iOS和Android应用截图、图标、视频尺寸指南
作者 Lina Danilchik
应用增长专家
— 4 分钟阅读
App store截图、图标和视频预览通常是与潜在用户的第一个接触点。App store视觉效果对于app给人的第一印象至关重要，因为它们可以吸引用户的注意力，传达品牌的核心信息，并展示app的关键功能。 在本指南中，我们将介绍app store截图尺寸、app store图标尺寸要求以及强大的工具，以帮助您进行A/B测试，并为App Store和Google Play选择最佳素材。我们还将分享技巧和最佳实践，以确保您的app列表脱颖而出，吸引用户并实现转化。
奖励：请继续下载我们的PDF指南，其中并排比较了App Store与Google Play的创意指南，所有内容都集中在一处。
主要要点
- 遵守平台规则：每个app store——Google Play和App Store——对于截图、图标和视频都有不同的规范。务必查看最新的指南。
- 第一印象很重要：关注前3个截图——它们是最明显且最具影响力的。
- 有目的地进行设计：突出关键功能，包括CTA，并在所有资产中保持品牌一致性。
- 依靠数据并测试所有内容：使用A/B测试工具来查看实际上在上线之前转化了什么。
- 巧妙地进行本地化：针对每个目标市场调整视觉效果和文本，而不仅仅是通过翻译。
- 优化元数据+视觉效果：强大的创意素材与关键词策略结合使用效果最佳。
- 遵守特定于平台的政策和指南：使用正确格式的高质量文件，并遵守提交规则以避免被拒。
- 利用视频预览：保持简短、引人入胜和重点突出——视频可以提高转化。
iOS和Google Play的app store截图尺寸和维度是多少？
在处理您的app store列表时，app store截图尺寸和app store截图维度对于ASO以及随之而来的转化都很重要。以下是您需要了解的一切。
App截图尺寸要求（iOS vs Google Play）
让我们看一下app store截图尺寸要求：iOS vs Google Play。
| 平台 | 截图数量 | 截图尺寸 | 宽高比 | 文件类型 | 最大文件大小 | 颜色配置文件 |
| iOS | 每个本地化版本1–10个 | 因device而异 | 各不相同（特定于device） | JPEG, PNG | 10 MB | RGB |
| Google Play | 每个device类型2–8个 | 最小320像素，最大3840像素 | 最大尺寸不得超过最小尺寸的两倍。建议16:9 | JPEG, PNG | 8 MB | RGB |
请注意，自2024年9月起，Apple允许开发者仅上传一种iPhone尺寸和一种iPad尺寸的截图。它会自动将其缩小为较小的尺寸。
通过阅读AppTweak的月度摘要中的ASO新闻和更新，保持在app store变更的最前沿。AppTweak的月度摘要。
按device划分的截图尺寸（iPhone、iPad、Android）
您可以在下面找到按device划分的截图尺寸。
iOS device（App Store）
| Device | 推荐的app截图尺寸 |
| iPhone 15 Pro Max | 1290 x 2796 |
| iPhone 14 / 13 / 12 Pro | 1170 x 2532 |
| iPhone SE (2nd/3rd gen) | 750 x 1334 |
| iPad Pro 12.9″ (6th gen) | 2048 x 2732 |
| iPad (10th gen) | 1640 x 2360 |
Android device（Google Play）
| Device type | 最小尺寸 (px) | 最大尺寸 (px) | 宽高比 |
| Android phone | 320 x 320 | 3840 x 3840 | 16:9 (opt.) |
| Android tablet | 320 x 320 | 3840 x 3840 | 16:9 (opt.) |
并排比较：iOS vs Google Play app store截图尺寸
| Feature | iOS (App Store) | Google Play |
| Screenshot count | 每个device 1–10个 | 每个device类型2–8个 |
| Accepted formats | JPEG, PNG | JPEG, PNG |
| Max file size | 10 MB | 8 MB |
