AppTweak의 Apple Ads 벤치마크 2025: 비용, 모범 사례, KPI

에 의한 Micah Motta
Senior Content Marketing Manager

2025년 10월 9일 — 3 분이면 완독 가능

Apple Ads 벤치마크는 캠페인을 최적화하는 앱 마케터에게 필수적입니다. Apple Ads 지출이 2025년 이후에도 계속 증가할 것으로 예상되는 가운데, 최신 성과 데이터에 대한 접근은 현실적인 목표 설정, 효과적인 예산 배분, 업계 표준 대비 성공 측정에 도움이 됩니다.

이 가이드에서는 AppTweak의 Apple Ads 벤치마크, 주요 성과 지표, 그리고 귀하의 전략에 영향을 미칠 2025년 트렌드를 다룹니다. 벤치마크는 Apple Ads 캠페인을 운영하는 AppTweak 고객의 데이터를 기반으로 합니다. 새로운 캠페인을 시작하든 기존 캠페인을 세밀하게 조정하든, 이러한 인사이트는 정보에 기반한 데이터 중심 의사결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.

주요 요점

CPT는 시장과 업종에 따라 달라집니다: 전 세계 중간값 CPT는 약 $0.92입니다. 비용은 카테고리별로 의미 있는 차이를 보이며(예: 금융 및 게임에서 더 높음), 검색 결과 캠페인에서 가장 잘 평가됩니다.
CPI 벤치마크는 명확한 차이를 보입니다: 미국에서는 스포츠와 게임이 더 높은 경향을 보이는 반면, 음악과 유틸리티는 더 비용 효율적입니다. 전 세계적으로 미국과 일본 같은 시장은 더 높은 CPI를 보고하는 반면, 필리핀과 베트남은 더 저렴한 상태를 유지하고 있습니다.
카테고리 차이가 중요합니다: 미국에서는 사진 및 비디오, 그래픽 및 디자인, 음악에서 전환 효율성이 가장 강합니다. 쇼핑과 금융은 낮은 경향을 보여 더 정교한 크리에이티브와 CPP 전략이 필요합니다.
지역이 비용에 영향을 미칩니다: CPI와 TTR 벤치마크는 국가별로 크게 다릅니다. 미국은 더 높은 CPI를 보이는 경향이 있는 반면, 여러 APAC 및 라틴 아메리카 시장은 더 낮은 비용을 보고하여 벤치마크 현지화의 중요성을 강조합니다.
배치 역할은 구별됩니다: 검색 결과는 더 강한 전환율과 CPI로 의도 중심의 효율성을 제공합니다. 검색 탭과 투데이 탭은 CPM이 가장 유용한 발견과 인지도를 지원합니다. 제품 페이지는 경쟁력 있는 CPI로 맥락적 도달을 제공합니다.
맞춤형 제품 페이지가 결과를 개선합니다: 키워드 의도에 맞춘 맞춤형 크리에이티브는 전환율을 높여 유료 및 오가닉 모두에서 CPI와 다운스트림 ROAS를 개선할 수 있습니다.
AppTweak Campaign Manager의 장점: AppTweak의 Apple Ads용 Campaign Manager는 Apple Ads 데이터, ASO 인사이트, 경쟁 앱 인텔리전스, MMP 통합을 한 곳에서 통합하여 벤치마킹, 자동화, 노출 점유율 추적, 대규모 ROAS 최적화를 가능하게 합니다.

Apple Ads 벤치마크란 무엇입니까?

Apple Ads 벤치마크는 마케터가 카테고리, 지역, 캠페인 유형별로 캠페인 효과를 평가하는 데 사용하는 표준 성과 지표입니다. 이러한 벤치마크는 탭당 비용, 전환율, 광고 지출 대비 수익률과 같은 성과 지표를 맥락화하는 데 도움이 됩니다.

아래의 Apple Ads 벤치마크는 2025년 거의 3,500개 앱, 50,000개 캠페인, 10억 달러의 광고 지출에서 나온 AppTweak 데이터를 기반으로 합니다. 탭당 비용, 설치당 비용, 탭스루율, 천 회 노출당 비용, 전환율을 포함하여 귀하의 카테고리 벤치마크를 포함한 AppTweak에서 Apple Ads 성과 지표에 항상 액세스할 수 있다는 점을 참고하십시오.

Apple Ads 벤치마크는 국가, 카테고리, 배치(검색 결과, 투데이 탭, 검색 탭 및 제품 페이지), 캠페인 유형(브랜드, 일반, 경쟁 앱)에 따라 크게 달라집니다.

주요 Apple Ads 지표 정의

탭스루율(TTR):
탭스루율은 광고를 본 후 탭하는 사용자의 비율입니다. TTR은 탭 수를 노출 수로 나누어 계산됩니다.
전환율(CR):
전환율은 설치로 이어지는 탭의 비율입니다. CR을 구하려면 다운로드를 탭 수로 나누십시오.
탭당 비용(CPT):
탭당 비용은 광고 탭당 평균 비용입니다. CPT는 지출을 탭 수로 나누어 계산됩니다.
획득당 비용(CPA):
획득당 비용은 새로운 사용자를 획득하는 데 지출된 총 비용을 측정합니다. CPA는 총 지출을 설치 수로 나누어 결정됩니다.
천 회 노출당 비용(CPM):
천 회 노출당 비용은 천 회 노출당 비용을 측정합니다. CPM은 노출량이 높은 투데이 탭과 검색 탭 같은 인지도 중심 배치에서 가장 관련성이 높습니다.
광고 지출 대비 수익률(ROAS):
광고 지출 대비 수익률은 캠페인의 효과를 이해하는 데 사용됩니다. 캠페인에서 발생한 수익을 그에 지출된 광고비로 나누어 ROAS를 계산할 수 있습니다.
리텐션율:
앱의 리텐션율은 설정된 기간 동안 계속 사용하는 사용자의 비율을 측정합니다. 기간을 설정한 후, 이 기간 말에 남은 사용자 수를 처음에 시작한 사용자 수로 나누고 100을 곱하여 리텐션율(백분율)을 구할 수 있습니다.

