Principales différences ASO entre le App Store et le Google Play

Dans le monde férocement concurrentiel des illimitées mobiles, connaître les différences entre Google Play vs. le App Store peut faire ou défaire votre stratégie ASO. Les deux stores offrent des écosystèmes uniques, des facteurs de classement et des comportements d’utilisateurs qui impactent directement la visibilité et le potentiel de monétisation de votre app. Dans ce guide, nous décortiquerons les principales différences et ce qu’elles signifient pour la croissance de votre app.

Points clés à retenir

• Le App Store fonctionne dans un écosystème fermé avec des directives strictes et des examens manuels de app, garantissant une confiance élevée des utilisateurs mais limitant la flexibilité de test.
• Google Play offre un écosystème plus ouvert avec des examens automatisés, permettant des tests plus rapides et des opportunités plus larges, mais constitue également un marché plus encombré.
• Les deux stores gèrent différemment les métadonnées et les mots-clés : le App Store utilise un ensemble limité de champs indexés, tandis que Google Play considère la densité de mots-clés dans l’ensemble de votre listing.
• Les Captures d’écran et vidéos jouent des rôles uniques dans les résultats de recherche et les parcours de conversion de chaque store, alors adaptez-les soigneusement aux meilleures pratiques spécifiques à chaque plateforme.
• Les opportunités de mise en avant diffèrent : l’équipe éditoriale de Apple sélectionne manuellement les mises en avant, tandis que l’algorithme de Google Play met en évidence les illimitées dans les classements et clusters.
• Les pages produit Personnalisé et les listings de store personnalisé vous permettent de cibler différents publics sur chaque plateforme, mais la flexibilité de ciblage de Google Play va plus loin.
• Les modèles de monétisation et les tendances ARPU varient selon la plateforme et la région, iOS surpassant souvent Android dans les marchés matures.
• La suite d’outils ASO alimentés par IA de AppTweak peut vous aider à garder une longueur d’avance sur ces différences en fournissant des insights concurrent, un suivi de mots-clés, des tests créatifs, et plus encore

App Store vs. Google Play : aperçu de l’écosystème

En l’état actuel, le App Store fonctionne sur un système fermé tandis que Google Play fonctionne sur un écosystème ouvert. Ci-dessous, nous explorons les principales différences dans la façon dont chacun est géré.

App Store : écosystème fermé et qualité sélectionnée

Le App Store fonctionne dans un écosystème fermé, ce qui est une autre façon de dire que Apple contrôle l’ensemble de l’environnement, du logiciel et matériel à la distribution de app, aux paiements et aux politiques utilisateur.

En tant qu’écosystème fermé, cela signifie que Apple :

• Examine et approuve manuellement chaque app et mise à jour.
• N’autorise que le système de paiement in-app de Apple.
• Limite les intégrations tierces à quelques-unes sélectionnées.
• A des directives strictes de confidentialité, d’interface utilisateur et de contenu pour les développeurs de app.

Comment l’écosystème de Apple façonne votre stratégie ASO et UA

Bien que l’écosystème fermé de Apple garantisse une confiance élevée des utilisateurs et une cohérence créative, cela signifie également que les praticiens ASO et les gestionnaires UA doivent être stratégiques dans leur planification pour répondre aux standards de Apple. Voici ce que cela signifie pour vos équipes marketing app.

La sélection garantit la cohérence mais limite la vitesse

L’écosystème étroitement contrôlé de Apple offre une expérience fluide et de haute qualité sur tous les appareils iOS. Chaque mise à jour de app, qu’il s’agisse d’un ajustement de métadonnées ou d’un nouveau créatif, doit passer par un processus d’examen manuel qui prend généralement 24 à 72 heures.

Bien que cette sélection protège les utilisateurs et renforce la confiance, elle limite également la rapidité avec laquelle les marketeurs peuvent tester, itérer ou répondre aux tendances du marché. Planifiez vos mises à jour ASO et lancements saisonniers bien à l’avance pour compte le processus d’examen.

Moins de champs d’index signifie des stratégies de mots-clés précises

Comparé à Google Play, le App Store indexe moins de champs de métadonnées pour l’ASO.

