2024년에 주목할 ASO 앱 스토어 최적화 트렌드

새로운 한 해가 시작되면서 앞으로 12개월 동안의 특정 분야에 대한 트렌드 공유는 다른 많은 산업 분야와 마찬가지로 하나의 연례 행사가 되었습니다. 앱트위크에서는 앱 스토어 최적화를 하면서 확인할 수 있는 가장 주목할 만한 트렌드, 특히 ASO 와 AI 의 상관성과 관련하여 세 가지를 논의하려 합니다. 하단 인사이트는 앞으로 2024년에  주목할 만한 것에 대한 실질적인 레이더 역할을 하며, 특히 앱 스토어 최적화와 앱 마케팅에서 어떻게 일해야할지에 대한 변경 사항을 결정할 때 고려해야 할 질문을 제시합니다.

ASO 내의 AI

인공 지능 (AI)은 2023년에 빠르게 주요 이슈가 되었고, 2024년에도 이런 흐름이 달라질 이유는 없을 것입니다.

ChatGPT와 Midjourney와 같은 소프트웨어에 의한 대규모 언어 모델과 텍스트-이미지 기술의 대중화는 이미 키워드 연구부터 앱 아이콘 디자인, 카피 브레인스토밍부터 리뷰 관리까지 앱 스토어 최적화 ASO 과정을 어떻게 바꿀지에 대한 많은 사례 연구를 이끌어냈습니다.

AI 분야에서의 경쟁이 점점 치열해지면서, ASO에서 AI의 사용은 2024년에도 지속적으로 이슈가 될 가능성이 높습니다. 더 많은 사례 연구를 기대할 수 있고, 성공하지 못한 시도의 예시들이 ASO에서 AI 도구의 사용을 자극하고, 그것들을 효과적으로 작동시키는 방법에 대한 인사이트를 제공할 것입니다.

그러나 ASO에서 AI에 대해 시작해야 할 많은 대화가 있음에도 불구하고, 가까운 미래에 주시해야 할 핵심 포인트는 다음과 같습니다:

AI 모델은 어떻게 훈련되고 그것이 제품에 미치는 영향은 무엇인가?

디지털 마케터들에게 개인화의 도전은 중요합니다. AI를 사용할 때 결과의 정확성은 주요 고려사항이며, 이는 주로 훈련에 사용되는 데이터셋의 크기와 품질에 의해 영향을 받습니다.

일반적인 도구들, 예를 들어 ChatGPT는 정확성이 부족하거나 관련 없는 데이터를 고려할 수 있으며, 전문화된 도구들은 데이터셋이 작기 때문에 정형화된 결과를 생성할 수 있습니다. 특정한 필요에 맞는 적절한 도구를 선택하는 것이 중요합니다.

ASO 작업(그 이상)에서 AI 사용의 균형을 맞추는 논의는, AI를 단순한 유행어 이상으로 명확히 하는 노력과, 특히 ChatGPT와 같은 도구와 함께 AI 훈련 과정을 검토하는 것에 집중하면서, 앞으로 몇 달 동안 더 많은 주목을 받을 것으로 보입니다.

ChatGPT가 어떻게 당신의 ASO 노력을 더 효율적으로 만들 수 있는지 배우십시오

여기서 ASO 도구는 핵심 역할을 할 것입니다. 이것은 일반적인 생성 AI 도구에 대한 효율적인 프롬프트 제작의 시행착오 단계에서 리드를 취하는 “최적화기”로서의 역할일 수 있습니다. 그러나 우리가 볼 차이점은 자체적으로 AI 모델을 개발한 AppTweak와 같은 도구에서 나올 것입니다.

AppTweak의 Atlas AI는 단순히 다른 언어 모델이 아닙니다. 이것은 거의 10년 동안의 앱, 키워드, 그리고 그들의 순위 관계에 대해 수백만 건에 걸쳐 전용 훈련된 정교한 모델입니다.

이러한 도구는 특히 ASO 전문가들이 긴 데이터 분석에서 AI로 발견된 인사이트를 활용하는 방법에 대해 더 집중적인 세션으로 이동할 때 중요합니다.