배치별 성과

Apple Ads는 App Store에서 네 가지 주요 광고 배치를 제공합니다: 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭, 제품 페이지. 각 배치는 사용자 여정에서 다른 목적을 제공하며, 그들의 성과 벤치마크는 이러한 차이를 반영합니다.

Apple Ads 배치 — 네 가지 Apple Ads 광고 배치의 예시. 출처: Apple.

검색 결과: 높은 의도, 높은 성과
App Store에서 모든 앱 다운로드의 약 65%가 검색 직후에 발생하므로, 검색 결과 캠페인은 설치와 ROAS의 주요 동력입니다. 여기의 사용자들은 의도를 가지고 적극적으로 검색하고 있으며, 이는 전환율과 CPI에 대한 벤치마크가 일반적으로 이 배치에서 가장 강한 이유를 설명합니다.

검색 탭: 광범위한 도달, 보통 효율성
사용자가 쿼리를 입력하기 전에 나타나는 검색 탭 광고는 발견 퍼널 초기에 오디언스에게 도달하는 데 도움이 되는 주요 가시성을 제공합니다. 결과적으로 탭스루율은 검색 결과보다 낮지만, 이 배치는 발견 퍼널 초기에 새로운 오디언스에게 도달하는 데 여전히 가치가 있습니다.

투데이 탭: 대규모 인지도
투데이 탭은 App Store에서 가장 눈에 띄는 배치 중 하나로, 첫 페이지에서 프리미엄 노출을 제공합니다. 벤치마크는 일반적으로 낮은 전환율과 함께 높은 CPM을 보여주며, 이 배치를 인지도와 브랜드 구축에 가장 적합하게 만듭니다.

제품 페이지: 맥락적 관련성
제품 페이지 광고는 귀하와 유사한 앱의 페이지에 나타납니다. 의도가 검색 결과만큼 강하지는 않지만, 이러한 캠페인은 이미 귀하의 카테고리에서 앱을 탐색하고 있는 사용자에게 도달하기 때문에 견고한 전환율을 제공할 수 있습니다. 검색 결과 캠페인의 보완책으로 잘 작동합니다.

전문가의 팁

AppTweak의 Campaign Manager에서는 네 가지 배치 모두에서 성과를 벤치마킹할 수 있어, 각 배치가 귀하의 전략에 어떻게 맞는지, 그리고 비용, 전환율, ROAS가 카테고리와 국가별로 어떻게 비교되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

Apple Ads 탭당 비용(CPT) 벤치마크

국가와 카테고리 전반에 걸친 검색 결과 캠페인의 중간값 CPT는 $0.92입니다. 탭은 전환으로 가는 첫 번째 단계이므로, CPT는 광고 관련성, 경쟁력, 전반적인 캠페인 효율성을 측정하는 필수 지표입니다.

아래에서는 검색 결과 캠페인의 CPT 벤치마크에 중점을 둡니다.

국가별 Apple Ads 탭당 비용

Apple Ads 벤치마크 - 탭당 비용(CPT) — AppTweak의 Campaign Manager 벤치마크를 기반으로 한 검색 결과 캠페인의 지역별 중간값 CPT.

다음 벤치마크는 탭당 비용(CPT)의 중간값 검색 결과 캠페인입니다.

미국: $1.91
영국: $1.35
캐나다: $1.17
호주: $1.15
일본: $1.11
독일: $1.11
프랑스: $0.92

카테고리별 Apple Ads 탭당 비용

아래 표에는 AppTweak 데이터를 기반으로 한 검색 결과 캠페인의 카테고리별 미국 Apple Ads 시장의 탭당 비용 벤치마크가 있습니다.

앱 카테고리별 Apple Ads 탭당 비용 벤치마크 (미국)
앱 카테고리	검색 결과 CPT
비즈니스	$2.70
교육	$2.06
금융	$3.55
게임	$4.21
그래픽 및 디자인	$2.05
건강 및 운동	$1.59
라이프스타일	$1.55
음악	$1.86
사진 및 비디오	$1.69
생산성	$1.55
소셜 네트워킹	$1.64
스포츠	$12.60
쇼핑	$2.05

Apple Ads 캠페인을 구현할 때 기대치와 전략을 관리할 수 있도록 앱 카테고리의 중간값 탭당 비용을 아는 것이 중요합니다. 예를 들어, 검색 결과 캠페인에서 쇼핑 앱의 중간값 탭당 비용 $2.05와 금융 앱의 $3.55 사이의 차이를 볼 수 있습니다.

Apple Ads 설치당 비용(CPI) 벤치마크

국가와 카테고리 전반에 걸친 검색 결과 캠페인의 중간값 CPI는 $1.80입니다. 설치당 비용(CPI)은 각 신규 사용자에 대해 평균적으로 지불하는 금액을 보여주기 때문에 가장 중요한 Apple Ads 벤치마크 중 하나입니다. 여기서는 이미 App Store를 탐색하고 있고 적극적으로 앱을 검색하는 높은 의도의 사용자를 포착하는 검색 결과 캠페인에 중점을 둡니다. 설치가 이 광고 유형의 주요 전환 이벤트이므로, CPI는 성과를 평가하고 카테고리와 시장 전반에 걸쳐 획득 비용을 비교하는 가장 정확하고 실행 가능한 지표입니다.

카테고리별 Apple Ads 설치당 비용 벤치마크

아래 표는 앱 카테고리별로 분류된 미국의 검색 결과 캠페인에 대한 중간값 CPI 벤치마크를 강조합니다.

카테고리별 Apple Ads 설치당 비용 벤치마크(미국)
앱 카테고리	중간값 설치당 비용(CPI)
비즈니스	$5.80
교육	$3.24
금융	$8.23
게임	$12.28
그래픽 및 디자인	$3.68
건강 및 운동	$3.83
라이프스타일	$3.45
음악	$2.11
사진 및 비디오	$3.13
생산성	$3.13
소셜 네트워킹	$3.90
스포츠	$26.81
쇼핑	$6.20
유틸리티	$2.90

설치당 비용 벤치마크는 앱 카테고리에 따라 크게 달라집니다. 스포츠 앱($26.81)과 게임($12.28)은 더 높은 CPI를 보이며, 이는 이러한 업종에서의 높은 가시성 수요를 반영합니다.

