스포츠 앱 스토어 시즌을 활용하는 방법은?
에 의한 Oriane Ineza
콘텐츠 마케팅 전문가
— 2 분이면 완독 가능
여름 스포츠 시즌은 하계 올림픽, 유로컵, 윔블던, 투르 드 프랑스와 같은 주요 행사를 통해 전 세계 스포츠 팬들을 끌어모읍니다. 이러한 고조된 열기는 앱 마케터들이 스포츠 앱 시즌을 활용할 절호의 기회입니다.
이러한 블록버스터급 행사 기간 동안 대중의 관심이 급증하면 앱 가시성을 크게 높이고 다운로드를 유도할 수 있습니다. 마케팅 활동에서 이러한 시즌성을 인식하고 활용하는 것은 앱의 상당한 성장을 가져올 수 있습니다.
이 블로그에서는 스포츠에 대한 높아진 관심을 계절적 트렌드의 힘을 효과적으로 활용하여 앱 트래픽 증가로 전환하는 전략을 살펴보겠습니다. 큰 성공을 거둘 준비를 하십시오!
시즌 업데이트로 앱 가시성 극대화
시즌 업데이트는 앱 가시성과 사용자 참여를 극대화하기 위한 전략적 접근 방식입니다. 앱 콘텐츠와 기능을 현재 이벤트, 휴일 또는 시즌에 맞춰 조정함으로써 개발자는 앱과 게임을 신선하고 관련성 있게 유지할 수 있습니다. 이는 시의적절하고 상황에 맞는 기능을 제공하여 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 App Store 및 Google Play에 추천될 가능성을 높입니다.
현재 스포츠 시즌은 앱 스토어에서 앱을 주목받게 할 절호의 기회를 만듭니다.
스트리밍, 뉴스, 스포츠 베팅 앱은 관심이 증가할 것이지만, 올림픽과 유로컵이 다가오면서 많은 사람들이 여행할 것입니다. 이는 여행, 교통, 음식 및 음료 앱이 앱 스토어에서 앱을 홍보할 기회를 열어줍니다.
앱의 제품 페이지를 시즌별 제안에 맞추기 위한 전문가 팁을 확인하십시오.
올림픽 & 유로 2024에 대한 기대감이 앱 스토어에서 고조됩니다.
2024년의 주요 스포츠 행사는 2024년 7월 24일에 시작될 파리 하계 올림픽입니다. 서서히 경기에 대한 기대감이 고조되고 있습니다.
App Store에서 “olympics”에 대한 검색량이 유럽과 미국 전역에서 증가하기 시작했습니다.
스포츠 이벤트를 시즌성에 활용하는 방법은?
올림픽 및 유로컵과 같은 주요 스포츠 행사에 맞춰 앱 스토어 존재감을 최적화하는 것이 중요합니다. 잘 최적화된 제품 페이지는 트래픽이 많은 기간 동안 앱의 가시성과 전환율을 크게 높일 수 있습니다.
1. 키워드 관련성 조기 구축
스포츠 또는 시즌 관련 키워드에 대한 가시성을 높이려면, 이러한 키워드를 앱의 메타데이터에 통합하는 것부터 시작하십시오.
AppTweak의 키워드 클러스터 기능은 특정 트렌드 및 이벤트와 관련된 키워드를 찾는 데 유용한 도구입니다.
타겟 고객에게 도달하기 위해 Apple Search Ads(ASA)에 전략을 집중하더라도, 메타데이터에 이러한 키워드를 포함하는 것은 Apple에 해당 키워드가 앱과 관련이 있음을 알립니다.
이러한 관련성 증가는 Apple의 경매에서 귀하의 위치를 개선하여 더 많은 경매에서 승리하고 낮은 설치당 비용(CPI)을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
ASO & ASA 간의 시너지 효과에 대해 자세히 알아보십시오.
전문가의 팁
시즌성 경쟁은 일찍 시작해야 승리합니다. 경쟁이 치열해지기 전에 관련 스포츠 키워드를 미리 추가하십시오.
2. 크리에이티브를 시즌 이벤트에 맞추기
시즌성 경쟁에서 승리하려면, 앱의 스크린샷을 검색 의도 및 순위를 목표로 하는 키워드에 맞추는 것이 중요합니다.
App Store 키워드 필드에 키워드를 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다!
특히 핵심 고객층을 넘어 사용자에게 도달하려면, 스크린샷을 업데이트하여 시즌 관련성과 매력을 반영하는 것이 중요합니다. 이는 앱을 더욱 매력적이고 잠재 고객에게 관련성 있게 만들어 참여와 다운로드를 증가시킵니다.