Apple indexe seulement trois champs pour l’ASO :

1. Nom de l’app (titre) : C’est le champ le plus significatif, portant le poids le plus élevé dans l’algorithme de classement de Apple.
2. Sous-titre : Ce champ fournit un contexte supplémentaire et est également indexé, bien qu’avec un poids légèrement moindre que le nom de l’app
3. Champ de mots-clés (caché) : Un champ caché de 100 caractères dans App Store Connect, utilisé pour spécifier les mots-clés qui aident Apple à comprendre ce qu’est votre app a-propos.

Cet espace limité nécessite une approche plus ciblée de la stratégie de mots-clés et de la pertinence, car les marketeurs ont moins d’opportunités de se classer pour les requêtes recherche pertinentes. Pour vous assurer de tirer le meilleur parti de ces champs, lisez notre liste de vérification d’optimisation App Store.

Les politiques axées sur la confidentialité modifient les stratégies ASO et UA

La position ferme de Apple sur la confidentialité des utilisateurs, notamment à travers sa Transparence du suivi des apps (ATT), a limité l’accès aux données utilisateur granulaires pour l’acquisition d’utilisateurs payants. Bien que ce changement renforce la confiance des utilisateurs, il modifie également la façon dont les marketeurs abordent la croissance des app.

Chez AppTweak, nous soutenons pleinement cette évolution axée sur la confidentialité. Mais cela signifie que les marketeurs ne peuvent plus compter uniquement sur le ciblage de précision ou les lookalikes comportementaux. Au lieu de cela, les stratégies se concentrent de plus en plus sur les insights des pages produit Personnalisé, les tests créatifs et les métadonnées bien optimisées pour personnaliser le parcours utilisateur et améliorer conversion.

Google Play Store : écosystème ouvert et examen algorithmique

En tant que système ouvert, Google Play donne aux développeurs et marketeurs de app plus de contrôle sur la façon dont les illimitées sont soumises, testées, monétisées et commercialisées.

En tant qu’écosystème ouvert, cela signifie que Google :

• Approuve les illimitées et mises à jour en utilisant des examens automatisés avec moins d’intervention humaine.
• Permet des méthodes de facturation in-app alternatives dans les marchés supportés.
• Autorise plus d’intégrations SDK tierces avec moins de restrictions.
• Applique les politiques principalement via automatisation, conduisant à une modération plus rapide mais parfois moins cohérente.

Les examens automatisés permettent des tests plus agiles (mais aussi plus de concurrence)

Le processus d’examen automatisé de Google Play permet aux illimitées et mises à jour d’être mises en ligne en quelques heures, donnant aux équipes ASO plus de liberté pour expérimenter avec les mots-clés, créatifs et localisation.

Cependant, cette ouverture signifie également un contrôle qualité plus lâche, rendant le store plus concurrentiel et dynamique. Le succès nécessite une optimisation continue et une surveillance étroite des tendances de catégorie.

Système de classement axé sur l’algorithme

Contrairement au App Store de Apple, où la sélection humaine joue encore un rôle, le Google Play Store s’appuie principalement sur des signaux algorithmiques et minimalement sur l’implication humaine. Ces signaux incluent les données comportementales, l’utilisation de mots-clés, la vélocité d’installation, la rétention et les avis utilisateurs. En comprenant comment ces facteurs interagissent, vous pouvez adapter les stratégies basées sur les performances en temps réel. C’est critique pour un succès durable sur Google Play.

L’écosystème ouvert soutient les stratégies d’acquisition d’utilisateurs intégrées

Avec moins de restrictions sur l’utilisation de données et l’attribution, Google Play permet plus de synergie entre les efforts payants et organiques. Les marketeurs d’apps peuvent plus facilement suivre les performances publicitaires, recibler les utilisateurs et réinjecter ces insights dans l’ASO, surtout en utilisant des outils comme les listings de store Personnalisé adaptés aux segments d’audience.

Sous-titre (iOS) vs. description courte (Android)

Les mots-clés utilisés dans le sous-titre (App Store) ou la description courte (Google Play) ont un impact significatif sur le classement et la visibilité de votre app. Les deux algorithmes utilisent les mots-clés du sous-titre pour indexer votre app sur une variété de termes de recherche.

Cependant, le sous-titre et la description courte apparaissent à différents endroits dans les résultats de recherche et sur le page de l’app.

