App Store 和 Google Play 之间的关键 ASO 差异

在竞争激烈的移动 应用 世界中，了解 Google Play 与 App Store 之间的差异可以决定您的 ASO 策略的成败。这两个商店都提供独特的生态系统、排名因素和用户行为，直接影响您的 应用 的可见性和变现潜力。在本指南中，我们将揭示关键差异及其对您的 应用 增长的意义。

主要收获

• App Store 在封闭生态系统内运行，具有严格的指导方针和人工 应用 审核，确保高用户信任度，但限制了测试灵活性。
• Google Play 提供更开放的生态系统，具有自动化审核，可实现更快的测试和更广泛的机会，但也是一个更拥挤的市场。
• 两个商店处理元数据和关键词的方式不同：App Store 使用有限的索引字段集，而 Google Play 考虑您整个列表中的关键词密度。
• 屏幕截图 和视频在每个商店的 搜索 结果和 转化 路径中扮演着独特的角色，因此请仔细调整它们以适应平台特定的最佳实践。
• 特色机会不同：Apple 的编辑团队手动策划特色，而 Google Play 的算法则在热门榜单和集群中突出显示 应用。
• 自定义 产品页面和 自定义 商店列表允许您在每个平台上定位不同的受众，但 Google Play 的定位灵活性更深。
• 变现模式和 ARPU 趋势因平台和地区而异，iOS 在成熟市场中通常优于 Android。
• AppTweak 的 AI 驱动 ASO 工具套件可以通过提供 竞争对手 洞察、关键词跟踪、创意测试等来帮助您应对这些差异。

App Store 与 Google Play：生态系统概述

就目前而言，App Store 在封闭系统上运行，而 Google Play 在开放生态系统上运行。下面，我们将深入探讨它们各自运行方式的主要差异。

App Store：封闭生态系统和精选质量

App Store 在封闭生态系统内运行，这意味着 Apple 控制着整个环境，从软件和硬件到 应用 分发、支付和用户政策。

作为一个封闭生态系统，这意味着 Apple：

• 手动审核和批准每个 应用 和更新。
• 只允许 Apple 的 应用 内支付系统。
• 将第三方集成限制为少数几个。
• 对 应用 开发者有严格的隐私、UI 和内容指南。

Apple 的生态系统如何塑造您的 ASO 和 UA 策略

Apple 的封闭生态系统确保了高用户信任度和创意一致性，这也意味着 ASO 从业者和 UA 经理必须在规划中具有战略性，以满足 Apple 的标准。这对您的 应用 营销团队意味着什么。

策展确保一致性但限制速度

Apple 严格控制的生态系统在所有 iOS 设备上提供无缝、高质量的体验。每次 应用 更新，无论是元数据调整还是新创意，都必须通过人工审核流程，通常需要 24-72 小时。

虽然这种策展保护了用户并增强了信任，但它也限制了营销人员测试、迭代或响应市场趋势的速度。请提前规划您的 ASO 更新和季节性发布，以便 账户 审核流程。

更少的索引字段意味着精确的关键词策略

与 Google Play 相比，App Store 为 ASO 索引的元数据字段更少。

Apple 仅为 ASO 索引三个字段：

1. 应用名称（标题）：这是最重要的字段，在 Apple 的排名算法中权重最高。
2. 副标题：此字段提供额外上下文，也已编入索引，尽管权重略低于 应用名称
3. 关键词字段（隐藏）：App Store Connect 中一个隐藏的 100 字符字段，用于指定帮助 Apple 了解您的 应用 是 about 的关键词。

这种有限的空间要求更专注于关键词策略和相关性，因为营销人员在相关 搜索 查询中排名的机会更少。为确保您充分利用这些字段，请阅读我们的App Store 优化清单。

隐私优先政策改变 ASO 和 UA 策略

Apple 对用户隐私的强烈立场，特别是通过其应用跟踪透明度 (ATT)，限制了对付费用户获取的精细用户 数据 的访问。虽然这一转变增强了用户信任，但它也改变了营销人员处理 应用 增长的方式。

