ASO分析 #1: Call of Duty® vs PUBG MOBILE

この投稿から、モバイル業界のリーダーたちの実際のASOの取り組みについて、アプリやゲームを分析する連載を開始します。大手デベロッパーの多くは、ユーザー獲得の取り組みを強化し、Apple App StoreとGoogle Play Store両方での可視性を最大化するためにASOに依存しています。

この第1回の対決では、両ストアで巨大な影響力と市場シェアを持つ2つのゲーム – Call of Duty®: MobileとPUBG MOBILEを比較します。

成功するASOとはどのようなものでしょうか？最も重要な要素は、アプリ名またはタイトル、iOSのサブタイトル、そしてAndroidアプリの短い説明文と長い説明文です。両アプリストアにおいて、アプリの最適化の効果は、アプリパワー、カテゴリーランキング、そしてキーワードランキングからの推定ダウンロード数で最もよく測定できます。

まず、これらのアプリの全体的なアプリパワーとダウンロード推定数を比較し、各ゲームのキーワードランキングを確認し、そして各ゲームのカテゴリーパフォーマンスを検討します。最後に、この対決での勝者を発表します。

アプリパワーとダウンロード推定

全体的な視点から見ると、両ゲームともアプリパワーのスコアが非常に高いです。アプリパワーはAppTweakが生成する指標で、アプリがストアで持つ権威を示します。アプリパワーが高いほど、アプリの権威が高く、特定のキーワードでランク付けしやすくなります。アプリパワーは、日次ダウンロード数、全体的なカテゴリーランキング、異なるカテゴリー間の競争力を考慮します。6ヶ月間で、PUBG MOBILEのアプリパワースコアは95から97の間で上下しましたが、Call of Duty®は99-100を維持しています。

AppTweakの両ゲームの日次ダウンロード推定数を見ると、各アプリは毎日数千のダウンロードを簡単に獲得していることがわかります。PUBG MOBILEは毎日10,000から20,000のダウンロードを獲得していますが、Call of Duty®は通常25,000から35,000を獲得し、時には50,000を超えることもあります！このような素晴らしいダウンロード数と全体的な権威により、Call of Duty®がこのラウンドに勝利します。

米国のApple App StoreにおけるCall of Duty®とPUBG MOBILEの日次ダウンロード推定数の比較。

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メタデータ更新

これらのゲームはどのように日次ダウンロード数を増やし、チャートランキングのトップまで上り詰めることができたのでしょうか？オーガニックストアパフォーマンスをより詳しく見ると、タイムラインツールを使用して、過去12か月間の両アプリのメタデータの変更をより深く掘り下げることができます。

米国のApple App StoreにおけるCall of Duty®とPUBG MOBILEのメタデータ更新頻度。

Call of Duty®はスクリーンショット、プロモーションテキスト、フィーチャービデオ、サブタイトル、説明文、アイコンを更新しましたが、最近タイトルは変更していません。PUBG MOBILEはこれらの各領域を少なくとも2回は更新しています。

特にタイトルとサブタイトルに焦点を当てると、PUBG MOBILEは11月11日に新しいマップとゲームプレイのシーズン開始に合わせて両方を変更しました。

実装されたメタデータには、タイトルとサブタイトルにわたって新しいキーワードのセットが含まれています：「metro」、「royale」、「all-new」、「themed」と「gameplay」です。過去1年間で、PUBG MOBILEはタイトルを5回、サブタイトルを6回変更しており、この重要なスペースにどのキーワードを入れるべきか積極的に検討していることがわかります。

過去12か月間の米国Apple App StoreにおけるPUBG Mobileのテキストメタデータの更新。

Call of Duty®は4月末に最後にサブタイトルを変更し、「battle royale」、「sniper」と「5v5」を含めており、これを数ヶ月間維持しています。

過去12か月間の米国Apple App StoreにおけるCall of Duty®のテキストメタデータの更新。

さらに、両ゲームが非表示のキーワードフィールドをどれくらいの頻度で変更しているかはわかりませんので、表示されているメタデータの変更のみを分析することができます。 これらのメタデータの変更はどのような効果をもたらすのでしょうか？

キーワードランキング

Call of Duty®がサブタイトルを更新する前の4月に遡り、それ以降のPUBG MOBILEも変更を実装しているため、両ゲームのキーワードインストール成長を比較することで、どちらのゲームがASOの取り組みでより大きな影響を受けたかを判断することができます。

