ASO 리뷰 #1: 콜 오브 듀티® vs PUBG 모바일

이 게시물을 시작으로, 모바일 업계 리더들의 실제 ASO 노력에 대한 심층 분석 시리즈를 시작하여 앱과 게임 모두를 분석합니다. 일부 대형 개발사들은 사용자 확보 노력을 강화하고 Apple App Store와 Google Play Store 모두에서 가시성을 극대화하기 위해 ASO에 의존합니다.

이번 첫 맞대결에서는 양대 앱 스토어에서 막대한 영향력과 시장 점유율을 가진 두 게임인 Call of Duty®: Mobile과 PUBG MOBILE을 비교할 것입니다.

성공적인 ASO는 어떤 모습일까요? 가장 중요하게 살펴볼 요소는 앱 이름 또는 제목, iOS용 부제목, 그리고 Android 앱의 짧은 설명과 긴 설명입니다. 양대 앱 스토어에서 앱의 최적화 노력의 효과는 App Power, 카테고리 순위, 키워드 순위에서 발생하는 예상 다운로드를 통해 가장 잘 측정할 수 있습니다.

먼저 이 앱들의 전반적인 App Power와 다운로드 추정치를 비교하고, 각 게임의 키워드 순위를 살펴본 다음, 각 게임의 카테고리 성과를 고려할 것입니다. 마지막으로, 이번 맞대결에서 어떤 타이틀이 우승을 차지하는지에 대한 평결을 내릴 것입니다.

App Power 및 다운로드 예상치

전반적인 관점에서 볼 때, 두 게임 모두 매우 높은 App Power 점수를 가지고 있습니다. App Power는 AppTweak에서 생성되며 앱이 앱 스토어에서 가지는 권한을 나타냅니다. App Power가 높을수록 앱의 권한이 커지고 특정 키워드에서 순위를 올리기가 더 쉬워집니다. App Power는 일일 다운로드, 전반적인 카테고리 순위, 그리고 다른 카테고리 간의 경쟁력을 고려합니다. 6개월 동안 PUBG MOBILE의 App Power 점수는 95에서 97 사이를 오르내렸지만, Call of Duty®는 99-100을 유지했습니다.

두 게임의 AppTweak 일일 다운로드 추정치를 보면, 각 앱이 매일 수천 건의 다운로드를 쉽게 받는 것을 알 수 있습니다. PUBG MOBILE은 매일 10,000에서 20,000건 사이의 다운로드를 받지만, Call of Duty®는 일반적으로 하루에 25,000에서 35,000건을 받으며, 때로는 50,000건을 넘기도 합니다! 이러한 뛰어난 다운로드 수와 전반적인 권한으로, Call of Duty®가 이번 라운드에서 승리합니다.

미국 Apple App Store에서 Call of Duty®와 PUBG MOBILE의 일일 다운로드 추정치 비교.

저희 데이터 과학자들이 일일 다운로드를 추정하는 방법을 확인하세요.

메타데이터 업데이트

이 게임들은 어떻게 일일 다운로드를 늘리고 차트 순위의 최상위까지 오를 수 있었을까요? 유기적 앱 스토어 성과를 더 자세히 살펴보면, 지난 12개월 동안 두 앱의 최근 메타데이터 변경 사항을 저희 타임라인 도구로 더 깊이 파고들 수 있습니다.

미국 Apple App Store에서 Call of Duty®와 PUBG MOBILE의 메타데이터 업데이트 빈도.

Call of Duty®는 스크린샷, 프로모션 텍스트, 추천 비디오, 부제목, 설명, 아이콘을 업데이트했지만 최근에는 제목을 수정하지 않았습니다. PUBG MOBILE은 이 모든 영역에서 최소 두 번의 전반적인 업데이트를 수행했습니다.

특히 제목과 부제목에 초점을 맞춰보면, PUBG MOBILE은 새로운 맵과 게임 플레이 시즌 출시와 함께 최근 11월 11일에 둘 다 변경했습니다.

구현된 메타데이터에는 제목과 부제목에 걸쳐 새로운 키워드 세트인 “metro”, “royale”, “all-new”, “themed” 및 “gameplay”가 포함됩니다. 지난 1년 동안 PUBG MOBILE은 제목을 5번, 부제목을 6번 변경했으며, 이는 그들이 이 영향력 있는 공간을 채울 수 있는 키워드를 적극적으로 고려하고 있음을 알려줍니다.

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 PUBG Mobile의 텍스트 메타데이터 업데이트.

Call of Duty®는 지난 4월 말에 “배틀 로얄”, “스나이퍼” 및 “5v5”를 포함하도록 부제목을 변경했으며, 지난 몇 달 동안 이를 유지했습니다.

지난 12개월 동안 미국 Apple App Store에서 Call of Duty®의 텍스트 메타데이터 업데이트.

이 외에도, 각 게임이 숨겨진 키워드 필드를 얼마나 자주 변경했는지 알 수 없으므로, 우리는 보이는 메타데이터 변경 사항만 분석할 수 있습니다. 이러한 메타데이터 변경은 어떤 효과를 가져올까요?

키워드 순위

어떤 게임이 ASO 노력을 통해 더 큰 영향을 받았는지 확인하기 위해, Call of Duty®가 부제목을 업데이트하기 전인 4월로 돌아가, PUBG MOBILE도 그 이후로 변경 사항을 구현했으므로, 두 게임의 키워드 설치 증가를 비교할 수 있습니다.