키워드 또는 창의적인 최적화 과정에서든지 AppTweak이 이미 일부 진전을 이룬 한 가지 예는 유저 리뷰에서 중요한 주제를 식별하는 것과 그것이 어떻게 새로운 마케팅 노력으로 이어질 수 있는지에 대한 것입니다.

AI 로 보고 과정을 개선할 수 있을까?

짧게 말하면 “네, 그렇습니다(이미 다양한 AI 도구가 그래프와 표를 생성하고, 구조화하고, 분석하는 데 도움이 될 수 있는 예들이 있었습니다),” 보고가 ASO에서 AI를 사용하는 방법에 대한 초기 사례 연구에서 대부분 빠져 있었다는 것은 다소 놀라운 일입니다.

생성 AI 도구와 함께 더 많은 테스트가 진행됨에 따라, 테스트 결과의 분석은 ASO 산업에 AI가 가치를 더하는 방법의 핵심적인 측면이 될 가능성이 있으며, 이는 효과적으로 영향을 측정하는 도전과제를 해결하는 것입니다.

AI 는 어떻게 ASO 의 가치를 향상시키는데 활용될 수 있을까?

AI의 “와우” 효과는 처음부터 부인할 수 없었지만, 지금까지 ASO 전문가들에게 식별된 가치 가능성은 시간 절약 혜택에 한정되었습니다.

이것은 매력적이지만, 산업이 AI의 사용에 성숙함에 따라, 절약된 시간을 어떻게 재투자할 수 있는지에 초점이 맞춰질 것으로 예상됩니다.

스토어 페이지 크롤링 빈도, 앱 릴리스 주기, 마케팅 계절성과 같은 요소들은 종종 ASO의 아웃풋을 유료 광고에 비해 제한합니다.

아웃풋에 대한 스트레스가 감소함에 따라, AI 도구와 함께 절약된 시간이 다른 작업에 재투자되어야 하는지, 아니면 AI가 아직 인간만큼 효율적이지 않은 영역으로 향해야 하는지에 대한 질문이 제기됩니다.

2024년에는 ASO 전문가들이 AI 를 사용하여 비용을 절약하는 것뿐만 아니라 추가 가치를 창출하는 실제 사례를 볼 것으로 예상합니다. 이 인공 지능의 영향이 ASO와 유료 UA 사이의 단절을 해소하고, ASO에서 마케팅 연구에 대한 새로운 주목을 유도하며, ASO 환경에 새로운 트렌드를 도입하는 것인지, 아니면 이러한 발전의 혼합인지를 주시하십시오.

제3자 앱 스토어

AI는 운영 단계에서 중요한 트렌드가 될 것입니다. 그러나 2024년에는 ASO 영역에서 제3자 앱 스토어에 대한 질문으로 초점이 이동할 것입니다.

2023년에 통과된 유럽 연합의 디지털 마켓 법은 애플이 2024년 3월까지 iOS와 iPadOS에서 앱 스토어 외부에서 앱을 다운로드할 수 있도록 요구합니다. 이로 인해 iOS에서 제3자 앱 스토어의 도입과 누가 그것을 관리할 것인지에 대한 추측이 촉발되었습니다.

앱 배포 비용과 iOS에서의 수익 분배에 대한 복잡한 영향을 미치는 대화가 있지만, 새로운 앱 스토어는 개발자들과 사용자들이 익숙한 스토어에서 전환하는 것을 설득하는 데에 도전을 직면할 것이라는 점을 주목하는 것이 중요합니다.

결과적으로, 새로운 앱 스토어와 그들의 이점에 대한 질문은 기존의 앱 스토어에 대한 변화와, 그 변화가 어떻게 사용자 획득과 사용자 경험을 향상시키는 데 기여하는지에 대한 질문을 가리면 안됩니다.

2023년에는 구글과 애플 모두 앱 퍼블리셔를 위한 마케팅 기능을 더욱 향상시키기 위해 노력했습니다. 이러한 노력에는 앱 스토어에서 지역 특정 사전 주문을 도입하고 Google Play에서 가격 실험을 진행하는 것이 포함되었습니다.

