モバイルゲーム企業のための7つのアプリストア最適化テクニック＆戦術

モバイルゲームを公開した、あるいは管理している場合、よく考えることの一つはダウンロード数をどのように増やすかということでしょう。有料の取り組みである程度の効果は得られますが、モバイルゲームのアプリストア最適化（ASO）を検討したことはありますか？ASOは、ダウンロード数を増やすことを目的として、適切な人々にモバイルゲームを見てもらえるようにします。

他のマーケティング活動と容易に相乗効果を発揮するモバイルゲームのASOは、競争の激しいが潜在的に非常に収益性の高い市場で差をつけるための小さな後押しとなります。

このブログでは、7つのシンプルで実行可能なヒントを通じて、モバイルゲームのASOの基本をご紹介します。

1. ゲームのメタデータのキーワードを最適化する

メタデータの文字スペースを最大限に活用する

AppleとGoogleは、アプリストアでモバイルゲームとその利点を説明するためのスペースを限定しているので、この割り当てられたスペースを賢く使うよう心がけましょう。さまざまな利用可能なテキストフィールド（タイトル、短い説明/サブタイトル、長い説明）を使用して、ゲームの機能を紹介し、期待値を設定します。最も重要なのは、ストア訪問者にゲームをプレイする動機を与えることです。

ゲームのコンテンツを明確に構成し、さまざまな文字フィールドの目的を念頭に置いてください。タイトル（ブランド名に加えて説明的なキーワードを含める必要があります）とサブタイトル/短い説明は、コンバージョンにとって重要であることを忘れないでください。これらのフィールドは短く魅力的に保ち、ストア訪問者がタップしたくなるようにしましょう。

一方、（長い）説明は、ゲームをより詳細に紹介する機会です。長い説明を読むストア訪問者は、もう少し情報を求めており、ゲームをダウンロードする前に説得が必要なユーザーであることを念頭に置いてください。

メタデータで一般的かつ関連性のあるキーワードをターゲットにする

メタデータを書く際、唯一の対象者はストア訪問者だと考えるかもしれません。しかし、その中にはAppleとGoogleのアルゴリズムも含まれています。これらのアルゴリズムは、ゲームの内容をよりよく理解するために、定期的にアプリページを分析します。そのために、アルゴリズムはメタデータに含まれるキーワードに依存しています。

ゲームを立ち上げると、AppleとGoogleのアルゴリズムは、メタデータでターゲットにしているキーワードを含むストア訪問者の検索クエリにゲームを表示します。その後、ストア訪問者がゲームをクリックしているかどうかを観察します。キーワードに対してゲームがコンバージョンしない場合、検索結果ページのランキングで下がります。逆もまた然りです。

したがって、メタデータで関連性のある一般的なキーワードをターゲットにすることが重要です。ユーザーが検索したキーワードがメタデータに追加されていれば、そのゲームはその検索語でランク付けされる可能性があります。

2. モバイルゲームに適切なアプリストアカテゴリを選択する

アプリストアにゲームを登録する際には、カテゴリを選択する必要があります。しかし、カテゴリは何のためにあるのでしょうか？モバイルゲームのASO戦略にどのように役立つのでしょうか？簡単に言えば、カテゴリはAppleとGoogleのアルゴリズムがゲームをより適切に分類し理解するために使用する要素です。訪問者にはあまり目立ちませんが、カテゴリはゲームの発見に役割を果たす可能性があります。

特にApp Storeでは、メインカテゴリ名（ゲームにリストされているセカンダリカテゴリも選択する必要があります）がアルゴリズムによって自動的にインデックス化されます。したがって、例えば、戦略ゲームを探している人の検索結果にゲームを表示させるために、メタデータで「戦略」という言葉をターゲットにする必要がなくなりました。

Play Storeでは、Googleはカテゴリに似た2つ目の要素としてタグを追加しました。タグはGoogleがアプリの内容を理解するのに役立ちます。これらのシンプルなキーワードは、ゲームの定義要素をアルゴリズムに伝えるもう一つの方法です。Googleはこれらを使用して、あなたのゲームに興味を持つ可能性のある対象者をより正確にターゲットにします。

カテゴリの変動性を理解し、ゲームに最適なカテゴリを選択する

3. A/Bテストでゲームのクリエイティブを最適化する

App StoreとGoogle Playの両方で、ビジュアル資産はアプリストア最適化（ASO）の重要な部分です。ゲームのアイコン、スクリーンショット、プレビュー動画には高いコンバージョンの可能性があります。しかし、最もコンバージョンの高いクリエイティブを見つけるのは簡単な作業ではありません。ストア訪問者はゲームのUIを示すシンプルなスクリーンショットを好むでしょうか？それとも、芸術的なイラストに近い手の込んだスクリーンショットを好むでしょうか？ストア訪問者に直接聞いてみるのはどうでしょうか？

