앱 성공을 위한 앱 스토어 최적화 (ASO) 체크리스트: Google Play 편

Google Play 에서 발견되고 앱 설치 수를 늘리는 데 중요한 요소는 최적화된 앱 페이지 목록을 갖는 것입니다.

App Store와 Google Play 는 같은 기본 목적을 공유하지만, 같은 기능, 메타데이터 순위, 또는 검색 알고리즘을 가지고 있지 않습니다.

이 ASO 체크리스트를 사용하여 Google Play 에서 앱의 가시성을 높이기 위해 앱 목록의 각 요소를 최적화하세요.

1. 앱 제목에 고빈도 키워드를 사용하여 가시성을 높이기

앱 아이콘과 함께, 앱 제목은 Google Play 검색 결과에서 가장 눈에 띄는 요소입니다.

• 앱이 무엇에 관한 것인지 강조하는 유니크하고 고유한 앱 이름을 선택하세요.
• Google Play에서 사용자가 검색할 때 자주 찾는 고빈도, 관련 키워드를 추가하여 30자의 앱 제목 공간을 최적화하세요.

2. 짧은 설명에서 앱의 가치를 전달하기

앱의 짧은 설명의 주요 목적은 전환율을 높이는 것입니다. 즉,  짧은 설명의 키워드도 순위 향상에 도움이 된다는 것을 의미합니다.

• 이 공간을 사용하여 사용자가 왜 앱을 다운로드해야 하는지 설득하세요.
• Google Play에서 앱의 짧은 설명은 최대 80자까지만 가능하므로, 좋은 첫인상을 주고 앱의 스토리를 피치하기 위해 사용하세요.

3. 중요한 키워드로 긴 설명을 최적화하기

긴 설명은 키워드 최적화를 위한 기회를 만듭니다. 많은 사용자들이 긴 설명을 읽지는 않지만, 이 공간을 주요 용어로 채우면서 앱을 설명하는 것은 여전히 중요합니다.

• 긴 설명에서 사용된 키워드는 Google에 의해 인덱싱됩니다. 따라서, Google Play에서 키워드를 반복하면 해당 키워드에서 더 높은 순위를 매길 수 있습니다. 그러나, 좋은 키워드 밀도와 키워드 채우기 사이의 균형을 찾아야 합니다. 긴 설명에 대한 좋은 키워드 밀도는 2.5%에서 3% 사이입니다.
• 앱의 긴 설명을 사용하여 앱의 목적과 주요 기능을 설명하세요.
• 텍스트를 읽기 쉽고, 잘 구조화되게 하고, 방문자가 내용을 쉽게 살펴볼 수 있도록 작성하세요.

4. “새로운 소식”으로 업데이트를 강조하기

Google Play Store 목록의 “새로운 소식” 섹션은 기존 사용자에게 앱의 새 버전에서 변경 사항, 버그 수정 및 새 기능을 알리는 데 사용됩니다.

• 잘 작성된 “새로운 소식” 섹션은 앱이 지속적으로 개선되고 있음을 인상적으로 전달합니다. 이 섹션을 사용하여 사용자들이 새로운 기능이나 업데이트에 대해 효과적으로 알리세요.

5. 개발자 이름으로 키워드 타겟팅하기

개발자 이름은 인덱싱되며 Google Play에서 키워드를 타겟팅하고 전환율을 높이는 데 사용할 수 있습니다.

Google은 개발자 이름에 스토어 성능이나 홍보를 시사하는 키워드 사용을 금지한다는 점을 기억하세요. 개발자 이름은 Google Play 콘솔에서 편집할 수 있지만, 앱을 출시한 후에는 절대 애플리케이션 ID를 변경해서는 안 됩니다. 개인 계정을 사용하는 소규모 개발자는 신뢰도가 낮을 수 있으므로, 브랜드 이름을 사용하면 신뢰성을 높일 수 있습니다.