• Sur le App Store, le sous-titre est limité à 30 caractères. Il apparaît sous le titre de app dans les résultats de recherche, et sous les captures d’écran sur le page de l’app.
• La description courte de Google Play peut aller jusqu’à 80 caractères. Elle n’apparaît généralement pas dans les résultats de recherche mais s’affiche sur le listing app sous les captures d’écran, juste au-dessus de la description longue.

Par conséquent, le sous-titre et la description courte servent des objectifs différents en termes d’optimisation taux de conversion (CRO).

• Pour iOS, le sous-titre apparaît dans les résultats de recherche, ce qui devrait aider à expliquer aux utilisateurs ce qu’est votre app a-propos. Un excellent sous-titre est celui qui différencie votre app de ceux de vos concurrents et convainc les utilisateurs de cliquer vers votre page de l’app pour en savoir plus.
• La description courte sur Google Play occupe une place visible sur le page de l’app. Donc, elle devrait facilement attirer l’attention des gens et les convaincre de télécharger le app. Puisque les utilisateurs ont déjà cliqué vers votre page de l’app, il est important d’écrire une description courte qui contient un appel à l’action et encourage les utilisateurs à télécharger votre app.

Objectifs du sous-titre et de la description courte : App Store vs. Google Play

Pour le App Store : Le sous-titre apparaît directement dans les résultats de recherche, vous donnant une opportunité précieuse d’expliquer rapidement les fonctionnalités et avantages clés de votre app. Un sous-titre fort peut vous aider à vous démarquer des concurrents et encourager les utilisateurs à appuyer pour aller vers votre page de l’app.

Pour Google Play : La description courte est affichée de manière proéminente sur votre page de listing app. Puisque les utilisateurs naviguent déjà sur votre page de l’app, c’est votre chance d’attirer leur attention avec un message clair et orienté action qui les pousse à installer votre app.

Voir notre liste de vérification ASO pour Google Play.

Optimisation des captures d’écran d’app pour le App Store vs. Play store

Les Captures d’écran sont critiques pour générer des installations, mais leur rôle dans les résultats de recherche et comment elles influencent taux de conversions varie selon le store.

Aperçu des Captures d’écran sur le App Store

Le App Store permet jusqu’à 10 captures d’écran, et les trois premières s’affichent généralement dans les résultats de recherche sauf si un utilisateur a déjà téléchargé le app. Dans ce cas, les captures d’écran n’apparaissent plus.
Cela rend ces trois premières images clés pour se démarquer et générer des clics. Étant donné cette visibilité, les captures d’écran jouent un rôle majeur dans l’optimisation taux de conversion sur le App Store.

Obtenez tous les détails ici : Directives de taille pour captures d’écran, icône, vidéo d’app pour iOS & Android

Optimisation des captures d’écran App Store

Suivez ces directives pour de meilleurs résultats avec vos captures d’écran App Store :

• Communiquez clairement la valeur de votre app dans les trois premières captures d’écran car elles apparaissent de manière proéminente dans les résultats de recherche.
• Utilisez une narration séquentielle ou mettez en avant les fonctionnalités les plus convaincantes de votre app en premier.
• La mise en page de Apple favorise les captures d’écran avec des superpositions de texte minimales et un style visuel fort et de marque.

Aperçu des Captures d’écran sur Google Play

Google Play permet jusqu’à 8 captures d’écran, mais celles-ci n’apparaissent pas dans les résultats de recherche généraux, car pour la plupart des résultats de recherche généraux, les captures d’écran sont cachées dans le listing app store. Les Captures d’écran ne s’affichent que dans les recherches de marque, où elles apparaissent aux côtés du icône, titre, notes et description courte. À cause de cela, les captures d’écran sur Google Play impactent conversion plus sur le page de l’app lui-même que directement dans recherche.

Optimisation des captures d’écran Google Play

Voici comment tirer le meilleur parti de vos captures d’écran Google Play :

• Soyez plus détaillé et fonctionnel, utilisez les captures d’écran pour expliquer visuellement les fonctionnalités, flux de travail ou avantages clés.
  
• Google Play verb: afficher également les captures d’écran plus petites dans recherche comparé au App Store, donc gardez les superpositions de texte lisibles et concises.

Pour les meilleures pratiques, consultez notre blog sur Comment optimiser vos captures d’écran app.

Aperçus d’app vs. vidéos promo

Le contenu vidéo peut considérablement améliorer le taux de conversion de votre app, mais la façon dont vous intégrez et optimisez les vidéos diffère entre le App Store et Google Play.

