App Store와 Google Play 간의 주요 ASO 차이점

경쟁이 치열한 모바일 앱 세계에서 Google Play과 App Store의 차이점을 아는 것은 ASO 전략의 성패를 좌우할 수 있습니다. 두 스토어 모두 앱의 가시성과 수익 창출 잠재력에 직접적인 영향을 미치는 고유한 생태계, 순위 요소 및 사용자 행동을 제공합니다. 이 가이드에서는 주요 차이점과 앱 성장에 미치는 영향을 자세히 설명합니다.

주요 요점

• App Store는 엄격한 지침과 수동 앱 검토를 통해 폐쇄형 생태계 내에서 운영되어 높은 사용자 신뢰를 보장하지만 테스트 유연성을 제한합니다.
• Google Play은 자동화된 검토를 통해 보다 개방적인 생태계를 제공하여 더 빠른 테스트와 더 넓은 기회를 제공하지만, 더 혼잡한 시장이기도 합니다.
• 두 스토어는 메타데이터와 키워드를 다르게 처리합니다. App Store는 제한된 색인 필드를 사용하는 반면, Google Play은 전체 목록에서 키워드 밀도를 고려합니다.
• 스크린샷과 동영상은 각 스토어의 검색 결과 및 전환 경로에서 고유한 역할을 하므로, 플랫폼별 모범 사례에 맞게 신중하게 조정하세요.
• 추천 기회는 다릅니다. Apple의 편집팀은 수동으로 기능을 큐레이션하는 반면, Google Play의 알고리즘은 상위 차트 및 클러스터에서 앱을 강조합니다.
• 커스텀 제품 페이지와 커스텀 스토어 목록을 통해 각 플랫폼에서 다른 잠재 고객을 타겟팅할 수 있지만, Google Play의 타겟팅 유연성은 더 깊습니다.
• 수익 창출 모델과 ARPU 추세는 플랫폼과 지역에 따라 다르며, iOS는 성숙 시장에서 Android를 능가하는 경우가 많습니다.
• AppTweak의 AI 기반 ASO 도구 모음은 경쟁 앱 인사이트, 키워드 추적, 크리에이티브 테스트 등을 제공하여 이러한 차이점을 앞서 나갈 수 있도록 돕습니다.

App Store 대 Google Play: 생태계 개요

현재 App Store는 폐쇄형 시스템에서 운영되는 반면, Google Play은 개방형 생태계에서 운영됩니다. 아래에서는 각 시스템이 운영되는 방식의 주요 차이점을 자세히 설명합니다.

App Store: 폐쇄형 생태계 및 큐레이션된 품질

App Store는 폐쇄형 생태계 내에서 운영됩니다. 이는 Apple이 소프트웨어 및 하드웨어에서 앱 배포, 결제 및 사용자 정책에 이르기까지 전체 환경을 제어한다는 의미입니다.

폐쇄형 생태계로서 이는 Apple이 다음을 의미합니다.

• 모든 앱 및 업데이트를 수동으로 검토하고 승인합니다.
• Apple의 인앱 앱 결제 시스템만 허용합니다.
• 타사 통합을 소수의 선택된 업체로 제한합니다.
• 앱 개발자를 위한 엄격한 개인 정보 보호, UI 및 콘텐츠 지침을 가지고 있습니다.

Apple의 생태계가 ASO 및 UA 전략에 미치는 영향

Apple의 폐쇄형 생태계는 높은 사용자 신뢰와 창의적 일관성을 보장하지만, ASO 실무자와 UA 관리자는 Apple의 표준을 충족하기 위해 계획에 전략적이어야 합니다. 이는 앱 마케팅 팀에 다음과 같은 의미를 가집니다.

큐레이션은 일관성을 보장하지만 속도를 제한합니다.

Apple의 엄격하게 통제된 생태계는 모든 iOS 기기에서 원활하고 고품질의 경험을 제공합니다. 메타데이터 조정이든 새로운 크리에이티브든 모든 앱 업데이트는 일반적으로 24~72시간이 소요되는 수동 검토 프로세스를 거쳐야 합니다.