반면 음악($2.11), 유틸리티($2.90), 생산성($3.13) 앱은 더 낮은 CPI를 보고하여 신규 사용자를 획득하는 더 비용 효율적인 기회를 나타냅니다. 금융($8.23)과 쇼핑($6.20) 같은 카테고리는 중간 범위에 위치하며, 광고주들이 획득 비용과 높은 장기 수익화 잠재력 사이의 균형을 맞춥니다.

국가별 Apple Ads 설치당 비용 벤치마크

설치당 비용 벤치마크는 경쟁, 사용자 구매력, 전반적인 앱 수요의 차이를 반영하여 시장별로 크게 달라집니다.

Apple Ads 벤치마크 - 설치당 비용(CPI) — AppTweak 데이터에 따른 지역별 검색 결과 캠페인의 중간값 설치당 비용.

아래 표는 주요 지역 전반의 획득 비용을 비교하는 데 도움이 되는 국가별 검색 결과 캠페인의 중간값 CPI 벤치마크를 보여줍니다.

국가별 APPLE ADS 설치당 비용 벤치마크—검색 결과
국가	중간값 설치당 비용(CPI)
아르헨티나	$0.92
오스트리아	$1.33
호주	$2.19
벨기에	$1.47
브라질	$1.05
캐나다	$2.24
칠레	$0.90
콜롬비아	$0.82
덴마크	$1.36
핀란드	$1.27
프랑스	$1.78
독일	$2.14
인도	$0.89
인도네시아	$0.95
아일랜드	$1.42
이탈리아	$1.32
일본	$2.57
말레이시아	$0.76
멕시코	$1.10
네덜란드	$1.50
노르웨이	$1.37
뉴질랜드	$1.31
필리핀	$0.73
폴란드	$1.12
포르투갈	$1.01
루마니아	$1.05
사우디아라비아	$1.29
싱가포르	$1.35
남아프리카	$1.02
대한민국	$1.84
스페인	$1.43
스웨덴	$1.47
태국	$1.10
튀르키예	$1.02
아랍에미리트	$1.38
미국	$4.06
영국	$2.60
베트남	$0.86

설치당 비용(CPI) 벤치마크는 시장 간의 명확한 차이를 보여줍니다. 미국($4.06), 일본($2.57), 영국($2.60)과 같은 국가들은 더 높은 CPI를 기록하며, 이는 성숙한 앱 시장에서 앱 스토어 가시성에 대한 강한 수요를 반영합니다.

당연히, 필리핀($0.73), 베트남($0.86), 콜롬비아($0.82)를 포함한 신흥 시장은 더 낮은 CPI를 기록하는 반면, 프랑스($1.78)와 독일($2.14)과 같은 중간 규모 시장은 성숙한 유럽 시장의 일반적인 수준인 더 적당한 획득 비용을 반영합니다.

Apple Ads CPM(천회 노출당 비용) 벤치마크

CPM은 투데이 탭 또는 검색 탭과 같이 노출도가 높은 게재위치의 경쟁력을 이해하는 데 특히 유용합니다. 노출량이 많지만 사용자 의도는 다양할 수 있는 게재위치입니다. 모든 카테고리와 국가에서 투데이 탭 캠페인의 중앙값 CPM은 $3.53입니다.

Apple Ads 국가별 CPM(천회 노출당 비용)

아래 표는 국가별 다양한 광고 게재위치에 대한 중앙값 CPM 벤치마크를 보여주며, 주요 지역별 비용을 비교하는 데 도움이 됩니다.

Apple Ads 국가 및 광고 게재위치 유형별 CPM 벤치마크
국가	검색 결과	검색 탭	투데이 탭	제품 페이지
아르헨티나	$32.00	$4.06	$1.35	$3.83
오스트리아	$77.45	$7.37	$4.19	$13.36
호주	$92.40	$7.35	$4.61	$17.77
벨기에	$64.25	$5.56	$3.54	$9.60
브라질	$50.09	$3.29	$0.74	$5.30
캐나다	$94.99	$8.55	$3.93	$22.29
칠레	$34.96	$3.58	$2.49	$5.37
콜롬비아	$35.33	$2.92	$1.51	$4.30
덴마크	$60.22	$6.13	$2.56	$9.43
핀란드	$56.56	$5.74	$1.66	$8.27
프랑스	$71.20	$6.45	$3.06	$16.97
독일	$99.57	$7.86	$3.66	$19.78
인도	$24.34	$2.37	$2.08	$6.48
인도네시아	$28.59	$4.33	$3.84	$4.17
아일랜드	$78.28	$5.66	$3.29	$9.65
이탈리아	$57.21	$6.17	$3.48	$10.10
일본	$69.22	$11.85	$1.89	$14.30
말레이시아	$32.93	$5.32	$2.10	$5.55
멕시코	$45.74	$4.93	$1.74	$4.81
네덜란드	$64.72	$4.33	$3.21	$13.24
노르웨이	$64.61	$8.83	$4.94	$8.93
뉴질랜드	$65.47	$5.50	$5.50	$11.44
필리핀	$31.22	$1.98	$2.99	$3.17
폴란드	$50.66	$5.31	$3.00	$10.10
포르투갈	$47.35	$5.56	$2.69	$8.89
루마니아	$53.20	$4.61	$3.29	$9.43
사우디아라비아	$33.36	$4.78	$2.48	$12.30
싱가포르	$47.07	$7.52	$5.21	$9.66
남아프리카 공화국	$50.21	$6.57	$4.45	$5.40
대한민국	$48.11	$4.93	$3.99	$16.75
스페인	$56.69	$6.48	$4.72	$11.62
스웨덴	$57.53	$7.34	$4.08	$11.17
태국	$29.72	$5.24	$1.76	$5.78
튀르키예	$40.78	$6.69	$1.67	$5.70
아랍에미리트	$61.66	$6.25	$4.11	$16.77
미국	$125.16	$4.69	$4.20	$28.01
영국	$105.05	$7.06	$3.78	$20.27
베트남	$23.42	$2.66	$1.44	$3.90

CPM 벤치마크는 투데이 탭 및 검색 탭과 같은 인지도 중심의 게재위치에서 가장 의미가 있습니다.