전문가의 팁
Google의 새로운 커스텀 스토어 리스팅 기능을 활용하십시오. I/O 2024에서 Google은
3. Apple Search Ads로 가속화
시즌 키워드에 대한 도달 범위를 확장하려면 Apple Search Ads 캠페인 실행을 고려하십시오.
타이밍이 중요합니다 – App Store에서 기대감과 경쟁이 고조되기 전에 일찍 시작하십시오.
저희는 이미 다양한 국가에서 “olympics” 키워드에 입찰하는 앱들을 보고 있습니다.
BBC Sport (영국)뿐만 아니라 여행 앱(GetYourGuide, 영국) 및 내비게이션 앱(komoot, 미국)도 App Store에서 서비스를 홍보하기 위해 올림픽을 활용하기 시작했습니다.
앱의 제공 서비스와 시즌 캠페인의 목표에 따라 올림픽 기간 동안 다양한 키워드에 입찰할 수 있습니다. 이는 “Olympics”, “Olympic Games”, “Paris 2024″와 같은 일반적인 용어부터 특정 스포츠에 이르기까지 다양합니다. 또한, “Paris transport”, “Paris metro”, “Paris guide”와 같은 키워드를 사용하여 프랑스로 여행하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
4. CPP로 캠페인 성과 최적화
App Store에서 경쟁이 치열해질 것이며, 특히 올림픽 게임을 앞두고 더욱 그러할 것입니다. ASA 캠페인 성과를 개선하려면 올림픽 관련 검색어 및 사용자 의도에 맞춰진 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 생성하는 것을 권장합니다.
이는 앱과 게임이 창의력을 발휘하고, 올림픽과 파리 여행에 대한 흥분과 관심을 사로잡을 절호의 기회입니다. 예를 들어:
- Trainline 미국 App Store에서 “Paris metro” 키워드를 타겟팅하고 있습니다. 미국 여행객을 위해 맞춤 제작된 CPP를 개발하여 가치 제안을 업데이트하고 두 번째 스크린샷에서 “Americans”를 강조했습니다.
- 스포츠 베팅 앱 Betclic은 유로컵 관련 키워드에 입찰할 때 축구 이미지를 보여주는 CPP를 프랑스에서 만들었습니다.
5. 인앱 이벤트로 시즌 활동 강화
스포츠 이벤트는 인앱 이벤트 및 프로모션 콘텐츠를 활용하기에 완벽한 시기입니다.
앱과 게임은 특별 이벤트 카드(special event cards)를 통해 앱 스토어에서 경쟁, 챌린지, 새로운 콘텐츠, 주요 업데이트 등과 같은 특별 이벤트를 선보일 수 있습니다. 이러한 이벤트 카드는 App Store 및 Google Play의 다양한 위치에 나타나며, 마케터와 개발자가 신규, 현재 및 이탈 사용자들과 소통할 추가적인 기회를 제공합니다.
스포츠 앱, 뉴스 앱, 스트리밍 앱 등은 이미 이러한 유명 스포츠 행사 기간 동안 증가하는 관심과 트래픽의 물결을 잡기 위해 인앱 이벤트 및 프로모션 콘텐츠를 활용하고 있습니다.
AppTweak에서 다양한 스포츠 이벤트와 관련된 다음 인앱 이벤트를 발견했습니다:
요약
2024년 스포츠 이벤트는 시즌성을 활용하여 앱의 가시성을 높이고 더 많은 다운로드를 유치할 절호의 기회를 제공합니다. 이 기회를 효과적으로 활용하는 방법은 다음과 같습니다:
- 다가오는 스포츠 이벤트의 테마와 정신을 반영하도록 앱의 제품 페이지를 업데이트하십시오.
- 스포츠 이벤트와 관련된 관련 키워드를 앱의 메타데이터에 통합하십시오. 이는 이러한 이벤트와 관련된 검색 시 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
- 이벤트 시작 훨씬 전에 이러한 업데이트를 시작하여 사전 이벤트의 기대감을 활용하고, 트래픽이 많은 이 기간 동안 앱이 눈에 띄게 위치하도록 하십시오.
- 크리에이티브 연구 결과를 적용하여 CPP 시각 자료와 콘텐츠를 매력적으로 만드십시오. CPP에도 적절한 시즌 키워드를 추가하십시오.
- 인앱 이벤트 & 프로모션 콘텐츠를 활용하여 특별 이벤트 관련 콘텐츠 및 프로모션으로 사용자를 참여시키십시오.
더 많은 글: 고급 ASO 전략
Alexandra De Clerck
Sehee Park