이러한 큐레이션은 사용자를 보호하고 신뢰를 강화하지만, 마케터가 시장 동향을 얼마나 빨리 테스트, 반복 또는 대응할 수 있는지를 제한하기도 합니다. 검토 프로세스를 위해 계정에 ASO 업데이트 및 계절별 출시를 미리 계획하세요.

색인 필드가 적다는 것은 정확한 키워드 전략을 의미합니다.

Google Play에 비해 App Store는 ASO를 위한 메타데이터 필드를 적게 색인합니다.

Apple은 ASO를 위해 세 가지 필드만 색인합니다.

1. 앱 이름 (제목): 이는 Apple의 순위 알고리즘에서 가장 중요한 필드이며 가장 높은 가중치를 가집니다.
2. 부제: 이 필드는 추가 컨텍스트를 제공하며, 앱 이름보다 약간 낮은 가중치로 색인됩니다.
3. 키워드 필드 (숨김): App Store Connect에 있는 숨겨진 100자 필드로, Apple이 앱이 무엇에 관한 것인지 이해하는 데 도움이 되는 키워드를 지정하는 데 사용됩니다.

이 제한된 공간은 키워드 전략 및 관련성에 더 집중해야 함을 의미합니다. 마케터는 관련 검색 쿼리에 대한 순위를 매길 기회가 적기 때문입니다. 이러한 필드를 최대한 활용하려면 App Store 최적화 체크리스트를 읽어보세요.

개인 정보 보호 우선 정책은 ASO 및 UA 전략을 변화시킵니다.

Apple의 사용자 개인 정보 보호에 대한 강력한 입장, 특히 앱 추적 투명성 (ATT)을 통해 유료 사용자 확보를 위한 세분화된 사용자 데이터에 대한 접근이 제한되었습니다. 이러한 변화는 사용자 신뢰를 강화하는 동시에 마케터가 앱 성장에 접근하는 방식을 변화시킵니다.

AppTweak는 이러한 개인 정보 보호 우선 진화를 전적으로 지지합니다. 하지만 이는 마케터가 더 이상 정밀 타겟팅이나 행동 유사성에만 의존할 수 없다는 것을 의미합니다. 대신, 전략은 사용자 여정을 개인화하고 전환을 개선하기 위해 커스텀 제품 페이지의 인사이트, 크리에이티브 테스트 및 잘 최적화된 메타데이터에 점점 더 집중하고 있습니다.

Google Play Store: 개방형 생태계 및 알고리즘 검토

개방형 시스템으로서 Google Play은 앱 개발자와 마케터에게 앱이 제출, 테스트, 수익 창출 및 마케팅되는 방식에 대한 더 많은 제어권을 제공합니다.

개방형 생태계로서 이는 Google이 다음을 의미합니다.

• 사람의 개입이 적은 자동화된 검토를 사용하여 앱 및 업데이트를 승인합니다.
• 지원되는 시장에서 대체 인앱 앱 결제 방법을 허용합니다.
• 제한이 적은 더 많은 타사 SDK 통합을 허용합니다.
• 주로 자동화을 통해 정책을 시행하여 더 빠르지만 때로는 일관성이 떨어지는 중재를 초래합니다.

자동화된 검토는 더 민첩한 테스트를 허용합니다(하지만 경쟁도 심합니다).

Google Play의 자동화된 검토 프로세스는 앱 및 업데이트가 몇 시간 내에 게시될 수 있도록 하여 ASO 팀이 키워드, 크리에이티브 및 현지화를 자유롭게 실험할 수 있도록 합니다.

그러나 이러한 개방성은 품질 관리가 느슨하다는 것을 의미하며, 이는 스토어를 더 경쟁적이고 역동적으로 만듭니다. 성공을 위해서는 지속적인 최적화와 카테고리 동향에 대한 면밀한 모니터링이 필요합니다.

알고리즘 우선 순위 시스템

사람의 큐레이션이 여전히 역할을 하는 Apple의 App Store와 달리, Google Play Store는 주로 알고리즘 신호에 의존하며 사람의 개입은 최소화됩니다. 이러한 신호에는 행동 데이터, 키워드 사용, 설치 속도, 유지율 및 사용자 리뷰가 포함됩니다. 이러한 요소들이 어떻게 상호 작용하는지 이해함으로써 실시간 성능을 기반으로 전략을 조정할 수 있습니다. 이는 Google Play에서 지속적인 성공을 위해 중요합니다.