예를 들어, 일본의 검색 탭 CPM($11.85)은(는) 가장 높은 수준에 속하며, 브라질($3.29)과 콜롬비아($2.92) 같은 국가들은 훨씬 낮은 비용을 보입니다.
투데이 탭에서는 호주($4.61)와 노르웨이($4.94)가 높은 편에 속하며, 브라질($0.74)과 베트남($1.44)은(는) 여전히 비용 효율적입니다.
제품 페이지 광고는 일반적으로 캐나다($22.29)와 영국($20.27)처럼 중간 범위에 속하며, 적당한 CPM으로 문맥적 가시성을 제공합니다.

Apple Ads 전환율(CTR) 벤치마크

검색 결과 캠페인에서 Apple Ads의 전 세계 평균 전환율(CTR)은 56%이며, 검색 탭 캠페인에서는 15%, 투데이 탭 캠페인에서는 7.7%, 제품 페이지 캠페인에서는 15%입니다. 이는 AppTweak의 캠페인 관리자에 따른 수치입니다.

전문가의 팁

기회를 위해 검색 결과 외의 Apple Ads 게재위치를 고려하십시오. AppTweak에서 벤치마크를 확인하십시오. AppTweak은(는) 시장에서 유일하게 4가지 모든 게재위치(검색 결과, 검색 탭, 제품 페이지, 투데이 탭)에서 Apple Ads 캠페인의 평균 성과에 대한 벤치마크를 제공하는 플랫폼입니다.

국가별 Apple Ads 전환율

아래 표는 국가별 다양한 광고 게재위치에 대한 중앙값 CTR 벤치마크를 보여줍니다.

표 제목: 국가 및 광고 게재위치 유형별 Apple Ads 전환율 벤치마크

국가	검색 결과	검색 탭	투데이 탭	제품 페이지
아르헨티나	54%	9.60%	6.50%	15%
오스트리아	59%	14%	11%	15%
호주	56%	18%	7.70%	14%
벨기에	58%	10%	6.80%	15%
브라질	54%	8.10%	3.50%	11%
캐나다	56%	12%	5.90%	11%
칠레	59%	18%	4.90%	12%
콜롬비아	57%	14%	4.80%	14%
덴마크	58%	24%	13%	16%
핀란드	57%	15%	6.50%	11%
프랑스	57%	16%	9%	16%
독일	55%	12%	9.10%	16%
인도	48%	12%	8.10%	10%
인도네시아	46%	32%	4.90%	8.50%
아일랜드	61%	15%	8%	13%
이탈리아	56%	12%	6.60%	17%
일본	46%	24%	8.70%	9.40%
말레이시아	54%	8.90%	16%	10%
멕시코	54%	13%	5.90%	11%
네덜란드	57%	11%	7.70%	14%
노르웨이	58%	19%	15%	15%
뉴질랜드	60%	13%	9.20%	13%
필리핀	54%	7.50%	3.30%	16%
폴란드	58%	23%	17%	21%
포르투갈	59%	25%	20%	16%
루마니아	62%	17%	19%	21%
사우디아라비아	54%	18%	9.70%	15%
싱가포르	53%	14%	9.40%	17%
남아프리카	59%	18%	10%	11%
한국	51%	19%	11%	12%
스페인	55%	17%	7.90%	15%
스웨덴	56%	18%	11%	14%
태국	48%	12%	5.70%	8.60%
터키	48%	44%	18%	11%
아랍에미리트	60%	21%	19%	7%
미국	55%	15%	5.20%	16%
영국	57%	17%	7.60%	14%
베트남	49%	19%	7.80%	14%

여러 시장에서 캠페인을 운영할 계획이라면, Apple Ads 및 Google Play 플랫폼을 위한 팁이 포함된 저희의 앱 스토어 현지화 가이드를 확인해 보시기를 강력히 권장합니다.

Apple Ads 카테고리별 전환율

AppTweak 데이터에 따르면, 다음은 미국 내 검색 결과 캠페인의 카테고리별 중앙값 전환율입니다.

Apple Ads 카테고리별 전환율 벤치마크 (미국)
앱 카테고리	중앙값 전환율
비즈니스	56%
교육	55%
금융	46%
게임	55%
그래픽 및 디자인	63%
건강 및 운동	46%
라이프스타일	52%
음악	61%
사진 및 비디오	64%
생산성	56%
소셜 네트워킹	59%
스포츠	52%
쇼핑	41%
유틸리티	58%

전환율은 카테고리별로 현저한 차이를 보입니다. 사진 및 비디오(64%), 그래픽 및 디자인(63%), 음악(61%)이 가장 높은 전환 효율을 보입니다. 반면 금융(46%), 건강 및 운동(46%), 쇼핑(41%)은 더 낮은 전환율을 보이며, 이는 이러한 분야에서 최적화된 크리에이티브와 맞춤형 메시징의 필요성을 강조합니다.

Apple Ads 캠페인 유형별 전환율

Apple Ads는 목표에 따라 다양한 캠페인 유형을 제공합니다.

다음은 미국 내 Apple Ads 캠페인 유형별 검색 결과 전환율입니다.

모든 캠페인: 55% 전환율
브랜드 캠페인: 73% 전환율
경쟁 앱 캠페인: 50% 전환율
일반 캠페인: 54%

Apple Ads 벤치마크 - 중앙값 전환율 — AppTweak 데이터에 따르면, 미국 내 Apple Ads 검색 결과에 대한 캠페인 유형별 중앙값 전환율입니다.

다양한 Apple Ads 캠페인 유형에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 저희의 Apple Ads 최종 가이드를 읽어보십시오.

맞춤형 제품 페이지 전환율 벤치마크

맞춤형 제품 페이지는 기본 스토어 페이지의 대안으로, 앱 스토어 가시성을 개선하는 데 점점 더 중요해지고 있습니다. AppTweak에서 캠페인 유형(브랜드, 일반, 경쟁 앱)별로 해당 지역의 맞춤형 제품 페이지 벤치마크를 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 미국에서는 맞춤형 제품 페이지가 있는 앱의 일반 캠페인은 60.3%의 전환율을 보이는 반면, 맞춤형 제품 페이지가 없는 경우에는 51.7%의 전환율을 보입니다.

