スポーツにおけるアプリストアの季節性を活用する方法
by Oriane Ineza
コンテンツマーケティングスペシャリスト
— 2 分の読了時間
夏のスポーツシーズンには、夏季オリンピック、ユーロカップ、ウィンブルドン、ツール・ド・フランスなどの主要イベントが開催され、世界中のスポーツファンを魅了します。この盛り上がりの時期は、アプリマーケターがスポーツの季節性を活用する絶好の機会です。
これらの大規模イベント期間中、公共の関心の高まりによってアプリの視認性が大幅に向上し、ダウンロード数を促進することができます。マーケティング活動においてこの季節性を認識し活用することで、アプリの大幅な成長につながる可能性があります。
このブログでは、季節的なトレンドの力を効果的に活用することで、スポーツへの注目度の高まりをアプリのトラフィック増加に変える戦略を探ります。大きな成果を上げる準備を始めましょう！
季節的なアップデートでアプリの視認性を最大化
季節的なアップデートは、アプリの視認性とユーザーエンゲージメントを最大化するための戦略的アプローチです。アプリのコンテンツと機能を現在のイベント、休日、季節に合わせることで、開発者はアプリとゲームを新鮮で関連性の高いものに保つことができます。これにより、タイムリーで文脈に関連した機能を提供してユーザー体験を向上させるだけでなく、App StoreとGoogle Playで注目される可能性も高まります。
現在のスポーツシーズンは、アプリストアでアプリを注目の的にする絶好の機会を生み出しています。
ストリーミング、ニュース、スポーツベッティングアプリは関心が高まりますが、オリンピックとユーロカップが近づくにつれ、多くの人々が旅行をします。これは、旅行、交通、飲食アプリがアプリストアで自社アプリを宣伝する機会となります。
季節のオファーにアプリのプロダクトページを合わせるための専門家のヒントをご覧ください
オリンピック＆ユーロ2024へのアプリストアでの期待が高まる
2024年の大きなスポーツイベントは、7月24日に開始されるパリ夏季オリンピックです。徐々に大会への期待が高まっています。
App Storeでは、ヨーロッパとアメリカ全土で「olympics」の検索量が増加し始めています。
スポーツイベントの季節性をどのように活用するか？
オリンピックやユーロカップなどの主要スポーツイベントに合わせてアプリストアでのプレゼンスを最適化することは重要です。最適化されたプロダクトページは、トラフィックの多い期間中にアプリの視認性とコンバージョン率を大幅に向上させることができます。
1. 早期にキーワードの関連性を構築する
スポーツや季節関連のキーワードでの視認性を高めるには、まずこれらのキーワードをアプリのメタデータに組み込むことから始めます。
AppTweakのキーワードクラスター機能は、特定のトレンドやイベントに関連するキーワードを見つけるための優れたツールです。
この関連性の向上により、Appleのオークションでの順位が改善され、より多くのオークションで勝利し、インストール単価（CPI）を下げる可能性があります。
ワンポイントアドバイス
季節性の戦いは早期に勝利します。競争が激化する前に、関連するスポーツ関連キーワードを早めに追加してください。
2. クリエイティブを季節のイベントに合わせる
季節性の戦いに勝つためには、アプリのスクリーンショットを検索意図とランク付けを目指すキーワードに合わせることが不可欠です。
App Storeのキーワードフィールドにキーワードを追加するだけでは不十分です！
特に、コアオーディエンス以外のユーザーにリーチしたい場合は、スクリーンショットを更新して季節的な関連性とアピールを反映させることが重要です。これによりアプリがより魅力的でオーディエンスに関連性の高いものとなり、エンゲージメントとダウンロード数が向上します。
ワンポイントアドバイス
Googleの新しいカスタムストアリスティング機能を活用してください。I/O 2024で、Googleはキーワードによるカスタムストアリスティング（CSL）を導入しました。この機能により、アプリ開発者やマーケターは特定の検索キーワードに基づいてストアリスティングをカスタマイズし、よりパーソナライズされたターゲット重視のユーザー体験を提供できます。
3. Apple Search Adsで加速する
季節的なキーワードでのリーチを拡大するために、Apple Search Adsキャンペーンの実施を検討してください。
タイミングが重要です – App Storeでの盛り上がりと競争が激化する前に早めに開始してください。
すでに様々な国で「olympics」というキーワードに入札しているアプリが見られます。
BBC Sport（イギリス）だけでなく、旅行アプリ（GetYourGuide、イギリス）やナビゲーションアプリ（komoot、アメリカ）も、App Storeでサービスを宣伝するためにオリンピックを活用し始めています。
アプリの提供内容と季節的なキャンペーンの目標に応じて、オリンピック期間中は様々なキーワードに入札することができます。「Olympics」「Olympic Games」「Paris 2024」などの一般的な用語から特定のスポーツまで幅広く対応できます。さらに、「Paris transport」「Paris metro」「Paris guide」などのキーワードでフランスを訪れるユーザーをターゲットにすることもできます。
4. CPPでキャンペーンパフォーマンスを最適化
特にオリンピックに向けて、App Storeでの競争は激化するでしょう。ASAキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、カスタムプロダクトページ（CPP）の作成をお勧めします。オリンピック関連の検索語とユーザーの意図に合わせた
これは、アプリとゲームが創造性を発揮し、オリンピックとパリへの旅行に関する興奮と関心を捉える絶好の機会です。 例えば：
- Trainline は米国App Storeで「Paris metro」というキーワードをターゲットにしています。アメリカ人旅行者向けにCPPを開発し、価値提案を更新し、2番目のスクリーンショットで「Americans」を強調しています。
- スポーツベッティングアプリBetclicは、ユーロカップ関連のキーワードに入札する際、サッカーの画像を表示するCPPをフランスで作成しています。
5. インアップイベントで季節的な取り組みを強化
スポーツイベントはインアップイベントとプロモーションコンテンツを活用する絶好の機会です。
アプリとゲームは、コンペティション、チャレンジ、新コンテンツ、メジャーアップデートなどの特別イベントを、アプリストアで特別なイベントカードを通じて紹介できます。これらのイベントカードはApp StoreとGoogle Playの様々な場所に表示され、マーケターや開発者が新規、既存、休眠ユーザーとエンゲージする追加の機会を提供します。
スポーツアプリ、ニュースアプリ、ストリーミングアプリなどは、すでにインアップイベントとプロモーションコンテンツを活用して、これらの注目度の高いスポーツイベント期間中の関心とトラフィックの高まりを捉えています。
AppTweakでは、様々なスポーツイベントに関連する以下のインアップイベントを確認しました：
TLDR
2024年のスポーツイベントは、季節性を活用してアプリの視認性を高め、より多くのダウンロードを獲得する絶好の機会です。以下が効果的な活用方法です：
- 今後のスポーツイベントのテーマと精神を反映するようにアプリのプロダクトページを更新します。
- スポーツイベントに関連する関連キーワードをアプリのメタデータに組み込みます。これにより、これらのイベントに関連する検索での視認性が向上します。
- トラフィックの多い期間中にアプリを目立つ位置に配置できるよう、イベント開始前にこれらの更新を開始します。
- クリエイティブリサーチの結果を活用して、CPPのビジュアルとコンテンツを魅力的なものにします。CPPにも適切な季節的キーワードを追加します。
- インアップイベントとプロモーションコンテンツを活用して、特別なイベント関連コンテンツとプロモーションでユーザーとエンゲージします。
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