개방형 생태계는 통합 사용자 확보 전략을 지원합니다.

데이터 사용 및 속성에 대한 제한이 적은 Google Play은 유료 및 유기적 노력 간의 더 많은 시너지를 허용합니다. 앱 마케터는 광고 성과를 더 쉽게 추적하고, 사용자를 리타겟팅하며, 특히 잠재 고객 세그먼트에 맞춰진 커스텀 스토어 목록과 같은 도구를 사용할 때 이러한 인사이트를 ASO에 다시 피드백할 수 있습니다.

부제 (iOS) 대 짧은 설명 (Android)

부제(App Store) 또는 짧은 설명(Google Play)에 사용된 키워드는 앱의 순위 및 가시성에 상당한 영향을 미칩니다. 두 알고리즘 모두 부제의 키워드를 사용하여 다양한 검색 용어에 대해 앱을 색인합니다.

그러나 부제와 짧은 설명은 검색 결과와 앱 페이지의 다른 위치에 나타납니다.

• App Store에서 부제는 30자로 제한됩니다. 검색 결과에서 앱 제목 아래에 나타나며, 앱 페이지의 스크린샷 아래에 나타납니다.
• Google Play의 짧은 설명은 최대 80자까지 가능합니다. 일반적으로 검색 결과에는 나타나지 않지만, 긴 설명 바로 위에 있는 스크린샷 아래의 앱 목록에 표시됩니다.

따라서 부제와 짧은 설명은 전환율 최적화(CRO) 측면에서 다른 목적을 가집니다.

• iOS의 경우, 부제는 검색 결과에 표시되며, 이는 사용자가 앱이 무엇인지 이해하는 데 도움이 되어야 합니다. 훌륭한 부제는 경쟁사의 앱과 차별화되고 사용자가 앱 페이지을 클릭하여 더 자세히 알아보도록 설득하는 것입니다.
• Google Play의 짧은 설명은 앱 페이지에서 눈에 띄는 위치를 차지합니다. 따라서 사람들의 시선을 즉시 사로잡고 앱을 다운로드하도록 설득해야 합니다. 사용자가 이미 앱 페이지을 클릭했으므로, 행동 유도 문구를 포함하고 앱을 다운로드하도록 권장하는 짧은 설명을 작성하는 것이 중요합니다.

부제 및 짧은 설명의 목적: App Store vs. Google Play

App Store의 경우: 부제는 검색 결과에 직접 표시되어, 앱의 주요 기능과 이점을 빠르게 설명할 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다. 강력한 부제는 경쟁사보다 돋보이고 사용자가 앱 페이지을 탭하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Play의 경우: 짧은 설명은 앱 목록 페이지에 눈에 띄게 표시됩니다. 사용자가 이미 앱 페이지을 탐색하고 있으므로, 이는 명확하고 행동 지향적인 메시지로 그들의 주의를 끌어 앱을 설치하도록 유도할 수 있는 기회입니다.

Google Play용 ASO 체크리스트를 참조하십시오.

App Store vs. Play 스토어용 앱 스크린샷 최적화

스크린샷은 설치를 유도하는 데 중요하지만, 검색 결과에서의 역할과 전환율에 미치는 영향은 스토어마다 다릅니다.

App Store 개요의 스크린샷

App Store는 최대 10개의 스크린샷을 허용하며, 사용자가 앱을 이미 다운로드하지 않은 한 처음 세 개는 일반적으로 검색 결과에 표시됩니다. 이 경우 스크린샷은 더 이상 나타나지 않습니다.
이는 처음 세 이미지가 돋보이고 클릭을 유도하는 데 핵심적인 역할을 한다는 것을 의미합니다. 이러한 가시성을 고려할 때, 스크린샷은 App Store에서 전환율 최적화에 중요한 역할을 합니다.

자세한 내용은 여기에서 확인하세요: iOS 및 Android용 앱 스크린샷, 아이콘, 비디오 크기 가이드라인

App Store 스크린샷 최적화

App Store 스크린샷으로 최상의 결과를 얻으려면 다음 지침을 따르세요.

