应用增长峰会 + ASO & 增长策略早餐会 纽约市

应用增长峰会 纽约 – 4月 13, 2022

时间：4月 13, 2022

地点：美国纽约

内容：移动应用增长专业人士的独家会议

应用增长峰会 (AGS) 是一项仅限受邀者参加的活动，专注于应用增长专业人士生成的专家原创内容。自 2018 年以来，AppTweak 一直是 AGS 的咖啡赞助商！我们很高兴再次赞助 AGS，这次是在纽约市。

Ryan Kipple（客户成功经理）、Laurie Galazzo（首席营收官）和 Taya Franchville（ASO 专家）参加了 2022 年纽约市 AGS。

AGS 演讲的快速概要

很高兴能向如此多的应用增长专家学习！以下是一些最相关的演讲回顾：

Ally tubis，迪士尼流媒体参与和保留分析副总裁

Ally Tubis，迪士尼流媒体的参与和保留分析副总裁，分享了她对应用元数据和细分的见解。她讨论了数据揭示信号（行动项目）的能力，这些信号引导用户获得良好的体验。然后可以利用这些项目来增加在应用上花费的时间，以提高参与度和收入。

Ally 还讨论了应重点关注对影响业务健康非常重要的“全明星”指标，包括：

• 一致性和新近度，例如每周活跃用户
• 频率，或每个用户的访问次数
• 参与度，例如每个用户的时长
• 广度，或每个用户的各种操作，例如他们正在流式传输的类型或他们正在购买的各种产品。有了这个，她强调，特定类别中不常出现的大额消费者不应始终是主要关注点。相反，她坚持认为，开发人员应该关注那些经常且在各种项目上消费的用户，因为他们更有可能随着时间的推移返回并花费更多。
• 多设备使用。Ally 确认这是业务健康的有力标志，因为这些用户最有可能留下来并继续与产品互动。

Ally 强调了从第一天起收集数据的重要性，并特别确保数据团队了解业务目标。她指出，数据团队应该从第一天起就参与到应用开发中，以努力跟踪正确的行为。例如，她分享说，Hulu 遵循了这种做法，并在应用发布后的一个月内发现哪些元素使用户最有可能取消订阅。然后，这些数据在其后续业务战略中发挥了重要作用。

Rohit kulkarni，mParticle 团队负责人兼高级解决方案工程师

Rohit Kulkarni，mParticle的团队负责人兼高级解决方案工程师，分享了关于数据的一些有见地的关键点：

• 世界上 90% 的数据是在过去两年内创建的。
• 数据质量决定了成功，而熵是不可避免的。数据与客户体验直接相关 – 因此可以假设糟糕的数据会导致糟糕的客户体验。为了解决这个问题，公司应该有一个基础层，让他们有机会提前获得一套高质量的数据，然后在需要时使用这些数据。
• 随着隐私政策的不断发展，隐私控制需要从收集点开始集成，并在客户旅程的早期阶段进行。
• 在重要的时刻进行营销和参与定义了成功与失败。Rohit 分享了一个预订酒店的例子，几天后仍然收到该酒店的广告 – 这种脱节很容易让客户感到烦恼。

Vivian Chang，Clorox 增长副总裁

Vivian Chang，Clorox的增长副总裁，就品牌和绩效发表了演讲。她涵盖了三个主要的消费者主题：

• 消费者想要全渠道购物和便利。
• 消费者既想要隐私又想要个性化。
• 消费者可以控制他们的数据。

Vivian 还分享了一个非常有趣的统计数据：自 COVID-19 以来，40% 的消费者一直在从不同的品牌和不同的零售商处购物。这让我们深入了解了消费者现在选择将重点放在哪里。有了这个，她分享说，Z 世代和千禧一代的消费者正在选择与他们自己的目标和愿景相符的品牌。Vivian 给出了一些例子，说明消费者在选择购物品牌时可能会寻找什么，包括：

• 品牌在各个接触点上的一致性价值观。
• 品牌是否遵循其使命。
• 品牌正在支持的社会事业
• 品牌是否具有吸引力和创造力。

她还指出，这种新的决策时代使业务更加困难，并提高了品牌的门槛。Vivian 还分享了这张非常翔实的图表，显示了渴望贡献和参与的 Z 世代个人的统计数据：

条形图显示了 Z 世代为促进积极的品牌互动所做和想要做的事情。

ASO & 增长早餐会 纽约 – 4月 14, 2022

时间：4月 14, 2022

地点：纽约 Arlo NoMad 酒店，美国

内容：由 AppTweak & Winclap 主办的应用增长聚会 & 交流活动

在 ASO + 增长策略早餐会上自拍，还有大量美食！

AppTweak 的 ASO 早餐会又回来了！这一次，我们与 Winclap 合作，在美丽的 Arlo NoMad 酒店举办了 ASO & 增长早餐会。

从天气应用到金融科技，从休闲游戏到育儿应用，我们聚集了一群多元化的移动营销专业人士。通过两次圆桌讨论，每个人都分享了他们围绕Apple 的新 iOS 15 功能以及如何扩展不同渠道的创意素材的经验。

iOS 15 带来了许多新功能，例如应用内活动。用户一次最多可以运行 5 个应用内活动，这些活动会出现在 App Store 的各个位置。应用内活动包括挑战、直播活动、新赛季和特别活动。每个活动卡都包含关于活动的基本信息，以及活动创意素材，例如屏幕截图和/或短视频。在早餐会上，许多嘉宾分享说他们已经尝试过应用内活动并取得了巨大的成功。

在我们的ASO时间线上可视化和监控竞争对手的元数据更新、A/B测试和应用内活动

产品页面优化是 iOS 15 带来的另一项功能，允许应用开发人员直接在 App Store 上进行 A/B 测试。有了这个，应用可以测试其原始产品页面的最多三个变体。这使得开发人员可以在不提交应用以供 Apple 审核的情况下，在其目标市场上测试应用创意素材，例如屏幕截图或预览视频。运行此类 A/B 测试时，只需记住以下几个关键点：

• 运行 A/B/B 测试可以帮助确定您的结果是真阳性还是假阳性。
• 尽可能运行至少 7 天的测试。
• 不要一次测试太多更改，因为这会使难以确定每个元素的表现。
• 考虑可能发挥作用的外部因素（例如，付费活动）以及这些因素如何改变您的结果。

我们在早餐圆桌会议上讨论的最后一个 iOS 15 功能是自定产品页面 (CPP)。通过自定产品页面，开发人员能够为 App Store 创建最多 35 个默认产品页面的变体。有了这个，他们可以更改每个变体上的宣传文本、屏幕截图和/或应用预览视频。

在Google Play上，开发人员最多可以利用 10 个自定义商店列表，更改应用标题、简短描述、应用图标、屏幕截图和功能图形等功能。这些功能对于转化非常有用，因为可以根据商店访问者的兴趣或将他们带到商店的特定因素来调整发送到的应用页面用户。

我们在纽约市度过了一段美好的时光，并感谢所有与我们联系的人。请密切关注我们的社交媒体，了解我们的团队接下来要做什么 – 我们喜欢与我们的客户面对面交流，并谈论所有关于 ASO 的事情！

了解 AppTweak 如何帮助优化您的应用并充分利用新的 iOS 15 功能。