6. Play Store 목록 에셋 현지화하기

Google Play에서 앱 전환을 늘리고, 현지화된 키워드의 순위를 향상시키며, 전반적인 앱 노출과 가시성을 개선하기 위해 현지화는 매우 중요합니다.

• 타겟팅하고자 하는 모든 다른 언어와 문화에 대해 텍스트 및 시각적 요소를 현지화시킵니다.
• Google Play에서 현지화를 위해 사용할 수 있는 77개의 로케일이 있으므로, 발견 가능성을 극대화하고 전 세계 청중을 확대하기 위해 앱/게임이 어떤 국가와 언어로 제공이 가능한지 이해하는 것이 중요합니다.

Google Play에서 현지화를 위해 앱이 나타날 수 있는 언어와 지역의 전체 목록을 확인하세요

7. 맞춤형 스토어 목록으로 특정 사용자 세그먼트 타겟팅하기

맞춤형 스토어 목록을 사용하면 기본 스토어 페이지의 대안 버전을 만들 수 있으며, Play Store의 어떤 언어에 대해서든 기본 목록의 모든 텍스트와 이미지를 변경할 수 있습니다.

이는 새 앱 제목, 짧은 설명, 긴 설명, 앱 아이콘, 스크린샷, 기능 그래픽 및 프로모션 비디오를 포함한 대체 스토어 목록 페이지를 가질 수 있음을 의미합니다.

앱이 전 세계 대상이라면, 맞춤형 스토어 목록을 사용하여 앱의 기능을 보여주고 다양한 국가의 사용자에게 관련성 있게 앱의 장점을 전달할 수 있습니다.

ASO와 CPP의 시너지 효과에 대해서 더 알아보기 (유튜브 영상) 

8. 아이콘으로 앱의 주요 목적 전달하기

앱 아이콘은 Google Play에서 중요한 그래픽 에셋입니다. 이는 전체 스토어에서 나타나는 유일한 요소입니다.

• 앱/게임의 주요 목적을 설명하고, 경쟁자와 차별화하며, 사용자의 주의를 빠르게 끌 수 있는 효과적인 앱 아이콘을 만드세요.
• 간단한 그래픽에 중점을 두고 메시지 전달에 도움이 되는 경우에만 텍스트를 포함하세요.
• 또한, 대상 청중이 브랜드에 익숙한 경우, 앱의 인식과 신뢰도를 높이기 위해 아이콘에 이를 통합하는 것이 좋습니다.
• 또한, 다양한 시각적 조합에 대한 청중의 반응을 이해하기 위해 앱 아이콘을 A/B 테스트하세요.

최적화된 앱 아이콘을 디자인하기 위한 이러한 모범 사례를 따르세요.

9. 스크린샷으로 앱에 대한 명확한 그림 그리기

Google Play 앱 스크린샷은 다음과 같아야 합니다:

• 앱에서의 사용자 경험을 시각적으로 전달하기
• 앱의 가장 흥미로운 기능을 보여주기

또한, 우리는 다음을 추천합니다:

• 각 스크린샷에 캡션을 추가하여 앱의 목적을 빠르게 전달하거나 특정 기능을 강조하기
• Google Play에서 스크린샷을 활용하여 실제 앱 내부 또는 게임 내 경험을 보여주기
• 스크린샷, 색상, 방향을 A/B 테스트하여 앱의 전환율을 높이기

Google Play에서 최적화된 시각 자료를 만들기 위한 크기 및 형식 지침을 확인하세요.

10. 기능 그래픽으로 타겟 마켓 참여시키기

Google Play에서 기능 그래픽은 타겟 마켓을 참여시키는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 이는 앱 아이콘과 앱 제목과 함께 스토어 전체의 검색 결과에서 보여집니다.

프로모션 비디오가 있다면, 기능 그래픽은 그 비디오의 커버 이미지로도 표시됩니다.

