新たにトップ10入りを果たしたキーワード、半年間で200個以上！

Vinted社がAppTweakのキーワードツールを活用しながらトップ10入りのキーワードを増やした方法についてご紹介します。

課題

Vinted社にとって、ヨーロッパ各地へのビジネス拡大を成功させるには、アプリストア内でのランキングを向上させる戦略はもちろん、各市場に対応した多様なマーケティング戦略の立案が欠かせなかった。

同社は、高いパフォーマンスを維持しつつ、オーガニックな成長を促すには、キーワード最適化や競合調査に重点を置いたASO戦略やが必要であると判断した。

導入

App Store・Google Play両方におけるオーガニックダウンロード数を増やすことを目的としていたVinted社は、豊富な機能が揃ったAppTweakのASOツールの導入を決めた。

ASO担当のLuong氏によると、新たな市場への進出を目指す上でも、既存の市場での成長を目指す上でも、特に役に立ったのがキーワード調査・競合分析機能。検討している市場で既に成功している競合他社のデータを見ることで、同社のASOチームは、ダウンロードを促すのに効果的なキーワードを把握することができたと述べた。これらのデータを用いて関連性の高いキーワードをアプリ名やサブタイトル、説明文に組み込み、継続的な新市場開拓を果たした。そして、ローカリゼーションを行うにあたっては、ツール上の自動翻訳機能を使用することで、知らない言語でも最適なキーワードを選ぶことに成功。

また、競合の特集掲載やアップデート情報についても、これまで手作業でチェックしていたところ、AppTweakはSlackやメールの通知からすぐに知らせてくれるので、大幅な時間短縮に繋がったと絶賛。

さらに、APIを活用することで、自社のニーズに合わせてカスタマイズしたレポートを見ながら、各市場におけるキーワードランキングの変動を把握することが可能に。これにより、市場の急な変化にも素早く対応することができたとのこと。

効果

AppTweak上のインサイトを活用した結果、同社は半年以内にヨーロッパの6つの市場で、各ストア（App Store・Google Play Store）にて合計210個の新キーワードでのトップ10入りを果たした。