モバイルゲームにおけるUA戦略のためのクリエイティブを最適化する

広告クリエイティブの品質と最適化が、モバイルゲームのマーケティングキャンペーンの成功に不可欠であることは間違いありません。クリエイティブ最適化における最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握することは、ユーザーの注意を引きつけ、エンゲージメントとインストール数を向上させるために不可欠です。このブログでは、モバイルゲームにおける様々なUA戦略を探り、モバイルゲームのUA戦略のためにクリエイティブを効果的に最適化し、その効果を最大化する方法について専門家のinsightsを提供します。

モバイルゲームにおけるUA戦略のためのクリエイティブの重要性

クリエイティブは、潜在的なプレイヤーとモバイルゲームの最初の接点です。高品質で魅力的なクリエイティブを持つことは、より多くのクリック、ダウンロード数、そして最終的にはより多くのロイヤルユーザーを生み出すことで、ユーザー獲得（UA）キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

最近の研究によると、モバイルゲームにおける広告クリエイティブの品質は、キャンペーンの成功における主要な要因となり得ることが示されており、モバイルゲームマーケティングにおいてそれらがいかに重要であるかを強調しています。

成功するUAキャンペーンのためのクリエイティブ最適化

クリエイティブ最適化プロセスには、パフォーマンスを向上させるための継続的なテストと広告クリエイティブの最適化が含まれます。この反復的なアプローチは、最適なビジュアル、コピー、フォーマットを特定し、広告がターゲットオーディエンスに響くことを確実にします。クリエイティブを最適化することで、より高いクリック率（CTR）、改善されたコンバージョン率、そしてより良い投資収益率（ROI）を達成することができます。

データに基づいたinsightsを活用し、高度なテスト手法を導入することで、マーケターは広告クリエイティブの効果を最大化し、競争の激しい市場で持続的な成長とエンゲージメントを達成することができます。

クリエイティブのトレンドと統計

モバイルゲームが常に進化する中で、クリエイティブの分野では様々なトレンドが出現しています。最適化プロセスに入る前に、クリエイティブに関する現在のトレンドと統計を見てみましょう。

1. 広告主とクリエイティブの数の増加

• モバイルゲームの広告主数は前年比で約50%増加し、2023年には月間40,000以上のモバイルゲーム広告主が報告され、記録的な成長を遂げています。この急増の重要な要因の一つは、新しい広告クリエイティブの量の増加です。例えば、東南アジアでは、広告主あたりのモバイルゲームクリエイティブの月間平均量は約135です。

2. 動画広告

動画広告がモバイルゲーム広告においてトップパフォーマンスのフォーマットの一つであり続けていることは周知の事実です。静止画広告と比較して、平均して20～30%高いクリック率（CTR）を達成しています。

• 専門家のinsightsによると、長尺動画（60秒以上）が非常に優れたパフォーマンスを発揮していることが明らかになっています。この傾向は、基本的なゲームプレイを超えて、ユーザーを魅了する魅力的な物語を含むストーリー性のある広告の台頭によるものかもしれません。
• SocialPetaのレポートによると、動画広告は他のフォーマットと比較してはるかに高いエンゲージメント率を誇っています。これは、そのダイナミックな性質と、ゲームプレイを効果的に紹介できる能力によるものであり、視聴者にとってより魅力的です。

3. プレイアブル広告

プレイアブル広告は、デジタルマーケティングにおいて非常に効果的であることが示されています。これらはユーザーにゲームの体験版を提供し、ダウンロードを決定する前にゲームと直接インタラクトすることを可能にします。

プレイアブル広告のインタラクティブな性質は、ユーザー維持率の向上とより高いコンバージョン率をもたらします。これらの広告にエンゲージすることで、ユーザーはゲームをインストールしてプレイする可能性が高まります。

4. 高品質なビジュアル

高解像度グラフィックとプロフェッショナルなデザイン要素を含む広告は、通常、低品質なビジュアルよりも優れたパフォーマンスを発揮します。これは、ユーザーが視覚的に魅力的で、プレミアムな見た目と感触を提供する広告とインタラクトする傾向があることを意味します。このことは、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させるために、広告における高品質なデザイン要素への投資の重要性を示唆しています。