| Min dimensions | 特定于device | 320 px（最小宽度） |
| Max dimensions | 特定于device | 3840 px（最大宽度或高度） |
| Resolution | 必须与device分辨率匹配 | 在最小-最大值范围内灵活 |
| Color profile | RGB | RGB |
| Auto-scaling supported? | 是（上传到最大的屏幕） | 否（为每个外形规格上传） |
为每个app store定制您的app截图
为了最大限度地提高影响力，请始终将您的app store截图调整为不同的app store：为每个app store定制消息传递、布局和视觉风格。要找出最有效的方法，请诉诸A/B测试。它是根据真实用户行为优化以实现更高转化的最可靠方法之一。
Headspace是一款正念和冥想app，它为App Store和Google Play使用不同的截图，专门针对每个平台量身定制。iOS和Google Play上的受众在行为、期望和设计偏好方面通常有所不同。
App store截图指南和提交规则
优化app截图不仅仅是设计，而是要遵循特定于平台的规则。以下是您需要了解的关于iOS (App Store) 和Android (Google Play) 的app store截图指南的所有信息。
app store截图的数量
App Store和Google Play都对您可以上传的app截图数量有特定限制。对于iOS，您可以包括最多10个截图每个device类型（例如iPhone、iPad或Apple Watch），并且至少需要一个截图才能提交app。
在Google Play上，您必须上传至少两个截图，并且每个device类型（包括手机、平板电脑、电视和Wear OS）最多可以包含8个。
为什么前三个截图最重要
在两个平台上，前三个app截图对于给人留下深刻的第一印象至关重要。这些通常是用户在搜索结果或精选位置中看到的唯一视觉效果，因此它们可以决定潜在的下载是成功还是失败。引人注目、设计精良的截图可以是决定因素，决定某人是否点击查看您的app store列表或滚动过去。
提示：为了给人留下深刻的第一印象，请在前三个app store截图中展示您的app最重要的功能、独特的卖点以及关键视觉效果或角色。截图#1应立即传达您的app的核心价值和/或包含明确的CTA。
例如，App Store和Google Play上的这些app在每个截图上都使用行动优先的文案。Relive的第一个截图是“捕捉您的户外生活”，而Airbnb则说“搜索世界各地的房屋”。这是一个明智之举，不仅同时突出了不同的功能和用户利益，还提示用户浏览app并采取行动。以下每个截图还引导用户了解app的关键优势。
Sofascore是Google Play上的一个体育app，它使用类似的策略。每个app截图都突出显示了它为用户提供的特定功能和价值。同时，每个截图标题都充当明确的CTA。
另一方面，Spotify和PictureThis使用第一个截图来展示app的核心价值和独特的定位。然后，第二个app截图会介绍一个关键功能以及明确的CTA。
PictureThis巧妙地结合在一起：它同时传达了app作为植物识别器的价值主张，显示了带有其名称的植物，并突出显示了一个奖项（社会证明）。尽管如此，截图仍然井井有条。
遵守Apple和Google促销政策的提示
为了在App Store和Google Play上成功推广您的app，您需要遵守app store截图指南。
Apple和Google都有严格的指南，以确保app store视觉效果清晰、真实并符合其标准。违反这些规则可能会延迟您的app批准，甚至导致拒绝。
以下是Apple和Google对视觉资产的合规性要求：
| Requirement | App Store | Google Play |
| No misleading content | Must reflect actual app experience | Must represent app accurately |
| No competitive claims | Avoid phrases like “Best app ever” | No unverifiable rankings like “#1 app” |
| Text guidelines | Keep overlay text minimal and clear | Avoid excessive text or slogans |
