Reporting StudioでAppsFlyerの統合が利用可能になりました

AppTweakの最も強力な新製品の一つであるReporting Studioでは、複数のソースからすべての成長指標を組み合わせたカスタムアプリパフォーマンスレポートを構築できます。

AppsFlyerのデータがReporting Studioで利用可能になったことを発表できることを大変嬉しく思います！この新しい統合により、チャネル全体でアプリの成長を測定するのに役立つインパクトのあるグラフとinsightsを活用できるようになりました。

いくつかの簡単なステップで、AppsFlyerアカウントをAppTweakに接続し、Reporting Studio内で直接より多くのアプリ成長指標を監視できます。これにはインストール数、収益、セッション、イベントカウント、ユーザーカウントが含まれます。

AppTweakの新しいAppsFlyer統合について詳しく知りたいですか？このブログを読んで、Reporting StudioでAppsFlyerデータを活用する4つの方法をご確認ください。

AppsFlyerは、モバイルアプリ市場で最大級のモバイル測定パートナー（MMP）の一つです。AppsFlyerの主要機能の一つはモバイルアトリビューションです。AppsFlyerを異なる広告ネットワークに接続することで、取得した各インストールを適切なソースに帰属させることができます。

これに加えて、AppsFlyerはマーケティングアナリティクスプラットフォームとしても機能し、ユーザーがサインアップ、ログイン、アプリ内購入、その他のアプリ内イベントなどのインストール後のユーザーアクションを追跡できます。アトリビューションとマーケティングアナリティクスの両方を組み合わせることで、AppsFlyerは獲得チャネルの価値を定量化し、ROIを最適化するのに役立ちます。

一方、AppsFlyerは、有料獲得がASOパフォーマンスに影響を与えるにもかかわらず、ASOアナリティクスに関する深いinsightsを提供しません。Reporting StudioでのAppsFlyer統合により、ASOパフォーマンスを有料獲得と並べてプロットし、より正確にインパクトを測定できるようになります。

Reporting Studioでアプリパフォーマンスを測定する6つの方法

1. オーガニックと非オーガニックのインストールを一箇所で比較

まず、Reporting StudioのAppsFlyerデータは、オーガニックと非オーガニックのダウンロード数をより良く分析するのに役立ちます。Reporting Studioで両方をプロットするには、「ソース」ディメンションと「オーガニック」および/または「非オーガニック」オプションを選択するだけです。

上記の例では、このアプリの合計、オーガニック、非オーガニックダウンロード数を単一のグラフで監視しています。期間中に合計ダウンロード数が減少している一方で、オーガニックダウンロード数はわずかに増加していることがわかります。これは、有料獲得の一部が無料のオーガニックダウンロード数に置き換えられたことを示唆しています。

非オーガニックダウンロード数が減少すると、オーガニックダウンロード数が増加する傾向があり、これはカニバリゼーションの存在を示している可能性があります。トラフィックカニバリゼーションは、ユーザーがキーワードで検索し、Apple Search Ads（ASA）の配置を通じてアプリをダウンロードするが、オーガニック検索結果を通じて同じアプリを見つけてダウンロードしていたであろう場合に発生します。

Apple Search Adsでカニバリゼーションを測定する方法を学ぶ

データソースを組み合わせて、アプリの成長の全体像を把握してください。広告がカニバリゼーションを経験しているかどうかを判断したら、必ずApple Search Adsのすべきこととすべきでないことに従って、入札戦略を最適化してください。

2. App Store ConnectとAppsFlyer MMPデータの監視

AppsFlyerは、App Store Connectとは異なる方法でダウンロード数を計算します。Reporting Studioでは、すべての異なるソースを同じグラフにプロットし、チャネル間の行き来を避けることができるようになりました。

上記のグラフでは、このアプリのApp Store ConnectとAppsFlyerからの合計ダウンロード数をプロットしました。AppsFlyerは一貫してApp Store Connectよりも少ないダウンロード数を記録していることがわかります。しかし、インストール数の差は日付によって大きく異なります。例えば、8月1日にはApp Store ConnectとAppsFlyerの間で300インストール（40%）の差を計算しましたが、2日後には2つのソース間でより低い差（80インストールまたは10%）を観察しました。

