Google Play에서 앱 이름을 단축하는 방법은 무엇입니까?

2021년 4월, Google Play는 앱 메타데이터에 대한 향후 정책 변경 및 크리에이티브 애셋에 대한 새로운 지침을 발표했습니다. 가장 주목할 만한 변경 사항 중 하나는 앱 이름이 50자에서 30자로 단축되는 것입니다.

2021년 9월 29일부터 시행되는 이러한 정책 업데이트에 따라, Android 개발자는 키워드 가시성 감소 가능성을 제한하면서 이러한 변경 사항을 구현하는 방법을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

그렇다면 키워드 순위를 잃지 않으면서 앱 이름을 50자에서 30자로 단축하는 방법은 무엇입니까? 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 단계별 가이드를 만들었습니다.

새로운 Google 정책 요약을 읽으려면 이 문서를 확인하십시오.

저희 방법론을 설명하기 위해, 미국 Google Play에서 Lyft 앱의 앱 이름을 감사할 것입니다.

1단계: 앱 이름 키워드 분석

상당히 긴 앱 이름으로, Lyft는 현재 최대 50자 길이 용량을 활용하고 있습니다. 대시, 쉼표 및 “&”를 제외하고는 제거할 만한 눈에 띄는 채움 단어는 없습니다. 앱의 가시성을 해칠 수 있는 키워드를 제거하지 않으려면, 어떤 키워드(및 키워드 조합)가 앱으로 가장 많은 다운로드를 유도하는지 이해해야 합니다.

메타데이터 성능 분석

Lyft의 앱 이름에 포함된 모든 키워드와 가능한 키워드 조합을 포함하는 키워드 목록을 만드는 것으로 시작합니다.

현재 브랜드 키워드인 “Lyft”, “Lyft bikes”, “Lyft scooter”가 가장 많은 월별 설치를 생성하며, “rideshare” 키워드가 그 뒤를 잇습니다.

“transit” 키워드는 월별 설치를 생성하지도 않고 Lyft를 순위 상위권으로 밀어 올리지도 않으므로, 제거될 가능성이 있는 후보입니다.

키워드 관련성 이해

Google Play 알고리즘은 어떤 앱의 순위를 정할지 결정할 때 관련성을 고려합니다. AppTweak의 실시간 검색 결과로 순위가 매겨진 앱을 살펴보면 키워드가 앱과 관련이 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다. 검색 결과에서 관련 없는 앱이 보인다면, Google이 해당 키워드를 앱과 가장 관련이 없다고 판단한다는 의미일 수 있습니다. 검색 결과에 관련 없는 앱을 표시하는 키워드를 제거하는 것을 고려할 수 있습니다.

각 일반 키워드에 대한 실시간 검색 결과를 확인할 때, “bikes”는 주로 게임 또는 자전거 경주 앱을 표시합니다. “Rideshare” 및 “scooters”는 상당히 유사한 앱을 보여줍니다. “transit”이 택시 예약 앱을 표시하지 않더라도, 여정 플래너 앱은 여전히 Lyft의 앱 카테고리와 연결되어 있습니다.

“bikes”가 Lyft와 관련 없는 결과를 보여주더라도, “Lyft bikes” 조합은 높은 볼륨을 가지며 유기적 설치 측면에서 두 번째로 중요한 키워드입니다.

따라서 “transit”은 제거하는 것이 가장 합리적인 키워드입니다.

2단계: 경쟁 앱이 앱 이름 순위를 잃을 수 있는 키워드 식별

잘 준비하는 사람들에게 Google 정책 변경은 경쟁에서 우위를 점할 기회를 제공할 수 있습니다. 경쟁 앱의 메타데이터를 신중하게 분석함으로써, Google이 제목을 50자에서 30자로 단축함에 따라 경쟁 앱이 어떤 키워드에서 순위를 잃을지 추측할 수 있습니다. 이러한 키워드는 앱에 새로운 순위 기회를 제공할 수 있습니다.

Lyft의 대부분의 경쟁 앱은 이미 30자 앱 이름을 가지고 있습니다. 우리는 그들이 Google의 정책 변경에 대비하여 앱 이름을 변경하지 않을 것이라고 가정할 수 있습니다. eScoot, Obi, Careem만이 Google Play에서 50자 길이를 활용해 왔습니다. 우리는 Lyft를 위한 새로운 기회를 찾기 위해 그들의 키워드 성능을 분석할 것입니다.

경쟁 앱의 키워드 성능 분석

eScoot, Obi, Careem은 Google의 새로운 정책을 준수하기 위해 앱 이름을 업데이트해야 하므로, 그들의 앱 이름에 사용된 키워드와 조합을 아래 표에 추가했습니다.

eScoot은 “scooters” 및 “electric scooters” 키워드를 타겟팅합니다. 이 앱은 “electric scooters”에서 상위 6위에 랭크되지만, 이 키워드는 검색 볼륨이 낮아 설치 수가 적습니다.

Obi는 “taxi”, “car”, “rideshare” 키워드를 타겟팅합니다. 이 앱은 브랜드 이름과 높은 볼륨의 키워드인 “rideshare(s)”에서 대부분의 유기적 설치를 받습니다. 이 앱은 “car(s)” 또는 “taxi(s)”에서 순위가 좋지 않으므로, Obi가 이러한 키워드를 앱 이름에서 제거하는 것이 좋은 생각일 수 있습니다.

