キーワード以外のアプリストア最適化ランキング要因

アプリストアは複雑なアルゴリズムを使用して各アプリをインデックス化およびランク付けしており、検索結果でのアプリの位置に影響を与える多くの要因に依存し、これらの要因はアプリの可視性を向上させるために影響を与えることができます。

キーワード最適化は、App StoreとGoogle Playの両方でアプリの可視性に影響を与える主要な要因の一つです。しかし、軽視すべきではない他のアプリストア最適化ランキング要因とは何でしょうか？このブログでは、アプリストアでのアプリのランキングと可視性に影響を与えるアプリストア最適化要素（キーワード以外）を見つけていきます。

アプリダウンロード速度

アプリが獲得するダウンロード数を直接制御する方法はありませんが、アプリのダウンロード数が多いほど、アプリストアでのランキングが向上します。

AppleとGoogleは特にダウンロード速度に注目しており、最高ランキングのアプリは必ずしも時間をかけて大量のダウンロード数を蓄積した古いアプリではなく、毎日より多くダウンロードされているアプリです。例えば、マリオカート ツアーは2019年9月25日にリリースされ、その時点で獲得した高いダウンロード数により、リリース後の最初の週にゲームカテゴリで1位にランクインしました。

App StoreとGoogle Playの主要なアプリストア最適化の違いをご確認ください

ページコンバージョン率

アプリストア最適化のもう一つの重要な側面は、ページコンバージョン率を最大化すること（検索結果でアプリを見たり、アプリのページを訪問したりしたユーザーがアプリをダウンロード/インストールする割合）です。アプリアイコン、スクリーンショット、アプリプレビュー（動画）をアプリタイトルとサブタイトル/短い説明に加えて最適化することは、ユーザーにアプリをダウンロードするよう説得するだけでなく、長期的にアプリランキングを向上させるのにも役立ちます。より具体的には、App StoreとGoogle Playの両方が、検索結果に表示するアプリを決定する際にコンバージョン率を考慮に入れています。さまざまなタイプのクリエイティブとその重要性を見てみましょう：

アイコン

アイコンはアプリのクリック率（CTR）において極めて重要な役割を果たします。これは、ユーザーがアプリやゲームを見る際に最初に目にする要素であり、プロダクトページだけでなく検索結果にも表示されるためです。したがって、アイコンが競合他社のものより目立つことが重要です。

スクリーンショット

スクリーンショットはアプリページで最も目立つ要素であり、App Storeの検索結果にも表示されます。これらはユーザーにアプリの内容とダウンロード前に期待できることを伝えます。この視覚的要素は、ユーザーが長い説明文を読むよりもスクリーンショットに注目する傾向があるため、ユーザーのコンバージョンにおいて重要な役割を果たします。説明文は平均してページ訪問者の5%未満しか読まれません。

アプリのダウンロード数を向上させるためのアプリスクリーンショットの最適化方法について詳しくお読みください。

アプリプレビュー（動画）

アプリプレビュー（プロモーション動画）は、スクリーンショット以上にアプリの内容を示す可能性を提供します。動画が魅力的で、キャプションに検索ボリュームの高いターゲットキーワードを使用するほど、コンバージョン率が向上します。ただし、アプリプレビューは諸刃の剣にもなり得るため注意が必要です。悪い動画はコンバージョンに大きな悪影響を与える可能性があります。

最後に重要なことですが、動画はApp Storeでは自動再生されますが、Google Playでは自動再生されません（これは近々変更される予定ですが、まだ実現していません）。これにより、動画はAndroidよりもiOSでより大きな影響を与えます。

ビジュアルはアプリのコンバージョン率において重要な役割を果たします。これらを最大限に活用するために、A/Bテストを実施してビジュアルを最適化し、コンバージョン率を向上させることをお勧めします。

ユーザー評価とレビュー

ユーザー評価とレビューは、アプリの検索ランキングとコンバージョン率の両方に直接的な影響を与えるため、重要なアプリストア最適化ランキング要因です。実際、当社のデータによると、高評価のアプリは平均して中程度の評価のアプリより25位高く、低評価のアプリより60位高くランクインしています。

