앱 스토어 검색을 위한 브랜드 vs. 일반 키워드 최적화

일반 키워드와 브랜드 키워드의 분류를 분석하는 것은 귀하의 앱 메타데이터를 최적화할 때 중요합니다. 일반 키워드는 특정 브랜드에 귀속되는 것으로 식별되지 않는 키워드입니다. 예를 들어, 브랜드 이름은 브랜드 키워드이지만, 브랜드가 앱 내에서 제공하는 제품은 거의 항상 일반 키워드가 됩니다.

ASO 작업을 수행할 때, 앱을 최대한 최적화하기 위해서는 브랜드 키워드와 일반 키워드를 모두 사용하는 것이 중요합니다. 이 블로그에서는 두 가지 유형의 키워드 중요성을 분석하고, AppTweak이 귀하의 앱이 타겟팅하기에 이상적인 일반 키워드를 찾는 데 어떻게 도움이 되는지 강조합니다.

브랜드 키워드란 무엇인가요?

브랜드 키워드는 “Instagram”, “YouTube”, “Facebook”과 같이 특정 브랜드 또는 제품과 직접적으로 연관됩니다. 이러한 용어는 매우 타겟팅되어 있으며, 자신이 원하는 앱을 정확히 아는 사용자가 주로 입력합니다. 예를 들어, 사용자는 “소셜 미디어 앱”을 검색하는 대신 검색창에 “Instagram”을 입력할 수 있습니다.

브랜드 키워드가 App Store 트래픽의 49%를 유도합니다

우리는 사용자들이 App Store에서 브랜드 키워드와 일반 키워드를 얼마나 자주 검색하는지 알고 싶었습니다. 이를 위해, 검색 인기도 점수가 12를 초과하는 모든 키워드를 살펴보고 브랜드와 비브랜드를 분리했습니다. 그런 다음 Apple의 검색 인기도 점수와 집계된 앱 데이터를 기반으로 키워드가 유도하는 일일 검색 수를 추정했습니다. 그 결과, 브랜드가 전체 키워드의 24%만을 차지함에도 불구하고 (2019년 기준), 브랜드 키워드는 현재 전체 App Store 트래픽의 49%를 유도하며, 이는 2019년 이후 14% 증가한 수치입니다.

검색 인기도가 12를 초과하는 고유 키워드의 비율과 이들이 미국 App Store에서 유도하는 트래픽 비교.

우리가 사용자들이 주로 스토어에서 브랜드를 찾는다고 생각하는 경향이 있지만, 일반 키워드 검색이 여전히 App Store 트래픽의 절반 이상을 차지한다는 점은 주목할 만합니다.

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일반 키워드란 무엇인가요?

반면에 일반 키워드는 앱의 기능이나 목적을 설명하는 더 광범위하고 브랜드화되지 않은 용어입니다. 예를 들어 “사진 편집 앱”, “운동 추적기”, “레이싱 게임” 등이 있습니다. 이러한 키워드는 특정 앱을 염두에 두지 않고 필요나 관심사에 따라 검색하는 사용자가 주로 사용합니다.

브랜드 키워드는 일반 키워드보다 검색량이 더 많습니다

아래 그래프에서는 검색량 수준에 따른 브랜드 키워드와 일반 키워드의 분포 변화를 보여줍니다. 검색량이 높은 키워드를 볼수록 브랜드 키워드의 비율이 크게 증가합니다. 이는 전체 키워드의 24%가 App Store 트래픽의 49%를 유도하는 이유를 설명합니다. 이 키워드들은 App Store의 고볼륨 검색어 중 높은 집중도를 나타냅니다.

주어진 볼륨을 가진 키워드 그룹에 대한 브랜드 vs. 일반 키워드 분포 및 이들이 유도하는 트래픽 (미국 App Store).

볼륨이 75를 초과하는 모든 App Store 키워드 중에서 97% 이상이 브랜드입니다. 이 비율은 볼륨이 25 미만인 키워드의 경우 18%로 떨어집니다.