• 검색 결과에 눈에 띄게 표시되는 처음 세 스크린샷에서 앱의 가치를 명확하게 전달하세요.
• 순차적인 스토리텔링을 사용하거나 앱의 가장 매력적인 기능을 먼저 강조하세요.
• Apple의 레이아웃은 최소한의 텍스트 오버레이와 강력하고 브랜드화된 시각적 스타일을 가진 스크린샷을 선호합니다.

Google Play 개요의 스크린샷

Google Play은 최대 8개의 스크린샷을 허용하지만, 대부분의 일반 검색 결과에서 스크린샷이 앱 스토어 목록에 숨겨져 있으므로 일반 검색 결과에는 표시되지 않습니다. 스크린샷은 브랜드 검색에서만 표시되며, 앱 아이콘, 제목, 평점 및 짧은 설명과 함께 나타납니다. 이 때문에 Google Play의 스크린샷은 검색에서 직접적으로보다 앱 페이지 자체에서 전환에 더 많은 영향을 미칩니다.

Google Play 스크린샷 최적화

Google Play 스크린샷을 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 더 자세하고 기능적으로, 스크린샷을 사용하여 기능, 워크플로우 또는 주요 이점을 시각적으로 설명하세요.
  
• Google Play은 또한 App Store에 비해 검색에서 스크린샷을 더 작게 디스플레이하므로, 텍스트 오버레이는 읽기 쉽고 간결하게 유지하세요.

모범 사례는 앱 스크린샷을 최적화하는 방법에 대한 블로그를 확인하세요.

앱 미리보기 vs. 프로모션 비디오

비디오 콘텐츠는 앱의 전환율를 극적으로 향상시킬 수 있지만, 비디오를 통합하고 최적화하는 방법은 App Store와 Google Play 간에 다릅니다.

App Store: 앱 미리보기 비디오

App Store에서는 최대 3개의 앱 미리보기 비디오를 추가할 수 있지만, 첫 번째 비디오만 검색 결과에 표시되고 음소거 상태로 자동 재생됩니다.

앱 미리보기는 짧아야 하며(15~30초) 실제 앱 내 경험에 초점을 맞춰야 합니다. Apple의 가이드라인은 앱이 어떻게 작동하는지 강조하는 현실적이고 직접적인 영상을 선호합니다. 따라서 상업적인 느낌은 피하세요. 대신 이 공간을 사용하여 핵심 기능을 사용자에게 안내하고 앱을 사용하는 느낌이 어떤지 전달하세요.

Google Play: 프로모션 비디오

Google Play은 목록에 삽입된 YouTube 비디오인 프로모션 비디오를 제공합니다.

프로모션 동영상은 하나만 추가할 수 있으며, 브랜드 검색 시 또는 추천 배치(예: 인기 차트)에서 자동 재생됩니다. 이 동영상은 YouTube에 있으므로 제작 및 스타일에 있어 더 많은 유연성을 가질 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 타겟 고객에게 공감을 얻을 수 있는 주요 기능들을 명확하게 보여주는 것을 목표로 하세요.

두 스토어 모두에서 동영상은 스크린샷을 보강하고 앱의 가장 매력적인 기능을 강조해야 합니다. 하지만 Apple은 앱 내 시연 지침을 엄격히 준수해야 하는 반면, Google Play은 더 많은 창의적 자유를 제공한다는 점을 명심하세요.

App Store와 Google Play에서 광고을 어디에 배치할 수 있나요?

App Store와 Google Play 모두 가시성과 설치를 유도하는 데 도움이 되는 인스토어 광고 옵션을 제공하지만, 배치 및 마케터가 사용자를 타겟팅하는 방식에서 차이가 있습니다.

App Store: Apple Ads 배치

Apple Ads (이전 Apple Search Ads)은 App Store 내에서 여러 눈에 띄는 광고 배치를 제공합니다.