Apple Ads 벤치마크 - CPP 적용 전환율 벤치마크 vs. CPP 미적용 전환율 벤치마크 — AppTweak에서 볼 수 있듯이, 미국 내 맞춤형 제품 페이지 유무에 따른 앱의 일반 캠페인 전환율 벤치마크입니다.

Apple Ads 전환율 벤치마크: CPP 적용 vs CPP 미적용 — AppTweak에서 볼 수 있듯이, 미국 내 맞춤형 제품 페이지 유무에 따른 앱의 일반 캠페인 전환율 벤치마크입니다.

AppTweak에서 앱과 게임 모두에 대한 브랜드, 일반, 경쟁 앱 캠페인의 국가별 맞춤형 제품 페이지 벤치마크를 얻을 수 있습니다.

Apple Ads TTR(탭률) 벤치마크

아래에서 광고 게재위치 및 국가별 Apple Ads 탭률 벤치마크를 찾을 수 있습니다.

Apple Ads 광고 게재위치별 탭률 벤치마크

Apple Ads 게재위치에 따라 탭률은 크게 다릅니다. 아래 표는 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭 및 제품 페이지에 대한 전 세계 중앙값 TTR 벤치마크를 보여주며, 사용자 의도가 참여에 어떻게 영향을 미치는지 강조합니다.

Apple Ads 광고 게재위치별 탭률 벤치마크 (글로벌)
게재위치	중앙값 탭률
검색 결과	7.40%
검색 탭	0.29%
투데이 탭	0.32%
제품 페이지	2.00%

검색 결과 캠페인은 전 세계적으로 일관되게 가장 높은 TTR을 기록하며, 이는 강력한 사용자 의도를 반영합니다. 투데이 탭 및 검색 탭 광고는 인지도 및 발견을 유도하도록 설계되었으며, TTR은 이들의 상위 퍼널 역할을 반영합니다.

Apple Ads 국가별 탭률 벤치마크

대부분의 설치가 검색 결과 캠페인에 의해 발생하므로, 국가별 TTR은 일반적으로 이 게재위치에서 측정됩니다. 아래 표는 주요 시장의 검색 결과 TTR 벤치마크를 보여주며, 지역별 성과를 비교할 수 있도록 합니다.

Apple Ads 국가별 탭률 벤치마크 — 검색 결과
국가	중앙값 탭률
아르헨티나	6.90%
오스트리아	10.00%
호주	7.80%
벨기에	7.20%
브라질	9.20%
캐나다	7.60%
칠레	8.20%
콜롬비아	7.90%
덴마크	8.40%
핀란드	8.40%
프랑스	7.40%
독일	8.60%
인도	5.20%
인도네시아	6.20%
아일랜드	8.30%
이탈리아	8.10%
일본	6.40%
말레이시아	7.30%
멕시코	7.90%
네덜란드	7.60%
노르웨이	7.60%
뉴질랜드	8.40%
필리핀	7.80%
폴란드	7.90%
포르투갈	8.70%
루마니아	9.60%
사우디아라비아	5.50%
싱가포르	6.90%
남아프리카	9.80%
한국	6.30%
스페인	7.20%
스웨덴	7.70%
태국	6.60%
터키	9.20%
아랍에미리트	7.70%
미국	6.60%
영국	7.20%
베트남	5.60%

검색 결과 캠페인의 탭스루율은 시장별로 의미 있는 차이를 보입니다. 오스트리아(10%), 루마니아(9.6%), 남아프리카(9.8%) 등의 국가는 글로벌 중간값을 훨씬 웃도는 높은 참여율을 보여 주목할 만합니다.

반면 인도(5.2%), 베트남(5.6%), 사우디아라비아(5.5%) 등의 시장은 낮은 TTR을 보고하여, 지역별 벤치마크를 기반으로 기대치와 크리에이티브 전략을 조정하는 것이 중요함을 강조합니다.

ROAS 및 CPA 트렌드

Apple Ads가 성숙해짐에 따라 광고주들은 탭당 비용이나 탭스루율과 같은 표면적인 지표를 넘어 광고 지출 대비 수익률(ROAS)과 같은 수익성 벤치마크에 더 집중하고 있습니다.

많은 마케터들이 고객 획득 비용도 추적하지만, 이 가이드에서는 설치당 비용을 표준화된 대리 지표로 사용합니다. 설치당 비용은 설치 수준에서의 획득 비용을 나타내는 반면, CPA는 일반적으로 MMP 통합을 통해 추적되는 구매나 구독과 같은 더 깊은 인앱 이벤트도 포함할 수 있습니다.

2025년 ROAS와 CPI를 형성하는 4가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다:

검색 결과는 강력한 ROAS를 제공합니다
높은 의도의 검색은 종종 가장 효율적인 광고 지출 대비 수익률을 제공합니다. 마케터들은 사용자 의도가 가장 강한 검색 결과를 ROAS 벤치마크의 주요 기준점으로 삼아야 합니다.
경쟁 앱 캠페인은 다양한 ROAS를 보입니다
경쟁 앱 키워드에 입찰하는 것은 종종 더 높은 CPI로 이어지지만, 이러한 캠페인은 여전히 시장 점유율 확보와 새로운 오디언스 유치에 역할을 할 수 있습니다. 이들의 탐색적 성격을 반영하는 기대치로 측정되어야 합니다.
맞춤형 제품 페이지가 수익성을 향상시킵니다
맞춤형 제품 페이지는 ROAS 개선의 핵심 동력이 되고 있습니다. 키워드나 오디언스 의도에 맞춰 크리에이티브를 조정함으로써 광고주들은 더 높은 전환율을 보게 되며, 이는 CPI와 다운스트림 ROAS를 직접적으로 개선합니다.
결과 기반 최적화로의 전환
MMP 통합을 통해 더 많은 광고주들이 설치(CPI) 최적화에서 인앱 이벤트와 ROAS 최적화로 이동하고 있습니다. Campaign Manager는 이 과정을 자동화하여 입찰을 수익 창출 행동에 연결하는 것을 더 쉽게 만듭니다.

