앱 업데이트가 키워드 가시성에 미치는 영향 측정

본질적으로 앱 스토어 최적화(ASO)는 앱 스토어에서의 가시성을 높여 다운로드를 증가시키기 위해 앱과 스토어 목록을 업데이트하는 것을 요구합니다. ASO는 일회성 작업이 아니라 끊임없이 변화하는 앱 스토어 알고리즘에 따라 지속적으로 재평가되어야 하는 연속적인 프로세스입니다. 결과적으로 앱의 성공을 위해서는 앱을 주기적으로 업데이트해야 하지만, 신중해야 합니다. 앱을 얼마나 자주 업데이트해야 할까요? 어떤 변경 사항을 적용해야 할까요? 이러한 변경 사항이 앱 순위에 어떤 영향을 미칠까요?

이 글은 Moburst의 게스트 블로그입니다.

키워드 가시성이란 무엇입니까?

키워드 가시성은 키워드의 볼륨과 순위를 결합한 점수입니다. Moburst에서는 키워드 목록을 저장하는 AppTweak에서 키워드 가시성을 결정하므로, 목록별로 점수가 생성됩니다. AppTweak은 특정 목록의 모든 키워드를 가져와 키워드 가시성을 나타내는 그래프를 보여줍니다.

AppTweak의 키워드 추적 및 모니터링 도구를 사용하여 키워드 움직임을 파악하세요

앱 업데이트가 키워드 가시성에 영향을 미칩니까?

수년간의 업계 전문 지식과 광범위한 연구를 통해 키워드가 업데이트 후 완전한 순위 잠재력에 도달하는 데 14~25일이 걸린다는 사실을 발견했습니다. 이는 각 앱 업데이트가 알고리즘으로 하여금 변경 사항을 크롤링하고 새로운 키워드를 찾도록 하기 때문입니다. 결과적으로, 메타데이터를 너무 자주 업데이트하면 실제로 앱의 가시성을 해칠 수 있습니다. 이전 키워드가 완전한 순위 잠재력에 도달할 시간을 갖기 전에 알고리즘이 업데이트된 메타데이터를 크롤링하기 시작할 것이기 때문입니다. 더 나쁜 것은, 각 크롤링은 일반적으로 가시성 하락을 동반한다는 것입니다.

참고로, iOS에서는 앱 또는 앱 페이지의 어떤 부분을 업데이트할 때마다 새로운 앱 버전이 생성됩니다. 메타데이터나 스크린샷만 업데이트했는지 여부는 중요하지 않으며, 새로운 버전이 생성될 것입니다. AppTweak은 앱 버전을 (최대) 4~6주마다 한 번만 업데이트할 것을 권장합니다.

저희는 AppTweak의 메타데이터 타임라인을 사용하여 각 고객이 메타데이터(제목, 부제목 또는 긴 설명)를 언제 업데이트했는지 파악했습니다. 그런 다음 메타데이터 업데이트 전후 몇 주에 걸친 기간 동안 구현된 키워드에 대한 가시성 그래프를 살펴보았습니다. 그래프에서 초기 업데이트와 그 이후 첫 번째 가시성 최고점 사이의 일수를 측정했습니다.

App Store 및 Google Play에서 앱의 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 할까요?

관찰 1: iOS와 Android에서 키워드 동작 방식의 차이

iOS와 Android에서 다른 결과가 나타났습니다. Android에서는 메타데이터 업데이트 후 가시성 점수가 상승하는 데 더 오래 걸리며, 고객의 경우 평균 15일이 소요되었습니다. iOS에서는 고객의 가시성 점수가 메타데이터 업데이트 후 상승하는 데 평균 9일이 걸렸습니다. 이는 업데이트 결과를 분석하고 새로운 변경 사항을 구현하기 전에 평균 2주를 기다려야 한다는 의미일 뿐만 아니라, 키워드가 완전한 순위 잠재력에 도달할 시간을 주기 위해 이상적으로는 더 오래 기다려야 한다는 의미입니다.

관찰 2: 가시성 점수는 초기에 하락합니다

저희는 가시성 점수가 업데이트 후 항상 하락한다는 것을 재확인했습니다. 결과적으로, 점수가 상승할 기회를 갖기 전에 앱을 너무 자주 업데이트하면 점수는 계속해서 하락할 것입니다.

관찰 3: 키워드 안정성은 업데이트 빈도에 따라 달라집니다

저희는 메타데이터 업데이트 후 가시성 점수가 첫 번째 최고점에 도달하는 데 걸리는 시간이 앱이 수행하는 업데이트 횟수와 관련이 있다는 가설을 가지고 있습니다. 앱이 매달 메타데이터를 업데이트하면 키워드가 안정화되는 데 시간이 덜 걸립니다. 반면에, 예를 들어 6개월에 한 번 메타데이터를 업데이트하면 키워드가 안정화되는 데 시간이 좀 더 걸릴 것입니다.

메타데이터가 정기적으로 업데이트될 경우, iOS에서 가시성 점수가 첫 번째 최고점에 도달하는 최소 일수는 9일입니다.

관찰 4: 최적의 업데이트 빈도가 존재합니다

앱의 가시성을 계속 개선하려면 수행하는 업데이트 횟수에 주의해야 합니다. 미묘한 경계가 있으며, 적절한 균형을 찾아야 합니다. 알고리즘이 메타데이터를 너무 자주 크롤링하게 하고 싶지는 않지만, 4~6주에 한 번 미만으로 앱을 업데이트해서는 안 됩니다. 이는 이러한 업데이트가 더 높은 순위를 가져올 것이라고 확신할 때만 메타데이터를 업데이트해야 함을 의미합니다.

관찰 5: 키워드 성과 평가를 위해 충분한 시간을 기다리십시오

저희는 일반적으로 메타데이터 업데이트 후 3~4주(최소)가 지나야 키워드 성과를 평가할 수 있습니다. 이 단계에서만 앱의 가시성을 지속적으로 개선하기 위한 새롭고 데이터 기반의 키워드 추천을 생성할 수 있습니다. 이는 알고리즘이 메타데이터를 크롤링할 시간을 주어야 하고, 초기 가시성 하락을 지나 가시성 점수가 다시 상승한 시점으로 이동해야 하기 때문입니다. 따라서 이 기간 이전에 구현된 변경 사항은 결정적인 데이터에서 나온 것이 아니므로 앱 순위 개선을 확신할 수 없기에(궁극적인 목표는 앱 순위 개선이니까요), 그 사이에 메타데이터 업데이트를 하는 것은 가치가 없습니다.

결론

ASO 분석가의 업무 중 하나는 연구입니다. 역동적인 저희 업계에서는 알고리즘 변경 사항 및 앱 스토어 업데이트를 파악하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 저희가 Moburst의 작업을 업계 최고 수준으로 유지하는 발견을 하기 위해 가설을 끊임없이 연구하는 이유입니다. 고객 작업 및 보고서의 근간을 이루는 연구 없이는 저희가 고객을 위해 지속적으로 성공하는 방식으로 성공할 수 없을 것입니다. AppTweak과 같은 ASO 도구의 도움으로 저희는 모든 ASO 결정을 측정 가능한 데이터로 뒷받침하여 최상의 결과를 보장할 수 있습니다.

App Store 및 Google Play에서 앱의 가시성을 높이기 위한 데이터 기반 의사결정을 시작하십시오.