• 오늘 탭: 이 광고은 App Store의 첫 페이지에 표시되며 커스텀 자산 및 메시징을 특징으로 합니다.
• 검색 탭: 추천 앱 목록 상단에 배치되며, 사용자가 입력하기 전에도 보입니다.
• 검색 결과: 선택된 키워드에 대한 검색 결과 상단에 광고가 표시되며, 유기적 목록과 직접 경쟁합니다.
• 제품 페이지: 다른 앱 페이지 하단에 광고가 표시될 수 있으며, 유사한 앱을 탐색하는 사용자를 타겟팅합니다.

더 자세한 내용은 Apple Ads의 궁극적인 가이드를 확인하세요.

Google Play: Google 앱 캠페인 광고 배치

Google의 광고 시스템은 Google 앱 캠페인라고 불리며, Google Ads를 통해 운영되며 이 광고은 다음 위치에 나타날 수 있습니다.

• 추천: Google Play 홈페이지에서 사용자의 앱 사용 및 선호도에 따라 표시됩니다.
• 검색 결과: 검색 결과 상단에 광고가 표시되지만, Google은 앱 데이터를 기반으로 키워드를 자동으로 결정합니다.
• 관련 앱: 다른 앱 페이지의 “좋아할 만한 다른 항목” 섹션에 있는 광고.

Google 앱 캠페인는 교차 플랫폼 광고 배포를 제공한다는 점에 유의하세요. 이들은 Google Play을 넘어 Google 검색, YouTube 및 디스플레이 네트워크를 포함하여 사용자 여정 전반에 걸쳐 다양한 접점에서 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

더 자세히 알아보려면 Google Play Store 최적화: 궁극적인 가이드를 읽어보세요.

Google Play과 App Store의 추천 배치

ASO 및 앱 마케팅 생태계에서 “추천” 은 일반적으로 유료 광고과 달리 유기적인 편집 배치(editorial placements)를 의미합니다. App Store 또는 Google Play에 추천되는 것은 앱의 가시성, 다운로드 및 사용자 신뢰를 크게 높일 수 있습니다. 그러나 이 두 플랫폼에서 추천 방식은 상당히 다릅니다.

App Store에서 추천은 Apple의 편집팀이 주도하는 수동 프로세스입니다. 이들은 독특한 가치 또는 뛰어난 디자인을 제공하는 새롭고 고품질의 앱을 우선시합니다. 기능은 오늘 탭, 게임 및 앱 탭 또는 편집 스토리를 통해 나타날 수 있습니다. 시각적 매력과 설득력 있는 브랜드 스토리가 돋보이는 데 중요합니다.

대조적으로, Google Play의 추천은 더 알고리즘적입니다. Google은 인기 차트, 에디터스 초이스, 카테고리 기반 클러스터와 같은 섹션에서 앱을 강조합니다. 평점, 앱 품질 및 현지화와 같은 요소도 앱이 주목받는 데 중요한 역할을 합니다.

두 스토어 모두에서 세련된 시각 자료, 명확한 가치 제안 및 현지화된 자산을 갖추는 것이 추천될 가능성을 높일 수 있습니다. 추천에 대한 벤치마크 및 실제 데이터에 대해 궁금하다면, AppTweak의 ASO 트렌드 및 벤치마크 보고서에서 유용한 인사이트를 확인하세요.

커스텀 제품 페이지 vs. 커스텀 스토어 목록

Apple의 커스텀 제품 페이지와 Google Play의 커스텀 스토어 목록 모두 앱의 스토어 존재를 다양한 잠재 고객에게 맞출 수 있도록 합니다. 목적, 사용자 정의 및 타겟팅 유연성 측면에서 어떻게 비교되는지 살펴보겠습니다.

AppTweak의 CPP 탐색기를 사용하여 경쟁 앱의 CPP를 확인하세요.

앱 내 이벤트 vs. 프로모션 콘텐츠

Apple의 App Store와 Google Play 모두 앱이 특별 프로모션, 시즌 이벤트 또는 주요 업데이트와 같은 시기성 콘텐츠를 선보일 수 있는 방법을 제공합니다. 그러나 사용 가능한 기능과 사용자에게 표시되는 방식은 플랫폼마다 다릅니다.