이러한 트렌드들은 함께 ROAS가 2025년 Apple Ads의 북극성 지표가 되고 있음을 보여줍니다. CPI는 획득 비용의 가장 표준화된 대리 지표로 남아있지만, ROAS는 캠페인의 진정한 수익성을 드러냅니다.

Apple Ads 성과를 효과적으로 측정하는 방법

Apple Ads 성과 측정은 단일 지표를 추적하는 것 이상입니다. 캠페인을 모니터링하기 위해 적절한 플랫폼과 데이터 소스를 활용하는 것이 중요합니다. Apple Ads 성과 측정에 필요한 도구들을 살펴보겠습니다.

네이티브 Apple Ads 리포팅

Apple Ads의 기본 보고서는 노출수, 탭, 탭률, 탭당 비용, 설치 전환율과 같은 필수적인 실시간 캠페인 데이터를 제공합니다. 이는 특정 키워드의 성과가 저조할 때 입찰가를 조정하거나 예산을 재할당하는 등 일상적인 최적화를 위한 훌륭한 도구입니다.

타사 도구

앱 마케터는 또한 타사 도구를 사용하여 성과 데이터를 맥락화하는 것을 선호합니다.

이들은 광고주에게 다음을 돕습니다.

경쟁 앱 및 카테고리 평균에 대해 결과를 벤치마크합니다.
Apple Ads 성과를 ASO 또는 MMP 데이터와 같은 다른 마케팅 신호와 결합합니다.
캠페인 관리 자동화 및 국가 또는 대규모 키워드 세트 전반에서 효율적으로 확장

Apple Ads용 AppTweak 캠페인 관리자

일부 플랫폼은 퍼즐의 한 조각에만 집중하지만, AppTweak의 캠페인 관리자는 Apple Ads 데이터, 앱 스토어 최적화(ASO) 인사이트, 경쟁 앱 인텔리전스, 모바일 측정 파트너(MMP) 통합을 한곳에 통합합니다. 이는 광고주에게 획득 성과에 대한 360° 뷰를 제공합니다.

캠페인 관리자를 통해 앱 마케터는 다음을 수행할 수 있습니다.

새로운 성장 기회를 발굴합니다. AppTweak의 키워드 발굴 도구를 사용하여 브랜드 키워드를 넘어 확장하고, 동시에 노출 점유율을 추적하여 해당 카테고리의 경쟁 앱과 벤치마크합니다.
자신 있게 캠페인을 최적화하십시오. 자동화 규칙을 설정하여 입찰가를 조정하고, 성과가 저조한 항목을 일시 중지하거나, 실시간으로 예산을 재할당하여 지출이 항상 목표에 부합하도록 보장합니다.
정말로 중요한 것을 측정하십시오. Adjust 또는 AppsFlyer와 같은 MMP와 통합하여 Apple Ads 캠페인을 유지율, 구독 또는 인앱 구매와 같은 하위 이벤트에 연결하십시오.
대규모로 시간을 절약하십시오. 대량 편집, 스마트 입찰 및 사용자 지정 가능한 대시보드를 활용하여 수동 작업을 줄이고 전략에 집중하십시오.

이러한 전체론적 접근 방식을 통해 AppTweak의 캠페인 관리자는 광고주가 Apple Ads를 분석하고 최적화할 뿐만 아니라 유료 및 유기적 전략을 연결하여 수익성 있고 지속 가능한 앱 성장을 더 쉽게 추진할 수 있도록 돕습니다.

모바일 측정 파트너(MMP)

Adjust 또는 Appsflyer와 같은 MMP는 설치를 넘어 측정을 확장합니다. 이들은 유지율, 인앱 구매 및 구독에 대한 인사이트를 제공하여 광고주가 단순히 설치가 아닌 장기적인 가치를 위해 최적화할 수 있도록 합니다. AppTweak은(는) MMP와 통합되어 인앱 이벤트 데이터를 캠페인 관리자의 자동화 규칙과 연결할 수 있습니다. 이는 캠페인을 설치당 비용(CPI)뿐만 아니라 광고 지출 수익(ROAS) 및 평생 가치(LTV)를 위해 최적화합니다.

기타 고려 사항: SKAdNetwork 4.0

Apple의 SKAdNetwork 4.0은 더 긴 측정 기간과 더 세분화된 전환 가치를 제공하여 설치 후 기여도에 중요한 역할을 합니다. 이는 직접적으로 “사용”하는 도구는 아니지만, 광고주는 SKAN의 개선 사항을 활용하기 위해 이벤트 매핑 및 MMP 통합이 올바르게 설정되었는지 확인해야 합니다.

Apple Ads 벤치마크 해석을 위한 모범 사례

Apple Ads 벤치마크는 강력한 도구이지만, 맥락을 가지고 해석하는 것이 중요합니다. 다음은 이를 효과적으로 사용하는 방법입니다.

카테고리 내에서 비교
게임 앱의 벤치마크는 금융 또는 라이프스타일 앱의 벤치마크와 매우 다릅니다. 카테고리 간 비교는 오해의 소지가 있는 결론으로 이어질 수 있습니다.

계절성 고려
설치당 비용 및 탭률과 같은 지표는 블랙 프라이데이, 개학 또는 신규 기기 출시와 같은 주요 시점에 따라 변동합니다. 4분기 비용 급증이 반드시 저조한 성과를 의미하는 것은 아니며, 이는 종종 심화된 경쟁을 반영합니다.

단순한 검증이 아닌 기회를 찾으십시오.
앱의 탭당 비용이 카테고리 벤치마크보다 약간 높더라도 전환율이 더 높다면 여전히 효율적으로 사용자를 확보하고 있을 수 있습니다. 벤치마크는 결과를 단순히 확인하는 것이 아니라 가시성 또는 크리에이티브 관련성을 개선할 수 있는 부분을 안내해야 합니다.