モバイルゲームの広告クリエイティブを最適化する方法

モバイルゲームのクリエイティブ最適化を始めるための効果的な戦略をいくつかご紹介します。

1. プログラマティック広告

プログラマティック広告におけるクリエイティブの最適化とは、高度に関連性の高いパーソナライズされた広告をリアルタイムで配信するための自動化されたテクノロジーを使用し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを意味します。最近のinsightsによると、ユーザーデータに基づいて適応するダイナミッククリエイティブは、クリック率（CTR）やコンバージョン率などのパフォーマンス指標を向上させることができます。

• ゲームに合わせた広告を作成するには、事前にユーザーの行動と好みを分析しましょう。ユーザーがパズルチャレンジやリラックスできるゲームプレイに興味がある場合は、クリエイティブでこれらの機能を強調します。カジュアルなゲーム体験を求めているユーザーには、カラフルで分かりやすいメカニクスやストレス解消要素を紹介しましょう。これにより、ユーザーエンゲージメントが高まるだけでなく、最も関連性の高いオーディエンスをターゲットにすることで広告費用も最適化されます。
• また、広告に視覚的に魅力的な要素と強力な行動喚起（CTA）を含めることを確実にしましょう。明確で説得力のあるCTAと魅力的なグラフィックを備えた広告は、一般的にエンゲージメントの観点からより優れたパフォーマンスを発揮します。

2. リワードモデル

モバイルゲームマーケティングにおけるリワードモデルは、業界がハイブリッドカジュアルゲームやカジュアルゲームに移行するにつれて人気が高まっています。マーケターがユーザー獲得と収益化のための新しい方法を模索する中で、アプリ内イベントはこれまで以上に重要になっています。

アプリ内イベントは、App Storeでのアプリのエンゲージメントと可視性を高めるのに優れています。これらのイベントには、チャレンジ、コンペティション、ライブストリーム、映画のプレミア公開などが含まれます。アプリストアの検索結果にアプリ内イベントカードが表示されるため、イベントタイトルに関連キーワードを使用することで、検索ランキングを向上させることができます。

新規ユーザーにリーチし、既存ユーザーを再エンゲージするためのアプリ内イベントのベストプラクティスを発見しましょう

リワードプレイタイムとリワードエンゲージメントキャンペーンは、プレイヤーに現実世界の金銭的報酬またはゲーム内報酬を与えることで、プレイヤーを常に勝者へと変えることに焦点を当てており、LTVや維持率などの重要な指標に良い影響を与えます。

しかし、リワードモデルはどのような種類のクリエイティブを使用するのでしょうか？

ここでは、プレイヤーは単にアプリのアイコンを見て、提供されたオファーを読みます。オファーが魅力的であればあるほど、より多くの注目を集めるでしょう。従来のクリエイティブとは異なり、リワードモデルのためのオーダーメイドのオファーは、追加のクリエイティブのコストを排除し、より迅速で堅牢なテストと最適化を可能にします。

ゲーム向けAppSamuraiについて詳しくはこちら

3. アプリストア最適化（ASO）への投資

ASOは、アプリの可視性とダウンロード数を向上させるための効果的な戦略です。これは、潜在的なユーザーがアプリをより簡単に見つけられるように、アプリストアでのアプリの掲載情報の様々な機能を最適化することを含みます。

• アプリストアのアセットの更新：スクリーンショット、動画、プロモーション用グラフィックを定期的に更新することで、アプリへのユーザーの関心を維持しましょう。定期的に更新される高品質なビジュアルを使用することで、目立つことができます。古いコンテンツのアプリと比較して、視覚的に魅力的なストアアセットを持つアプリは、ダウンロード数の大幅な増加を見込むことができます。
• 高品質なビジュアルを追加する：明確でプロフェッショナルで魅力的なビジュアルは、ユーザーがアプリに何を期待できるかをよりよく理解するのに役立ちます。これにより、ユーザーを引きつけ、信頼性を築くことができます。