• 기능 그래픽을 정보측면으로 채우고 앱/게임의 본질에 초점을 맞추는 것이 좋습니다.
• 그래픽의 중심으로 중요한 포인트를 유지하는 것이 최선입니다.
• Play Store 배경과 구별되도록 활기찬 색상을 사용하세요.
• 기능 그래픽에 태그라인, 가격 설정 또는 프로모션 콘텐츠를 포함하지 마세요.

11. 프로모션 비디오를 사용해서 앱 내 경험 강화하기

Google Play 앱 또는 게임을 위한 프로모션 비디오로 사용자가 앱에 대해 더 많이 알아보고 다운로드하도록 설득할 수 있습니다. 프로모션 비디오를 디자인할 때 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다:

• 비디오를 “무음”으로 디자인하고 30초를 넘지 않도록 하세요.
• Google은 프로모션 비디오에 최소한의 브랜딩 또는 스토리텔링을 포함할 것을 권장합니다.
• 실제 앱 내부 또는 게임 내 경험에 중점을 두고 비디오의 처음 10초 내에 앱의 핵심 기능을 보여주세요.
• 프로모션 비디오의 적어도 80%가 사용자 경험을 대표하도록 하여 타이틀 화면, 로고, 컷신 또는 기타 사전 렌더링/프로모션 콘텐츠를 제한하려고 노력하세요.
• 기기와 상호 작용하는 사람들을 포함하지 마세요. 예를 들어, 사용자의 손가락이 게임을 하는 클립을 보여주는 것을 피하세요.
• 비디오 끝에 사용자에게 앱을 실제로 다운로드하도록 상기시키기 위해 명확한 CTA를 포함하세요.

12. 앱의 목적을 반영하는 앱 카테고리 선택하기

Play Store에서 상위 차트에 표시되는 것은 또 다른 방법으로 가시성을 얻을 수 있습니다.

그러나, 앱 카테고리는 Play Store에 앱의 성격을 알려주고 검색 및 탐색 결과에서 앱을 인덱싱하는 위치와 시간에 대한 알고리즘에 더 많은 정보를 제공합니다

• 앱의 목적을 가장 잘 설명하는 카테고리를 선택하고 사용자가 그것을 가장 많이 검색할 가능성이 있는 카테고리를 식별하세요.
• 경쟁을 살펴보는 것을 잊지 마세요. 상위 순위 앱은 하루에 몇 번의 다운로드를 받나요? 언젠가 그 숫자를 맞출 수 있을까요? 물론, 카테고리 키워드를 고려하는 것도 순위 기회를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

13. 앱 리뷰와 평점을 모니터링하세요

평점과 리뷰는 Google Play에서 앱의 성공에 매우 중요합니다. 그것들은 강력한 전환 유인책이며, Google이 고품질 앱을 선정하는 데 고려된다고 알려져 있습니다.

높은 별점은 순위를 향상시키고 전환율을 확실히 개선할 것입니다.

부정적인 리뷰는 앱을 개선할 수 있는 부분을 밝혀낼 수 있습니다.

• 모든 부정적인 리뷰에 신속하게 응답하여 사용자와의 강력한 관계를 유지하세요. 가능할 때마다 사용자 경험을 개선하기 위해 변경을 시도하세요.
• 이메일이나 다른 방법으로 직접 연락할 수 있다고 사용자에게 알려주어 부정적인 리뷰를 최소화할 수 있습니다.

부정적인 앱 리뷰를 효과적으로 관리하기 위한 실용적인 팁을 살펴보세요.

14. Google 태그로 앱 가시성 개선하기

Google Play에서 앱 목록에 태그를 추가하는 것은 앱의 내용과 기능을 설명하는 방법입니다.

이 태그들은 신중하게 선택되어야 하며 앱에 가장 관련 있는 것들만 선택해야 합니다.