さらに、アプリの評価は、App StoreとGoogle Playの両方でアイコンの真下に配置されているため、アプリページでユーザーが最初に目にするものの一つであり、ユーザーにアプリをダウンロードするよう説得する上で重要な役割を果たします。

評価とレビューは、アプリを成功させることも失敗させることもできます。人々は他者のフィードバックを信頼するため、多くの肯定的なレビューがあるアプリをダウンロードします。肯定的な評価とレビューはアプリに信頼性を与えます。それらが良いほど、アプリストアでのアプリの関連性が高まり、ランキング位置も向上します。そのため、満足したユーザーに評価やレビューを残すよう促したり、ユーザーの懸念に対処する返信をしたりすることが重要です。

アプリストアでのフィーチャリング

いずれかのストアでフィーチャリングされることは、潜在的ユーザーの間での可視性を向上させることを意味し、これはより高いランキングとコンバージョンへの肯定的な影響につながる可能性があります。例えば、ストーリーでフィーチャリングされると、そのストーリーは検索結果に数週間表示され、競合他社から目立たせ、より多くの可視性を提供できます。

また、フィーチャリングされたアプリとゲームは特定のタブやテーマ別リストに掲載され、ユーザーの好みと過去のデータに基づいてユーザーに提示されます。したがって、フィーチャリングはアプリ/ゲームに適切なユーザーをターゲットにするのに役立ち、より良いコンバージョンにつながります。

App Storeタブ：Today、アプリ、ゲーム

ストア編集者は、優れたビジュアルを持ち、良好な成果を上げている（高評価、日次ダウンロード数の多さ、良好なコンバージョン率）アプリ/ゲームを選択する可能性が高いことを覚えておいてください。

アプリストアでフィーチャリングされる可能性を高める方法をご確認ください

アプリ内課金

アプリ内課金は、App Storeの検索結果に単独で表示される場合があります。アプリはアプリ内課金タイトルの完全一致でもランクインできます。例えば、ロングテールキーワード「animal jigsaw puzzle」を検索すると、アプリ内課金とアプリMagic Jigsaw Puzzlesの両方がトップにランクインします。

アプリのメタデータが最適化されるのと同様に、アプリ内課金も（タイトルと説明）最適化されるべきです。タイトルはユーザーの注意を引き、購入を促すものであるべきで、説明はユーザーが何を得られるか、なぜそれを欲しがるべきかを知らせるものであるべきです。可視性を高めるために、アプリがランクインできるロングテールキーワード、特にアプリ内課金タイトルとアプリタイトルの用語を組み合わせたロングテールキーワードに対してタイトルを最適化することが必要です。

適切なタイトル、ビジュアル、説明でストア上のアプリ内課金を効果的に宣伝および最適化することにより、検索結果内でのアプリの可視性を向上させることができます。これは売上を向上させるだけでなく、アプリ自体のダウンロード数とコンバージョンも向上させます。そのため、アプリ内課金を提供している、または提供予定のアプリにとって、より多くのユーザーにアプリ/ゲームをダウンロードしてもらうために、これらを効果的に最適化することが重要です。

アプリアップデート

アップデートはユーザーのエンゲージメントを維持するため、定期的に（月1〜4回）アプリを更新することが重要です。頻繁なアップデートにより、アプリはApp StoreとGoogle Playの両方のアップデートリストに表示され、ユーザーの記憶に留まります。また、両ストアのアルゴリズムはアップデートを考慮に入れており、これはより高いランキングや、App Storeの編集者リストでのフィーチャリングにつながる可能性があります。

Essential ASOガイドでアプリストア最適化について知る必要があるすべてをご確認ください

TLDR

全体的に、アプリの最適化はキーワード最適化をはるかに超えています。これらの重要なアプリストア最適化ランキング要因は、App StoreとGoogle Playでのアプリのランキング位置に大きな影響を与える可能性があります：

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