アプリストア最適化：2023年のトレンドと課題

新しい年の始まりとともに、次の12か月間の予測を立てる時期がやってきます。しかし、2023年のアプリストア最適化における潜在的な変化について議論する前に、2022年に観察したトレンドを振り返りましょう。

全体として、2022年はASOとモバイル成長の新たな始まりの年になると期待されて始まりました。特に、App Tracking Transparencyの導入に伴い、iOSでカスタムプロダクトページ（CPP）やアプリ内イベントが展開された後です。1年後、ASOが2022年に大きく変化し、拡大したことは否定できません。キーワードとクリエイティブの最適化の基本を超えて成長し、新しいトレンドを取り入れた結果、「ASO 2.0」の始まりと呼ばれるようになりました。

AppTweakの2022年予測を振り返る

2022年1月の予測を振り返ると、2021年にすでにいくつかの初期兆候を示していた変化について、ほぼ完璧な予測を行ったようです。同時に、より大胆な予測はすべてが真実ではなかったものの、市場のトレンドと一致していました。詳しく説明しましょう。

安全な予測

• 最も安全な予測は、おそらく広告ネットワークがアプリインストールキャンペーンを調整し、iOSでカスタムプロダクトページ（CPP）にキャンペーンを誘導できるようにすることを予測することでした。これが2022年の間に実現したものの、実際にはどれだけ時間がかかったかを知るのは驚きでした。例えば、Metaは9月末にアプリインストールキャンペーンの設定を更新したばかりです。その結果、マーケティングチームによるCPPの採用は、最善でも不均一で、多くは年の後半に初めてCPPのコンセプトをテストし、これまでのところApple Search AdsのためにCPPを考慮しているに過ぎないようです。
  
  
• GoogleがiOS 15に反応し、カスタムストアリスティングとLiveOpsを改善することも、年初にはかなり明白に感じられました。しかし振り返ってみると、Googleの選択は、AppleのURL経由でアクセス可能なカスタムストアページを作成するロジックを単に模倣するだけでなく、退会したユーザーを対象としたカスタムストアリスティングをリリースする計画を発表した点で、やや驚きでした。

  一方で、LiveOpsベータ版を大規模なアプリに拡大し、その将来の名称を「プロモーションコンテンツ」に変更することを発表したにもかかわらず、この機能がまだすべての開発者に提供されていないのはやや驚きです。12月1日にベータ版が終了したことで、完全に展開された機能がすぐに到着することを期待していますが、2022年または2023年の公式な発表はありませんでした。

• 3つ目の予測で比較的安全だったのは、Googleが「プライバシーに配慮した」ポリシーを設定し、消費者のGoogle Advertising ID（GAID）へのアクセスを制限し始める方法を発表することでした。Googleは予想通り発表を行い、広告主に対しては他の利害関係者と協力する意向を示し、GAIDをすぐに廃止しないことを発表しました。それにもかかわらず、UAコンサルタントのトーマス・プティは、App Promotion Summit Berlin（2022）での介入中に、プライバシーサンドボックスの展開が2024年よりも早く始まる可能性が高いことを指摘し、アプリがGDPRのシナリオを避けたい場合は、GAIDの完全な消失を待たずに移行を開始すべきであると述べました。
  
  
• 最後に、AppleがSearch Adsに新しいインベントリを追加することを予測することは良い賭けであることが判明しましたが、新しい配置は予想とは異なる場所に終わりました。AppleがTodayタブ広告を導入し、スポンサーシップによって汚されていない（とされる）人間のキュレーションのスペースとしてのTodayタブの長年の伝統を放棄したことは、相対的な驚きとして受け取られましたが、収益を生み出す機会は完全に理解できました。一方で、「あなたも好きかもしれない」セクションに広告を含めることは、そのセクションがApp Storeのプロダクトページにおける位置が印象の欠如のためにあまり意味をなさないという点で驚きでした。それにもかかわらず、両方の新しいインベントリからの収益は、Appleが広告ネットワークをさらに拡大する方法と、次にどのインベントリが利用可能になるかを決定するでしょう。

新しいApple Search Adsの配置でアプリをどのようにプロモートできるかを見つける

大胆な予測

• 私たちの大胆な予測を考慮すると、プロダクトページの最適化（PPO）に関する顕著な改善が見られなかったことは確かに失望でした。楽観主義者は、機能が2021年12月7日にリリースされたばかりであることを考慮してAppleに疑いの余地を与えるでしょうが、悲観主義者は、ほとんどの場合、PPOが現在の形では隔週または週刊リリースサイクルのアプリには何の利益ももたらさないと主張しています。しかし、PPOの短所を適切に予測または対処できれば、いくつかの利益を引き出すことができるというASOカンファレンスでのマリーナ・ログリッチのアドバイスに従うことをお勧めします。
  
  
• さらに驚いたことに、Appleはアプリ内イベントに関してもまだ目立った改善を行っていませんが、GoogleのLiveOpsの拡大にもかかわらず、アプリ内イベントはかなり広く採用されているようで、Appleが慎重に進めていることを説明するかもしれませんが、これは将来の可能性として残っています。