• Google 태그는 Google이 벤치마킹을 위해 앱을 어느 동료 그룹과 비교하는지 결정하는 데 사용되므로, 앱의 성능을 더 잘 벤치마킹하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 경쟁자를 설명하는 태그를 추가하는 것은 순위와 가시성에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 피하세요. 앱/게임에 가장 관련 있는 태그를 선택하세요.

Google 태그가 앱의 발견 가능성을 개선하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 더 알아보세요.

15. Play Store에서 피쳐링될 가능성을 높이기

Google Play에서 피쳐링되면 발견 가능성을 높이고 탐색 채널에서의 인상률과 설치 수를 증가시킬 수 있습니다.

Android에서 스토어 목록에 “Editor’s Choice” 배지를 얻는 것은 강력한 전환 유인책이 될 수 있으며 앱 성장에 유리합니다.

Android의 게임 및 앱 탭에는 다양한 앱 컬렉션 또는 앱 클러스터가 피쳐링되며, 이는 최근(30일 이내) 새롭게 출시되거나 업데이트된 앱, 활동 기반 추천, 최고 평점 앱 또는 에디터의 선택(직접 선택한 앱)과 관련 될 수 있습니다.

Google Play에서 피쳐링되려면 다음을 수행해야 합니다:

• 앱의 성능과 사용자 만족도를 개선하세요
• 높은 평점을 유지하세요
• 안드로이드 바이탈을 유지하세요

앱 피쳐드 얻는 방법: App Store 및 Google Play

16. 백링크로 Google Play 순위에 영향주기

여러 웹사이트가 귀하의 웹 앱 페이지로 링크하는 것은 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

Google Play Store 알고리즘은 앱 웹페이지가 받은 백링크의 수를 살펴봅니다.

백링크가 많을수록 앱의 권위가 높아집니다. 높은 권위는 앱이 널리 알려져 있음을 나타내며, 이는 더 높은 순위로 이어질 것입니다. 앱을 가리키는 웹사이트가 더 신뢰할 수 있을수록 백링크가 더 좋습니다.

백링크의 품질은 다음에 의해 결정됩니다:

• 소스 웹사이트의 관련성
• 링크에 사용된 키워드, 이는 앱의 내용과 관련이 있어야 더 신빙성 있습니다

백링크의 품질을 높이고 기존에 가지고 있는 것을 모니터링하는 것은 Google Play에서의 순위를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

17. A/B 테스팅으로 대상 고객에게 어필할 부분 이해하기

앱 다운로드를 더 많이 유도하는 방법을 고민한다면, 연구를 수행하고 A/B 테스트를 실시하세요.

Google은 앱 스토어 목록의 여러 요소(아이콘, 스크린샷, 비디오, 짧거나 긴 설명)에 대해 직접 테스트를 실시할 수 있도록 허용합니다. A/B 테스트를 실시하는 것은 목표 고객에게 더 매력적인 변형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이 인사이트를 이용해 미래 마케팅 노력을 개선하세요.

스토어 등록정보 실험: Play Store A/B 테스트 가이드

Google Play에서 테스트를 시작하기 전에, 전환율을 개선하기 위해 스토어 목록에서 무엇을 변경할 수 있는지 명확히 이해해야 합니다. 예를 들어, 경쟁사가 창의적인 작업에 무엇을 하고 있는지 살펴보거나, 카테고리의 현재 트렌드를 배우세요.

AppTweak의 ASO 타임라인을 통해 어떤 경쟁사가 A/B 테스트를 실행하고 있는지, 어떤 메타데이터를 테스트하고 있는지 확인하고 그들의 전략에서 배우세요.

18. 프로모션 콘텐츠를 통한 사용자 참여 개선하기

Google Play의 프로모션 콘텐츠는 새로운 사용자와 이탈한 사용자 모두에게 앱/게임의 가시성을 높이는 데 큰 에셋입니다.