在 AppTweak，我们完全支持这种隐私优先的演变。但这意味营销人员不能再仅仅依赖精确的定位或行为相似性。相反，策略越来越侧重于来自 自定义 产品页面的洞察、创意测试和优化良好的元数据，以个性化用户旅程并改善 转化。

Google Play商店：开放生态系统和算法审核

作为一个开放系统，Google Play 赋予 应用 开发者和营销人员更多控制权，以控制 应用 的提交、测试、变现和营销方式。

作为一个开放生态系统，这意味着 Google：

• 使用自动化审核批准 应用 和更新，减少人工干预。
• 在支持的市场中允许替代的 应用 内计费方法。
• 允许更多第三方 SDK 集成，限制更少。
• 主要通过 自动化 执行政策，导致更快但有时不太一致的审核。

自动化审核允许更灵活的测试（但也带来竞争）

Google Play 的自动化审核流程允许 应用 和更新在数小时内上线，这让 ASO 团队有更多自由来试验关键词、创意和本地化。

然而，这种开放性也意味着更宽松的质量控制，使商店更具竞争力和活力。成功需要持续优化和密切监控类别趋势。

算法优先排名系统

与 Apple 的 App Store 不同，Google Play商店 主要依赖算法信号，而人工参与最少。这些信号包括行为 数据、关键词使用、安装速度、留存率和用户评论。通过了解这些因素如何相互作用，您可以根据实时表现调整策略。这对于 Google Play 上的持续成功至关重要。

开放生态系统支持集成用户获取策略

由于对 数据 使用和归因的限制较少，Google Play 允许付费和自然努力之间产生更大的协同作用。应用营销人员可以更轻松地跟踪广告效果、重新定位用户，并将这些洞察反馈到 ASO 中，尤其是在使用针对受众群体量身定制的 自定义 商店列表等工具时。

副标题 (iOS) 与简短 描述 (Android)

副标题 (App Store) 或简短 描述 (Google Play) 中使用的关键词对您的 应用 的排名和可见性有显著影响。两种算法都使用副标题中的关键词来索引您的 应用，以适应各种 搜索 术语。

然而，副标题和简短 描述 出现在 搜索 结果和 应用页面 上的不同位置。

• 在 App Store 上，副标题限制为 30 个字符。它出现在 搜索 结果中 应用 标题下方，以及 应用页面 上的屏幕截图下方。
• Google Play 的简短 描述 最多可达 80 个字符。它通常不会出现在 搜索 结果中，但会显示在 应用 列表的屏幕截图下方，就在长 描述 的上方。

因此，副标题和简短 描述 在 转化率 优化 (CRO) 方面具有不同的目的。

• 对于 iOS，副标题出现在 搜索 结果中，这应该有助于向用户解释您的 应用 是 about。一个好的副标题应该能够将您的 应用 与竞争对手区分开来，并说服用户点击进入您的 应用页面 以了解更多信息。
• Google Play 上的简短 描述在 应用页面 上占据显眼位置。因此，它应该能够立即吸引人们的注意力并说服他们下载 应用。由于用户已经点击进入您的 应用页面，因此编写一个包含号召性用语并鼓励用户下载您的 应用 的简短 描述 非常重要。

副标题和简短 描述 的目的：App Store 与 Google Play

对于 App Store：副标题直接出现在 搜索 结果中，为您提供了一个宝贵的机会，可以快速解释您的 应用 的主要功能和优势。一个强有力的副标题可以帮助您在竞争对手中脱颖而出，并鼓励用户点击进入您的 应用页面。

对于 Google Play：简短 描述 在您的 应用 列表页面上突出显示。由于用户已经在浏览您的 应用页面，这是您通过清晰、面向行动的消息吸引他们注意力的机会，从而促使他们安装您的 应用。