| Use of device frames | Optional but encouraged | Allowed but not required |
| Store branding (Apple / Google) use | Prohibited | Prohibited |
以下是一些有用的app store截图尺寸和资产指南：
关于您的app store截图的快速提示：
- 专注于来自您的app的真实视觉效果（没有您尚未提供的功能的模型）。
- 避免使用Apple或Google品牌、用户界面元素或促销短语。
- 保持文本简洁、易于阅读，并针对每个目标市场进行本地化。
App Store和Google Play的app截图本地化
说到本地化，app store截图是与全球受众建立联系并提高不同市场转化率的强大方式。Apple和Google都支持上传特定于区域的截图，从而允许您为每个区域定制视觉效果和副本。
为什么要在iOS和Google Play上本地化app store截图？
- 提高国际用户的信任度和相关性
- 反映语言、文化特性和当地背景
- 增强ASO性能
查看AppTweak的免费ASO报告，以了解更多关于提高您的app的ASO性能的信息。
app store截图本地化的最佳实践：
- 准确翻译屏幕上的文本和CTA。
- 在各种语言中保持布局一致，以维护品牌标识。
- 优先考虑本地化工作的顶级区域。
- 不要仅仅翻译您的app截图上的文本，还要调整视觉效果以匹配每个目标市场中用户的文化期望和偏好。
注意：Apple要求为每个区域单独上传。Google Play允许在Play Console中为每种语言本地化截图。
想深入了解吗？阅读我们的App Store本地化指南。
iOS和Google Play的理想app icon尺寸是多少？
在设计您的app icon时，必须遵循特定于平台的app icon尺寸指南。与app截图一起，您的app icon是用户看到的第一个元素之一。它应该反映您的品牌，清晰且合规。
在app icon尺寸指南方面，每个平台都有自己的要求：
iOS App Store icon尺寸
iOS app store icon尺寸必须符合Apple的严格规范：
- 1024 x 1024像素
- PNG格式
- 不允许透明
- RGB颜色空间。
💡 Apple会自动为各种device和用户界面上下文生成此主图标的缩小版本。
Android app icon尺寸 (Google Play)
对于Android，Google Play有自己的app icon尺寸要求：
- 512 x 512像素
- 32位PNG
- 无alpha（透明度）
- 最大文件大小：1 MB。
💡 Google Play还使用自适应图标，这需要单独的前景和背景层。
App store icon文件格式和背景规则
App store icon尺寸只是难题的一部分。为了确保您的app icon在各种device和操作系统版本上正确呈现，请遵循以下格式和背景规则：
- 文件格式：对于iOS和Android，请使用PNG
- 颜色配置文件：使用RGB
- 任何平台上都不允许透明度
- 背景应完全不透明且视觉上平衡：避免与浅色商店主题融合的白色边缘。
提示：将您的图标设计为在浅色和深色背景上脱颖而出。这确保了无论用户喜欢哪种模式，您的图标始终看起来都很棒。
想要更多提示？您将在此处找到设计移动app icon的10个基本提示。
通过app store截图和图标提高转化的提示
通过以下12种经过验证的策略来提高您的app store性能。
- 定期运行A/B测试
不断测试不同的图标变体、截图设计和CTA，以查看哪些可以带来更好的结果。
- 分析竞争对手和您所在类别中的顶级app
从您所在类别中表现出色的app使用的视觉趋势、消息传递策略和定位中学习。
3. 为顶级市场本地化资产
翻译并针对每个目标市场在文化上调整您的app截图和图标，通过满足用户的需求和期望，更有效地与用户建立联系。
4.包括信任徽章、奖项和其他徽章
通过评级、下载或认可等社会证明，一目了然地展示可信度。
5.将视觉效果与季节性或促销活动对齐
为假期或季节性活动刷新您的视觉效果，以吸引具有高度意图的用户的注意力。
6.与视觉效果一起优化元数据
将您的截图和图标与强大的标题、副标题和关键词优化的描述配对，以实现完整的ASO效果。
7. 关注前三个屏幕截图
它们经常出现在搜索结果中，因此请使用它们来突出显示您的应用价值、主要功能和明确的 CTA。
