应用商店优化：2023 年的趋势与挑战

随着新的一年开始，又到了惯例预测未来 12 个月的时候。然而，在讨论 2023 年应用商店优化可能发生的变化之前，让我们回顾一下 2022 年我们观察到的一些趋势。

总的来说，2022 年伊始，人们普遍期待它将是应用商店优化 (ASO) 和移动增长新篇章的开端，尤其是在 应用跟踪透明度 推出之后，iOS 上推出了自定产品页面 (CPP) 和应用内事件。一年后，不可否认的是，应用商店优化 (ASO) 在 2022 年发生了显著变化和扩展，完全超越了其关键词和创意优化的基础，并拥抱了新趋势，这使我们称之为“ASO 2.0”的开端。

回顾 AppTweak 的 2022 年预测

回顾 2022 年 1 月的预测，我们似乎对 2021 年已初露端倪的变化做出了近乎完美的判断。与此同时，我们更大胆的预测并非全部成真，但确实与市场趋势保持一致。让我们详细阐述。

稳妥的预测

• 最稳妥的预测可能是广告网络会调整其应用安装广告系列，以允许客户将广告系列定向到自定产品页面 (CPP) iOS 上。虽然这在 2022 年期间确实发生了，但其耗时之久着实令人惊讶。例如，Meta 直到 9 月下旬才发布了其应用安装广告系列设置的更新。因此，营销团队对 CPP 的采用充其量是不均衡的，许多团队在下半年才开始测试他们的第一个 CPP 概念，并且到目前为止，通常只考虑将 CPP 用于 Apple Search Ads。
  
  
• 年初时，Google 对 iOS 15 的反应以及对自定义商店列表和 LiveOps 的改进也显得相当明显。然而，回过头来看，我们认为 Google 的选择略显出人意料，因为它不仅复制了 Apple 通过 URL 访问自定义商店页面的逻辑，还宣布计划发布针对流失用户的自定义商店列表。

  另一方面，尽管通过向大型应用开放 LiveOps 测试版并宣布其未来将更名为“推广内容”来扩大规模，但该功能尚未向所有开发者提供，这有些令人惊讶。测试版于 12 月 1 日关闭，这让人期待全面推出的功能将很快到来，但 2022 年或 2023 年都没有正式公布日期。

• 第三个相当稳妥的预测是关于 Google 将如何建立“隐私友好”政策并开始限制消费者访问 Google 广告 ID (GAID)。Google 毫不意外地发布了这一声明，并采取了对广告商更友好的方式，宣布将寻求与其他利益相关者合作，而不是立即撤销 GAID。然而，UA 顾问 Thomas Petit 在柏林应用推广峰会 (2022) 上的发言中指出，隐私沙盒的推出可能会早于 2024 年，如果应用想要避免再次出现 GDPR 情况，就不应等到 GAID 完全消失后再进行过渡。
  
  
• 最后但同样重要的是，预测 Apple 会为 Search Ads 添加新的广告库存确实是一个不错的选择，尽管新的广告位最终出现在了意想不到的地方。Apple 推出“今日”标签广告，从而放弃了其长期以来将“今日”标签作为不受赞助（据称）污染的人工精选空间的传统，这确实令人相对惊讶，尽管其创造收入的机会完全合理。另一方面，在“您可能也喜欢”部分中加入广告令人惊讶，因为该部分在 App Store 产品页面中的位置由于缺乏曝光量而意义不大。尽管如此，这两个新广告库存的收入也将决定 Apple 如何进一步扩展其广告网络以及接下来将提供哪些广告库存。

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大胆的预测

• 考虑到我们更大胆的预测，在 App Store 上没有看到围绕产品页面优化 (PPO) 的任何显著改进，这无疑令人失望。乐观主义者会给 Apple 留有余地，考虑到该功能仅在 2021 年 12 月 7 日发布，而悲观主义者则大多已经坚持认为，PPO 以其当前形式对具有双周或每周发布周期的应用没有任何好处。然而，我们仍然建议您听取 Marina Roglic 在 ASO 大会上的建议，即如果您能正确预测或应对 PPO 的缺点，仍然可以从中获得一些好处。
  
  
• 更令人惊讶的是，尽管 Google 扩大了 LiveOps，但 Apple 尚未对应用内事件做出任何实质性改进。应用内事件似乎已被广泛采用，这可能解释了 Apple 进展缓慢，并未试图立即与 Google 的方法保持一致，但这在未来仍然是一种可能性。