请参阅我们的Google Play ASO 清单。

App Store 与 Play 商店的应用截图优化

屏幕截图 对于推动安装至关重要，但它们在 搜索 结果中的作用以及它们如何影响 转化率 因商店而异。

App Store 上的 屏幕截图 概述

App Store 允许最多 10 张屏幕截图，前三张通常显示在 搜索 结果中，除非用户已经下载了 应用。在这种情况下，屏幕截图不再出现。
这使得前三张图片成为脱颖而出和吸引点击的关键。鉴于这种可见性，屏幕截图在 App Store 上的 转化率 优化中扮演着重要角色。

在此处获取完整详细信息：iOS 和 Android 的应用截图、图标、视频尺寸指南

优化 App Store 屏幕截图

请遵循以下准则，以获得 App Store 屏幕截图的最佳效果：

• 在前三张屏幕截图中清晰传达您的 应用 的价值，因为它们在 搜索 结果中突出显示。
• 使用顺序叙事或突出显示您的 应用 最引人注目的功能。
• Apple 的布局偏爱文本叠加最少且具有强烈品牌视觉风格的屏幕截图。

Google Play 上的 屏幕截图 概述

Google Play 允许最多 8 张屏幕截图，但这些屏幕截图通常不会出现在 搜索 结果中，因为对于大多数通用 搜索 结果，屏幕截图隐藏在 应用商店 列表中。屏幕截图 仅在品牌搜索中显示，它们与 应用图标、标题、评级和简短 描述 一起出现。因此，Google Play 上的屏幕截图对 转化 的影响更多地体现在 应用页面 本身，而不是直接在 搜索 中。

优化 Google Play 屏幕截图

以下是如何充分利用您的 Google Play 屏幕截图：

• 更详细和功能化，使用屏幕截图直观地解释功能、工作流程或关键优势。
  
• Google Play 还在 搜索 中将屏幕截图 显示 得更小，与 App Store 相比，因此请保持文本叠加可读且简洁。

有关最佳实践，请查看我们关于如何优化您的 应用 屏幕截图的博客。

应用预览与宣传视频

视频内容可以显著改善您的 应用 的 转化率，但您在 App Store 和 Google Play 之间集成和优化视频的方式有所不同。

App Store：应用 预览视频

在 App Store 上，您最多可以添加三个 应用 预览视频，但只有第一个会显示在 搜索 结果中并自动静音播放。

应用预览应简短（15-30 秒）并侧重于实际的 应用 内体验。Apple 的指南偏爱真实、直接的素材，突出您的 应用 的工作方式。因此，请避免商业感。相反，利用此空间向用户介绍您的核心功能，并营造使用您的 应用 的感觉。

Google Play：宣传视频

Google Play 提供宣传视频，这些视频是嵌入在您的列表中的 YouTube 视频。

只能添加一个宣传视频，它会在品牌搜索或特色展示位置（例如，热门排行榜）中自动播放。由于此视频在 YouTube 上，您在制作和风格方面拥有更大的灵活性。尽管如此，仍应清晰展示关键功能，以引起目标受众的共鸣。

在这两个商店中，您的视频都应强化您的屏幕截图，并突出 应用 最吸引人的功能。但请记住，Apple 要求严格遵守 应用 内演示指南，而 Google Play 则为您提供更大的创作自由。

我可以在 App Store 和 Google Play 中放置 广告 吗？

App Store 和 Google Play 都提供应用内广告选项，以帮助提高可见性和安装量，但它们在展示位置以及营销人员如何定位用户方面有所不同。

App Store：Apple Ads 展示位置

Apple Ads（前身为 Apple Search Ads）在 App Store 中提供了多个显眼的广告展示位置。

• 今日 标签页：这些 广告 显示在 App Store 的首页上，并展示 自定义 资产和消息。
• 搜索 标签页：位于建议的 应用 列表顶部，用户开始输入前即可见。
• 搜索 结果：广告显示在选定关键词的 搜索 结果顶部，直接与自然排名竞争。
• 产品页面：广告可以显示在其他 应用 页面的底部，面向浏览类似 应用 的用户。