4월 이후, 두 게임 모두 미국 Apple App Store에서 총 순위 키워드 수를 늘렸지만, 유기적 검색 설치는 감소했습니다.

어떤 키워드가 앱으로 가장 많은 유기적 다운로드를 유도하는지 확인하려면 AppTweak의 모든 순위 키워드 성과 기능에 대해 자세히 알아보세요.

나란히 비교해 보면 실제로 4월 이후 지난 몇 달 동안 두 게임 모두 키워드로부터의 유기적 설치가 감소했습니다. 두 게임 모두 총 순위 키워드 수는 증가했지만, Call of Duty®: Mobile의 일일 유기적 키워드 기반 설치 수는 2,766건, PUBG MOBILE은 2,750건 감소했습니다. 어떻게 이해해야 할까요?

올해 팬데믹은 광범위한 영향을 미쳤으며, 모바일 게임 다운로드는 3월부터 5월까지 확실히 급증했습니다. 그러나 사용자들이 게임을 검색하는 방식이 바뀌었습니다. 예를 들어, 이 특정 게임들의 경우, 각 게임에서 (정도에 차이는 있지만) “브랜드” 키워드로부터의 설치가 감소했지만, PUBG MOBILE의 “일반” 키워드로부터의 일일 설치는 실제로 564건 증가했으며 Call of Duty®: Mobile은 감소했습니다.

브랜드 키워드 vs 일반 키워드 일일 유기적 설치 변화: 4월 1일 vs 11월 12일.

그렇다면 메타데이터 업데이트 이후 이 게임들은 어떤 키워드에서 순위와 다운로드를 얻었을까요? 두 게임 모두 “에픽 게임”, “배틀 로얄”, “새 게임”, “총 게임”과 같은 장르별 키워드에서 순위가 상승했습니다. Call of Duty®의 주요 성장 키워드는 “배틀 로얄”과 “스나이퍼”가 4월에 게임이 진행한 부제목 업데이트에 포함되었기 때문에 더 중요합니다.

Call of Duty®: Mobile – 주요 성장 키워드 (일반) –

PUBG MOBILE – 주요 성장 키워드 (일반)

PUBG MOBILE은 일부 키워드 순위에서 상승했지만, 제목 키워드 “메트로 로얄”이 “배틀 로얄 게임”의 순위 상승에 도움이 되었음에도 불구하고, 제목과 부제목의 키워드는 “새로운” 및 “테마”와 같이 가치가 낮고 볼륨이 적은 키워드입니다. 전반적으로, PUBG MOBILE이 지난 몇 달 동안 더 많은 부제목 및 제목 업데이트를 했음에도 불구하고, Call of Duty®: Mobile은 PUBG를 능가하고 부제목 공간을 더 잘 활용했습니다. 이 게임이 부제목을 마지막으로 업데이트한 것은 4월이었지만, 추가된 키워드들은 실제 설치로 이어지고 키워드 순위를 높였습니다. 이번 라운드는 Call of Duty®: Mobile이 간신히 승리했습니다.

카테고리 순위

각 게임에 대한 ASO의 영향을 살펴볼 마지막 장소는 각 게임의 인기 무료 차트 카테고리 순위입니다. 9월 1일 현재, Call of Duty®: Mobile은 액션 게임에서 2위를 차지하고 있으며, PUBG MOBILE은 8위입니다. Call of Duty®: Mobile이 액션 카테고리에서 더 높은 순위를 차지하고 있지만, PUBG MOBILE은 실제로 보조 카테고리인 전략 게임에도 등록되어 있으며, 여기서는 6위를 차지합니다. Call of Duty®: Mobile이 같은 카테고리에 나타나는 데 많은 노력이 필요하지 않을 것이기 때문에, 이는 PUBG MOBILE에게 확실한 승리입니다.

두 게임 모두 모든 게임 및 모든 카테고리의 인기 무료 차트에 순위가 있으며, 각 게임이 전반적인 게임 시장에서 매우 강력하고 잘 자리 잡고 있음이 분명합니다.

승자

Call of Duty®: Mobile은 액션 게임과 더 큰 게임 카테고리에서 더 높은 순위를 차지하며, 일일 설치 수가 더 많고, 새로운 게임을 찾는 사용자에게 게임을 더 잘 보이게 하는 키워드를 선택했습니다. PUBG MOBILE이 적극적으로 메타데이터를 자주 업데이트했지만, 제목과 부제목은 너무 브랜드에 특화되어 있어 높은 볼륨의 키워드에 대한 인덱싱 기회를 활용하지 못했습니다.

카테고리에서 1위를 차지하는 것은 쉬운 일이 아니며, PUBG MOBILE은 지난 4개월 동안 App Power 성장과 일반 키워드 설치 증가를 실제로 경험했습니다. PUBG MOBILE이 게이머들 사이에서 큰 이름이지만, 훨씬 더 잘 알려진 Call of Duty®와 경쟁하여 이 정도까지 온 것은 잘한 일입니다.

AppTweak의 ASO 리뷰 시리즈 다음 에디션을 기대해주세요. 거기서 저희는 두 개의 앱을 더 심층적으로 살펴보고 ASO의 효과와 업계 선두 주자들이 스토어 목록을 업데이트하는 방법을 측정할 것입니다.