Redditを活用してアプリの認知度を高める方法

RedditはAIが推奨する内容にますます影響を与えています。米国では、RedditがすべてのAIモデルで集約された最も引用されるソースの第1位となっています。

ユーザーがChatGPTなどのツールを使用してアプリを発見するようになると、大規模言語モデルは、アプリストアのリストやブランドメッセージだけでなく、実際のユーザー体験を反映したソースから情報を取得します。Redditのようなコミュニティ主導型プラットフォームは、そのプロセスにおいて重要な役割を果たし、どのアプリが表示されるか、どのように説明されるか、どのユースケースと関連付けられるかに影響を与えています。

AppTweakとYodel Mobileによる最近のウェビナー「ChatGPTとLLM検索でアプリを発見してもらう方法」では、Redditでの会話がAI生成の推奨事項にどのように影響を与えているか、そしてそれがアプリマーケターにとって何を意味するかを探りました。

本記事では、その議論を基に、セッションで最も多く寄せられた質問に回答し、マーケターがRedditを活用してAI主導の発見においてアプリの認知度を高める方法を共有します。

重要なポイント

AI主導の発見においてRedditが重要性を増している理由

Ryan Angerami、Reddit グローバルアプリ開発責任者

数ヶ月前、私はランニングを始めました。追いかけられていたからではなく、妻のマラソントレーニングに触発されて怠惰をやめようと思ったからです。多くの人と同じように、ルーティンを始めるのは大変なことです。どんな装備が必要なのか?怪我をしないようにするにはどうすればいいのか?すぐに、ただ靴紐を結ぶだけではないことがわかりました。ストレッチにも正しい方法と間違った方法があり、ランニングシューズにも注意すべき寿命があります。

ランニングは人気があり、その人気には分析麻痺という問題が伴います。このトピックには何千人もの専門家、インフルエンサー、書籍、アプリがあり、誰を信頼し、どのアドバイスが自分に適しているかを見つけることは困難です。

しかし、私のような初心者が必要としていたものは、ウルトラマラソンのトレーニング方法を学ぶ人とは大きく異なり、多くの人と同様に、私はAIに助けを求めました。

私が発見したのは、AIにはニュアンスが欠けているということです。

アプリストアで「ランニングに最適なアプリ」を検索すると、機能、トレーニングモジュール、デバイス統合などが満載の優れたアプリが多数表示されます。いくつかのアプリを試してみると、自分が実際に何を必要としているのかを理解する前に、ランニングソリューションに速く飛び込みすぎているように感じました。それは魅力的ではなく、最初の数回の謙虚なランニングの後、ほとんどやめそうになりました。

ニュアンスに戻りましょう。ニュアンスが得意なのは誰でしょうか?人間です。

Redditでは、Reddit Answersを通じて2つのコミュニティを発見しました:r/beginnerrunningとr/c25k

興味深いことに、各コミュニティにはアプリに対する独自の推奨事項がありました。r/beginnerrunningはStrava、MyFitnessPal、NikeRunClubを好むようで、r/c25kはRunkeeper、Couch to 5K、Get Runningに焦点を当てていました。

さらに学ぶにつれて、私は真の初心者コミュニティであるr/c25k、別名「Couch to 5K」に惹かれ、トレーニングプログラムに従って最初の5K(約34分のゆっくりとした安定したペース)を完走しました。この旅を通じて、AIが見逃す可能性のある空間を埋めるコミュニティの力について多くを学びました。

LLMの応答に何が表示されるかを保証することはできませんが、真正な人間の会話が重視されており、Redditはそれらの会話の場であることがわかっています。

Redditでアプリの認知度を高める方法

Redditでの認知度は、実際の人間が行っている会話の中で、アプリがどこでどのように表示されているかを理解することから始まります。

当社のブランドソリューションは、さまざまな目標の達成を支援する広告製品を中心に構築されています。認知度や親近感が低いブランドの場合は、リーチとモメンタムを構築するソリューションに焦点を当てることができます。アプリインストールなどの特定の成果を達成しようとしているブランドの場合は、コミュニティのコンテキスト関連性を活用した広告ソリューションがあります。

