Comment Wix a obtenu une croissance remarquable de 257 % des mots clés classés en première position en un mois

Défi

Compte tenu de la forte concurrence dans le secteur de la création de sites web, l’équipe responsable de l’application Wix Owner était déterminée à trouver des moyens de se démarquer de ses concurrents et d’accroître sa visibilité sur les boutiques d’applications afin que davantage d’utilisateurs puissent plus facilement découvrir et utiliser l’application. L’une des stratégies consistait à se tourner vers la plateforme d’acquisition pour boutiques d’applications AppTweak.

L’objectif principal de l’utilisation d’AppTweak était d’améliorer le classement des mots clés de l’application et d’augmenter le nombre de mots clés sur lesquels l’application Wix Owner se classait dans les 10 premières position.

Solution

L’amélioration de la visibilité d’une application peut se faire de différentes manières, notamment par les résultats de recherche, la mise en avant, les sections de recherche et d’exploration dans les boutiques d’applications ou l’utilisation d’annonces sur les réseaux de recherche. Pour Wix, l’équipe souhaitait booster la visibilité grâce à la recherche en optimisant les mots clés.

Pour y parvenir, l’équipe a mené une recherche approfondie de mots clés à l’aide des outils ASO d’AppTweak. L’équipe a commencé par utiliser l’onglet Recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents et des suggestions, en analysant leurs performances. Les mesures intelligentes d’AppTweak comme le volume, la pertinence et les installations les ont aidés à déterminer les meilleurs mots clés pour Wix.

En utilisant cet outil, l’équipe a identifié les mots clés prioritaires pour les metadata de Wix et a mis en évidence les mots clés ciblés par les concurrents de Wix. Connaître les mots clés pour lesquels les concurrents se classent est crucial pour découvrir où une application peut manquer de visibilité et où se trouvent de nouvelles opportunités.

D’autres fonctionnalités utiles pour la recherche concurrentielle sont également disponibles :

• Carte de position : qui compare la visibilité actuelle de Wix à celle de ses concurrents pour une liste de mots clés sélectionnés
• Timeline ASO : qui permet de suivre les mises à jour des metadata des concurrents et d’analyser les changements d’ASO effectués dans le passé par les concurrents de Wix
• Rapport ASO : qui permet de comparer les metadata de Wix avec celles de ses concurrents

Après ces recherches, Wix a testé les nouvelles metadata et suivi leurs performances dans le temps. Au cours de cette phase de test et de suivi, les membres de l’équipe ont utilisé des fonctionnalités d’AppTweak telles que :

• Aperçu de la fiche sur les boutiques d’applications : pour visualiser comment les metadata de Wix apparaîtront à la fois sur l’App Store et Google Play.
• Historique de la visibilité : pour suivre l’évolution du score de visibilité et du classement de Wix au fil du temps.
• Onglet Impact des mots clés : pour surveiller la croissance des installations organiques et comprendre l’impact des changements de mots clés sur les performances de Wix par rapport à ses concurrents.

 

Résultats

Après avoir modifié les metadata de son application, Wix a connu une augmentation impressionnante de sa visibilité sur le Google Play Store aux États-Unis en seulement 4 mois. Ils ont même obtenu la première position pour leurs 3 principaux mots clés : « website builder » (constructeur de site web), « website creator » (créateur de site web) et « website maker » (concepteur de site web).

Mais ce n’est pas tout. Wix a également multiplié le nombre de mots clés avec un classement et a amélioré ses positions. En seulement 1 mois, ils ont constaté une augmentation de 257 % des mots clés classés en première position sur le Google Play Store aux États-Unis et une augmentation de 31 % sur l’App Store aux États-Unis.

Grâce à ces résultats remarquables, l’équipe est enthousiaste à l’idée d’améliorer la visibilité de l’application Wix Owner sur les boutiques d’applications. Une visibilité accrue est cruciale pour générer des téléchargements et accroître la notoriété de l’application auprès des utilisateurs. Les résultats obtenus aideront également l’équipe à créer un parcours client fluide, en veillant à pouvoir communiquer avec les utilisateurs de leur application par tous les canaux disponibles et à leur offrir la meilleure expérience de l’application.