Careem은 “rides”, “food”, “shops”, “delivery”, “payments”를 포함한 다양한 키워드를 타겟팅하지만, 이들 중 어느 것도 앱으로 다운로드를 유도하지 않습니다. 이들 각 키워드에 대해 Google은 더 관련성 높은 앱의 순위를 매길 가능성이 높습니다.

우리는 eScoot이 “electric scooters”를, Obi가 “rideshares”를 앱 이름에 유지할 것이라고 가정할 수 있지만, Careem이 무엇을 할지는 추측하기 더 어렵습니다.

Obi는 앱 이름에서 “taxis” 및 “cars” 키워드를 제거해야 할 가능성이 높으며, 이는 Lyft에게 새로운 기회를 제공합니다. 그러나 결론을 내리기 전에 키워드 볼륨, 가능한 조합 및 관련성을 분석하는 것이 중요합니다. 아래 표에는 볼륨이 6보다 높은 키워드 및 키워드 조합을 나열했습니다.

복수형 키워드인 “cars”는 검색 볼륨이 매우 높지만, 경쟁이 심한 일반 키워드이므로 상위 10위에 랭크되기가 매우 어렵습니다. “cars” 및 “car”에 대한 실시간 검색 결과를 확인할 때, 대부분의 앱은 게임입니다.

Lyft는 많은 설치를 생성하는 키워드 조합 “car ride”에서 1위를 차지합니다. “car ride” 및 “car sharing”은 실시간 검색 결과에 나열된 대부분의 앱이 유사한 앱이므로 Lyft와 더 관련성이 높습니다. 이들의 검색 볼륨은 “cars”보다 작지만, Lyft는 해당 키워드 조합에서 상위 10위에 랭크될 가능성이 더 높습니다. 관련 키워드 조합을 형성하기 위해 “car” 키워드를 앱 이름에 추가하는 것을 고려할 수 있습니다. “ride” 또는 “sharing”도 포함한다면.

“taxi(s)”를 포함하는 키워드 및 키워드 조합은 게임 앱을 보여주거나 실시간 검색 결과에서 검색 볼륨이 낮습니다.

결론적으로, “ride” 또는 “sharing”도 포함한다면 앱 이름에 “car(s)”를 추가하는 것을 고려할 수 있지만, “taxi(s)”는 유지할 가치가 없어 보입니다.

3단계: 앱 이름을 위한 새로운 키워드 기회 연구

Lyft의 앱 이름으로 돌아가서 – 우리는 이미 “transit”이 약한 연결고리라는 것을 알고 있습니다. 그러나 앱 이름에서 “transit”만 제거하면 여전히 너무 길 것입니다. “scooters” 또는 “rideshare” 키워드도 제거하거나 교체해야 할 것입니다.

그러나 새로운 앱 이름을 제안하기 전에, 키워드 연구를 확장하고 앱이 순위에 오를 기회가 있는 높은 검색 볼륨을 가진 트렌드 키워드를 잠재적으로 찾는 것이 중요합니다. AppTweak의 키워드 제안 도구를 사용하여 다음 키워드 목록을 만들었습니다.

“ride” 키워드는 “lyft ride”, “car ride”, “ride share app”, “ride sharing”, “lime ride”와 같은 많은 높은 볼륨 조합을 형성하므로 기회 키워드로 두드러집니다.

“rideshare”가 많은 설치를 유도하더라도, 많은 키워드 조합 기회를 가지지 않습니다. “rideshare” 대신 “ride”를 추가하면 Lyft의 접점 수가 증가합니다. 더 높은 가시성을 제공하는 것 외에도, “rideshare”를 “ride”로 대체하면 “car” 또는 “scooter”와 같은 다른 키워드를 타겟팅할 공간이 생깁니다.

4단계: 새로운 앱 이름의 다양한 버전 정의

“ride” 키워드가 “rides”보다 검색 볼륨이 더 높다는 것을 눈치채셨습니까? 더 높은 볼륨의 “ride” 키워드에 대한 Lyft의 순위 가능성을 높이기 위해, 앱 이름에 정확히 일치하는 것을 타겟팅하는 것을 권장합니다. 그러나 단수 단어를 타겟팅할 때 앱 이름이 문법적으로 올바른지 확인하는 것은 때때로 까다로울 수 있습니다. Lyft의 예시에서는 문법적으로 더 잘 맞기 때문에 낮은 볼륨의 키워드인 “rides”를 포함한 몇 가지 앱 이름을 제안합니다.

복수형 및 단수형 키워드가 ASO에서 다르게 순위가 매겨지는지 이해하려면 이 블로그를 읽으십시오.

결론

이제 Android 앱의 새로운 앱 이름을 준비할 시간입니다! 가장 많은 설치를 유도하는 키워드를 제거하지 않도록 잘 연구하십시오. 다음은 따라야 할 단계 요약입니다:

• 앱 이름에 타겟팅된 키워드의 성능을 분석하십시오. 실적이 저조하여 제거할 수 있는 키워드가 있습니까?
• 경쟁 앱의 앱 이름을 살펴보십시오. 그들이 어떤 키워드를 제거할지 추정해보고 앱의 가시성을 높일 새로운 기회를 찾을 수 있습니다!
• 새로운 키워드로 의미론적 사전을 새로 고치십시오.
• 모든 개별 키워드의 볼륨 및 기회 점수, 평균 순위, 다운로드 예상치 및 키워드 조합 수를 평가하십시오.
• 앱을 설명하는 새로운 앱 이름을 준비하십시오.

Google이 정책 변경과 함께 알고리즘 업데이트를 구현할 것이므로, 키워드 성능을 면밀히 주시하십시오.

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