ソース間で異なるデータが表示されるのはなぜですか？

異なるソースからのアプリデータを比較する際、さまざまな理由で同様の不一致に遭遇する可能性があります。各不一致の背後にある理由を特定して、ギャップを埋めるようにしてください。以下はいくつかの潜在的な説明です：

1. アプリストアアナリティクス対MMPプラットフォーム：App StoreとGoogle Playコンソールは、アプリがダウンロードされるとすぐにインストールとして登録します。一方、AppsFlyerなどのアトリビューションプラットフォームは、ダウンロードされたアプリが最初に起動されたときにインストールを登録します。したがって、アトリビューションプラットフォームは、アプリストアコンソール（App Store Connect / Google Play コンソール）と比較してインストール数を過小評価します。
2. アカウント対デバイス：アプリストアコンソールは一意の内部アカウントIDに基づいてインストールをカウントし、AppsFlyerは一意のデバイスIDを使用します。ユーザーが2つのデバイスに1つのアプリをインストールした場合、これはアプリストアコンソールでは1つのインストールとしてカウントされ、AppsFlyerでは2つのインストールとしてカウントされます。この場合、AppsFlyerはインストール数を過大評価する可能性があります。
3. タイムゾーン：インストール率を比較する際は、これらのインストールが登録されたタイムゾーンを考慮することを忘れないでください。プラットフォームは多くの場合、タイムゾーンを調整できるため、特に日ごとにインストールを比較する場合は、同じタイムゾーンに設定するようにしてください。

別のMMPを使用していますか？AdjustをAppTweakと統合することもできます！

3. Apple Search Adsキーワードごとの収益の帰属

新しいユーザーを獲得するためにApple Search Adsにお金を費やしている場合、最終目標は正の投資収益率（ROI）を得ることです。

しかし、Apple Search Adsは獲得コストに関する多くのアナリティクスを提供しますが、インストール後イベントに関するデータは提供しません。ここで、AppsFlyerのようなアトリビューションツールが役立ち、有料サブスクリプションやアプリ内購入などのさまざまなインストール後ユーザーアクションを監視できます。

Reporting Studioを使用すると、2つの主要なデータソース（Apple Search AdsとAppsFlyer）からキーワードごとの収益と支出の両方をプロットできるようになりました。

上記の例では、キーワード「buy bitcoin」に対するAppsFlyerの収益データと、同じキーワードに対するApple Search Adsの広告支出を比較できます。

キーワードごとの収益は、同じ日にアプリをインストールしたユーザーによって推進されていない可能性があることに注意することが重要です。AppTweakはAppsFlyerからのアクティビティデータを表示するため（詳細はこちら）、収益は時系列順に表示されます。同じ日に費やした金額と比較するために、ユーザー獲得日でグループ化された収益を確認したい場合は、ライフタイムバリュー（LTV）を調べる必要があります。

4. アプリ内イベント（アプリ内購入、ログインなど）の測定

収益に加えて、ユーザージャーニーファネルのさまざまな段階で他のイベントを追跡したい場合もあります。アプリ内購入があるゲームアプリだとします。ユーザーは初回インストール時にアイテムを購入することはおそらくないでしょう。したがって、アプリがインストールされた後、購入前に発生するアプリ内イベントを追跡して、各ステップでのコンバージョン率を測定したい場合があります。

Reporting StudioでのAppsFlyer統合により、さまざまなアプリ内イベントを簡単に測定できます。例えば、ログイン、達成レベル、またはReporting Studio内で設定されたAppsFlyerイベントなど、カスタムイベントのユーザーカウントを簡単に追跡できます。

結論

AppsFlyerは、モバイルアトリビューションとマーケティングアナリティクスの市場リーダーです。AppsFlyerデータは獲得ファネルに関する優れたinsightsを提供できますが、データソースを組み合わせなかったり、有料獲得がASOに与える影響を分析しなかったりすることで、全体像を見逃している可能性があります。

Reporting StudioでのAppTweakの最新統合により、すべてのデータソースを一箇所で監視できるようになりました。試してみたいですか？今すぐ当社のチームにお問い合わせください。

Reporting StudioはAppTweak Enterpriseプランで自動的に利用可能です。

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