Appleのアプリ内イベントの戦略とベストプラクティスを発見する

• 最後に、Google Playは2022年に検索結果のUIに変更を加えませんでしたが、少なくともAndroidアプリではそうです。日本と韓国は、Googleが検索結果で全アプリのスクリーンショットを表示する唯一の市場であり続けています。しかし、いくつかのASOプレイヤーは、GoogleがPlay Storeのウェブ版の検索結果で各アプリのフィーチャーグラフィックを表示するようになったと報告しており、来年の潜在的な仮説に追加されています。

2023年初頭のASOの現状は？

昨年はASOにとって移行と新たな始まりの年であり、これらのトレンドは2023年にも続く可能性があります。より多くの広告ネットワークが、App StoreとGoogle Playの両方でカスタムストアページを完全にサポートし始める必要があり、さらに多くのアプリ開発者がアプリ内イベントとLiveOps（プロモーションコンテンツ）の台頭を受け入れる可能性があります。

その結果、2023年は広範なASOの展望で始まります：

• ASOの「基本」（デフォルトページのキーワードとコンバージョン率の最適化）は、戦略を構築するための基盤として残ります。
• ローカリゼーションは、国際的な成長のための重要で高いリターンをもたらすレバーであり、マーケティング予算を投資する場所を特定するのに役立ちます。
• カスタムストアページとアプリ内コンテンツプロモーションツールは、今や高度なASOの新しい層を構成しており、有機的および有料のマーケティングチーム間のより多くの協力を求めています。

2023年のASOに期待することは？

カスタムページとアプリ内コンテンツプロモーションにより大きな焦点を当てる

2023年のASOに期待する最初のことは、カスタムストアページから始まる進行中のトレンドの統合です。

• 業界全体でより多くの成功事例が共有される中で、ますます多くの広告ネットワークがiOSのカスタムプロダクトページとAndroidのURL経由のカスタムストアリスティングの両方をサポートし始めることはほぼ避けられないように思われます。
  
• さらに、Googleは2022年末に、退会したユーザーを対象としたカスタムストアリスティングをリリースする意向をすでに発表しており、アプリをアンインストールしたユーザーを取り戻す努力を改善するのに役立ちます。これらの展望を考えると、カスタムストアページが2022年にはほとんどの人にとって探求的なトピックから、2023年にはほとんどのアプリ成長チームにとって標準的な実践になると考えるのは妥当です。
• 最後に、2023年は、成長の専門家がカスタムストアページをユーザーアトリビューションとパフォーマンス測定のプロキシとして実験し始める年になる可能性もあります。ウェブからアプリへのファネルや屋外広告でさえ、トラフィックソースを追跡するのが歴史的に難しかったため、少なくともいくつかのために専用のランディングページを作成する可能性は、代替のアトリビューション測定の潜在的な機会に変わる可能性があります。

アプリ内コンテンツプロモーションツールに関しては、2022年にアプリやゲームによって採用率が高まっており、2023年にも続く可能性があります。

• まず第一に、Googleはすでに「LiveOps」を「プロモーションコンテンツ」に改名することを発表しており、Google Playに専用のタブが設けられます。現在、LiveOpsベータ版に受け入れられた開発者のみがプロモーションコンテンツを実行できます。ただし、ベータ版への参加申請が12月に終了したことは、Googleがプロモーションコンテンツの公式な立ち上げをすぐに行い、すべてのアプリ開発者がイベント、主要なアップデート、およびオファーをプロモートできるようにする兆候である可能性があります。

• iOSに関する期待は不明確であり、Appleはアプリ内イベントを拡大する計画をまだ発表していません。しかし、Appleがアプリ内イベントの「タグ」（IAEカテゴリに与えられた名前）を拡大し、開発者がタイムリーな特別オファーや割引を広告できるようにすることはかなりあり得ることです。これはすでにGoogle Playで行われています。もう一つの可能なシナリオは、AppleがApple Search Adsを通じてアプリ内イベントをプロモートする可能性を開発者に与えることであり、これによりApp Storeでの広告インベントリを拡大する努力を続けることになります。しかし、これは現時点では純粋な推測であり、アプリ開発者にとって必ずしも高いリターンをもたらすわけではありません。

2023年のASOで注目すべき他の発表された変更

カスタムストアページとアプリ内コンテンツプロモーションツールの潜在的な改善の外で、AppleとGoogleは2023年に彼らのストアに何が来るかについていくつかの示唆を与えています：

• Appleは2023年初頭にApp Store Connectのアナリティクスセクションでベンチマークをリリースすることが期待されています。WWDC 2022で発表された以来、あまり共有されていませんが、Appleの「2023年初頭」のタイムラインはすぐそこにあり、Google Playに似た機能が最も論理的な期待のようです。主な問題は、Appleが開発者にベンチマークをコンパイルするためのカスタムクラスターを作成することを許可するか、カテゴリごとのデフォルトベンチマークシステムを実装するかどうかです。全体として、競合他社のinsightsを求める開発者は、ベンチマークがリリースされるまでApp Store Connectに注目しておくべきです。
  