8. 设计时要考虑到缩略图视图
即使在搜索或精选列表中以较小尺寸查看时，也要确保文本和视觉效果仍然有效。
9. 在视觉效果中使用一致的品牌形象
使用统一的字体、颜色和布局样式来保持一致的外观，以增强品牌形象和用户信任。
10. 突出显示优势而非功能
传达您的应用如何帮助用户实现目标并改善他们的生活，而不仅仅是它做什么。对于游戏，还要针对用户的意图：竞争和获胜，或者只是在工作后放松身心。
11. 利用视频预览（尤其是在 App Store 上）
一个简短、引人入胜的应用预览视频可以显著提高转化率，并让用户更好地了解您的应用价值。
12. 使用应用商店分析跟踪效果
通过 App Store Connect、Google Play控制台或 AppTweak 等工具监控用户行为和转化指标，以便为持续优化提供信息。
阅读我们的关于应用商店屏幕截图最佳实践的博客，以获取专业提示。
应用预览视频：尺寸、时长和指南
应用预览视频可帮助潜在用户一目了然地了解您的应用价值。下面我们分享应用商店预览视频指南以及您需要了解的所有信息，以便充分利用 App Store 和 Google Play 上的视频。
视频尺寸、分辨率和时长
让我们从 App Store 的视频指南开始。
App Store：
- 最大长度：每个视频最多 30 秒，每个应用列表最多允许 三个视频。保持内容集中且节奏快。
- 分辨率：必须至少为 1920 x 1080 像素（全高清）。接受更高的分辨率，但应保持宽高比。
- 文件大小：每个视频限制为 500 MB，因此请在质量和压缩之间取得平衡。
许多手机游戏使用视频代替第一个屏幕截图来展示游戏玩法、UI 和角色。流行的游戏 植物大战僵尸也利用了这个技巧。
Google Play：
最大长度：允许一个视频，最长 30 秒。目标是在最初的几秒钟内吸引用户。分辨率：最低 1280 x 720 像素（高清），但建议使用 1920 x 1080 像素以获得更好的播放质量。文件大小：保持在 100 MB 以下，尤其是在许多用户使用移动数据的情况下。
IMDb 是电影和视频内容的常用来源，也使用视频作为其特色图片——完美匹配其应用的目的。
格式：两个应用商店都支持 MP4（H.264 视频 + AAC 音频）。坚持使用标准编码以避免播放问题。
自动播放行为：
- App Store：视频仅在 Wi-Fi 上自动播放，并且音频已静音。如果用户听不到声音，请确保视觉效果本身传达了信息。
- Google Play：视频可能会在搜索结果和您的列表上自动播放，因此最初的几秒钟对于吸引注意力至关重要。
提交技巧和要避免的常见陷阱
在提交屏幕截图到应用商店之前，请务必查看这些常见错误。
App Store 提交技巧
在应用预览视频中允许的内容方面，Apple 有更多的指南。请遵循这些应用商店预览视频指南和最佳实践，以保持合规性并增加获得批准的机会：
- 仅显示实际的应用内镜头
Apple 要求真实、功能性的使用，因此没有风格化的动画、促销风格的内容或设备模型。
- 坚持从应用构建中录制的 UI
使用真实的 iOS 设备或模拟器捕获视频。不要通过任何第三方工具重新创建 UI。
- 避免夸大的营销声明
不要包含“世界第一”或“最佳应用”之类的短语——除非你能证明，否则 Apple 可能会拒绝它们。
- 没有定价内容或特别优惠
避免说“限时免费”或显示折扣。Apple 认为这违反了应用商店指南。
- 遵循正确的设备框架和方向
匹配您定位的设备，并且不要混合方向（纵向与横向），除非这是有意的并且已获得批准。
Google Play 提交技巧
Google 可能比 Apple 更灵活，但对于让您的视频被接受并更好地转化，仍然有一些重要的考虑因素：
- 在 YouTube 上托管您的视频
您需要使用 YouTube URL 作为视频。确保将其设置为 公开或不公开列出。私人视频不会在应用商店中显示。
- 保持品牌一致性
YouTube 上的视频缩略图和标题应与您的应用的品牌形象相匹配。避免使用点击诱饵标题或误导性视觉效果。
- 从一开始就保持强势：前五秒钟最重要
Google 通常会在 Play 商店列表和搜索结果中自动播放视频，因此让最初的几秒钟发挥作用。
- 避免在视频中使用“仅限 Play 商店”元素
不要在视频中包含 Play 商店 UI（例如，安装按钮、Google Play 徽章），因为它可能会使内容过时或导致跨设备混淆。
可能导致视频预览被拒绝的常见错误
- 低分辨率或质量：模糊或像素化的内容将被标记或忽略。