如需深入了解，请查阅 Apple Ads 终极指南。

Google Play：Google 应用广告系列 广告展示位置

Google 的广告系统称为 Google 应用广告系列，通过 Google Ads 运行，这些 广告 可以出现在以下位置

• 为您推荐：在 Google Play 主页上，根据用户的 应用 使用情况和偏好。
• 搜索 结果：广告显示在 搜索 结果顶部，尽管 Google 会根据您的 应用 数据 自动确定关键词。
• 相关 应用：在其他 应用 页面的““您可能也喜欢””部分中的广告。

请注意，Google 应用广告系列 提供跨平台广告分发。它们不仅限于 Google Play，还包括 Google 搜索、YouTube 和展示广告网络，帮助您在用户旅程的不同触点触达用户。

阅读 Google Play商店 优化：终极指南 以了解更多信息。

Google Play 与 App Store 中的特色展示位置

在 ASO 和 应用 营销生态系统中，““特色推荐””通常指自然编辑推荐位置，而非付费 广告。在 App Store 或 Google Play 上获得特色推荐可以显著提升您的 应用 的可见性、下载/下载量 和用户信任度。但在这两个平台上的特色推荐方式截然不同。

在 App Store 上，特色推荐是由 Apple 的编辑团队推动的手动过程。他们优先考虑提供独特价值或卓越设计的新颖高质量 应用。功能 可以出现在“今日”标签页、游戏和 应用 标签页中，或通过编辑故事呈现。视觉吸引力和引人入胜的品牌故事是脱颖而出的关键。

相比之下，Google Play 的特色推荐更具算法性。Google 在“热门排行榜”、“编辑精选”和基于类别的集群等部分突出显示 应用。评级、应用 质量和本地化等因素也在您的 应用 被注意到方面发挥作用。

在这两个商店中，拥有精美的视觉效果、清晰的价值主张和本地化资产可以提高您获得特色推荐的机会。如果您对 about 基准和关于特色推荐的实际 数据 感兴趣，请查阅 AppTweak 的 ASO 趋势与基准报告 以获取有价值的见解。

自定义 产品页面 vs. 自定义 商店列表

Apple 的 自定义 产品页面 和 Google Play 的 自定义 商店列表 都允许您根据不同受众定制您的 应用 商店展示。以下是它们在目的、定制和定位灵活性方面的比较：

使用 AppTweak 的 CPP探索工具 查看 竞争对手 的 CPP。

应用 内活动 vs. 宣传内容

Apple 的 App Store 和 Google Play 都为 应用 提供了展示时效性内容的方式，例如特别促销、季节性活动或重大更新。然而，可用功能以及它们向用户显示的方式在不同平台之间有所不同。

App Store：应用 内活动

在 App Store 上，这些功能被称为 应用 内活动。它们允许您直接在 应用 的产品页面中突出显示新内容或活动。这些活动还会出现在 搜索 结果、编辑故事和“今日”标签页中，帮助您 连接 那些可能对您的 应用 内的新内容或正在发生的事情感兴趣的用户。

应用 内活动最多可显示 31 天，并可根据国家和语言进行配置，从而为每次促销提供有针对性的覆盖。

专家提示

通过了解 应用 内活动和宣传内容的细微差别以及您类别中的其他 应用 如何使用它们，您可以制定一个营销策略，不仅能触达更多用户，还能突出您的 应用 最具吸引力和时效性的体验。

Google Play：宣传内容

同时，Google Play 提供其所谓的宣传内容。与 应用 内活动不同，这些内容数量不受限制，包括各种类型，如优惠、重大更新或与其他 应用 或游戏的联动。它们可以显示在 Google Play 的“探索”部分，触达正在浏览或寻找类似内容的用户。