競合他社からアプリのクリエイティブを際立たせるためのASOベストプラクティスをチェックしましょう

• 季節的およびテーマ別の更新を取り入れる：季節的な更新やテーマ別のコンテンツを取り入れることで、アプリストアの掲載情報をさらに強化できます。今後の祝日、特別なイベント、または季節のテーマを反映するビジュアルを追加することで、ユーザーの現在の興味や活動により関連性の高いアプリにしましょう。
• 最適化のためのA/Bテスト：アプリストアの要素のA/Bテスト アイコン、スクリーンショット、説明文などの要素のA/Bテストは、どのバリエーションが最も優れたパフォーマンスを発揮するかを判断するのに役立ちます。データに基づいたアプローチにより、ユーザーの好みに基づいてアプリストアの掲載情報を最適化できます。これらの要素を継続的にテストし、洗練することで、アプリの可視性と魅力を最大化することができます。

AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーでクリエイティブのインスピレーションを見つけましょう

AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーを使用すると、ストアで最も人気のあるアプリとゲームのクリエイティブを閲覧できます。これにより、あらゆるカテゴリのトップアプリのスクリーンショット、フィーチャーグラフィック、アプリ内イベント、プロモーションコンテンツを一度に比較できます。この機能を活用する方法は次のとおりです。

• 競合分析：競合他社を調査し、独自のクリエイティブ最適化のための重要なinsightsを発見しましょう。競合他社はトレンドに従っているのか、それとも同じビジュアルに固執しているのでしょうか？

例えば、Netflixを検索したところ、Disney+やApple TVと競合していることがわかりました。それぞれがユニークなクリエイティブ戦略を持っています。NetflixとApple TVはテレビ番組のキャラクターに焦点を当てていますが、Disney+は映画を強調しています。Apple TVは適切に配置されたスクリーンショットを使用していますが、Netflixは他の5つと比較して2つしか使用しておらず、機能を紹介する能力が制限され、アプリストアでプロフェッショナルでないように見える可能性があります。

• トレンドを特定する：トレンドとビジュアルは国によって異なります。例えば、日本ではスクリーンショットに女性が登場することが多いですが、米国では男女混合です。ASO クリエイティブズエクスプローラーを使用すると、アプリストアのクリエイティブにおける新たなトレンドとユーザーの好みを分析し、トレンド要素を取り入れてクリエイティブを調整することができます。色やグラフィックもアプリを際立たせることができます。ツール内のスライダー機能を使用してスクリーンショットの数を確認してください（最初の3つはiOSのポートレートモードで非常に目立つことに注意してください）。

最終的な考え

高品質で魅力的なクリエイティブは、強い第一印象がその成功に大きく影響するため、あらゆるUAキャンペーンにとって不可欠です。モバイルゲームにおけるUA戦略のためにクリエイティブを最適化するには、以下の点に留意する必要があります。

• テストとデータに基づいたinsightsを通じてビジュアルを継続的に洗練することは、クリック、インストール、ユーザーエンゲージメントを促進するために不可欠です。
• クリエイティブ最適化は単なる美学以上のもの、つまり変化するトレンドとユーザーの好みに適応する戦略であることを忘れないでください。プログラマティック広告におけるダイナミッククリエイティブ、リワードモデル、季節的な更新を使用することで、キャンペーンの効果を大幅に向上させることができます。
• 効果的なASOは、アプリの可視性とダウンロード数を向上させるための重要なステップです。アプリを魅力的にするために、アプリストアのアセットを定期的に更新し、A/Bテストを実施し、AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーのような高度なASOツールを使用して、競合他社の戦略に関するinsightsを得ましょう。
• 最後に、最新のトレンドを常に把握し、クリエイティブを継続的に最適化することで、エンゲージメント、コンバージョン、ROIを向上させ、モバイルゲームマーケティングキャンペーンの持続的な成長を促進できるでしょう。