- 非功能性内容：特别是 Apple 会拒绝不显示应用实际用途的视频（例如，库存视频）。
- 违反促销规则：避免使用夸大的声明、误导性的视觉效果或未经批准的号召性用语。
App Store 和 Google Play 的最佳实践和视频预览技巧
- 上传前，检查跨设备的播放质量，尤其是在较旧的手机或平板电脑上。
- 使用新的主要应用功能更新您的视频，以便它反映最新的功能和 UI。
- 包含旁白：专业的旁白可以帮助引导观看者了解您的应用的功能和优势。
- 使用字幕：旁白很棒，但请记住，许多人在静音状态下观看视频。因此，始终包含屏幕上的文本或字幕。
- 避免 UI 繁重的镜头：虽然我们建议在屏幕截图中演示真实的 UI，但要注意在视频中显示过多的 UI。相反，演示真实的使用场景以清晰地传达价值。
- 使用视频分析（通过 App Store Connect、Google Play控制台或 YouTube）来衡量参与度并优化未来的编辑。
Google Play 特色图片：尺寸和最佳实践
特色图片是您的 Google Play 应用商店列表的一个关键视觉元素。虽然它不再像以前那样突出，但它仍然发挥着至关重要的作用，尤其是在您使用视频预览或获得推荐时。
推荐的尺寸和格式
- 尺寸：1024 x 500 像素
- 格式：JPG 或 PNG
- 文件大小：保持在 1 MB 以下
- 不允许透明度（需要纯色背景）
提示：如果您包含宣传视频，则必须上传特色图片，因为它会成为视频缩略图。
特色图片出现的位置
如果您在 Google Play 上的应用商店列表中包含 YouTube 视频，则特色图片会作为视频缩略图出现。它也会在精选位置显示，例如“编辑选择”或“精选游戏”。根据上下文，特色图片也可能在更大的屏幕上显示，例如平板电脑、Chromebook 或电视。
Google Play 的特色图片设计最佳实践
- 避免使用文本繁重的设计：由于它可能会以小尺寸显示或被视频播放按钮覆盖，因此请保持设计大胆而简洁。
- 使用鲜艳的颜色和强烈的对比度，使图形脱颖而出。
- 与您的应用图标、屏幕截图以及整体品牌和视觉风格保持品牌一致性。
- 不要包含 UI 元素或设备框架——这应该是宣传性的，而不是产品照片。
- 将其设计为独立的片段，立即传达应用的类别、氛围或目的。
如何确保合规性并加快应用商店审批
快速获得应用的批准并保持其可见性意味着要严格遵守每一项要求。以下是一些实用技巧，可帮助您简化提交过程。
提交应用商店素材之前要检查什么
在发布您的应用或提交更新的创意素材之前，请仔细检查以下基本要素。
首先，应用屏幕截图尺寸必须与 iOS（例如 iPhone 6.7 英寸、iPad 12.9 英寸）和 Android 屏幕类别的所需设备分辨率相匹配。
其次，确保您的创意素材已正确命名并符合指南（例如，没有特殊字符，正确的区分大小写）。
然后检查您的文件格式。它们对于所有类型的应用商店素材都应该是正确的：PNG 或 JPG 格式的屏幕截图；PNG 格式且没有透明度的图标；以及 MP4 格式的视频。
特别注意元数据——标题、副标题、关键词——并确保它与视觉效果一致，并且不包含禁止的声明。
最后但并非最不重要的一点：检查您在 Google Play 上的特色图片以及两个应用商店中的视频，并确保它们符合尺寸和分辨率要求。
使元数据与视觉效果保持一致，以提高可见性
不要将视觉效果和元数据视为单独的策略，而是要确保它们相互加强：
- 在屏幕截图和字幕中使用应用标题或副标题中的一些关键词。
- 确保视觉故事讲述反映了您的应用描述中列出的核心价值主张。
- 将您的图标、屏幕截图和预览视频与元数据中已提及的季节性事件或趋势联系起来，以最大限度地提高 ASO 效果。
创建和优化应用商店素材的工具
创建出色的应用商店素材不仅仅是关于创造力，还关乎效率、一致性和测试有效的方法。合适的工具可以帮助您设计、本地化和优化应用商店列表的创意素材，同时保持符合 App Store 和 Google Play 的要求。
屏幕截图生成工具
跨设备和语言快速创建品牌化、高转化的屏幕截图。
- Screenshot Builder：具有设备框架和预设尺寸模板的拖放界面。非常适合初学者。
- LaunchMatic：自动执行跨多个屏幕尺寸和语言的屏幕截图生成。
- Fastlane Snapshot：一个命令行工具，可以使用 Xcode 从您的应用中自动截取本地化的屏幕截图。
- AppLaunchpad：提供具有可视化编辑器的屏幕截图模板和本地化功能。
- Canva：一个灵活的设计工具，用于创建带有文本叠加、设备框架和模板的精美屏幕截图——即使您不是设计师。