App Store : vidéos d’aperçu app

Sur le App Store, vous pouvez ajouter jusqu’à trois vidéos d’aperçu app, mais seule la première s’affiche dans les résultats de recherche et se lit automatiquement en mode muet.

Les aperçus d’app devraient être courts (15-30 secondes) et se concentrer sur l’expérience réelle in-app. Les directives de Apple favorisent les séquences réalistes et directes qui mettent en évidence comment votre app fonctionne. Donc évitez un aspect commercial. Au lieu de cela, utilisez cet espace pour guider les utilisateurs à travers vos fonctionnalités principales et créer un sentiment de ce que c’est d’utiliser votre app.

Google Play : vidéos promo

Google Play propose des vidéos promo, qui sont des vidéos YouTube intégrées dans votre listing.

Une seule vidéo promotionnelle peut être ajoutée, et elle se lance automatiquement pour les recherches de marque ou dans les emplacements mis en avant (par exemple, les classements). Comme cette vidéo est sur YouTube, vous avez plus de flexibilité en termes de production et de style. Néanmoins, visez une démonstration claire des fonctionnalités clés qui résonne avec votre public cible.

Dans les deux boutiques, votre vidéo doit renforcer vos captures d’écran et mettre en valeur les fonctionnalités les plus attrayantes de votre app. Mais gardez à l’esprit que Apple exige une stricte conformité aux directives de démonstration dans app, tandis que Google Play vous offre plus de liberté créative.

Où puis-je placer annonces dans le App Store et Google Play ?

Le App Store et Google Play proposent tous deux des options de publicité en boutique pour aider à accroître la visibilité et les installations, mais ils diffèrent dans leurs emplacements et la façon dont les marketeurs peuvent cibler les utilisateurs.

App Store : Emplacements Apple Ads

Apple Ads (anciennement Apple Search Ads) propose plusieurs emplacements publicitaires importants dans le App Store.

• Onglet Aujourd’hui : Ces annonces apparaissent sur la page d’accueil du App Store et présentent des ressources et messages personnalisé.
• Onglet Recherche : Placé en haut de la liste des illimitées suggérés, visible avant même que l’utilisateur ne commence à taper.
• Résultats de Recherche : Les annonces apparaissent en haut des résultats recherche pour les mots-clés sélectionnés, en concurrence directe avec les références organiques.
• Pages produit : Les annonces peuvent apparaître en bas des pages d’autres app, ciblant les utilisateurs qui consultent des illimitées similaires.

Pour en savoir plus, consultez Le guide ultime de Apple Ads.

Google Play : Emplacements publicitaires Campagnes Google App

Le système publicitaire de Google s’appelle Campagnes Google App, géré via Google Ads et ces annonces peuvent apparaître aux endroits suivants

• Suggestions pour vous : Sur la page d’accueil de Google Play, basé sur l’utilisation et les préférences de app des utilisateurs.
• Résultats de Recherche : Annonces en haut des résultats recherche, bien que Google détermine automatiquement les mots-clés basés sur votre app données.
• illimitées associés : Annonces dans la section « Vous pourriez aussi aimer » sur d’autres pages app.

Notez que Campagnes Google App offre une distribution publicitaire multiplateforme. Ils s’étendent au-delà de Google Play pour inclure Google Recherche, YouTube et le Réseau Display, vous aidant à atteindre les utilisateurs à différents points de contact tout au long du parcours utilisateur.

Lisez Optimisation Google Play Store : le guide ultime pour en savoir plus.

Mise en avant dans Google Play vs. le App Store

Dans l’écosystème ASO et marketing app, la « mise en avant » fait généralement référence aux placements éditoriaux organiques, par opposition aux annonces payants. Être mis en avant sur le App Store ou Google Play peut considérablement augmenter la visibilité, le téléchargements et la confiance des utilisateurs de votre app. Mais l’approche de la mise en avant est très différente entre ces deux plateformes.

Sur le App Store, la mise en avant est un processus manuel géré par l’équipe éditoriale de Apple. Ils privilégient les illimitées nouveaux et de haute qualité qui offrent une valeur unique ou un design exceptionnel. Les Fonctionnalités peuvent apparaître dans l’onglet Aujourd’hui, dans les onglets Jeux et Apps, ou à travers des articles éditoriaux. L’attrait visuel et une histoire de marque convaincante sont essentiels pour se démarquer.