Google Play 的方法通常更自动化，它使用您的 应用 的元数据和定位标准来在最相关的位置显示宣传内容。

Google Play 与 App Store 中反向链接的作用

反向链接在 Google Play 和 App Store 的 ASO 中扮演着不同的角色。正如我们博客 哪些因素影响 Google Play 上的 应用 排名 中所讨论的，该平台的 搜索 算法将指向您的 应用 网页的反向链接视为排名因素，类似于 SEO 对网站的作用。深入阅读我们的博客 ASO vs. SEO 以了解其区别。

这意味着为您的 应用 列表或相关内容建立反向链接有助于提升您在 Google Play 上的可见性和排名。

相比之下，Apple App Store 在 搜索 排名中不将反向链接纳入 账户。虽然反向链接仍有助于提升整体品牌权威和带来流量，但它们不会直接影响您的 应用 在 App Store 的 搜索 结果中的可见性。

变现模式和用户支出

App Store 和 Google Play 之间的变现模式和用户支出行为存在显著差异，这影响了开发者如何构建定价和促销。

每用户收入趋势：Google Play vs. App Store

App Store 和 Google Play 之间的每用户平均收入 (ARPU) 可能存在显著差异，这影响了开发者如何制定变现策略和受众定位。

iOS 用户通常拥有更高的 ARPU
从历史上看，App Store 在北美、西欧和东亚等地区的用户在 平均 上的支出更多。这种更高的 ARPU 反映了 Apple 的高端定位以及付费 应用 和订阅的更强劲采用。

Google 的 ARPU 正在增长，尤其是在新兴市场
虽然 App Store 在许多成熟市场中仍保持 ARPU 领先地位，但 Google Play 庞大的用户群和日益增长的 应用 内购买采用率推动了东南亚和拉丁美洲等市场的 ARPU 稳步增长。

区域差异影响变现
本地因素，包括支付基础设施、平均 设备 价格和 应用 生态系统成熟度，都会影响两个平台上的 ARPU。例如，iOS 设备在日本和美国超越 Android，而 Android 的销量在印度和巴西领先。

订阅 vs. 应用 内购买：App Store vs. Google Play

Apple 和 Google 都从 应用 收入中收取佣金，但其费率和资格各不相同：

• App Store：Apple 对付费 应用 和 应用 内购买收取标准的 30% 佣金。参与“小型企业计划”的开发者（年收入低于 100 万美元）支付 15% 的优惠费率。对于订阅，Apple 的分成在连续服务一年后降至 15%。
• Google Play：Google 的标准服务费是每年每位开发者前 100 万美元收入的 15%。超过 100 万美元后，佣金增加到 30%。订阅从第一天起始终收取 15% 的佣金，无论收入多少。

在特定垂直领域（例如，电子书、音乐流媒体），开发者可能通过 Play Media Experience Program 获得更低的费率。

这些结构可能会影响开发者是否将 应用 内购买、订阅或 广告 作为其核心变现模式。

在此处阅读更多 about Google Play 的服务费。

结论：App Store vs. Google Play

App Store 和 Google Play 各自为 应用 营销人员和用户获取团队带来了独特的机遇和挑战。Apple 的封闭生态系统优先考虑质量和用户隐私，需要仔细规划、较慢的迭代和精确的关键词策略。同时，Google Play 的开放生态系统支持更快的测试以及付费和自然推广工作之间的更多协同作用，尽管这也意味着更激烈的竞争。

关键差异，例如 App Store 的精选产品页面和 Google Play 的算法特色推荐，都强调了为每个平台量身定制 ASO 和用户获取方法的重要性。自定义 产品页面、宣传内容和变现策略都需要与商店独特的排名因素和用户行为保持一致。

通过了解这些差异，您可以构建一个更有效、更全面的 ASO 策略，从而推动两个平台的长期增长。需要帮助入门吗？请求 AppTweak 如何提供帮助的演示。

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Google Play vs. App Store 常见问题

下面，我们 答案 您关于 Google Play vs. App Store 的主要问题。

Google Play 和 App Store 之间的主要区别是什么？

主要区别在于它们的生态系统：App Store 拥有一个封闭、精选的环境，进行手动 应用 审核，而 Google Play 则拥有一个开放的生态系统，进行自动化审核，并为开发者提供更大的灵活性。正如我们上面详述的，这会影响 应用 在每个平台上的提交、审核和发现方式。