볼륨별 일반 키워드와 브랜드 키워드 분포의 전체 스펙트럼을 살펴보면, 검색량이 90을 초과하는 모든 키워드는 전적으로 브랜드라는 점도 알 수 있습니다!

키워드 볼륨별 브랜드 키워드와 일반 키워드의 비율 (Apple Search Ads 인기도 점수).

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브랜드 키워드는 언제 사용해야 하나요?

• 기존 앱: 귀하의 앱이 이미 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있다면, 대부분의 검색 트래픽은 브랜드 키워드에서 발생할 가능성이 높습니다. 예를 들어, “Spotify”를 검색하는 사용자는 이미 해당 앱에 익숙하며 전환할 가능성이 더 높습니다.
• 방어 전략: 기존 브랜드의 경우, 브랜드 키워드는 방어 메커니즘 역할을 합니다. 이는 경쟁 앱이 검색 광고에서 귀하의 이름을 입찰하여 이득을 취하지 못하도록 보장합니다. 많은 브랜드가 경쟁 앱을 차단하기 위해 브랜드 키워드를 사용하여 유료 검색 캠페인을 운영합니다.

일반 키워드는 언제 사용해야 하나요?

• 신규 또는 덜 알려진 앱: 귀하의 앱이 신규이거나 아직 강력한 브랜드를 구축하지 못했다면, 일반 키워드는 가시성을 확보하는 데 필수적입니다. “최고의 언어 학습 앱” 또는 “야외 활동 추적기”와 같은 솔루션을 찾는 사용자들은 이러한 광범위한 검색어를 통해 귀하의 앱을 발견할 수 있는 잠재 고객입니다.
• 롱테일 전략: 일반 키워드는 롱테일 검색 트래픽을 확보하는 데 도움이 됩니다. 이들은 경쟁이 덜하고 검색량이 적은 키워드이지만, 결합하면 귀하의 앱으로 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 귀하의 앱이 강력한 브랜드를 가지고 있더라도, 일반 키워드에 대한 최적화는 새롭고 미개척된 잠재 고객에게 도달하도록 보장합니다.

키워드 최적화 활용

그렇긴 하지만, 당사의 분석이 브랜드 키워드보다 일반 키워드를 3배 더 많이 고려한다는 점을 염두에 두어야 합니다.

App Store 트래픽에 관해서는, 고볼륨 키워드가 대부분 브랜드이지만, 전략적으로 결합될 때 많은 저볼륨 키워드가 App Store 트래픽의 상당 부분을 차지하는 있습니다.

미국 App Store에서 볼륨별 고유 브랜드 vs. 일반 키워드의 비율.

다시 말해, 일반 키워드는 App Store 트래픽의 매우 긴 롱테일을 구성합니다. 여기서 귀하가 차이를 만들 수 있습니다. 즉, 이러한 일반 키워드로부터 트래픽을 확보하는 것이 귀하의 앱 전체 다운로드를 늘리는 데 정말 도움이 될 수 있습니다.

일반 키워드를 사용하여 귀하의 앱 메타데이터를 최적화할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다:

• 우선, AppTweak을 사용하여 경쟁 앱의 설치를 유도하는 일반 키워드를 발견하고, 그런 다음 귀하의 앱 메타데이터 내에서 해당 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.
• iOS 키워드 필드에서 타겟팅되는 대부분(또는 모든) 키워드가 일반 키워드여야 한다고 권장합니다. 귀하의 App Store 메타데이터에서 키워드를 반복하는 것은 해당 키워드에 대한 귀하의 앱 가시성을 높이는 데 도움이 되지 않습니다.. 귀하의 브랜드 이름이 이미 제목에 있을 가능성이 높으므로, 부제목이나 키워드 필드에서 다시 타겟팅할 이유가 없습니다.

강력한 브랜드를 가지고 있더라도 일반 키워드를 사용하세요

귀하의 앱이 이미 강력한 브랜드를 가지고 있다면, 대부분의 다운로드는 브랜드 키워드에 의해 유도될 가능성이 높습니다. 그러나 이것이 메타데이터에서 이러한 브랜드 키워드만 계속 타겟팅하도록 영향을 주어서는 안 됩니다.

