最新发布：ASO 与 Apple Ads 趋势与基准报告 2026

顶级应用和游戏如何利用元数据、评分和应用内事件来赢得可见性？通过 Apple Ads 获取用户的成本又是多少？

这些是我们在最新基准报告中答案的一些问题。该报告分析了美国 App Store 和 Google Play 中排名前 1,000 的应用和游戏，并且今年新增了由 AppTweak. 追踪的约 2,800 家美国 Apple Ads 广告主基准数据。

ASO 与 Apple Ads 趋势与基准报告 2026 是您的蓝图，它展示了表现最佳的应用和游戏目前正在做什么，以在 App Store 和 Google Play 上赢得可见性、转化和付费表现。

核心要点

关于数据

我们分析了 2025 年 1 月至 12 月期间美国市场（App Store 和 Google Play）中排名前 1,000 的应用和游戏，以得出我们的自然增长基准。

今年新增内容，我们还分析了同期由 AppTweak. 追踪的约 2,800 家美国 Apple Ads 广告主，以得出我们的付费基准。

本报告包含什么

获取适用于应用可见性、参与度、转化和付费表现的可操作基准数据：

• App Store 和 Google Play 上元数据更新和 A/B 测试的频率
• 精选应用中的评分分布
• 应用内事件和促销内容采用趋势
• Google Play 上的自定义商店列表使用情况
• 按国家或地区划分的元数据本地化模式
• 应用商店中的 AI 应用下载/下载量和类别趋势
• 今年新增：跨类别、广告系列类型、版位和季节的 Apple Ads 基准

数据初探

以下是报告中的四项发现，让您了解其中的内容。

1. 应用内事件现已成为顶级游戏的标准

在 App Store 上，51% 的顶级游戏去年运行了 5 个以上的应用内事件，而应用的这一比例为 38%。对于游戏而言，该比例已连续三年攀升，从 2023 年的 38% 增长到 2024 年的 46%，再到 2025 年的 51%。对于顶级游戏来说，应用内事件已从边缘案例转变为发布日程中的常态部分。

2. 精选应用几乎全部都在 4.0 星或更高

App Store 上约 95% 的精选应用评分为 4.0 或更高，65% 的评分在 4.6 或更高。 Google Play 的情况几乎完全相同，约 96% 的评分在 4.0 或更高。如果获得精选是您增长计划的一部分，那么评论管理值得作为优先事项而非事后才考虑的事情来对待。

3. 屏幕截图测试是必选项

App Store 上的 A/B 测试主要集中在屏幕截图上：35% 的顶级应用和 33% 的顶级游戏去年运行了两次或更多屏幕截图测试。其他资产受到的关注要少得多。约 90% 的顶级应用从未对其图标或视频进行过 A/B 测试，而在 Google Play 上，76% 到 80% 的应用从未测试过图标、视频或功能图片。对于有精力的团队来说，图标和视频测试是大多数竞争对手尚未触及的少数杠杆之一。

4. 今年新增：按类别划分的 Apple Ads 基准

中位每安装成本 (CPI) 从购物类的 $1.33 到体育类的 $26.70 不等，游戏类为 $4.63。由于成本因类别而异，类别基准是检查您自身广告系列表现最快的方法。该报告提供了 CPI 以及每点击成本 (CPT)、点击率 (TTR) 和点击到安装转化率 (CVR) 在不同类别和广告系列类型下的基准数据。

看看您的应用商店策略表现如何

完整的报告将我们的自然 ASO 和 Apple Ads 基准汇集在一起，因此您可以按类别、广告系列类型以及国家或地区查看自己的排名情况。

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