App Store 和 Play 商店之间的关键词策略有何不同？

在 App Store 上，关键词策略仅关注三个字段：应用名称、副标题和一个隐藏的关键词字段。相比之下，Google Play 考虑标题、短 描述 和长 描述 中的关键词。Google Play 的算法也重视关键词密度，因此优化描述至关重要。在我们的 应用商店 关键词研究指南 中了解更多信息。

我应该先发布到哪里：Apple App Store 还是 Google Play商店？

这取决于您的目标受众和增长目标。iOS 用户通常拥有更高的 平均 每用户收入 (ARPU)，这使得 App Store 对订阅或高级 应用 具有吸引力。Google Play 在新兴市场拥有更广泛的覆盖范围，对于具有全球抱负和免费增值模式的 应用 可能更有效。

我可以在两个 应用 商店中使用相同的屏幕截图和 描述 吗？

虽然您可以使用类似的消息和视觉效果，但最好根据每个平台定制您的屏幕截图和描述。Apple 的 App Store 偏爱简洁的文本和精美的视觉效果，而 Google Play 的算法也重视长描述和关键词密度。

哪个 应用商店 更适合变现？

在考虑 App Store 与 Google Play 时，哪个平台更适合变现取决于您的受众、应用 模型和目标。App Store 通常具有更高的 平均 每用户收入 (ARPU)，这使得它对通过订阅或高级功能变现的 应用 具有吸引力。
Apple 的封闭生态系统支持愿意为高质量 应用 付费的忠实用户群。相比之下，Google Play 拥有更大的全球受众，并且在广告支持和免费增值模式方面具有更大的灵活性。

AI 工具在两个商店的 ASO 中扮演什么角色？

AI 工具帮助 应用 营销人员和用户获取团队自动化和扩展 App Store 和 Google Play 上的核心 ASO 任务。借助 AppTweak，AI 驱动的工具可以：

• 跟踪关键词排名并识别顶级 搜索 机会
• 分析 竞争对手 策略以发现市场空白
• 建议新关键词和元数据优化
• 自动化创意 A/B 测试以改进 转化率
• 通过智能警报发现性能的突然变化

AppTweak 提供的这些 AI 驱动的洞察力使测试和优化变得更容易、更快，帮助您在两个生态系统中保持领先。虽然 AI 不能取代创意策略，但它简化了流程并最大化了影响力。

了解更多 about AppTweak 的 AI 驱动 ASO 平台，以提升您的 应用 增长。

关键词字段（仅限 iOS）：隐藏的排名因素

对于 App Store 上的 应用，App Store Connect 中有一个 100 个字符的关键词字段，用户不可见。该字段在帮助 Apple 的算法确定您的 应用 在 搜索 结果中的排名方面起着关键作用。

另一方面，Google Play 不使用专用的关键词字段。相反，它的排名算法侧重于您的 应用 标题、简短 描述 以及您的长 描述 中的关键词密度。

想掌握这个隐藏的字段吗？查看这些关于 如何优化您的 iOS 关键词字段的实用技巧。

Google Play 的长 描述 与 App Store 相比

长 描述 是您详细展示 应用 的特性和优势的机会。但它如何影响您的 搜索 排名在 Google Play 和 App Store 上是不同的。

• 在 Google Play 上：长 描述 是一个直接的排名因素。这意味着您应该在本节中自然地融入您的热门关键词，以提高可见性。目标关键词密度约为 2-3%，但要优先考虑清晰度和可读性，以满足 Google 的内容质量标准。
• 在 App Store 上：
  Apple 不会为关键词排名索引长 描述。利用这个空间专注于您的信息传递。讲述您的 应用 的故事，突出其关键价值，并说服用户安装。

查看这些优化 您的 应用商店 描述 并提高您的 应用 的可见性的最佳实践。