App Store: 앱 내 이벤트

App Store에서 이러한 기능은 앱 내 이벤트로 알려져 있습니다. 이 기능은 앱의 제품 페이지에서 새로운 콘텐츠나 활동을 직접 강조할 수 있도록 합니다. 이러한 이벤트는 검색 결과, 편집 스토리 및 오늘 탭에도 나타나 앱 내에서 새롭거나 진행 중인 내용에 관심이 있을 수 있는 사용자와 연결하는 데 도움이 됩니다.

앱 내 이벤트는 최대 31일 동안 표시되며 국가 및 언어에 따라 구성할 수 있어 각 프로모션에 대한 타겟 도달 범위를 제공합니다.

전문가의 팁

앱 내 이벤트 및 프로모션 콘텐츠의 미묘한 차이와 해당 카테고리의 다른 앱이 이를 사용하는 방식을 이해함으로써, 더 많은 사용자에게 도달할 뿐만 아니라 앱의 가장 매력적이고 시기적절한 경험을 강조하는 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.

Google Play: 프로모션 콘텐츠

한편, Google Play은 프로모션 콘텐츠라고 부르는 것을 제공합니다. 앱 내 이벤트와 달리, 이들은 수량에 제한이 없으며 제안, 주요 업데이트 또는 다른 앱 또는 게임과의 크로스오버와 같은 다양한 유형을 포함합니다. 이들은 Google Play의 탐색 섹션에 표시되어 유사한 콘텐츠를 탐색하거나 찾는 사용자에게 도달할 수 있습니다.

Google Play의 접근 방식은 일반적으로 더 자동화되어 있으며, 앱의 메타데이터 및 타겟팅 기준을 사용하여 가장 관련성이 높은 곳에 프로모션 콘텐츠를 표시합니다.

Google Play vs. App Store에서 백링크의 역할

백링크는 Google Play과 App Store의 ASO에서 다른 역할을 합니다. 저희 블로그 Google Play에서 앱 순위에 영향을 미치는 요소에서 논의했듯이, 플랫폼의 검색 알고리즘은 앱 웹페이지로의 백링크를 웹사이트의 SEO과 유사하게 순위 요소로 간주합니다. 차이점을 이해하려면 저희 블로그 ASO vs. SEO를 살펴보세요.

이는 앱 목록 또는 관련 콘텐츠로 백링크를 구축하는 것이 Google Play에서 가시성과 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다.

대조적으로, Apple App Store는 검색 순위를 위해 백링크를 계정에 고려하지 않습니다. 백링크가 전반적인 브랜드 권위와 트래픽 유도에 여전히 유익할 수 있지만, App Store의 검색 결과에서 앱의 가시성에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다.

수익화 모델 및 사용자 지출

수익화 모델과 사용자 지출 행동은 App Store와 Google Play 간에 크게 다르며, 개발자가 가격 책정 및 프로모션을 구성하는 방식에 영향을 미칩니다.

사용자당 수익 트렌드: Google Play vs. App Store

사용자당 평균 수익(ARPU)은 App Store와 Google Play 간에 크게 다를 수 있으며, 개발자가 수익화 전략 및 잠재 고객 타겟팅에 접근하는 방식에 영향을 미칩니다.

iOS 사용자는 일반적으로 ARPU가 더 높습니다.
역사적으로 북미, 서유럽, 동아시아와 같은 지역의 App Store 사용자는 평균에 더 많은 비용을 지출합니다. 이러한 더 높은 ARPU는 Apple의 프리미엄 포지셔닝과 유료 앱 및 구독의 더 강력한 채택을 반영합니다.

Google의 ARPU는 특히 신흥 시장에서 성장하고 있습니다.
App Store가 여전히 많은 성숙 시장에서 ARPU를 선도하고 있지만, Google Play의 방대한 사용자 기반과 앱 내 구매 채택 증가는 동남아시아 및 라틴 아메리카와 같은 시장에서 꾸준한 ARPU 성장을 이끌었습니다.

지역적 차이가 수익화에 영향을 미칩니다.
결제 인프라, 평균 기기 가격 및 앱 생태계 성숙도를 포함한 지역적 요인은 두 플랫폼 모두에서 ARPU에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 일본과 미국에서는 iOS 기기가 Android를 능가하는 반면, 인도와 브라질에서는 Android의 볼륨이 우세합니다.

