블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이를 위해 앱을 최적화하는 방법

연말연시는 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스 등과 같은 주요 마케팅 행사가 다가오면서 소매 부문에 매우 중요합니다. 온라인에서 수많은 프로모션 판매 및 할인이 진행되는 가운데, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 일반적으로 App Store와 Google Play 모두에서 쇼핑 앱으로 엄청난 수의 다운로드를 유도합니다. 이 블로그를 읽고 이러한 계절별 이벤트의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 앱을 준비하는 방법을 이해하십시오!

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이를 위해 앱을 준비하는 방법

블랙 프라이데이는 전자상거래에 있어 연중 최고의 날 중 하나이며 고객 확보를 위한 중요한 순간입니다. 다음은 이 바쁜 기간을 최대한 활용하기 위해 앱이 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

• 앱의 메타데이터를 그에 따라 조정하십시오. 앱 스토어 모범 사례를 사용하여 메타데이터가 일반적으로 최적화되었는지 확인하는 것 외에도, 이러한 단어에 대해 더 높은 순위를 시작하기 위해 제목, 부제목(iOS), 키워드 필드(iOS), 짧은 설명 및 전체 설명(Android)에 관련 키워드를 추가하는 것을 권장합니다. 지난 몇 년 동안 “블랙 프라이데이”, “할인”, “특가”, “쿠폰”과 같은 키워드는 일반적으로 11월에 인기가 증가했습니다. 그러나 Google Play 메타데이터에 할인 또는 프로모션을 홍보하는 키워드를 추가하지 않도록 주의하십시오. Google에서 플래그를 지정할 것입니다!
• 추가적인 트래픽 유입에 대비하고 전환율을 극대화하기 위해, 블랙 프라이데이 광고 캠페인의 메시지와 더 관련성 높은 메시지를 홍보하도록 앱 크리에이티브(스크린샷, 동영상 등)를 반드시 업데이트하십시오.
• 광고에 대해 말하자면, 블랙 프라이데이는 App Store에서 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 활용하기에 좋은 시기입니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 앱 페이지(스크린샷, 동영상 및/또는 프로모션 텍스트)를 특정 사용자 의도에 맞게 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 마케팅 캠페인에서 유입되거나 “의류 할인” 키워드를 검색하는 사용자에게 다른 스크린샷을 보여주기 위해 CPP를 사용할 수 있습니다.
• 블랙 프라이데이를 위해 Apple의 인앱 이벤트를 사용하는 것도 고려해볼 수 있습니다. 인앱 이벤트는 새로운 사용자를 유치하고, 현재 사용자를 참여시키며, 이탈한 사용자와 다시 연결하는 좋은 방법입니다. 또한 앱이 App Store에 추천되어 추가적인 가시성 향상을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
• (iOS) 프로모션 텍스트를 업데이트하는 것을 잊지 마십시오. 앱의 프로모션 텍스트는 언제든지 변경할 수 있으며(이러한 변경은 전체 앱 업데이트를 필요로 하지 않습니다) 원하는 것을 홍보할 수 있습니다(프로모션 텍스트는 색인되지 않습니다). 이는 특별 기능, 할인 등을 홍보하여 고객 참여를 늘리는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
• 마지막으로, 앱은 증가된 사용자 수를 처리할 준비가 되어 있어야 합니다. 앱 오작동 및 버그를 피하는 것이 고객 만족의 핵심입니다. 크리스마스 기간 직전에 잠재 고객을 잃고 싶지는 않을 것입니다!

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“블랙 프라이데이” 검색량, 일찍부터 추세 나타나

미국에서는 매년 블랙 프라이데이 열풍이 나타나며, 해당 키워드의 검색량은 10월 말부터 급격히 증가하기 시작합니다. 다음 그래프에서 볼 수 있듯이, 미국에서 “블랙 프라이데이” 키워드의 검색 인기는 2022년에 가장 높았으며, 11월 최고치에 66의 검색량을 기록했습니다. 또한 소비자들이 9월부터 블랙 프라이데이 할인 및 혜택을 찾기 시작했음을 알 수 있습니다! 블랙 프라이데이에 맞춰 ASO 전략을 제때 준비하는 것의 중요성은 분명합니다. 이러한 정점은 앱이 커뮤니티에 반응하고 메타데이터를 최적화하여 이 검색 트래픽의 일부를 포착할 수 있는 독특한 기회를 나타냅니다.

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이를 위해 앱을 최적화해야 하는 이유

매년 라쿠텐은 쇼핑 앱이 블랙 프라이데이 관련 검색 트래픽을 포착하기 위해 메타데이터를 업데이트하는 좋은 예시입니다. 2021년 블랙 프라이데이 전날, 라쿠텐은 제목에 “블랙 프라이데이 할인” 키워드를 포함하도록 업데이트하고 부제목에 최우선 키워드를 포함하도록 업데이트했습니다. 앱은 또한 블랙 프라이데이 참여를 홍보하기 위해 스크린샷을 새로 고쳤습니다.

이 업데이트 직후, 라쿠텐은 “블랙 프라이데이” 키워드로 순위를 올리기 시작하여 검색 결과에서 10위에 도달했습니다.

그 다음 해(설명, 스크린샷 등을 다시 업데이트한 후), 2022년 블랙 프라이데이까지 라쿠텐의 키워드 가시성이 또 한 번 향상된 것을 확인했습니다. 많은 전자상거래 앱에게 블랙 프라이데이와 같은 계절별 이벤트는 증가된 트래픽과 다운로드를 포착할 엄청난 기회입니다.