💡 您还可以利用 Canva 来生成您的应用的图标选项。
图标设计工具
使用以下图标设计工具为您的应用生成一个独特的、有创意的和符合品牌形象的图标。
- Adobe Illustrator / Photoshop：用于完全设计控制的通用工具。
- Figma: 非常适合协作设计和创建可扩展的基于矢量的图标。
- Sketch：一个流行的 macOS 设计工具，带有用于应用图标预设的插件。
- MakeAppIcon：上传一张图片，即可生成满足所有 iOS 和 Android 要求的应用图标尺寸。
视觉素材的 A/B 测试工具
为了依靠数据而不是您内心的直觉和创造性冲动，请在使用 A/B 测试工具之前，为您的应用商店列表选择素材。
- AppTweak–提供创意 insights、竞争基准和本地化的 A/B 测试想法。
- Geeklab–在发布前测试不同的应用商店创意素材（图标、屏幕截图、视频）。模拟真实的应用商店环境并收集行为数据，以帮助您选择效果最佳的素材。
- Google Play商店 Listing Experiments–用于直接在 Google Play 中运行 A/B 测试的原生工具。
下载终极应用商店素材指南
现在，正如我们在开始时承诺的那样，–这是您的终极备忘单，其中包含应用商店素材手册。获取应用商店屏幕截图指南的完整细分，以及 App Store 和 Google Play 的图标尺寸、视频预览规格和功能图要求。
立即下载 PDF，并掌握最新的尺寸、格式和最佳实践。
结论
应用商店视觉素材的世界无疑是迷人的，但要脱颖而出，需要的不仅仅是出色的设计。要创建有效的素材——屏幕截图、图标、视频预览和功能图——您需要在创造力与技术精度之间取得平衡。
从掌握应用商店屏幕截图尺寸到遵守提交要求，每个细节都很重要。希望本指南能帮助您了解要点，并为您在 App Store 和 Google Play 上的成功做好准备。您可以将此博客添加为书签，并在每次新发布或更新时将其放在手边。
常见问题解答
在这里，您将找到关于 iOS 和 Google Play 的应用商店屏幕截图尺寸和应用商店图标尺寸的大部分常见问题的答案。
我可以上传多少个应用屏幕截图到 App Store？
您可以通过 App Store Connect 在 App Store 中为每个设备类型（iPhone、iPad、Mac、Apple Watch）上传最多 10 个屏幕截图。列表批准至少需要一个屏幕截图。
Google Play 是否需要特定的应用商店屏幕截图尺寸？
Google Play 允许灵活的应用商店屏幕截图尺寸，但具有严格的最小和最大尺寸：
- 最小值：320 像素（宽度或高度）
- 最大值：3840 像素（宽度或高度）
- 推荐的宽高比：16:9
- 文件大小必须小于 8 MB。
您必须上传至少 2 个应用屏幕截图，每个设备最多允许 8 个。
我可以对 iPad 和 iPhone 使用相同的屏幕截图吗？
从技术上讲，不能。每种设备类型（iPhone、iPad）都有不同的屏幕分辨率和宽高比，因此 Apple 要求为每种设备定制单独的屏幕截图。但是，您可以仅为每种设备类型的最大屏幕尺寸上传，Apple 会自动缩放它们以适应较小的屏幕。尽管如此，为了获得最佳效果和布局准确性，我们建议为每个设备创建优化版本。
2025 年 iOS 和 Android 的应用图标尺寸是多少？
为确保您的应用图标在 iOS 和 Android 上正确显示，请遵守以下特定于平台的尺寸和格式指南。
iOS (App Store)：
- 应用图标 (App Store)：1024 x 1024 像素（无透明度）
- 设备图标（各种尺寸）：180×180、167×167、152×152 等（从资产目录生成）
Android (Google Play)：
- 高分辨率图标 (Play 商店)：512 x 512 像素（32 位 PNG，无 Alpha）
- 对于自适应图标，请提供前景/背景图层（每个 192×192 像素）。
应用屏幕截图应采用什么文件格式？
iOS 和 Google Play 都支持：
- PNG（推荐用于清晰度和锐度）
- JPEG（可以接受，但要避免压缩伪影）
屏幕截图必须使用RGB 颜色配置文件，并保持在应用商店屏幕截图尺寸文件限制内：
- iOS：最多 10 MB
- Google Play：最多 8 MB。
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