4月以降、両ゲームとも米国Apple App Storeでランクしているキーワードの総数は増加しましたが、オーガニック検索インストールは減少しました。

AppTweakのすべてのランクしているキーワードパフォーマンス機能について詳しく学び、どのキーワードがアプリのオーガニックダウンロードを最も促進しているかを確認してください

並べて比較すると、実際に両ゲームとも4月以降の数ヶ月間でキーワードからのオーガニックインストールを失っていることがわかります。ランクしているキーワードの総数は両ゲームとも増加していますが、キーワードベースの日次オーガニックインストール数は、Call of Duty®: Mobileで2,766、PUBG MOBILEで2,750減少しています。 これはどういう意味なのでしょうか？

今年のパンデミックは広範な影響を及ぼし、モバイルゲームのダウンロードは3月から5月にかけて確かに急増しました。しかし、ユーザーのゲーム検索方法が変化しています。例えば、これらの特定のゲームについて、次のことに気付きました：「ブランド」キーワードからのインストールは各ゲームで（異なる程度で）減少していますが、「一般」キーワードからの日次インストールは実際にPUBG MOBILEで564増加し、Call of Duty®: Mobileでは減少しています。

ブランドvs一般キーワードからの日次オーガニックインストールの変化：4月1日vs11月12日。

では、メタデータの更新以降、これらのゲームはどのキーワードでランキングとダウンロードを獲得したのでしょうか？両ゲームとも「epic games」、「battle royale」、「new game」、「gun games」などのジャンル固有のキーワードでランクを上げています。Call of Duty®のトップ成長キーワードがより重要なのは、4月に行ったサブタイトルの更新に「battle royale」と「sniper」の両方が含まれていたためです。

Call of duty®: Mobile – トップ成長キーワード（一般） –

PUBG MOBILE – トップ成長キーワード（一般）

PUBG MOBILEは一部のキーワードランキングで上昇しましたが、タイトルとサブタイトルのキーワードは「new」や「themed」など、検索ボリュームの低い価値の低いキーワードでした。ただし、タイトルキーワード「metro royale」は「battle royale games」のランキング上昇に貢献しました。全体として、PUBG MOBILEは過去数ヶ月間でより多くのサブタイトルとタイトルの更新を行いましたが、Call of Duty®: Mobileはより効果的にサブタイトルスペースを活用することができました。最後にサブタイトルを更新したのは4月でしたが、追加されたキーワードは実際のインストールとキーワードランキングの上昇につながりました。このラウンドはわずかな差でCall of Duty®: Mobileの勝利となります。

カテゴリランキング

各ゲームのASOの影響を見る最後の場所は、各ゲームの無料チャートカテゴリーランキングです。9月1日時点で、Call of Duty®: Mobileはアクションゲームで2位にランクしており、PUBG MOBILEは8位です。Call of Duty®: Mobileはアクションカテゴリーでより上位に位置していますが、PUBG MOBILEは実際にストラテジーゲームという第2のカテゴリーにも登録されており、そこでは6位にランクしています。Call of Duty®: Mobileも同じカテゴリーに登録するのにそれほど労力は必要ないため、これは確実にPUBG MOBILEの勝利となります。

両ゲームともゲーム全体およびすべてのカテゴリーの無料チャートでランクインしており、各ゲームが全体的なゲーム市場で非常に強力で、よいポジションを確立していることは明らかです。

勝者

Call of Duty®: Mobileはアクションゲームとより大きなゲームカテゴリーで上位にランクし、より多くの日次インストールを獲得し、新しいゲームを探すユーザーにより見つけやすいキーワードを選択しています。PUBG MOBILEは積極的にメタデータを頻繁に更新していますが、タイトルとサブタイトルがブランド特有すぎて、検索ボリュームの高いキーワードでインデックスを作成する機会を活かしきれていません。

カテゴリーで1位を獲得することは容易ではありません。PUBG MOBILEは実際に過去4ヶ月でアプリパワーの成長と一般キーワードからのインストール増加を経験しています。PUBG MOBILEはゲーマーの間で大きな名前を持っていますが、さらによく知られているCall of Duty®と競争してここまで来られたことは素晴らしい成果です。

次回のAppTweakのASOレビューシリーズをお楽しみに。次回は、2つのアプリをさらに詳しく調査し、ASOの効果と業界リーダーがストアリスティングをどのように更新しているかを測定します。