건강 및 운동 앱 마케팅을 위한 계절성 트렌드

COVID-19 팬데믹 기간과 전 세계적인 봉쇄 조치 속에서 가장 폭발적인 성장을 보인 분야 중 하나는 건강 및 운동 산업이었지만, 경쟁은 치열합니다! App Growth Network는 이 카테고리의 여러 앱과 협력하여 성장을 돕고 틈새시장을 장악하도록 지원했습니다. 이 블로그에서는 AGN이 선호하는 ASO 도구인 AppTweak과 협력하여 건강 및 운동 카테고리의 계절성 트렌드에 대한 더 많은 인사이트를 얻고자 합니다.

이 블로그는 AppTweak과 App Growth Network의 협력의 일환으로 작성되었습니다.

건강 및 운동 앱 카테고리의 현재 상태와 상세한 라이프사이클 마케팅 전략에 대해 더 심층적으로 알아보려면, AGN의 최신 전자책 “건강 및 운동 앱을 성공시키는 방법”을 다운로드하십시오.

건강 및 운동 카테고리의 다운로드 및 수익 트렌드

건강 및 운동 앱은 전통적으로 크리스마스와 새해 초에 다운로드 수가 증가합니다. 예를 들어, 사람들은 스마트워치와 같은 웨어러블 기기를 선물로 받는 경우가 많으며, 앱을 다운로드한 후 사용이 극대화되므로 연휴 시즌에 급증합니다. 연초에는 건강 및 운동 앱 마케팅이 건강한 새해 목표에 중점을 둡니다.

COVID-19 팬데믹 2년차에는 이 카테고리에서 봄에 다운로드 수가 다시 급증했습니다. 이후 다운로드 수는 여름 말에 최저치를 기록했습니다.

건강 및 운동 카테고리 다운로드 예상치 (미국 App Store), 2020년 10월 – 2021년 10월. 출처: AppTweak.

앱 예상 수익을 살펴보면, 다운로드 예상치에서와 같은 새해 무렵의 최고점을 보이지 않습니다. 이는 사용자들이 이 시기에 일반적으로 구독 앱을 다운로드하지 않는다는 것을 시사합니다. 대신, 수익은 봄 무렵부터 꾸준히 증가하기 시작하여 여름 말에 안정화됩니다.

건강 및 운동 카테고리 수익 예상치 (미국 App Store), 2020년 10월 – 2021년 10월. 출처: AppTweak.

건강 및 운동 카테고리의 전환율 트렌드

건강 및 운동 카테고리에서 사용자 행동을 더 깊이 이해하기 위해 전환율 지표를 살펴보겠습니다 (이 블로그의 목적상, iOS 데이터만 살펴보겠습니다):

• 탭 스루율 (TTR), 즉 노출 대비 페이지 조회 비율
• 전환율 (CVR), 즉 페이지 조회 대비 다운로드 비율
• 노출 대비 다운로드 비율 (IDR)

건강 및 운동 카테고리의 평균 전환율 (미국 App Store). 출처: AppTweak.

저희는 2020년 10월부터 2021년 10월까지 미국 App Store를 살펴보며 전환율 데이터를 분석했고, 다음과 같은 인사이트를 발견했습니다:

• 탭 스루율과 노출 대비 다운로드 비율은 2021년 내내 꾸준히 증가했습니다. 이는 사용자들이 검색 결과를 무심코 스크롤하기보다는 앱을 탭하여 보거나 다운로드하는 것을 선호하게 되었다는 것을 의미합니다. 이는 건강 및 운동 앱이 2021년 내내 브랜드 인지도를 점점 더 높였다는 것을 시사합니다. 그 결과, 사용자들은 자신이 찾는 앱을 더 잘 알게 되었고 검색 결과를 스크롤할 가능성이 줄어들었습니다.
• 탭 스루율은 노출 대비 다운로드 비율보다 더 빠르게 증가했습니다. 이는 건강 및 운동 카테고리의 사용자들이 앱을 즉시 다운로드하기보다는 앱 페이지로 이동하여 더 많은 정보를 얻으려는 경향이 있음을 나타내는 흥미로운 관찰입니다. 이는 앱 페이지를 최적화하고 스토어 방문자들이 앱을 다운로드하도록 설득하기 위해 ASO에 투자하는 것의 중요성을 특히 강조합니다.
• 평균적으로 건강 및 운동 카테고리의 앱은 58%의 전환율을 기록하며, 모든 App Store 카테고리 중 가장 높은 평균 앱 전환율 중 하나입니다. 이는 이 카테고리의 앱이 강력한 브랜드 인지도를 바탕으로 스토어 방문자들이 앱을 다운로드하도록 효과적으로 설득할 수 있다는 이전의 발견을 뒷받침합니다. 또한 건강 및 운동 앱 전환율은 2021년 4월/5월에 최고조에 달했습니다. 이는 이 시기 COVID-19 백신 접종의 가속화 및/또는 따뜻한 날씨가 더 많은 사람들이 야외 활동을 하거나 건강과 웰빙에 집중하도록 장려했기 때문일 수 있습니다.

귀하의 앱 전환율이 해당 카테고리의 평균보다 높거나 낮습니까? App Store와 Google Play의 카테고리별 전환율을 비교하려면 이 블로그를 읽으십시오.

건강 및 운동 앱 계절성을 마케팅에 활용하는 방법

1. 1월 급증을 활용하십시오

앱들이 최고의 유지 사용자를 확보하기 위해 서로 경쟁하며 유료 UA가 이 기간 동안 더 비쌀 수 있지만, 새로운 사용자들이 귀하를 발견할 수 있도록 강력한 스토어 존재감을 확보하십시오. 특정 페르소나를 대상으로 하는 독창적인 크리에이티브를 담은 집중적인 메시지는 영향력을 만들고 광고 투자가 성과를 내도록 하는 데 중요합니다.

계절성에 대해 자세히 알아보고 휴가철을 위해 앱을 준비하는 방법을 알아보십시오!

2. 귀하의 앱에 대한 트래픽 최고점 식별

데이터를 정기적으로 분석하고 귀하의 앱 계절성 트렌드를 활용하십시오. 예를 들어, 사이클링 추적 앱을 가지고 있다면, 외부 조건과 일반적인 생활 방식에 따라 초여름에서 한여름 사이에 가장 많은 트래픽을 볼 수 있을 것입니다.

3. 스토어 존재감 최적화

견고한 ASO 전략을 수립하고 정기적으로 분석하며 키워드를 최적화하십시오. 또한 유기적 사용자 확보 노력에서 인앱 이벤트를 활용하는 것과 같은 새로운 iOS 15 앱 페이지 최적화 기능을 활용하여 양질의 사용자를 확보하는 것도 좋은 방법입니다.

결론

건강 및 운동 앱 카테고리는 계속해서 성장할 분야입니다. COVID가 막대한 영향을 미치고 평소보다 더 큰 변동성을 초래했다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 상황이 정상화되면서, 사람들은 여전히 건강 및 웰빙 목표를 달성하기 위해 앱을 찾고 있다는 것을 데이터가 뒷받침합니다. 새해가 코앞으로 다가온 연휴 시즌을 맞이하면서, 이미 자리 잡은 앱이든 신규 앱이든 빛을 발할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

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