2024년에는 이러한 추세가 계속될 것으로 예상되며, 어떤 스토어 관련 기능이 마케터에게 가치있게 될지, 그리고 그들이 앱 스토어와 Google Play Store의 가치를 광고 발견의 장소로서, 그리고 단지 앱 다운로드 플랫폼으로서만 증가시킬 수 있는지에 대한 비슷한 질문이 제기될 것입니다.

• 안드로이드에서는 2024년에 구글이 마침내 프로모션 콘텐츠의 출시를 진행할 것으로 예상되며(아직 베타 버전이며 모든 앱에서 사용할 수 없음), 이는 2023년에 고우선순위 프로모션 콘텐츠를 사용하는 것이 피처링 자격의 기준이 되고 있음이 밝혀졌음과 모든 앱이 그것을 실행할 수 없음에도 불구하고, 구글이 Play Store에서 피처링할 앱을 식별하는 방식의 변화를 마무리짓게 될 것입니다.
• 또한, Google은 새로운 편집 기능인 Play 보고서를 실험할 예정입니다, 이는 컨텐츠 제작자들이 Play Store에서 직접 다양한 앱을 추천하고 소개하는 비디오 시리즈를 보게 될 것입니다.
• 한편, 애플은 아직 다가오는 앱 스토어 기능에 대해 전달하지 않았지만, 맞춤형 제품 페이지에 대한 더 많은 기능을 보게 될 것이라는 희망이 있으며, 애플이 검색 엔진을 개발하고 있다는 소문은 검색 결과에 대한 잠재적인 전면 개편에 대한 추측을 불러일으킵니다.

Apple Search Ads에서 맞춤 제품 페이지의 주요 사용 사례를 탐색해보세요

2024년에는 ASO 전문가들이 앱 스토어가 발전함에 따라 앱 발견에 대한 사용자 경험을 우선시해야 합니다. 이러한 변화에 대한 광범위한 관점을 가져야 하며, 어떤 노력에 초점을 맞춰야 하고, 어떤 대화를 무시해야 하는지 결정해야 합니다.

ASO에 영향을 미칠 수 있는 유료 UA 트렌드

마지막으로, 비-ASO 트렌드와 변화의 영향은 2024년에 ASO가 어떻게 수행되는지에 대해 필수적일 것입니다

애플이 자체 검색 엔진을 개발하고 있다는 소문은 앱 스토어에 미칠 잠재적인 영향과 Apple Search Ads (ASA)가 어떻게 변화할 수 있는지에 대한 질문을 제기합니다.

ASO 전문가들은 이 광고 네트워크를 활용하는 데 중요한 역할을 하므로, 어떠한 변화든 영향을 미칠 수 있습니다.마찬가지로, Google은 Google Ads를 통해 Play Store에서 수동 키워드 입찰을 테스트하고 있습니다.

만약 성공한다면, 이것은 2024년에 표준이 될 수 있으며, 이로 인해 ASO 전문가들은 그렇지 않으면 불투명한 광고 네트워크를 탐색해야 할 것입니다.

더욱이, Google Privacy Sandbox의 예상 출시와 Apple의 SKAdNetwork (SKAN) 프레임워크에 대한 잠재적인 변화는 유료 사용자 획득 노력과 과정에 영향을 미칠 수 있습니다.

이는 성장 채널로서의 ASO에 대한 관심을 높일 수 있거나, 전체적인 마케팅 접근법을 보완하는 역할을 할 수 있습니다. ASO 전문가들은 고립되어 작업하는 것을 피하고, 그들의 작업이 회사의 더 큰 마케팅 노력에 어떻게 가치를 더할 수 있는지 고려해야 합니다.

2024년을 전망하면, ASO는 2023년의 트렌드가 산업의 진화를 형성함에 따라 흥미로운 관점을 마주하게 됩니다. 주요 변화와 관계없이, ASO를 각 앱과 회사의 독특한 맥락에 적응할 수 있게 보는 것이 중요합니다. ASO에 투자하는 것은 여전히 가치가 있습니다.

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