  
• Play Storeのフロントでは、公式な発表はありませんが、検索結果ページのデザイン変更はまだ注目すべきトピックかもしれません。確率は非常に高くはありませんが、仮説を排除できない理由を示すいくつかの項目があります：

1. 日本と韓国における特別な検索結果ユーザーエクスペリエンス（UX）
2. コンピュータでの検索結果において、アプリのアイコン、タイトル、開発者名、平均評価に加えてフィーチャーグラフィックを表示する検索結果UX
3. ASOコミュニティの複数のメンバーによって報告されたUXの変更で、短い説明が検索結果に表示されるようになった（Googleはこの変更がA/Bテストか恒久的なものかを示していません）。

• ASOに影響を与える可能性のあるAndroidに関するもう一つの変更は、Googleのプライバシーサンドボックスシステムの段階的な公開です。AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークに相当するものが2024年に完全に展開される予定です。Googleは、プロセスにアプリ開発者を関与させる意向を示し、開発者が新しいシステムを実験し、準備を始めることができるようにベータ版をリリースする予定です。ATTと同様に、AndroidのプライバシーサンドボックスはASOに直接影響を与えるものではないとされています。しかし、歴史がある程度繰り返されるとすれば、ASOの能力に対する関心が高まる可能性があります。
  

• 最後に、2023年に予想される変更の中で、AppleがiOS 17でサードパーティのアプリストアをiOSに開放する可能性があります。2022年12月にいくつかの報告があり、Appleが2024年までにサードパーティのアプリストアをiPhoneとiPadに許可する可能性を検討していると述べています。変更がEUだけに適用されるのか、世界的に適用されるのかは、このトピックに関する多くの質問の一つです（このトピックを将来のブログ投稿で詳しく取り上げる予定です）。それにもかかわらず、iOS 17がサードパーティのアプリストアを許可することになったとしても、それらが消費者と開発者の両方を引き付けるためには多くのことが必要であることを強調することがすでに重要です。
  

2023年のASOにとって重要な可能性のある追加トピック

2023年のASOにとって重要な他の質問をいくつか考慮しましたが、これまで特定の発表や噂の対象にはなっていません：

• 最初は、AppleがApple Adsサービスにサードパーティのインベントリを追加するという繰り返しの質問です。最近、特定の発表や信頼できる噂は出ていませんが、Appleが収益を増やす努力をしていることと、App Store自体にインベントリを追加する限界を考えると、常に心に留めておくべきトピックです。
  
  
• 次に、アプリストアでのユーザー忠誠プログラムの再開または改善です。 GoogleはまだGoogle Play Pointsを積極的にプロモートしていませんが、プログラムは過去数年間で拡大しています。一方、AppleはApple Arcadeをまだ終了していませんが、プログラムがこれまで成功した兆候も示していません。
  
  
• 3つ目は、ストアでのユーザーに合わせた推奨事項のトピックであり、AppleとGoogleの両方がストーリーの角度から推進していますが、検索やプッシュ通知に拡大しようとする可能性もあります。ただし、摩擦が多すぎない限りです。最終的に、このトピックに関する主な質問は、AppleまたはGoogleのどちらがそれを行う能力を持っているかではなく、消費者または開発者の体験を向上させる変更をどのように行うか、他の体験を損なうことなく行うかです。
  
  
• 最後に、ASOの実践者が人工知能（AI）ツールをどのように利用するかという質問があります。Dall•E 2やChatGPTのようなツールを使って実験を始めることができるようになって以来、多くの専門家がこれらのツールが特定の業界にどのように利益をもたらすかについて議論し始めました。ASOもこのトレンドから逃れられませんでした。しかし、実際には、これらのツールがどれほど効果的であるかの答えは通常「それ次第」であり、ほとんどのASOの質問と同様です。早期採用者は、これらのツールが満足のいく結果を提供するための質の高いプロンプトを作成することの課題を指摘しています。このため、2023年に注目すべき重要なトレンドは、AI生成のASOコンテンツのための質の高いプロンプトを作成する成功（および失敗）した試みであり、3つの特定の可能性があります：
  • AIに人間のオペレーターが最初に作成したコンテンツを強化させることを依頼すること；
  • AIを使用してコンテンツの初期バージョンを生成し、それを人間のオペレーターがレビューし、強化すること；または
  • 完全にAI生成のコンテンツをASOで使用しようとすること。

結論：ASOにとって可能性のある年

結論として、2023年はアプリストア最適化の分野に多くの異なる変化をもたらす可能性があり、すべてのASOの実践者を忙しくさせるでしょう。さらに重要なことに、今年が過去2年間と異なるのは、追うべき複数のトレンドやトピックが、AppleとGoogleがそれぞれのアプリストアに新機能を導入するかどうかに依存しないことです。

いずれにせよ、AppTweakはASOのトレンドを監視し、すべての実践者のために革新を続けます。したがって、私たちのブログを定期的に訪れ、ニュースレターを購読して、最新情報を入手することをお勧めします。

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