7个移动游戏公司的应用商店优化技巧和策略

如果您已发布或正在管理一款移动游戏，您可能经常会思考如何增加下载量。付费推广可以带来一定程度的效果，但您是否考虑过为您的移动游戏进行应用商店优化（ASO）？应用商店优化能确保您的移动游戏被合适的用户看到，从而提高下载量。

应用商店优化可以轻松地与其他营销活动协同，为您的移动游戏带来额外的推动力，让您在这个竞争激烈但潜在利润丰厚的市场中脱颖而出。

在这篇博客中，我们将通过7个简单且可行的建议，为您介绍移动游戏应用商店优化的基础知识。

1. 优化游戏元数据的关键词

充分利用元数据的字符空间

Apple和Google在应用商店中为您描述移动游戏及其优势提供了有限的空间，因此请务必明智地使用这些分配的空间。利用不同的可用文本字段（标题、短描述/副标题和长描述）来展示您的游戏特点并设定期望。最重要的是，要激励商店访问者下载您的游戏。

清晰地组织您的游戏内容，并牢记不同字符字段的用途。请记住，您的标题（应包含描述性关键词和品牌名称）和副标题/短描述对转化率很重要。确保这些字段简短吸引人，促使商店访问者点击查看。

（长）描述则是更详细介绍您的游戏的机会。请记住，阅读长描述的商店访问者是那些在下载您的游戏之前需要更多信息和说服的用户。

在元数据中定位通用但相关的关键词

在编写元数据时，您可能认为您的受众只是商店访问者。然而，其中还包括Apple和Google的算法。它们会定期分析您的应用页面，以更好地理解您的游戏内容。为此，算法依赖于您元数据中出现的关键词。

当您推出游戏时，Apple和Google算法会在商店访问者搜索包含您元数据中目标关键词的查询时展示您的游戏。然后它们会观察商店访问者是否点击您的游戏。如果您的游戏在某个关键词上无法转化，您在搜索结果页面的排名就会下降——反之亦然。

因此，在元数据中定位相关的通用关键词很重要。如果用户搜索的关键词已添加到您的元数据中，您的游戏就有机会在该搜索词中获得排名。

2. 为您的移动游戏选择正确的应用商店类别

当您想要在应用商店注册游戏时，需要为其选择一个类别。但类别有什么用？它如何帮助您的移动游戏应用商店优化策略？简单来说，类别是Apple和Google算法用来更好地分类和理解您的游戏的元素。虽然对访问者来说不太明显，但类别可以在游戏的发现过程中发挥作用。

特别是在App Store中，您的主要类别名称（您还必须在游戏中选择一个次要类别）会被算法自动索引。例如，对于寻找策略游戏的人来说，您不再需要在元数据中定位”策略”一词，就能让您的游戏出现在搜索结果中。

在Play Store中，Google在类别之外还添加了第二个类似的元素——标签。标签帮助Google理解您的应用内容。这些简单的关键词是另一种方式，可以告诉算法您的游戏的定义元素是什么。Google将使用它们更准确地定位可能对您这样的游戏感兴趣的受众。

了解什么是类别波动性并为您的游戏选择最佳类别

3. 通过A/B测试优化您的游戏创意素材

在App Store和Google Play上，视觉资产是应用商店优化（ASO）的关键部分。您的游戏图标、截图和预览视频具有很高的转化潜力。然而，找到最佳转化的创意素材并非易事。商店访问者是更喜欢展示游戏UI的简单截图？还是更喜欢接近艺术插图的精美截图？为什么不直接询问商店访问者呢？

通过A/B测试——将应用页面某个元素的一个或多个变体与默认版本进行对比——您可以轻松且客观地发现访问者的偏好。通过A/B测试，您可以更好地理解目标市场的期望，从而相应地调整您的应用页面。

表现比原始版本差的变体可以告诉您什么是您的受众不喜欢的。这是一个宝贵的见解，可以在您未来的任何营销活动中加以利用。

查看我们的A/B测试入门指南

4. 本地化您的移动游戏应用页面

开发者有时会在其游戏可用的所有市场中使用英语应用页面作为默认页面。然而，每个市场都有其自己的社会态度和文化规范特点。使您的游戏应用页面与这些特点保持一致可以帮助您增加游戏下载量。

首先确定哪些市场为您的移动游戏带来最高收入，以及哪些语言值得进行本地化。接下来，确定您想在本地化上投入多少精力。要在新市场提升游戏可见度，进行关键词研究并针对特定地区优化您的移动游戏很重要。

更进一步，您还可以考虑为目标市场本地化您的创意素材。这需要更深入的分析，以更好地理解目标市场及其文化代码和季节性活动。这也意味着要通过查看与您的游戏类似或属于同一类别的游戏的应用页面来了解两个应用商店的创意趋势。

通过这个分步指南了解如何本地化您的游戏

5. 阅读（并回复）您的移动游戏评论

需要下一个内容、功能或活动的灵感吗？不用再找了！用户在您的游戏应用页面上留下的评论是很好的（免费）反馈来源。评论和评分告诉您游戏的哪些方面运作良好，哪些方面需要调整或甚至删除。

评论也可以用来发现影响游戏并破坏用户体验的错误。由于错误会增加用户流失并导致游戏收到负面评论，目标是尽快修复这些问题。

回复评论对于维持与用户的良好关系很重要。优先回复负面评论，因为这向其他用户保证您积极处理产品问题，这可以提高转化率。

了解如何在应用商店回复好评和差评

6. 为您的游戏实施评分提示

自然在应用商店留下评分的商店访问者通常是不满意的用户，这意味着他们会留下负面评分。由于您的游戏的平均评分是商店访问者在安装前查看的关键要素之一，您不希望平均评分过低。

在这种情况下，最好的行动方案是直接解决问题。不要等待用户留下正面评分；而是主动要求他们留下评分。两个应用商店都为您提供了在游戏中实施评分提示的选项——一个弹出窗口，要求用户给您的游戏打1到5星的评分。

找到合适的时机请求用户评分至关重要。与其在关键行动中打断他们并让他们感到烦恼，不如在用户完成具有挑战性的任务时触发评分提示，这时他们更有可能留下正面评分。在游戏中，这可以简单到一场特别困难的boss战或故事中紧张的章节结束时。

7. 使用自定产品页面个性化您的客户旅程

虽然看起来很复杂，但自定产品页面（CPPs）是一个简单的概念——您可以为特定受众定制和管理的默认应用页面的变体。对于熟悉网络营销的人来说，可以将其视为着陆页。

自定产品页面通常与广告相关联，但它们可以在不同的地方使用。由于它们采用自定义URL链接的形式，您可以将它们放在任何接受链接的地方。您可以将它们插入展示您的游戏的网页中，例如，为那些可能更倾向于在电脑上玩游戏的网页访问者突出显示您游戏的跨平台游戏性。

总的来说，自定产品页面是创建一致的用户获取旅程并提高移动游戏转化率的绝佳工具。

查看AppTweak对2023年自定产品页面的预测

结论

现在轮到您为您的移动游戏创建一个强大的应用商店优化策略了。花时间熟悉两个应用商店，它们的逻辑和算法，并从您的商店访问者行为中学习。

最重要的是，花时间衡量您的更改的影响。移动游戏的应用商店优化是一个需要时间才能收获成果的过程。

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