구독 vs. 앱 내 구매: App Store vs. Google Play

Apple과 Google 모두 앱 수익에 대해 수수료를 받지만, 요율과 자격은 다릅니다.

• App Store: Apple은 유료 앱 및 앱 내 구매에 대해 표준 30%의 수수료를 부과합니다. 연간 100만 달러 미만을 버는 소기업 프로그램 개발자는 15%의 할인된 요율을 지불합니다. 구독의 경우, Apple의 수수료는 연속 서비스 1년 후 15%로 감소합니다.
• Google Play: Google의 표준 서비스 수수료는 매년 개발자당 첫 100만 달러 수익에 대해 15%입니다. 100만 달러를 초과하면 수수료는 30%로 증가합니다. 구독은 수익과 관계없이 첫날부터 항상 15%의 수수료가 부과됩니다.

선택된 수직 시장(예: 전자책, 음악 스트리밍)에서 개발자는 Play Media Experience Program을 통해 훨씬 낮은 요율을 받을 자격이 있을 수 있습니다.

이러한 구조는 개발자가 앱 내 구매, 구독 또는 광고을 핵심 수익화 모델로 우선시할지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다.

Google Play의 서비스 수수료에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요.

결론: App Store vs. Google Play

App Store와 Google Play은 각각 앱 마케터 및 UA 팀에게 고유한 기회와 과제를 제공합니다. Apple의 폐쇄형 생태계는 품질과 사용자 개인 정보 보호를 우선시하며, 신중한 계획, 느린 반복 및 정밀한 키워드 전략을 요구합니다. 한편, Google Play의 개방형 생태계는 더 빠른 테스트와 유료 및 유기적 노력 간의 더 큰 시너지를 지원하지만, 이는 또한 더 치열한 경쟁을 의미합니다.

App Store의 큐레이션된 제품 페이지와 Google Play의 알고리즘 추천과 같은 주요 차이점은 각 플랫폼에 맞게 ASO 및 UA 접근 방식을 조정하는 것의 중요성을 강조합니다. 커스텀 제품 페이지, 프로모션 콘텐츠 및 수익화 전략은 모두 스토어의 고유한 순위 요소 및 사용자 행동과 일치해야 합니다.

이러한 차이점을 이해함으로써 두 플랫폼 모두에서 장기적인 성장을 이끄는 보다 효과적이고 전체적인 ASO 전략을 구축할 수 있습니다. 시작하는 데 도움이 필요하신가요? AppTweak가 어떻게 도움이 될 수 있는지 데모를 요청하세요.

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Google Play vs. App Store에 대한 FAQ

아래에서 Google Play vs. App Store에 대한 주요 질문에 답변합니다.

Google Play과 App Store의 주요 차이점은 무엇인가요?

주요 차이점은 생태계에 있습니다. App Store는 수동 앱 검토가 있는 폐쇄적이고 큐레이션된 환경을 가지는 반면, Google Play은 자동화된 검토와 개발자를 위한 더 많은 유연성을 가진 개방형 생태계를 가집니다. 이는 위에서 자세히 설명했듯이 각 플랫폼에서 앱이 제출, 검토 및 발견되는 방식에 영향을 미칩니다.

App Store와 플레이 스토어 간에 키워드 전략은 어떻게 다른가요?

App Store에서는 키워드 전략이 앱 이름, 부제목 및 숨겨진 키워드 필드 세 가지 필드에만 집중합니다. 대조적으로, Google Play은 제목, 짧은 설명 및 긴 설명 전반에 걸쳐 키워드를 고려합니다. Google Play의 알고리즘은 키워드 밀도도 중요하게 여기므로 설명 최적화가 중요합니다. 더 자세한 내용은 앱 스토어 키워드 연구 가이드에서 알아보세요.

어디에 먼저 게시해야 할까요: Apple App Store 또는 Google Play Store?

이는 타겟 고객과 성장 목표에 따라 다릅니다. iOS 사용자는 일반적으로 사용자당 평균 수익(ARPU)이 더 높아, App Store가 구독 또는 프리미엄 앱에 매력적입니다. 신흥 시장에서 더 넓은 도달 범위를 가진 Google Play은 글로벌 야망과 프리미엄 모델을 가진 앱에 더 효과적일 수 있습니다.