En revanche, la mise en avant sur Google Play est plus algorithmique. Google met en évidence les illimitées dans des sections comme les Meilleurs classements, Choix de l’éditeur et des regroupements par catégorie. Des facteurs comme les évaluations, la qualité app et la localisation jouent également un rôle pour faire remarquer votre app.

Dans les deux boutiques, avoir des visuels soignés, une proposition de valeur claire et des ressources localisées peut améliorer vos chances d’être mis en avant. Si vous êtes curieux des références a-propos et des données réels sur la mise en avant, consultez le rapport des tendances et références ASO de AppTweak pour des insights précieux.

Pages produit Personnalisé vs. fiches personnalisé

Les Pages Produit Personnalisé de Apple et les Fiches Personnalisé de Google Play vous permettent d’adapter la présence de votre app en boutique pour différents publics. Voici comment ils se comparent en termes d’objectif, de personnalisation et de flexibilité de ciblage :

Utilisez le Explorateur CPP de AppTweak pour voir les CPP de concurrent.

Événements in-app vs. contenu promotionnel

Le App Store de Apple et Google Play offrent tous deux des moyens aux illimitées de mettre en valeur du contenu temporaire comme des promotions spéciales, des événements saisonniers ou des mises à jour majeures. Cependant, les fonctionnalités disponibles et leur affichage aux utilisateurs diffèrent entre les plateformes.

App Store : Événements in-app

Sur le App Store, ces fonctionnalités sont connues sous le nom d’événements in-app. Elles vous permettent de mettre en évidence du nouveau contenu ou des activités directement sur la page produit de votre app. Ces événements apparaissent également dans les résultats recherche, les articles éditoriaux et l’onglet Aujourd’hui, vous aidant à connecter avec les utilisateurs qui pourraient être intéressés par les nouveautés ou les activités de votre app.

Les événements in-app sont affichés pendant jusqu’à 31 jours et peuvent être configurés selon le pays et la langue, vous donnant une portée ciblée pour chaque promotion.

Conseil d'expert

En comprenant les nuances des événements in-app et du contenu promotionnel et comment les autres illimitées de votre catégorie les utilisent, vous pouvez construire une stratégie marketing qui non seulement atteint plus d’utilisateurs mais met aussi en valeur les expériences les plus engageantes et opportunes de votre app.

Google Play : Contenu promotionnel

Pendant ce temps, Google Play propose ce qu’il appelle du contenu promotionnel. Contrairement aux événements in-app, ceux-ci ne sont pas limités en nombre et incluent divers types comme des offres, des mises à jour majeures ou des collaborations avec d’autres illimitées ou jeux. Ils peuvent être affichés dans les sections Explorer de Google Play, atteignant les utilisateurs qui naviguent ou recherchent du contenu similaire.

L’approche de Google Play est généralement plus automatisée, utilisant les métadonnées de votre app et les critères de ciblage pour montrer le contenu promotionnel là où il est le plus pertinent.

Rôle des backlinks dans Google Play vs. App Store

Les backlinks jouent un rôle différent dans l’ASO pour Google Play et le App Store. Comme discuté dans notre blog Quels facteurs influencent le classement des applications sur Google Play, l’algorithme de recherche de la plateforme considère les backlinks vers la page web de votre app comme un facteur de classement, similaire au fonctionnement de SEO pour les sites web. Plongez dans notre blog ASO vs. SEO pour comprendre la différence.

Cela signifie que la création de backlinks vers votre fiche app ou contenu associé peut aider à augmenter votre visibilité et vos classements sur Google Play.

En revanche, le App Store / Apple App Store ne prend pas en compte les backlinks pour les classements recherche. Bien que les backlinks puissent toujours être bénéfiques pour l’autorité globale de la marque et générer du trafic, ils n’ont pas d’impact direct sur la visibilité de votre app dans les résultats de recherche du App Store.

Modèles de monétisation et dépenses utilisateurs

Les modèles de monétisation et le comportement de dépense des utilisateurs diffèrent significativement entre le App Store et Google Play, impactant la façon dont les développeurs structurent les prix et les promotions.

Tendances du revenu par utilisateur : Google Play vs. App Store

Le Revenu Moyen Par Utilisateur (RMPU) peut varier significativement entre le App Store et Google Play, influençant la façon dont les développeurs approchent les stratégies de monétisation et le ciblage d’audience.