• 프로모션 콘텐츠를 통해 개발자들은 새로운 버전을 출시하지 않고도 앱이나 게임 내에서 업데이트, 인앱 콘텐츠 또는 한정 시간 이벤트를 광고할 수 있습니다.
• 이를 통해 앱 유지율을 개선할 뿐만 아니라 정기적으로 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 선보임으로써 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 제대로 실행될 경우, 프로모션 콘텐츠는 사용자를 유지하고 참여시켜 평생 가치를 창출할 수 있습니다.

19. 안드로이드 바이탈을 주시하기

앱이 Google의 기본 품질 및 정책 요구 사항을 모두 충족하여 특집될 기회를 갖기를 원한다면, 원활하고 사용자 친화적인 경험을 제공하며 건강한 안드로이드 바이탈을 가진 앱과 게임에 높은 우선순위를 두는 Google Play의 요구 사항을 확인해야 합니다.

• 배터리 사용을 과도하게 하지 마세요
• 대부분의 사용자에게 영향을 미치는 문제를 해결하려고 시도하세요
• 사용자가 인지하는 충돌률과 ANR 비율을 최소화하세요

Android Vitals, ASO에 중요한 이유 

안드로이드 바이탈을 모니터링하는 것은 문제를 조기에 식별하고 부정적인 리뷰와 다운로드 감소를 방지할 수 있게 해줍니다.

기억하세요!  앱의 기술적 문제를 해결하는 것은 Google에게 어필하기 위한 것만이 아니라, 사용자가 계속 돌아오게 하기 위해 앱/게임을 매력적으로 만드는 것에도 관련이 있습니다. 이는 직접적으로 앱의 키워드가 Play Store에서 더 잘 수행되도록 돕습니다.

결론

1. Google Play에서 가시성을 위해 앱 제목에 독특하고 검색량이 많은 키워드 사용
2. 80자의 짧은 설명을 활용하여 앱의 가치를 강조하고 순위에도 도움이 되도록 만들기
3. 중요한 키워드로 긴 설명 최적화하여 Google 인덱싱 개선을 목표로 하며, 2.5-3%의 키워드 밀도 유지
4. “새로운 기능” 섹션을 사용하여 사용자에게 업데이트와 기능에 대해 알리기
5. 더 나은 타겟팅을 위해 개발자 이름에 키워드 포함
6. 앱 전환율과 가시성을 높이기 위해 다양한 언어와 문화에 맞게 Play Store 목록을 조정
7. 특정 제안과 가치 제안으로 사용자를 정확히 대상으로 하는 사용자 지정 목록 사용
8. 앱 아이콘이 앱의 목적을 명확하게 나타내고 돋보이게 하기
9. 스크린샷을 활용하여 앱의 기능을 시각적으로 보여주고, 명확성을 위해 캡션 추가
10. 사용자 참여를 더욱 높이기 위해 정보 제공 및 그래픽 생성
11. 앱 내 경험에 초점을 맞춘 짧고, 무음의 프로모션 비디오 디자인하고, 명확한 CTA(행동 촉구) 포함
12. 최적의 검색을 위해 앱에 가장 관련이 높은 카테고리 선택
13. 사용자 경험과 앱 평점 개선을 위해 리뷰에 적극적으로 참여하고 신속히 응답
14. 벤치마킹과 더 나은 앱 가시성을 위해 관련 Google 태그 사용
15. Google Play에 특집될 기회를 얻기 위해 앱 성능 개선 및 높은 평점 유지
16. 더 나은 순위를 위해 앱 페이지로의 백링크 품질 증가 및 모니터링
17. A/B 테스팅(스토어 목록 실험)을 사용하여 사용자 선호도를 식별하고 마케팅 전략 개선
18. 앱/게임 내에서 프로모션 콘텐츠를 실행하여 사용자 참여 및 유지 증진
19. 원활한 사용자 경험을 위해 안드로이드 바이탈 모니터링 및 개선

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