일반 키워드는 신규 고객을 확보하는 데 매우 유용합니다. 고도로 발전된 브랜드를 가진 아웃도어 의류 앱이 있다면, 많은 사람들이 브랜드 이름으로 귀하의 앱을 검색할 것입니다. 하지만 아직 귀하의 브랜드에 충성하지 않는 사용자들은 어떨까요?

예를 들어, 귀하의 타겟 시장 구성원은 “아웃도어 의류 앱” 또는 “고품질 하이킹 장비”를 검색할 수 있습니다. 귀하의 경쟁 앱이 메타데이터에서 “아웃도어”, “하이킹”, “의류” 키워드를 타겟팅하고 귀하가 그렇지 않다면, 이 경쟁 앱들은 해당 키워드에서 더 높은 순위를 차지하고 이 사용자의 다운로드를 얻을 가능성이 높습니다. 일반 키워드 최적화에 노력하지 않음으로써, 귀하는 지금보다 더 많은 스토어 방문자를 전환할 기회를 놓치고 있는 것입니다.

App Store와 Google Play에서 귀하의 앱을 위한 최고의 키워드를 선택하는 방법을 알아보세요

브랜드 및 일반 키워드 모두 최적화

효과적인 ASO 전략을 수립하려면 브랜드 키워드와 일반 키워드를 모두 활용하는 것이 중요합니다.

• 브랜드 키워드: 이들은 귀하의 앱 제목과 메타데이터에 나타나야 합니다. 특히 귀하의 앱이 이미 강력한 명성을 가지고 있다면 더욱 그렇습니다. 예를 들어, 귀하의 앱이 잘 알려진 게임이라면, 앱 제목과 부제목에 브랜드 이름을 포함하세요.
• 일반 키워드: 이들을 귀하의 키워드 목록 또는 다른 메타데이터 필드에 사용하세요. 귀하의 앱 기능이나 카테고리를 설명하는 고성능의 관련성 높은 용어를 목표로 하세요. 예를 들어 “언어 학습” 또는 “운동 추적기”와 같은 것들입니다. 이는 더 광범위한 검색을 포착하고 귀하의 브랜드를 모를 수 있는 잠재 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

요약

관련 일반 키워드에 대해 귀하의 앱을 가시화하는 것은 귀하의 앱 설치를 늘리고 이들이 생성하는 롱테일 트래픽의 일부를 확보할 수 있습니다. 이것이 AppTweak과 같은 ASO 도구가 귀하의 앱에 가장 적합한 키워드를 식별하고 시간 경과에 따른 성능을 모니터링하는 데 도움이 될 수 있는 부분입니다.

당사의 실행 가능한 ASO KPI를 기반으로, 귀하의 앱 목록을 조정하여 완전히 최적화하고 일반 키워드의 잠재력을 활용하세요.

• 브랜드가 전체 키워드의 24%만을 차지함에도 불구하고, 브랜드 키워드는 현재 전체 App Store 트래픽의 49%를 유도합니다.
• 볼륨이 75를 초과하는 모든 App Store 키워드 중에서 97% 이상이 브랜드입니다. 이 비율은 볼륨이 25 미만인 키워드의 경우 18%로 떨어집니다.
• AppTweak을 사용하여 경쟁 앱의 설치를 유도하는 일반 키워드를 발견할 수 있습니다. 그런 다음 귀하의 메타데이터에서 해당 키워드를 타겟팅하세요.
• 관련 일반 키워드에 대해 귀하의 앱을 가시화하는 것은 귀하의 앱 설치를 늘리고 이들이 생성하는 롱테일 트래픽의 일부를 확보할 수 있습니다.

귀하의 앱은 브랜드 키워드와 일반 키워드에서 어떻게 성과를 내나요? AppTweak으로 메타데이터 필드를 최적화하는 방법을 알아보세요.

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