입니다.

2. Google은 또한 프로모션 콘텐츠 보고서의 향상된 버전을 공개했으며, 이는 AI를 활용하여 특정 프로모션 콘텐츠가 참여 및 수익화 지표에 미친 상승 효과를 보고할 것입니다.

이 기능이 이론적으로는 훌륭한 아이디어이지만, 우리는 Google이 정확한 상승 효과 추정이 어떻게 이루어질지에 대한 더 많은 세부 정보를 제공하기를 바랍니다. 현재 공유된 유일한 정보는 AI가 프로모션 콘텐츠를 본 사용자와 보지 않은 사용자의 자동으로 생성된 코호트 그룹을 기반으로 기준선을 생성할 것이라는 것이었습니다. 우리는 AI 모델이 각 샘플의 다양한 트래픽 소스 점유율을 고려한다는 보장이 주어지지 않는 한, 이것이 정확한 추정에 반드시 충분하지는 않을 것이라고 생각합니다.

3. 프로모션 콘텐츠와 관련된 마지막 발표는 Google이 새로운 콘텐츠 허브를 출시한다는 내용에 중점을 두었으며, 이는 Play 스토어에서 품질 가이드라인과 앱을 추천받기 위한 기준을 명확히 하는 것을 목표로 할 것입니다. 향후 해당 허브에 더 많은 콘텐츠가 출시될 예정이며, Google은 이미 Play 스토어 추천을 위한 몇 가지 주요 기준을 공유했습니다.

• 충족하는 사용자 요구 사항을 고려할 때 앱이 자연스러운 사용에 맞는 모든 플랫폼에서 사용 가능한지 여부 (예를 들어, 게임은 이상적으로 Play 스토어를 통해 모바일 및 PC 모두에서 사용 가능해야 함)
• 수익화 시스템이 사용자 친화적으로 설계되었는지 여부를 포함한 앱 UX의 품질
• 앱에서 제공하는 개인 정보 보호 및 보안 기능
• 앱의 스토어 등록 페이지가 얼마나 정확하고 매력적인지 (최근 정책 업데이트와 관련이 있을 가능성이 높음)
• 앱이 프로모션 콘텐츠를 사용하는지 여부

앱 품질 및 발견 가능성을 개선하기 위한 Google Play 가이드라인 확인하기

효과적인 수익화 도구

마지막으로, Google은 개발자가 앱 및 게임을 더 잘 수익화하는 데 도움이 되도록 고안된 여러 기능을 발표했습니다.

1. 먼저, 향후 몇 달 안에 추천 제품이라는 새로운 프로모션 콘텐츠 유형이 출시될 예정입니다. 이는 개발자가 인앱 아이템을 선보이는 데 도움을 줄 것입니다. 이들은 할인 제공 옵션과 함께 제공되며, 스토어 등록 페이지뿐만 아니라 추천 및 검색 결과에도 나타날 수 있습니다. 이미 앱이 설치된 사용자의 경우, 사용자가 스토어 등록 페이지를 방문할 때 “새로운 기능” 섹션 바로 위에 추천 제품이 나타날 것입니다.

2. 두 번째 기능은 가격 실험으로, 이는 개발자가 오늘날 Google Play 실험을 통해 메타데이터 요소를 A/B 테스트하는 것과 유사한 방식으로 인앱 아이템의 가격 변경을 A/B 테스트할 수 있도록 합니다. 이 도구는 “향후 몇 주 안에” 출시될 예정이며, 우리는 과거 Play 실험 도구에서 알게 된 오탐의 위험을 고려할 때, 향후 사용자들이 앱에 대해 합리적인 경우 90% 이상의 신뢰 구간을 사용하는 것을 목표로 할 것을 이미 권장합니다.

3. 구독 앱은 각 자동 갱신 플랜에 대해 여러 기본 가격을 가질 수 있는 가능성과 함께 가격 책정을 더 유연하게 만들 수 있는 옵션을 곧 제공받을 것입니다.

4. Google은 전략적 지침이라는 새로운 재무 보고서를 출시할 것이며, 이는 카테고리 또는 Google 태그에 의해 생성될 가능성이 있는 동료 그룹을 위한 벤치마크 데이터를 포함할 것입니다. 이 추가 벤치마크 유형은 매우 흥미롭지만, 보고서의 모든 지표가 경쟁 앱에서 사용되지 않을 수 있다는 점을 고려할 때 (예: 경쟁사가 Play Billing 외부에서 수익을 창출하는 경우) 개발자는 그 관련성에 대해 신중해야 할 것입니다.

특별 언급

마지막으로, Google이 발표한 모든 내용 중에서 크게 홍보되지는 않았지만 우리의 관심을 끌었던 두 가지 항목을 강조하고자 합니다.

1. Google Play Points 프로그램 개선은 Google이 개발자의 수익화 도구를 지원하는 방식의 일부로 간주됩니다. Google은 새로운 기능이 Play Points 프로그램에 가입한 사용자가 앱을 떠나 Play 스토어로 이동하지 않고도 Play Points로 적격한 혜택을 교환할 수 있도록 할 것이라고 강조했습니다. Play Points에 대한 흥미로운 언급은 또한 이 프로그램이 현재 인도와 멕시코를 포함한 30개 시장에서 1억 명 이상의 회원을 확보했다는 것이었습니다.
2. 스토어 리뷰 요약은 Play 스토어 검색 결과에 나타나기 시작할 가능성이 높습니다. 이는 대부분의 앱 사용자 리뷰 페이지 상단에 이미 나타나는 리뷰 주제의 반복일 것이라고 생각하는 사용자 리뷰 주제의 요약 보기입니다. (하지만 이 기능이 완전히 출시되면 확인이 필요할 것입니다.)

결론적으로, Google은 Play 스토어에 대한 주목할 만한 개선 사항을 발표했으며, 이는 향후 몇 달 동안 Android ASO 수행에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

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