速報：ASO & Apple Adsのトレンドとベンチマークレポート 2026が公開

トップアプリやゲームは、メタデータ、評価、アプリ内イベントをどのように活用して可視性を獲得しているのでしょうか？また、Apple Adsでユーザーを獲得するにはどれくらいのコストがかかるのでしょうか？

これらは、私たちが最新のベンチマークレポートで回答した質問の一部です。このレポートでは、App StoreとGoogle Playにおける米国のトップ1,000のアプリとゲームを分析し、さらに今年は新たに、AppTweakが追跡する約2,800の米国Apple Ads広告主のベンチマークも掲載しています。

ASO & Apple Adsのトレンドとベンチマークレポート 2026は、App StoreとGoogle Playで可視性、コンバージョン、広告パフォーマンスを獲得するために、トップパフォーマンスのアプリとゲームが今まさに行っている取り組みの設計図です。

重要なポイント

データについて

オーガニックのベンチマークとして、2025年1月から12月まで、App StoreとGoogle Playにおける米国のトップ1,000のアプリとゲームを分析しました。

今年は新たに、同期間にAppTweakが追跡した約2,800の米国Apple Ads広告主も分析し、広告ベンチマークを作成しました。

このレポートの内容

アプリの可視性、エンゲージメント、コンバージョン、広告パフォーマンスに関する実用的なベンチマークデータ：

• App StoreとGoogle Playにおけるメタデータ更新頻度とA/Bテスト
• フィーチャーされたアプリの評価分布
• アプリ内イベントとプロモーションコンテンツの採用トレンド
• Google Playでのカスタムストアリスティングの利用状況
• 国・地域別のメタデータローカリゼーションの傾向
• アプリストア全体におけるAIアプリのダウンロード数とカテゴリーのトレンド
• 今年は新たに：カテゴリー、キャンペーンタイプ、掲載枠、季節別のApple Adsベンチマーク

データの第一印象

レポートの内容がわかるよう、4つの発見をご紹介します。

1. アプリ内イベントはトップゲームの標準に

App Storeでは、昨年トップゲームの51%が5回を超えるアプリ内イベントを実施しており、アプリの38%と比較して高い水準です。ゲームではこの割合が3年連続で増加しており、2023年の38%から2024年は46%、2025年は51%へと伸びました。トップゲームにとって、アプリ内イベントは例外的な施策から、リリースカレンダーの定番へと移行しています。

2. フィーチャーされたアプリのほとんどは4.0以上の評価

App Storeでフィーチャーされたアプリの約95%が4.0以上、65%が4.6以上の評価です。 Google Playもほぼ同様で、約96%が4.0以上の評価です。フィーチャー獲得が成長プランの一部なら、レビュー管理は「ついで」ではなく優先事項として扱う価値があります。

3. スクリーンショットのテストは必須

App StoreでのA/Bテストはスクリーンショットに大きく偏っています。昨年、トップアプリの35%、トップゲームの33%が2回以上スクリーンショットのテストを実施しました。一方で、他のアセットへの注力度ははるかに低く、トップアプリの約90%はアイコンや動画のA/Bテストを一度も行っていません。Google Playでも、アプリの76%〜80%がアイコン、動画、フィーチャーグラフィックを一度もテストしていません。リソースに余裕のあるチームにとって、アイコンと動画のテストは、多くの競合が手を付けていない数少ないレバーの一つです。

4. 今年は新たに：カテゴリー別Apple Adsベンチマーク

インストール単価（CPI）の中央値は、ショッピングが$1.33、スポーツが$26.70で、ゲームは$4.63です。コストはカテゴリーによって異なるため、カテゴリー別ベンチマークは自社キャンペーンの状況を最速で確認する方法です。本レポートでは、カテゴリーおよびキャンペーンタイプ別に、CPIに加えてタップ単価（CPT）、タップ率（TTR）、タップからインストールへのコンバージョン率（CVR）もベンチマークしています。

あなたのアプリストア戦略がどのように積み上がっているか確認する

完全版レポートでは、オーガニックASOとApple Adsのベンチマークを1か所にまとめ、カテゴリー、キャンペーンタイプ、国・地域別に現在地を確認できます。

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