두 앱 스토어에서 동일한 스크린샷과 설명을 사용할 수 있나요?

유사한 메시징과 시각 자료를 사용할 수 있지만, 각 플랫폼에 맞게 스크린샷과 설명을 맞춤화하는 것이 가장 좋습니다. Apple의 App Store는 최소한의 텍스트와 세련된 시각 자료를 선호하는 반면, Google Play의 알고리즘은 긴 설명과 키워드 밀도도 중요하게 여깁니다.

어떤 앱 스토어이 수익화에 더 좋나요?

App Store와 Google Play을 고려할 때, 수익화에 더 나은 플랫폼은 잠재 고객, 앱 모델 및 목표에 따라 달라집니다. App Store는 일반적으로 사용자당 평균 수익(ARPU)이 더 높아, 구독 또는 프리미엄 기능을 통해 수익을 창출하는 앱에 매력적입니다.
Apple의 폐쇄형 생태계는 고품질 앱에 기꺼이 비용을 지불하는 충성도 높은 사용자 기반을 지원합니다. 대조적으로, Google Play은 훨씬 더 큰 글로벌 잠재 고객과 광고 지원 및 프리미엄 모델에 대한 더 많은 유연성을 가지고 있습니다.

두 스토어 모두에서 ASO에 AI 도구는 어떤 역할을 하나요?

AI 도구는 앱 마케터와 UA 팀이 App Store와 Google Play 모두에서 핵심 ASO 작업을 자동화하고 확장하는 데 도움을 줍니다. AppTweak를 사용하면 AI가 다음과 같은 도구를 지원합니다.

• 키워드 순위를 추적하고 최고의 검색 기회 식별
• 시장 격차를 찾기 위해 경쟁 앱 전략 분석
• 새로운 키워드 및 메타데이터 최적화 제안
• 전환율 개선을 위한 크리에이티브 A/B 테스트 자동화
• 스마트 알림으로 성능의 급격한 변화 감지

AppTweak의 이러한 AI 기반 인사이트는 더 빠르게 테스트하고 최적화하는 것을 더 쉽게 만들어 두 생태계 모두에서 앞서 나갈 수 있도록 돕습니다. AI가 창의적인 전략을 대체하지는 않지만, 프로세스를 간소화하고 영향을 극대화합니다.

앱의 성장을 한 단계 높이려면 AppTweak의 AI 기반 ASO 플랫폼에 대해 자세히 알아보세요.

키워드 필드(iOS 전용): 숨겨진 순위 요소

App Store의 앱의 경우, App Store Connect에 사용자에게 보이지 않는 100자 키워드 필드가 있습니다. 이 필드는 Apple의 알고리즘이 검색 결과에서 앱의 순위를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

반면에 Google Play은 전용 키워드 필드를 사용하지 않습니다. 대신, 순위 알고리즘은 앱의 제목, 짧은 설명에 있는 키워드와 긴 설명에 있는 키워드의 밀도에 중점을 둡니다.

이 숨겨진 필드를 마스터하고 싶으신가요? iOS 키워드 필드를 최적화하는 방법에 대한 실용적인 팁을 확인해 보세요.

Google Play의 긴 설명 대 App Store

긴 설명은 앱의 기능과 이점을 자세히 설명할 수 있는 기회입니다. 하지만 검색 순위에 미치는 영향은 Google Play과 App Store에서 다릅니다.

• Google Play에서: 긴 설명은 직접적인 순위 요소입니다. 즉, 가시성을 높이려면 이 섹션 전체에 상위 키워드를 자연스럽게 통합해야 합니다. 키워드 밀도를 2~3% 정도로 목표로 하되, Google의 콘텐츠 품질 표준을 충족하기 위해 명확성과 가독성을 우선시해야 합니다.
• App Store에서:
  Apple은 키워드 순위를 위해 긴 설명을 색인화하지 않습니다. 이 공간을 메시징에 집중하는 데 사용하세요. 앱의 스토리를 전달하고, 핵심 가치를 강조하며, 사용자에게 설치를 설득하세요.

앱 스토어 설명을 최적화하고 앱의 가시성을 높이기 위한 모범 사례를 확인해 보세요.