有料メディアはリーチとモメンタムを構築し、より広範なLLM認知度の基盤を作ります。

要約すると、あなたが誰であるかわからなければ、アプリをダウンロードすべきかどうかを判断するのは困難です。それを変える最善の方法は、ソリューションを宣伝し、コミュニティにとって価値あるソリューションである理由を真正に伝えることです。

Redditでの会話を活用して、アプリがすでに認知されている場所を発見する

まず、ブランドがどこで議論されているかを理解します。Reddit Proを活用して、ブランドに関するinsights、関連するセンチメント、あなたを参照しているコミュニティを発見してください。

そこから、コミュニティ自体、彼らが持つ独自の文化、そしてあなたのブランドが彼らのために何を解決できるかを理解し始めることができます。コミュニティに価値を追加することに集中すればするほど、より長く続く影響を与えることができます。

Redditでのコミュニティエンゲージメントがアプリの発見可能性を促進する理由

認知度を超えて、多くのアプリマーケターはRedditでのコミュニティエンゲージメントを探求し始めており、それがブランドの認知度をどのように高めるかに関心を持っています。

ブランドはRedditでコミュニティを構築してLLMの発見可能性を向上させるべきでしょうか?

発見はますます認知度の課題となっており、ウェビナーで共有したように、2025年に検索エンジンの結果の2ページ目にいた場合、ブランドとして突破するのは困難でしょう。2026年以降、AI要約に含まれていない場合、推奨事項を突破し、それがUA(ユーザー獲得)とオーガニック成長にどのように影響するかはさらに困難になる可能性があります。

コミュニティは競争の場を平等にします。

LLMが何を優先するかを誰もコントロールできませんが、人間の会話、議論、真正性がこれまで以上に重要であることはわかっています。Redditは、ユーザー体験を通じて情報を検証するための第1位のプラットフォームです。

最初に始めるべき場所は、あなたの提供内容、ソリューション、そしてオーディエンスのニーズを満たす広告プログラムです。Reddit Proなどのツールを通じて、コミュニティがあなたのソリューションについてどのように話しているか、そしてそれが時間とともにどのように進化するかを確認し始め、そこからオーディエンスのニーズを満たすようにメッセージングを進化させることができます。

現在のブランド認識を形成するために存在し続ける

存在し続けてください!形成しようとしているブランドに関する認識がある場合は、Reddit ProやReddit Answersなどのツールを活用して、現在の認識が何であるか、どのような情報があるかを理解し、市場でのメッセージングを補完する戦略(有料メディア、オーガニックな価値追加など)を設計し始めてください。

最終的には、会話にどのような価値を追加しているかを考えてください。実生活と同じように、あなたがどれほど素晴らしいかだけを聞きたい人はいません。人々は議論、ニーズや体験の承認を望んでおり、その後、会話にブランドを挿入する機会があります。

有料vsオーガニック:Redditで実際に発見可能性を促進するもの

ブランドがRedditでより活発になるにつれて、有料メディアとオーガニックなコミュニティエンゲージメントのバランスをどのように取るかという質問がよく寄せられます。

有料とオーガニックを組み合わせることでハロー効果が生まれる理由

有料戦略とオーガニック戦略を統合することで、プラットフォーム上でのパフォーマンスを強化するだけでなく、コミュニティ、ひいてはAI要約ツールによってブランドが引用され参照される機会を増やすハロー効果が生まれます。

結局のところ、コミュニティは依然としてあなたが提供するソリューションを評価する必要があるため、有料戦略とオーガニック戦略に取り組む際には、解決している問題とソリューションについて改善できることを考えてください。

アプリマーケターにとって、この組み合わせにより、アプリが認知されるだけでなく、ユーザーがチャネル全体でアプリに遭遇したときに信頼されることが保証されます。

結論

最後に、週間4億5,000万人のユーザー(そして増加中!)を抱えるRedditは、インテントとコンテキストがお客様の意思決定の中心にあることを確認しています。

人々は発見、検証、購入者の信頼を求めてRedditを訪れ、Redditユーザーの10人中9人近くが購入前にRedditで実際の人々とAI製品の推奨事項を検証しています。

したがって、それがランニングアプリであれ、問題を解決するのに最適なアプリを決定することであれ、人間が依然として会話の中心にあり、ブランドの成功に影響を与えていることを知ってください。