探索 Apple 应用内事件的策略和最佳实践

• 最后，Google Play 在 2022 年没有对其搜索结果 UI 进行更改，至少在 Android 应用中没有。日本和韩国仍然是 Google 在搜索结果中显示所有应用截图的唯一市场。然而，一些应用商店优化 (ASO) 参与者报告称，Google 现在在 Play Store 网页版的搜索结果中显示每个应用的特色图片，这为来年的潜在假设增添了内容。

2023 年伊始，应用商店优化 (ASO) 的状况如何？

去年是应用商店优化 (ASO) 的转型和新开端之年，这些趋势很可能在 2023 年继续。更多广告网络需要开始全面支持 App Store 和 Google Play 的自定义商店页面，同时，更多应用开发者可能会接受应用内事件和 LiveOps（推广内容）的兴起。

因此，2023 年伊始，应用商店优化 (ASO) 展望广阔：

• 应用商店优化 (ASO) 的“基础”（默认页面的关键词和转化率优化）仍然是构建其余策略的基础。
• 本地化仍然是国际增长的关键高回报杠杆，有助于确定营销预算的投资方向。
• 自定义商店页面和应用内内容推广工具现在构成了高级应用商店优化 (ASO) 的新层面，这需要自然流量和付费营销团队之间加强合作。

2023 年应用商店优化 (ASO) 有何展望？

自定义页面 & 应用内内容推广将获得更大关注

2023 年应用商店优化 (ASO) 的首要预期是现有趋势的巩固，首先是自定义商店页面。

• 随着行业内分享的成功案例越来越多，越来越多的广告网络将开始支持 iOS 上的自定产品页面和 Android 上通过 URL 的自定义商店列表，这似乎是不可避免的。
  
• 此外，Google 已在 2022 年底宣布，计划为流失用户发布自定义商店列表，这将帮助开发者改进挽回已卸载其应用的用户的工作。鉴于这些前景，可以合理地假设自定义商店页面将从 2022 年大多数人的探索性话题，变为 2023 年大多数应用增长团队的标准实践。
• 最后但同样重要的是，2023 年也可能是更多增长专家开始尝试将自定义商店页面作为用户归因和绩效衡量代理的一年：网页到应用漏斗，甚至户外广告，历来都难以追踪流量来源，而为其中至少一部分创建专用着陆页的可能性，可能会成为替代归因衡量的一个潜在机会。

至于应用内内容推广工具，它们在 2022 年被应用和游戏日益增长的采用率，很可能在 2023 年继续保持。

• 首先，Google 已宣布将“LiveOps”更名为“推广内容”，该内容将在 Google Play 上拥有一个专用标签页。目前，只有被 LiveOps 测试版接受的开发者才能运行推广内容。然而，测试版申请于 12 月关闭这一事实，很可能表明 Google 将很快正式推出推广内容，并允许任何应用开发者推广活动、重大更新和优惠。

• 对 iOS 的预期不太明确，因为 Apple 尚未宣布扩展应用内事件的计划。然而，很有可能Apple 将扩展应用内事件“标签”的数量（IAE 类别的名称），以允许开发者及时宣传特别优惠和折扣，就像 Google Play 上已经做的那样。另一种可能的情况是 Apple 允许开发者通过 Apple Search Ads 推广应用内事件，从而继续扩大其在 App Store 上的广告库存。然而，这目前纯属猜测，不一定会为应用开发者带来高回报。

2023 年应用商店优化 (ASO) 需关注的其他已公布变化

除了自定义商店页面和应用内内容推广工具的潜在改进之外，Apple 和 Google 都给出了一些关于 2023 年其商店可能发生变化的迹象：

• Apple 预计将于 2023 年初在 App Store Connect 的分析部分发布基准。自 WWDC 2022 期间宣布以来，分享的信息不多，但 Apple 的“2023 年初”时间表即将到来，而类似 Google Play 的功能似乎是最合乎逻辑的预期。主要问题是 Apple 是否会允许开发者创建自定义集群来编制其基准，或者实施按类别划分的默认基准系统。总而言之，寻求更多竞争对手 insights 的开发者至少应关注他们的 App Store connect，直到基准发布。
  
  
• 在 Play Store 方面，尚未发布任何公开声明，但搜索结果页面的重新设计可能仍然是一个值得关注的话题。可能性不是很高，但有几点表明我们不能排除这一假设：

