Google I/O 2023の発表：要約

iOSのWWDCと同様に、Google I/OはASO年間の重要な瞬間です。GoogleがAndroidとPlay Storeに関する新機能を発表するためです。2023年の発表を受けて、基調講演での主な発表内容とAppTweakのコメントおよび注目点をまとめました。

成長を促進するためのストアリスティングの改善

カスタムストアリスティング（CSL）に関する発表は最も期待されていたものの1つでしょう。CSLに2つの新しいターゲティングオプションが追加されることが正式に発表されました：

1. ユーザーステータス別のカスタムストアリスティングでは、まもなく非アクティブユーザーを特定的にターゲットにする可能性が提供されます。
2. 開発者はまた、Google広告用のカスタムストアリスティングの使用を開始できるようになります。ただし、重要な点として、このターゲティングオプションはYouTubeとAdMobのインベントリでのみ利用可能で、特定のキャンペーン広告グループIDとCSLをリンクする必要があります。これは特に、Google Play検索結果やアプリまたはゲームタブにカスタムストアリスティングが表示されないことを意味します。ただし、一部のGoogle広告がそこに表示される可能性はあります。

CSLの追加機能として、ストアリスティンググループがあります。これはすでに作成可能で、開発者がCSLを一括で編集したり、既存のCSLを基に新しいCSLを簡単に作成したりすることができます。

テキストメタデータを改善するAIツール

Googleからの他の2つの発表は、Google Play開発者コンソールの新しいAI駆動機能に関するものでした：

1. Googleの言語モデルを活用した、無料の改良された翻訳ツール。

• この機能は特に印象的に聞こえないかもしれませんが、ネイティブスピーカーの目から見てどれだけ翻訳が改善されるか興味深いところです。開発者が翻訳に費やす時間を大幅に節約できると予想されますが、可能な限りネイティブスピーカーに結果を確認してもらうべきでしょう。

• さらに、キーワード最適化の品質の面でどのように機能するかを監視します。特に、Googleのモデルが広範なテキストコーパスで訓練されている可能性が高く、必ずしも特定のストアセマンティクス（例えば、「run」と「running」が現実世界では意味的に非常に近いにもかかわらず、全く異なるアプリに使用されるなど）を認識していない可能性があることを考慮します。

• 最後に、この翻訳ツールについて、Googleは発売時に10言語（のみ）をカバーすると発表しましたが、今後数ヶ月から数年でさらに多くの言語が追加されると予想されます。

2. AIヘルパーが2つ目のツールとして発表されました。これは1文のプロンプトに基づいて長い説明文を生成するのに役立ちます。このツールはASO業界で非常に注目されることでしょう。

私たちはこれをテストしてみたいと思っていますが、Googleのビデオデモで使用されていたプロンプトが事前にフォーマットされているように見えました。これでは、開発者が完全に自由にプロンプトを書くことができないかもしれません（ChatGPTで試せるようなものとは異なります）。

これらのChatGPTプロンプトを使ってASO戦略を最適化する方法を学ぶ

ユーザー発見を促進するプロモーションコンテンツ

Googleはプロモーションコンテンツに関していくつかの興味深い発表をしましたが、残念ながら発表されなかったのは、現在まだベータ版である全体的な機能の正式リリース日でした。これは近いうちに対処されることを願っています。特に、すでに許可されていない開発者がベータアクセスをリクエストできなくなっているにもかかわらず、Googleはプロモーションコンテンツの使用がPlay Storeでアプリやゲームを紹介するための基準になりつつあると発表しているからです。

実際の発表内容には以下が含まれます：

1. プロモーションコンテンツはPlay Storeのゲームやアプリタブでフィーチャーされ、検索結果にも表示され、さらにPlay Storeの通知の対象にもなります。

2. Googleはまた、プロモーションコンテンツレポートの強化版をほのめかしました。これはAIを活用して、特定のプロモーションコンテンツがエンゲージメントとマネタイゼーションの指標に与えた効果を報告します。

この機能は理論上素晴らしいアイデアですが、正確な効果の推定がどのように行われるかについて、Googleがより詳細な情報を提供することを期待しています。現時点で共有されている唯一の情報は、AIが自動的に作成されたコホートグループのユーザー（プロモーションコンテンツを見たユーザーと見なかったユーザー）に基づいてベースラインを作成するというものでした。各サンプルにおける様々なトラフィックソースの割合を考慮するという保証がない限り、これだけでは正確な推定には不十分だと考えています。