Les utilisateurs iOS ont typiquement un RMPU plus élevé
Historiquement, les utilisateurs du App Store dans des régions comme l’Amérique du Nord, l’Europe de l’Ouest et l’Asie de l’Est dépensent plus en moyenne. Ce RMPU plus élevé reflète le positionnement premium de Apple et une plus forte adoption des illimitées payants et des abonnements.

Le RMPU de Google est en croissance, particulièrement dans les marchés émergents
Bien que le App Store soit toujours en tête pour le RMPU dans de nombreux marchés matures, la base d’utilisateurs massive de Google Play et l’adoption croissante des achats in-app ont conduit à une croissance régulière du RMPU dans des marchés comme l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine.

Les variations régionales façonnent la monétisation
Les facteurs locaux, incluant l’infrastructure de paiement, le prix moyenne appareil et la maturité de l’écosystème app, influencent le RMPU sur les deux plateformes. Par exemple, les appareils iOS dépassent Android au Japon et aux États-Unis, tandis que le volume de Android domine en Inde et au Brésil.

Abonnement vs achats in-app : App Store vs. Google Play

Apple et Google prélèvent tous deux une commission sur les revenus app, mais leurs taux et éligibilité varient :

• App Store : Apple prélève une commission standard de 30 % sur les illimitées payants et les achats in-app. Les développeurs du Programme Petites Entreprises, qui gagnent moins d’un million de dollars par an, paient un taux réduit de 15 %. Pour les abonnements, la part de Apple baisse à 15 % après un an de service continu.
• Google Play : Les frais de service standard de Google sont de 15 % sur le premier million de dollars de revenus par développeur chaque année. Au-delà d’un million de dollars, la commission passe à 30 %. Les abonnements encourent toujours une commission de 15 % dès le premier jour, indépendamment des revenus.

Dans certains secteurs (par exemple, les e-books, le streaming musical), les développeurs peuvent être éligibles à des taux encore plus bas via le Programme d’Expérience Média Play.

Ces structures peuvent influencer si les développeurs privilégient les achats in-app, les abonnements ou les annonces comme leur modèle principal de monétisation.

En savoir plus a-propos les frais de service de Google Play ici.

Conclusion : App Store vs. Google Play

Le App Store et Google Play apportent chacun des opportunités et des défis distincts pour les marketeurs app et les équipes UA. L’écosystème fermé de Apple privilégie la qualité et la confidentialité des utilisateurs, nécessitant une planification minutieuse, des itérations plus lentes et des stratégies précises de mots-clés. Pendant ce temps, l’écosystème ouvert de Google Play supporte des tests plus rapides et plus de synergie entre les efforts payants et organiques, bien qu’il signifie aussi une concurrence plus féroce.

Les différences clés, comme les pages produit organisées du App Store et la mise en avant algorithmique de Google Play, soulignent l’importance d’adapter votre approche ASO et UA pour chaque plateforme. Les pages produit Personnalisé, le contenu promotionnel et les stratégies de monétisation doivent tous être alignés avec les facteurs de classement uniques de la boutique et les comportements des utilisateurs.

En comprenant ces différences, vous pouvez construire une stratégie ASO plus efficace et holistique qui stimule la croissance à long terme sur les deux plateformes. Vous voulez de l’aide pour commencer ? Demandez une démo de comment AppTweak peut vous aider.

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FAQ sur Google Play vs. App Store

Ci-dessous, nous répondre vos principales questions sur Google Play vs. App Store.

Quelle est la principale différence entre Google Play et le App Store ?

La différence clé réside dans leurs écosystèmes : le App Store a un environnement fermé et organisé avec des examens manuels des app, tandis que Google Play a un écosystème ouvert avec des examens automatisés et plus de flexibilité pour les développeurs. Cela affecte la façon dont les illimitées sont soumis, examinés et découverts sur chaque plateforme, comme nous le détaillons ci-dessus.

Comment les stratégies de mots-clés diffèrent-elles entre le App Store et le Play Store ?

Sur le App Store, les stratégies de mots-clés se concentrent sur seulement trois champs : le nom de l’app, le sous-titre et un champ de mots-clés caché. En revanche, Google Play prend en compte les mots-clés dans le titre, la courte description et la longue description. L’algorithme de Google Play valorise aussi la densité des mots-clés, donc l’optimisation des descriptions est cruciale. En savoir plus dans notre Guide de recherche de mots-clés app store.

