ASO 评论 #1：使命召唤® vs PUBG MOBILE

从这篇文章开始，我们将开始深入研究移动领域行业领导者的实际 ASO措施，分析应用和游戏。 一些最大的开发商依靠 ASO 来扩大其用户获取措施，并最大限度地提高在 Apple App Store 和 Google Play商店上的可见性。

在第一个正面交锋中，我们将比较两款在应用商店中都具有巨大影响力和市场份额的游戏——使命召唤®：Mobile 和 PUBG MOBILE。

成功的 ASO 是什么样子的？ 最重要的因素是应用名称或标题、iOS 的副标题以及 Android 应用的简短和完整描述。 在两个应用商店中，我们可以通过 App Power、类别排名和关键字排名带来的预计下载量来最好地衡量应用的优化措施的有效性。

我们将首先比较这些应用的总体 App Power 和下载量估算值，查看每款游戏的关键字排名，然后考虑每款游戏的类别表现。 最后，我们将给出关于哪个标题在此次正面交锋中获胜的结论。

App Power & 下载量估算值

从总体上看，这两款游戏都具有极高的 App Power 分数。 App Power 由 AppTweak 生成，表示应用在应用商店中的权威性。 App Power 越高，应用拥有的权威性就越高，并且在某些关键字上进行排名就越容易。 App Power 考虑了每日下载量、总体类别排名以及不同类别之间的竞争力。 在 6 个月内，PUBG MOBILE 的 App Power 分数在 95 到 97 之间波动，但使命召唤® 一直在 99-100 之间。

查看 AppTweak 对这两款游戏的每日下载量估算值，我们可以看到每款应用每天都轻松获得数千次下载。 PUBG MOBILE 每天获得 10,000 到 20,000 次下载，但使命召唤® 通常每天获得 25,000 到 35,000 次下载，偶尔还会超过 50,000 次！ 凭借如此出色的下载量和整体权威性，使命召唤® 赢得了本轮比赛。

比较美国 Apple App Store 上使命召唤® 和 PUBG MOBILE 的每日下载量估算值。

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元数据更新

这些游戏如何能够增加其每日下载量，并一路攀升至排行榜的顶部？ 更仔细地查看自然应用商店表现，我们可以使用我们的 时间线工具深入研究过去 12 个月内这两款应用的最新元数据更改。

美国 Apple App Store 上使命召唤® 和 PUBG MOBILE 的元数据更新频率。

使命召唤® 已更新其屏幕截图、宣传文本、精选视频、副标题、描述和图标，但最近未修改其标题。 PUBG MOBILE 至少两次对所有这些区域进行了全面更新。

专门关注标题和副标题，PUBG MOBILE 最近在 11 月 11 日更改了这两者，同时推出了新的地图和游戏赛季。

已实施的元数据包括标题和副标题中的一组新关键字：“metro”、“royale”、“all-new”、“themed” 和 “gameplay”。 在过去的一年中，PUBG MOBILE 已更改其标题 5 次，副标题 6 次，这让我们知道他们正在积极考虑哪些关键字可以填充这个有影响力的空间。

过去 12 个月内美国 Apple App Store 中 PUBG Mobile 的文本元数据更新。

使命召唤® 上次在 4 月底更改了其副标题，以包括 “battle royale”、“sniper” 和 “5v5”，并且在过去的几个月中一直保持不变。

过去 12 个月内美国 Apple App Store 中使命召唤® 的文本元数据更新。

最重要的是，我们不知道这两款游戏更改其隐藏关键字字段的频率，因此我们只能分析可见的元数据更改。 这些元数据更改会产生什么影响？

关键词排名

为了确定哪款游戏通过其 ASO措施获得了更大的影响，我们可以回顾到 4 月，在使命召唤® 更新其副标题之前，并比较关键字安装增长，因为自那时以来，PUBG MOBILE 也实施了更改。

自 4 月以来，这两款游戏都增加了在美国 Apple App Store 中排名的关键字总数，但它们确实失去了自然搜索安装。

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并排比较表明，实际上，自 4 月以来，这两款游戏在过去几个月中都失去了来自关键字的自然安装。 虽然这两款游戏的排名关键字总数有所增加，但基于关键字的每日自然安装量对于使命召唤®：Mobile 减少了 2,766 个，对于 PUBG MOBILE 减少了 2,750 个。 这怎么讲得通？

今年的疫情造成了广泛的影响，并且从 3 月到 5 月，移动游戏下载量肯定激增。 但是用户搜索游戏的方式发生了变化。 例如，对于这些特定游戏，我们注意到； 对于每款游戏，来自“品牌”关键字的安装量都有所减少（程度不同），但是来自“通用”关键字的每日安装量实际上对于 PUBG MOBILE 增加了 564 个，而对于使命召唤®：Mobile 则减少了。

来自品牌与通用关键字的每日自然安装量的变化：4 月 1 日与 11 月 12 日。

那么自元数据更新以来，这些游戏在哪些关键字上获得了排名和下载量？ 这两款游戏都在特定于类型的关键字上提高了排名，例如“史诗游戏”、“大逃杀”、“新游戏”和“枪战游戏”。 使命召唤®的顶级增长关键字更为重要，因为 “大逃杀”和“狙击手”都包含在该游戏在 4 月进行的副标题更新中。

使命召唤®：Mobile – 顶级增长关键字（通用）-

PUBG MOBILE – 顶级增长关键字（通用）

PUBG MOBILE 确实在某些关键字排名上有所提高，但是标题和副标题中的关键字是价值较低的关键字，音量较低，例如“new”和“themed”，尽管标题关键字“metro royale”确实有助于提高“大逃杀游戏”的排名。 总的来说，尽管 PUBG MOBILE 在过去几个月中进行了更多的副标题和标题更新，但使命召唤®：Mobile 设法超越了 PUBG，并更好地利用了副标题空间。 该游戏上次更新其副标题是在 4 月，但是添加的关键字已导致实际安装并增加了关键字排名。 这一轮比赛只是使命召唤®：Mobile 险胜。

类别排名

查找 ASO 对每款游戏的影响的最后一个地方是每款游戏的顶级免费排行榜类别排名。 截至 9 月 1 日，使命召唤®：Mobile 在动作游戏中排名第 2，而 PUBG MOBILE 排名第 8。 尽管使命召唤®：Mobile 在动作类别中的排名更高，但 PUBG MOBILE 实际上也列在辅助类别策略游戏中，在该类别中排名第 6。 这对于 PUBG MOBILE 来说当然是一场胜利，因为使命召唤®：Mobile 不需要花费太多精力就可以出现在同一类别中。

这两款游戏都在所有游戏以及所有类别的顶级免费排行榜中排名，并且很明显，每款游戏都非常强大，并且在整个游戏市场中都处于有利地位。

获胜者

使命召唤®：Mobile 在动作游戏和更大的游戏类别中排名更高，每日安装量更高，并且选择了使游戏对于寻找新游戏的用户更可见的关键字。 尽管 PUBG MOBILE 一直积极主动并经常更新其元数据，但标题和副标题过于特定于品牌，并且没有利用索引高流量关键字的机会。

在类别中获得第一名并非易事，并且 PUBG MOBILE 实际上在过去四个月中经历了 App Power 的增长，并增加了通用关键字安装。 虽然 PUBG MOBILE 在游戏玩家中是一个大名鼎鼎的名字，但它通过与更为知名的 使命召唤® 竞争而做得很好，走到了这一步。

请继续关注 AppTweak 的 ASO 评论系列的下一期，我们将更深入地研究另外两款应用，以衡量 ASO 的有效性以及行业领导者如何更新其应用商店列表。