A/Bテスト（アプリページの要素の1つまたは複数のバリアントをデフォルトのものと競合させる）の助けを借りて、訪問者の好みを簡単かつ客観的に発見することができます。A/Bテストを使用すると、ターゲット市場の期待をより良く理解し、それに応じてアプリページを調整することができます。

オリジナルバージョンよりも成績が悪かったバリアントは、対象者に訴求しないものを教えてくれます。これは、将来のマーケティング活動で活用できる貴重な洞察です。

A/Bテストの初心者ガイドをチェックしてください

4. モバイルゲームのアプリページをローカライズする

開発者は時々、ゲームが利用可能なすべての市場で英語のアプリページをデフォルトとして使用することがあります。しかし、各市場には社会的態度や文化的規範に関する独自の特性があります。ゲームのアプリページをこれらの特性に合わせることで、ゲームのダウンロード数を増やすことができます。

まず、モバイルゲームに最も高い収益をもたらす市場とゲームをローカライズする価値のある言語を決定します。次に、ローカライズにどれだけの労力を費やすかを決めます。新しい市場でゲームの可視性を高めるには、キーワード調査を行い、その特定のロケールに合わせてモバイルゲームを最適化することが重要です。

さらに一歩進んで、ターゲット市場向けにクリエイティブをローカライズすることも検討できます。これには、ターゲット市場やその文化的コード、季節的なイベントをより深く理解するための詳細な分析が必要です。また、あなたのゲームと似たゲームや同じカテゴリに属するゲームのアプリページをレビューすることで、両方のアプリストアでのクリエイティブトレンドを理解することも意味します。

このステップバイステップガイドでゲームのローカライズ方法を学ぶ

5. モバイルゲームのレビューを読む（そして返信する）

モバイルゲームに導入したい次のコンテンツ、機能、またはイベントのインスピレーションが必要ですか？もう探す必要はありません！ゲームのアプリページにユーザーが残すレビューは、優れた（そして無料の）フィードバックソースです。レビューと評価は、ゲームのどの側面がうまく機能しているか、どの側面を調整または削除すべきかを教えてくれます。

レビューは、ゲームを悩ませ、ユーザー体験を台無しにするバグを検出するためにも使用できます。バグはユーザーのチャーンを増加させ、ゲームについて否定的なレビューが書かれる原因となるため、できるだけ早くこれらを修正することが目標です。

レビューへの返信は、ユーザーとの強い関係を維持するために重要です。特にネガティブなレビューへの返信を優先することで、他のユーザーに対して製品の問題に積極的に対応していることを示し、コンバージョンを改善することができます。

アプリストアで良いレビューと悪いレビューにどう回答するかを見つけましょう。

6. ゲームに評価プロンプトを実装する

アプリストアで自然に評価を残すストア訪問者は、一般的に不満を持つユーザーであり、ネガティブな評価を残すことを意味します。ゲームの平均評価はインストール前にストア訪問者が見る重要な要素の一つであるため、平均評価が低くならないようにしたいものです。

この場合、最善の行動は問題に正面から取り組むことです。ユーザーがポジティブな評価を残すのを待つのではなく、積極的に評価を残すように依頼しましょう。両方のアプリストアでは、ゲーム内で1から5つ星の評価をユーザーに求めるポップアップウィンドウである評価プロンプトを実装するオプションがあります。

ユーザーに評価を求める適切なタイミングを見つけることが重要です。重要なアクションを中断してユーザーを苛立たせるのではなく、ユーザーが難しいタスクを達成した後に評価プロンプトをトリガーし、ポジティブな評価を残す可能性が高いタイミングを狙いましょう。ゲームでは、特に難しいボス戦やストーリーの激しい章の終わりなどがそれに該当します。

7. カスタムプロダクトページで顧客の旅をパーソナライズする

カスタムプロダクトページ（CPP）は複雑に見えるかもしれませんが、シンプルなコンセプトです。デフォルトのアプリページのバリエーションで、特定のオーディエンスセグメントに合わせてカスタマイズして管理できます。ウェブマーケティングに精通している方は、ランディングページを考えてみてください。

CPPは広告と関連付けられることが多いですが、さまざまな場所で管理できます。カスタムURLリンクの形をとるため、リンクを受け入れる場所ならどこにでも論理的に配置できます。ゲームを紹介するウェブページに挿入し、例えば、コンピュータでプレイすることを好むウェブ訪問者に対してゲームのクロスプレイ可能性を強調することができます。

全体として、CPPは一貫したユーザー獲得の旅を作成するための優れたツールであり、モバイルゲームのコンバージョン率を高めることができます。

2023年のカスタムプロダクトページに関するAppTweakの予測をチェックしてください。

結論

今、あなたの手に委ねられたのは、モバイルゲームのための強力なアプリストア最適化戦略を作成することです。両方のアプリストア、そのロジックとアルゴリズムに慣れ、ストア訪問者の行動から学びましょう。

何よりも、変更の影響を測定する時間をかけてください。モバイルゲームのASOは、時間をかけて利益を得るプロセスです。

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