Où devrais-je publier en premier : App Store / Apple App Store ou Google Play Store ?

Cela dépend de votre public cible et de vos objectifs de croissance. Les utilisateurs iOS ont généralement un revenu par utilisateur (RMPU) moyenne plus élevé, rendant le App Store attractif pour les abonnements ou les illimitées premium. Google Play, avec sa portée plus large dans les marchés émergents, peut être plus efficace pour les illimitées avec des ambitions globales et des modèles freemium.

Puis-je utiliser les mêmes captures d’écran et description sur les deux boutiques d’applications ?

Bien que vous puissiez utiliser des messages et des visuels similaires, il est préférable d’adapter vos captures d’écran et descriptions à chaque plateforme. Le App Store de Apple favorise le texte minimal et les visuels soignés, tandis que l’algorithme de Google Play prend aussi en compte les descriptions longues et la densité des mots-clés.

Quel app store est meilleur pour la monétisation ?

En considérant le App Store vs. Google Play, la meilleure plateforme pour la monétisation dépend de votre audience, du modèle app et des objectifs. Le App Store voit typiquement un revenu moyenne par utilisateur (RMPU) plus élevé, le rendant attractif pour les illimitées monétisant via des abonnements ou des fonctionnalités premium.
L’écosystème fermé de Apple soutient une base d’utilisateurs fidèle prête à payer pour des illimitées de qualité. En revanche, Google Play a une audience globale beaucoup plus large et plus de flexibilité pour les modèles supportés par la publicité et freemium.

Quel rôle jouent les outils IA dans l’ASO pour les deux boutiques ?

Les outils IA aident les marketeurs app et les équipes UA à automatiser et à mettre à l’échelle les tâches ASO principales sur le App Store et Google Play. Avec AppTweak, l’IA alimente des outils qui peuvent :

• Suivre les classements des mots-clés et identifier les meilleures opportunités recherche
• Analyser les stratégies concurrent pour trouver des lacunes du marché
• Suggérer de nouveaux mots-clés et optimisations de métadonnées
• Automatiser les tests A/B pour les créatifs pour améliorer le taux de conversions
• Repérer les changements soudains de performance avec des alertes intelligentes

Ces insights alimentés par l’IA de AppTweak facilitent les tests et l’optimisation plus rapide, vous aidant à rester en tête dans les deux écosystèmes. Bien que l’IA ne remplace pas la stratégie créative, elle rationalise le processus et maximise l’impact.

En savoir plus a-propos la plateforme ASO alimentée par l’IA de AppTweak pour améliorer la croissance de votre app.

Champ de mots-clés (iOS uniquement) : Facteur de classement caché

Pour les illimitées sur le App Store, il y a un champ de mots-clés de 100 caractères dans App Store Connect qui est invisible pour les utilisateurs. Ce champ joue un rôle clé en aidant l’algorithme de Apple à déterminer où classer votre app dans les résultats recherche.

D’autre part, Google Play n’utilise pas de champ de mots-clés dédié. Au lieu de cela, son algorithme de classement se concentre sur les mots-clés dans le titre de votre app, la courte description, et la densité des mots-clés dans votre longue description.

Vous voulez maîtriser ce champ caché ? Découvrez ces conseils pratiques sur comment optimiser votre champ de mots-clés iOS.

Longue description pour Google Play vs. le App Store

La longue description est votre chance de présenter les fonctionnalités et avantages de votre app en détail. Mais son impact sur vos classements recherche diffère entre Google Play et le App Store.

• Sur Google Play : La longue description est un facteur de classement direct. Cela signifie que vous devriez incorporer vos mots-clés principaux naturellement dans cette section pour améliorer la visibilité. Visez une densité de mots-clés d’environ 2-3 %, tout en privilégiant la clarté et la lisibilité pour respecter les standards de qualité du contenu de Google.
• Sur le App Store :
  Apple n’indexe pas la longue description pour les classements de mots-clés. Utilisez cet espace pour vous concentrer sur votre message. Racontez l’histoire de votre app, mettez en valeur sa valeur clé, et convaincez les utilisateurs de l’installer.

Découvrez ces meilleures pratiques pour optimiser votre app store description et augmenter la visibilité de votre app.