블랙 프라이데이가 쇼핑 앱에 미치는 영향에 대해 더 알아보기

“블랙 프라이데이”에 대한 증가된 검색량을 진정으로 활용하려면, 앱은 실험할 의향이 있어야 합니다(예: 제목에 “블랙 프라이데이” 키워드를 추가하여). 과거 검색 결과를 보면, 광고와 할인을 선보이는 덜 알려진 앱들이 “블랙 프라이데이” 키워드에서 상위에 랭크되는 것을 알 수 있습니다. 검색 결과에서 이러한 앱들과 경쟁하려면, 브랜드는 제목에도 이 특정 검색어를 추가하여 앱이 관련성이 있음을 Apple에 보여주어야 합니다.

매년 라쿠텐은 일관된 ASO 업데이트에 대해 미국 App Store에서 증가된 다운로드로 보상을 받습니다. 예를 들어, 2022년에는 블랙 프라이데이에 라쿠텐의 일일 다운로드가 전월 대비 7배 이상 증가한 것으로 추정했습니다.

라쿠텐의 성과는 해당 카테고리의 상위 쇼핑 앱과 비교해도 두드러집니다. 잘 준비된 ASO 및 광고 전략 덕분에 라쿠텐은 블랙 프라이데이에 쇼핑 카테고리 59위에서 12위로 올라서며 eBay와 같은 주요 전자상거래 앱을 추월했습니다.

블랙 프라이데이 기간 동안 쇼핑 앱의 성공은 잘 준비된 마케팅 전략에 달려 있었습니다. 모든 광고 노력이 결국 앱 스토어로 이어지므로, 앱 페이지를 올바르게 최적화하고 전체 프로모션 캠페인 메시지와 일치시키는 것이 중요합니다.

당사의 AI 앱 분류 체계인 AppDNA를 통해 직접적인 경쟁자들이 블랙 프라이데이를 위해 무엇을 하는지 알아보십시오

연휴 기간 동안 가시성을 극대화하려면 인앱 이벤트를 사용하십시오

인앱 이벤트와 프로모션 콘텐츠는 App Store와 Google Play에서 앱의 참여도와 가시성을 높이는 좋은 방법입니다. 인앱 이벤트는 게임 및 앱 내에서 시기적절하게 발생하는 이벤트로, 챌린지 또는 경쟁, 라이브 스트리밍 경험, 영화 시사회 등이 있습니다.

인앱 이벤트 카드가 App Store 검색 결과에 순위를 매기므로, 인앱 이벤트 제목에 “블랙 프라이데이 할인”과 같은 전략적 키워드를 포함하면 이러한 검색어에 대한 순위 가능성을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 2022년에 Temu는 블랙 프라이데이 할인을 위한 인앱 이벤트를 홍보했습니다. 이벤트 메타데이터에 포함된 키워드 덕분에 이 인앱 이벤트는 검색 결과에 순위를 올릴 수 있었습니다. “블랙 프라이데이”와 “70% 할인”을 보여주기 위해 사용된 큰 글꼴 크기와 독특한 색상은 이러한 할인을 검색하는 사용자에게 매우 매력적으로 보일 것입니다.

맞춤형 제품 페이지로 매력 및 다운로드 증가

맞춤형 제품 페이지(CPP)를 통해 iOS 앱 및 게임 개발자는 더 관련성 높은 사용자 세그먼트에 다양한 스크린샷, 동영상 및/또는 프로모션 텍스트를 선보일 수 있습니다. CPP는 Apple Search Ads 및 고유 URL을 통한 외부 마케팅 캠페인에 사용될 수 있습니다. 결과적으로 CPP는 특정 사용자 의도를 해당 사용자가 보는 앱 페이지와 일치시켜 앱 개발자가 앱의 매력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

CPP 영감을 찾으려면 CPP 탐색기를 사용하여 경쟁업체가 타겟팅하는 모든 맞춤형 제품 페이지(또는 타겟 키워드에 대해 CPP를 실행하는 모든 앱)를 확인하십시오. 예를 들어, 아래에서 Temu가 할로윈 스크린샷을 가구 이미지로 교체하고 “wayfair” 및 “overstock”과 같은 키워드로 가구 기반 경쟁업체를 타겟팅하여 가구 쇼핑에 관심 있는 사용자에게 매력을 높이는 것을 볼 수 있습니다.

당사의 강력한 CPP 탐색기에 대해 더 알아보기

2023년 상반기 쇼핑 앱을 위한 귀중한 인사이트와 트렌드를 위해 당사의 전자상거래 시장 보고서에 깊이 들어가 보십시오

요약

연말연시는 쇼핑 앱에게 바쁜 시기입니다! 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이를 위해 메타데이터를 최적화하지 않는 앱은 높은 순위를 차지하고 다운로드를 늘릴 수 있는 엄청난 기회를 놓칩니다. 블랙 프라이데이 기간에 대비하려면 다음 권장 사항을 따르십시오.

• 앱 메타데이터에 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 관련 키워드를 추가하여 앱/게임이 이러한 단어에 대해 순위를 올릴 가능성을 높이십시오.
• 첫 번째 위치에 가치 있는 할인을 선보이고 전환을 극대화하도록 앱/게임 스크린샷을 업데이트하십시오.
• 인앱 이벤트 또는 프로모션 콘텐츠를 활용하고, 검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 위해 이벤트 카드 제목에 중요한 키워드를 추가하는 것을 잊지 마십시오.
• 특정 블랙 프라이데이 할인을 찾는 사용자에게 매력을 높이기 위해 맞춤형 제품 페이지를 사용하십시오.

AppTweak에서 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 기간 동안 더 많은 가시성을 확보할 수 있는 귀중한 인사이트를 찾아보십시오.

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