앱 성숙도 고려
새로운 앱은 인지도를 구축하는 동안 종종 더 높은 설치당 비용에 직면합니다. 기존 앱은 강력한 하위 수익화로 인해 더 높은 획득 비용을 감당할 수 있을 가능성이 높습니다. 항상 성장 단계 및 유지 모델을 기준으로 벤치마크를 평가하십시오.

2025년 Apple Ads 트렌드에 대한 AppTweak의 견해

다음은 AppTweak의 데이터 및 파트너 인사이트를 기반으로 2025년에 관찰된 주요 Apple Ads 트렌드입니다.

발견 및 확장을 위한 자동화

자동화는 광고주가 캠페인을 구성하는 방식에서 더 큰 역할을 하고 있습니다. 모범 사례는 전용 발굴 광고 그룹에서 검색 일치 및 확장 검색을 사용한 다음, 입증된 키워드를 정확 일치 캠페인으로 승격하여 더 엄격하게 제어하는 것입니다.

확장 시 효율성을 보호하려면 이 설정을 규칙 기반 최적화와 연결하십시오. Apple Ads용 AppTweak 캠페인 관리자는 키워드 기회를 발굴하고, 스마트 입찰 규칙을 설정하며, 대규모 ROAS를 향해 최적화함으로써 광고주가 이러한 워크플로우를 자동화하도록 돕습니다.

AppTweak의 Apple Search Ads 캠페인 관리자 — AppTweak의 캠페인 관리자는 높은 기회의 키워드를 발굴하고, 맞춤형 자동화 규칙, 경쟁 앱 인텔리전스 등을 제공합니다.

맞춤형 제품 페이지의 유기적 노출

Apple WWDC 2025에서 알게 된 바와 같이, 맞춤형 제품 페이지는 더 이상 광고에만 국한되지 않습니다. Apple의 최근 키워드 매핑 업데이트를 통해 맞춤형 제품 페이지가 관련 유기적 앱 스토어 검색 결과에 잠재적으로 나타날 수 있습니다.

이는 유료 및 유기적 채널 전반에서 크리에이티브를 일치시킬 새로운 기회를 창출하여, 사용자가 자신의 의도에 가장 적합한 제품 페이지 변형을 볼 수 있도록 보장합니다. 마케터에게 이는 맞춤형 제품 페이지가 이제 Apple Ads 및 ASO 전략 모두의 핵심이 되어, 채널 전반의 전환율을 높이는 데 도움이 된다는 의미입니다.

발견 및 크리에이티브 관련성 균형 유지

확장 검색 및 검색 일치 캠페인은 키워드 발굴을 위해 계속해서 필수적이지만, 구조화된 접근 방식과 결합되어야 합니다. 광고주는 책임감 있게 도달 범위를 넓힌 다음, 고성과 용어를 정확 일치 캠페인으로 전환해야 합니다. 더 자세한 내용은 Apple Ads 검색 결과 캠페인 구조화 모범 사례를 참조하십시오.

동시에, 맞춤형 제품 페이지 광고 변형을 통한 크리에이티브 최적화는 광고가 사용자의 쿼리와 관련성을 유지하도록 보장합니다. 이러한 접근 방식은 탭률과 전환율을 높이는 동시에 획득 비용을 통제합니다.

전문가의 팁

AppTweak의 CPP 탐색기(CPP Explorer)를 사용하여 카테고리, 앱 또는 키워드로 검색하여 경쟁 앱의 맞춤형 제품 페이지 전략을 확인하고 앞서나가십시오.

AppTweak의 CPP 탐색기: 카테고리, 앱 또는 키워드로 CPP 검색

경매 역학 및 카테고리 수준 비용 변화

더 많은 광고주가 Apple Ads에 투자함에 따라 경매 역학은 계속해서 진화하고 있습니다. 비용이 전반적으로 상승할 것이라고 가정하는 대신, 현명한 마케터는 카테고리 수준 벤치마크 및 노출 점유율을 살펴 성과를 평가합니다.

일부 카테고리는 설치당 비용이 더 높을 수 있지만, 다른 카테고리는 안정적으로 유지됩니다. 핵심은 카테고리 및 지역별 변화를 모니터링하고, 이러한 인사이트를 사용하여 입찰가를 조정할지, 예산을 재할당할지, 또는 크리에이티브를 개선할지 결정하는 것입니다. AppTweak의 캠페인 관리자는 광고주가 시간 경과에 따른 노출 점유율을 추적하여 이러한 기회를 식별하도록 돕습니다.

사례 연구: SoundCloud가 190% ROAS를 달성한 방법

세계 최대 음악 및 오디오 플랫폼인 SoundCloud는 App Store를 주요 획득 채널로 크게 의존하고 있으며, 다운로드의 75%가 검색을 통해 이루어집니다. 이러한 강력한 유기적 기반에도 불구하고, 브랜드의 Apple Ads 캠페인은 확장하는 데 어려움을 겪었습니다. 일일 예산은 지속적으로 충분히 활용되지 못했으며, 지출은 56%에 불과했습니다.

과제: 새로운 키워드 기회 발굴

과제는 명확했습니다. SoundCloud는 도달 범위와 수익성을 극대화하기 위해 새로운 키워드 기회를 발굴하고 캠페인 효율성을 최적화해야 했습니다.

해결책: AppTweak을 사용하여 상위 키워드 찾기

이를 해결하기 위해 SoundCloud는 AppTweak의 앱 성장 컨설턴트 및 데이터 과학 팀과 협력하여 구조화된 다단계 접근 방식을 구현했습니다. AppTweak의 독점 언어 모델인 Atlas AI를 사용하여 SoundCloud 팀은 수천 개의 매우 관련성 높은 키워드를 식별하고 이를 전용 발굴 캠페인으로 클러스터링했습니다.

고성과 키워드를 맞춤형 입찰가를 사용하여 성과 캠페인으로 체계적으로 마이그레이션하고, 중복을 피하기 위해 제외 키워드를 사용하여 SoundCloud는 더 엄격한 예산 통제를 유지하면서 도달 범위를 확장했습니다. 이러한 체계적인 구조는 발굴과 효율성의 균형을 맞추는 데 핵심이었습니다.

