Wixが1ヶ月で#1キーワードで257%という驚異的な成長を達成した方法

課題

ウェブサイト作成業界における激しい競合を考慮し、Wix Ownerアプリを担当するチームは、競合他社を凌駕し、アプリストアでの可視性を高める方法を見つけ、より多くのユーザーがアプリを簡単に見つけて使用できるようにすることを決意しました。その戦略の1つとして、AppTweakの主要なアプリストアの新規顧客獲得プラットフォームを利用しました。

AppTweakを使用する主な目的は、アプリのキーワードランキングを改善し、Wix Ownerアプリがトップ10にランクインするキーワードの数を増やすことでした。

ソリューション

アプリの可視性を向上させるには、検索結果、特集、アプリストアでの閲覧や探索トラフィック、検索広告の使用など、さまざまな方法があります。Wixの場合、チームはキーワードを最適化することで検索による可視性を高めたいと考えていました。

これを達成するために、チームはAppTweakのASOツールを使用して徹底的なキーワード調査を実施しました。まず、キーワード調査タブを使用して関連するキーワードと提案を見つけ、そのパフォーマンスを分析しました。AppTweakのボリューム、関連性、インストール数などのスマートな指標は、Wixに最適なキーワードを選択するのに役立ちました。

このツールを使用することで、チームはWixのメタデータにとって最優先のキーワードを特定し、Wixの競合他社がターゲットとしているキーワードを特定しました。競合他社がランク付けされているキーワードを理解することは、アプリが可視性を欠いている可能性のある場所や、新しい機会がどこにあるかを発見するために不可欠です。

競合調査に役立つその他の機能は次のとおりです。

• ポジションマップ。これは、選択したキーワードリストに対するWixの現在の可視性を競合他社と比較しました。
• ASOタイムライン。競合他社のメタデータ更新を追跡し、Wixの競合他社が行った過去のASO変更を分析する機能を提供しました。
• ASOレポート。これは、Wixのメタデータを競合他社のメタデータと比較するのに役立ちました。

調査後、Wixは新しいメタデータをテストし、そのパフォーマンスを長期的に監視しました。このテストおよび監視フェーズ中に、チームメンバーはAppTweakの次のような機能を使用しました。

• ストアリスティングプレビュー。これは、WixのメタデータがApp StoreとGoogle Playの両方でどのように表示されるかを視覚化するのに役立ちました。
• 可視性履歴。Wixの可視性スコアとランキングの進捗状況を長期的に追跡します。
• キーワードインパクトタブ。これは、オーガニックインストールの成長を監視し、キーワードの変更が競合他社と比較してWixのパフォーマンスにどのように影響したかを理解するのに役立ちました。

結果

アプリのメタデータを変更した後、Wixはわずか4ヶ月で米国のGoogle Play Storeで可視性を大幅に向上させました。彼らは、上位3つのキーワードである「website builder」、「website creator」、「website maker」でトップの座を獲得しました。

しかし、それだけではありません。Wixはランク付けされたキーワードの数を増やし、その順位を改善しました。わずか1ヶ月で、米国のGoogle Play Storeで#1にランク付けされたキーワードが257%増加し、米国のApp Storeでは31%増加しました。

これらの目覚ましい結果により、チームはアプリストアでのWix Ownerアプリの可視性を高めることに意欲を燃やしています。可視性の向上は、ダウンロード数を増やし、ユーザーの間でアプリの認知度を高める上で不可欠です。達成された結果は、チームがシームレスな顧客体験を創造するのにも役立ち、利用可能なすべてのチャネルを通じてアプリユーザーと接続し、最高のアプリ体験を提供できるようにします。