3. プロモーションコンテンツに関する最後の発表は、Googleが新しいコンテンツハブをリリースすることに焦点を当てていました。これは品質ガイドラインを明確にし、Play Storeでアプリが紹介されるための基準を示すことを目的としています。将来的にそのハブでより多くのコンテンツがリリースされる予定ですが、Googleはすでに Play Storeでの紹介の主な基準として以下を共有しています：

• アプリが、そのユーザーニーズを満たすために自然な使用に合致するすべてのプラットフォームで利用可能かどうか（例えば、ゲームは理想的にはモバイルとPCの両方でPlay Storeを通じて利用可能であるべき）
• アプリのUXの品質（マネタイゼーションシステムがユーザーフレンドリーに設計されているかどうかを含む）
• アプリが提供するプライバシーとセキュリティの機能
• アプリの正確で魅力的かストアリスティングページがどれだけ（最近のポリシー更新に関連している可能性が高い）
• アプリがプロモーションコンテンツを使用しているかどうか

アプリの品質と発見性を向上させるためのこれらのGoogle Playガイドラインをチェックしてください

効果的なマネタイゼーションツール

最後に、Googleは開発者がアプリやゲームをより良くマネタイズするのに役立ついくつかの機能を発表しました：

1. まず、注目商品と呼ばれる新しいプロモーションコンテンツタイプが今後数ヶ月以内にリリースされる予定です。これは開発者がアプリ内アイテムをショーケースするのに役立ちます。これらには割引を提供するオプションが付き、ストアリスティングページだけでなく、紹介や検索結果にも表示される可能性があります。すでにアプリをインストールしているユーザーの場合、注目商品はユーザーがストアリスティングページを訪れた際に「新着情報」セクションのすぐ上に表示されます。

2. 2つ目の機能は価格実験で、開発者は現在のGoogle Play実験でメタデータ要素をA/Bテストできるのと同様の方法で、アプリ内アイテムの価格変更をA/Bテストできるようになります。このツールは「今後数週間以内に」リリースされる予定です。私たちは将来のユーザーに対して、Play実験ツールで過去に学んだ偽陽性のリスクを考慮し、アプリに合理的な場合は90%以上の信頼区間を使用することをすでにアドバイスしています。

3. サブスクリプションアプリは近々、各自動更新プランに複数のベース価格を設定できる可能性を持つことで、価格設定をより柔軟にする選択肢が与えられます。

4. Googleは「戦略的ガイダンス」と呼ばれる新しい財務レポートをリリースする予定です。これにはカテゴリーやGoogleタグに基づいて生成されると思われるピアグループのベンチマークデータが含まれます。この追加のベンチマークタイプは非常に興味深いものですが、開発者はその妥当性に注意を払う必要があります。というのも、レポート内のすべての指標が競合アプリで使用されているとは限らないからです（例えば、競合他社がPlay Billing以外で収益化している場合など）。

特筆すべき点

最後に、Googleによる全発表の中で大々的に宣伝されてはいませんでしたが、私たちの注目を集めた2つの項目を強調したいと思います：

1. GoogleのPlay Pointsプログラムの改善。これはGoogleが開発者の収益化ツールをサポートする方法の一部と考えられています。Googleは、新機能によりPlay Pointsプログラムに参加したユーザーが、Play Storeに移動することなくアプリ内で対象のオファーをPlay Pointsで利用できるようになることを強調しました。Play Pointsに関する興味深い言及として、このプログラムがインドとメキシコを含む30の市場で1億人以上のメンバーに達したことも挙げられます。
2. ストアレビューの要約がPlay Storeの検索結果に表示されるようになる可能性があります。これらはユーザーレビューのトピックの要約ビューであり、多くのアプリのユーザーレビューページの上部に既に表示されているレビュートピックの繰り返しになると考えられます（ただし、この機能が完全に展開されてから確認する必要があります）。

結論として、GoogleはPlay Storeに注目すべき改善を発表しました。これらは今後数ヶ月間でAndroidにおけるASOの実施に影響を与える可能性が高いでしょう。

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