맞춤형 제품 페이지를 전략의 일부로 포함

맞춤형 제품 페이지와 결과 기반 최적화가 전략을 완성했습니다. SoundCloud는 카테고리 및 경쟁 앱 캠페인에 CPP를 배포했으며, 이는 전환율을 58% 향상시켰습니다. 동시에 자동화 규칙과 ROAS 기반 입찰을 통해 장기적인 가치 목표에 맞춰 지출을 조정할 수 있었습니다.

결과는 놀라웠습니다.

비브랜드 키워드로부터의 설치 수가 4배 증가했습니다
예산 활용도가 3배 증가했습니다
비브랜드 캠페인의 ROAS가 190% 증가했습니다.

1년 동안 SoundCloud는 비브랜드 키워드의 ROAS를 190% 증가시키면서 Apple Ads 광고 지출을 3배 늘렸습니다.

이 사례 연구는 AppTweak의 자동화, 키워드 인텔리전스 및 크리에이티브 최적화를 결합하여 실적이 저조한 Apple Ads 캠페인을 지속 가능한 성장의 동력으로 전환하는 방법을 보여줍니다.

결론

AppTweak의 Apple Ads 벤치마크는 앱 마케터가 성과를 평가하고 정보에 입각한 데이터 기반 의사결정을 내리는 데 필요한 맥락을 제공합니다. 카테고리, 시장 및 게재위치 전반의 비용, 전환율, 탭률 및 광고 수익률을 살펴보면 광고주는 현실적인 목표를 설정하고 기회 영역을 발견할 수 있습니다.

2025년 데이터는 효율성이 수직 산업 및 지역별로 의미 있게 다르며, App Store의 각 게재위치가 사용자 여정에서 다른 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 맞춤형 제품 페이지, 자동화 및 구조화된 검색은 성과 개선을 위한 중요한 지렛대로 남아 있으며, 결과 기반 측정은 계속해서 주목받고 있습니다.

AppTweak의 Apple Ads용 캠페인 관리자와 같은 올바른 도구를 사용하면 마케터는 경쟁사와 벤치마킹하고, 성과를 다운스트림 이벤트와 연결하며, 성장 목표에 부합하도록 최적화를 자동화할 수 있습니다. 귀하의 앱에 가장 중요한 Apple Ads 벤치마크를 보고 싶으십니까? 지금 무료 체험으로 AppTweak을 탐색해 보십시오.

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자주 묻는 질문

아래에서 Apple Ads 벤치마크에 대한 가장 자주 묻는 질문에 답변해 드립니다.

Apple Ads의 좋은 전환율은 얼마입니까?

AppTweak의 Apple Ads 벤치마크 데이터에 따르면, Apple Ads 검색 결과 캠페인의 좋은 전환율은 60% 이상입니다. 전환율은 카테고리별로 다를 수 있습니다.

Apple Ads 비용은 얼마입니까?

Apple Ads 비용은 탭당 비용(CPT) 모델을 기반으로 합니다. 실제 비용은 게재위치, 앱 카테고리 및 시장에 따라 다릅니다. 검색 결과 캠페인의 경우, 앱 카테고리 및 지역 전반의 CPT 중앙값은 $0.92입니다. 앱 카테고리 및 지역 전반의 평균 CPI는 $1.80입니다.

Apple Ads의 평균 CPI는 얼마입니까?

Apple Ads에 대한 보편적인 평균 CPI는 없으며 벤치마크는 카테고리 및 시장별로 다르지만, AppTweak의 벤치마크에 따르면 검색 결과 캠페인의 글로벌 CPI 중앙값은 $1.80입니다. 그리고 미국에서는 CPI 중앙값이 $4.06입니다.

Apple Ads의 평균 CPT는 얼마입니까?

AppTweak의 벤치마크에 따르면, Apple Ads의 글로벌 탭당 비용(CPT) 중앙값은 약 $0.92입니다. 그러나 실제 비용은 국가 및 카테고리별로 다릅니다. 예를 들어, 미국에서 CPT는 평균 $1.91인 반면, 금융 앱은 $3.50를 초과할 수 있습니다. AppTweak의 캠페인 관리자는 시장 및 카테고리별 상세 CPT 벤치마크를 제공합니다.

Apple Ads의 평균 CPA는 얼마입니까?

단일 평균 고객 확보 비용은 없으며, 이는 각 앱의 비즈니스 모델 및 인앱 이벤트에 따라 다릅니다. 대리 지표로 AppTweak은 설치당 비용(CPI)을 벤치마킹하며, 이는 일반적으로 일부 카테고리에서는 $1 미만에서 경쟁이 치열한 수직 산업에서는 수 달러에 이릅니다.

맞춤형 제품 페이지는 Apple Ads 전환에 어떤 영향을 미칩니까?

맞춤형 제품 페이지는 앱과 게임 모두에서 주요 성과 지표를 개선할 수 있습니다. AppTweak의 ASO 트렌드 및 벤치마크 보고서에 따르면, 앱은 전환율이 5.9% 증가했으며 게임은 전환율이 3.5% 상승했습니다.

Apple Ads 성과를 카테고리별로 어떻게 비교합니까?

탭당 비용, 전환율 및 설치당 비용 벤치마크를 사용하여 Apple Ads 성과를 카테고리별로 비교할 수 있습니다. AppTweak의 캠페인 관리자는 카테고리 수준 벤치마크를 제공하여 귀하의 앱이 해당 카테고리의 경쟁 앱과 비교하여 어떤 위치에 있는지 확인할 수 있도록 합니다.

Apple Ads의 ROAS는 어떻게 측정합니까?

Apple Ads의 ROAS를 측정하려면 캠페인을 통해 획득한 사용자로부터 발생한 수익을 총 광고 지출로 나누십시오. 설치뿐만 아니라 전체 수익을 포착하려면 MMP의 설치 후 이벤트 데이터를 사용하십시오. 이 모든 것을 AppTweak의 캠페인 관리자에서 수행할 수 있습니다.

에 의한 Micah Motta, Senior Content Marketing Manager

Micah Motta is the Senior Marketing Content Manager at AppTweak, where she drives the content strategy. When she’s not elbow-deep in copy, she loves to read anything fiction or plan her next (likely beach) vacation.