1. 日本和韩国的特殊搜索结果用户体验 (UX)
2. 计算机搜索结果用户体验，除了应用图标、标题、开发者名称和平均评分外，还显示应用的特色图片
3. 应用商店优化 (ASO) 社区多名成员报告的用户体验 (UX) 变化，其中简短描述现在出现在搜索结果中（Google 尚未表明此更改是 A/B 测试还是永久性的）。

• 围绕 Android 的另一个可能影响应用商店优化 (ASO) 的变化将是 Google 逐步推出其隐私沙盒系统。这个可能与 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 框架相当的系统，预计将于 2024 年全面推出。Google 声明将寻求让应用开发者参与到该过程中，并将发布一个测试版，供开发者进行实验并开始为新系统做准备。就像 ATT 一样，Android 版隐私沙盒不应直接影响应用商店优化 (ASO)。然而，如果历史在某种程度上重演，我们可能会看到对应用商店优化 (ASO) 能力的兴趣日益增长。
  

• 最后，2023 年的预期变化之一是 Apple 可能在 iOS 17 中向第三方应用商店开放 iOS。2022 年 12 月的多份报告指出，Apple 正在考虑允许 iPhone 和 iPad 使用第三方应用商店的可能性，以应对欧盟的《数字市场法案》，该法案要求 Apple 在 2024 年之前这样做。这一变化是仅适用于欧盟还是全球范围，是围绕该话题的众多问题之一（我们计划在未来的博客文章中详细讨论）。尽管如此，已经需要强调的是，即使 iOS 17 允许第三方应用商店，它们也需要付出很多努力才能获得关注并吸引消费者和开发者。
  

2023 年应用商店优化 (ASO) 可能重要的其他话题

我们考虑了 2023 年应用商店优化 (ASO) 的其他几个重要问题，这些问题迄今为止尚未成为特定公告或传闻的对象：

• 首先是Apple 将第三方广告库存添加到其 Apple Ads 服务的反复出现的问题。尽管最近没有出现任何特定公告或可信传闻，但考虑到 Apple 努力增加收入以及在 App Store 本身添加广告库存的限制，这始终是一个需要牢记的话题。
  
  
• 其次，是应用商店用户忠诚度计划的重新启动或改进。 Google 尚未积极推广 Google Play Points，尽管该计划在过去几年中一直在加速发展。另一方面，Apple 尚未放弃 Apple Arcade，但迄今为止也未显示出该计划成功的迹象。
  
  
• 第三个是商店中用户定制推荐的话题，Apple 和 Google 都通过故事的角度推动了这一点，但也可能尝试向搜索或推送通知扩展，前提是不会造成太多摩擦。归根结底，围绕这个话题的主要问题与其说是 Apple 或 Google 是否有能力这样做，不如说是如何进行改变，既能改善消费者或开发者的体验，又不会损害另一方的体验。
  
  
• 最后是应用商店优化 (ASO) 从业者如何利用人工智能 (AI) 工具来发挥其优势的问题。自从人们开始尝试使用 Dall•E 2 和 ChatGPT 等工具以来，许多专业人士已经开始讨论这些工具如何能使其特定行业受益。应用商店优化 (ASO) 也未能幸免于这一趋势。然而，在实践中，这些工具效率如何的答案通常是“视情况而定”（就像大多数应用商店优化 (ASO) 问题一样）。早期采用者指出了为这些工具创建高质量提示以提供满意结果的挑战。因此，2023 年一个重要的趋势将是成功（和失败）地为人工智能生成的应用商店优化 (ASO) 内容创建高质量提示的尝试，其中有 3 种特殊的可能性：
  • 要求人工智能增强最初由人工操作员创建的内容；
  • 使用人工智能生成内容的早期版本，然后由人工操作员进行审查和增强；或者
  • 尝试在应用商店优化 (ASO) 中使用完全由人工智能生成的内容。

结论：应用商店优化 (ASO) 的机遇之年

总之，2023 年有望为应用商店优化领域带来许多不同的变化，并且肯定会让所有应用商店优化 (ASO) 从业者忙碌不已。更重要的是，与过去两年不同的是，未来要关注的多个趋势和话题将不仅仅取决于 Apple 和 Google 在各自应用商店中引入新功能。

无论如何，AppTweak 将继续监测应用商店优化 (ASO) 趋势，并为所有从业者进行创新。因此，请随时定期访问我们的博客并订阅我们的时事通讯以获取更多更新。

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