ASO 评论 #2：fitbit vs Fitness Coach

欢迎来到另一篇 ASO 评论。去年 11 月，我们启动了一个系列，比较同一类别中两位行业领导者的 ASO 措施，并挑战他们进行正面 ASO 对决。

查看我们的第一篇 ASO 评论：Call of Duty® vs PUBG MOBILE

对于这篇新的 ASO 评论，我们决定比较健康与健身类别的两款应用，因为 1 月份是新年决心和健身订阅的旺季。在这场正面交锋中，我们将比较两款流行的健身应用的 ASO 措施：Fitbit & Fitness Coach。这两款应用都是领先的家庭锻炼应用，还提供营养计划以及步数、饮水和体重跟踪。两者之间的主要区别在于，Fitbit 还销售可穿戴产品（但该应用仍然可以作为独立产品使用）。

在这篇 ASO 评论中，我们将重点关注这两款 iOS 应用的 App Power、预计下载量、类别排名、当前元数据和素材、近期元数据/素材更新、关键字排名以及评分和评论，并尝试在每个标准上宣布获胜者。

App Power & 下载量估算值

App Power 是衡量应用在 App Store 中权威性的指标，App Power 越高，应用的权威性就越高，并且在某些关键字上排名就越容易。AppTweak 开发的 App Power 指标考虑了每日下载量、总体类别排名以及不同类别之间的竞争力。

自 12 月 26 日以来，Fitbit 的 App Power 高于 Fitness Coach。但是，在过去 6 个月中，Fitness Coach 的平均 App Power 高于 Fitbit，得分在 92 到 99 之间波动，而 Fitbit 的得分在 89 到 95 之间波动。本月的趋势可能受到大量人群收到 Fitbit 产品作为圣诞礼物的影响，这解释了 Fitbit 在下图折线图中 12 月 25 日的下载量峰值。

比较美国 Apple App Store 上 Fitbit 和 Fitness Coach 的 App Power。

尽管 Fitbit 在假期期间的下载量大幅飙升，但 Fitness Coach 在过去 6 个月的每日下载量方面表现更好，平均每日下载量为 13.2k，而 Fitbit 的每日下载量为 7.38k。

因此，Fitness Coach 赢得了本轮比赛！

比较美国 Apple App Store 上 Fitbit 和 Fitness Coach 的每日下载量估算。

了解我们的数据科学家如何估算每日下载量

元数据 & 素材更新

有了如此大的下载量，重要的是要考虑这些应用为增加其自然安装所做的 ASO 措施。更仔细地查看自然应用商店表现，我们可以使用我们的 Timeline tool. 更深入地挖掘过去 12 个月中这两款应用的近期元数据更改。

美国 Apple App Store 上 Fitbit 和 Fitness Coach 的元数据更新频率。

Fitbit 在过去一年中更新了一次标题、副标题和描述，但没有修改素材。与此同时，Fitness Coach 至少更新了两次所有这些，除了它的副标题。

让我们仔细看看每款应用在 iOS 上的标题和副标题更新。

Fitbit

过去 12 个月中，Fitbit 在美国 Apple App Store 中的文本元数据更新。

Fitbit 在 2020 年 4 月 15 日的标题中添加了新的通用关键字，并首次添加了副标题。实施的元数据包括一组通用关键字，例如：“health”、“fitness”、“activity”、“sleep”和“nutrition”。

从 ASO 的角度来看，Fitbit 通过在标题中定位其他关键字做得很好，因为这将提高在应用商店中的可见性。但是，我们可以怀疑在标题中添加“health & fitness”是否是最明智的选择。“Health & Fitness”也是类别的名称，之前的研究表明，类别关键字的排名索引方式不同，并且更难影响。下表确实表明，Fitbit 的排名不高，并且从添加到标题的关键字中获得的可见性很小。

Fitbit 标题中包含的关键字排名。

至于副标题，“sleep”、“activity”和“nutrition”是非常通用的关键字，虽然它们提供了有关应用功能的信息，但它们可能过于通用。从副标题关键字中，只有“activity”排在前 20 名。

Fitness Coach

过去 12 个月中，Fitness Coach 在美国 Apple App Store 中的文本元数据更新。

Fitness Coach 通过将其品牌名称从“Fit – Workout & Fitness”更改为“Fitness Coach”来更新其标题，从而采取了更注重转化的方法，仅将其标题集中在其应用名称上。

Fitness Coach 非常认真地考虑了如何命名他们的应用。他们选择了一个很好地描述了他们的应用所做的事情的应用名称，同时选择了具有非常高流量的关键字。 通过不在标题中添加其他通用关键字，该应用正在欺骗 Apple 认为“Fitness Coach”是一个实际的品牌名称。此策略似乎正在奏效，并且 Apple 始终将该应用在“fitness coach”一词上排名第一。我们确实认为现在 Fitness Coach 有空间在此基础上发展，并在标题中添加其他通用关键字以提高可见性。

Fitness Coach 标题中包含的关键字排名。

Fitness Coach 在过去 12 个月中未更新副标题。他们在标题和副标题中重复关键字“fitness”，这可以被认为是浪费字符空间，因为可以定位其他通用术语。

从 AppTweak 获得的美国 Apple App Store 中 Fitness Coach 的副标题分析。

这两款应用在关键字可见性方面仍有改进空间。因此，本轮比赛是平局。

屏幕截图

Fitbit 在过去一年中未实施任何素材更新，而 Fitness Coach 更新了四次屏幕截图。让我们花点时间仔细看看这两款应用的屏幕截图。

从 AppTweak 获得的 iOS 上 Fitbit 的最新屏幕截图。

从 AppTweak 获得的 iOS 上 Fitness Coach 的最新一组屏幕截图。

Fitbit 的屏幕截图显示了应用的 UI，没有任何其他编辑、上下文和文本。这显示了 Fitbit 的透明度，但缺乏解释可能会降低转化率，因为查看者可能难以理解应用的独特销售功能。与此同时，Fitness Coach 采取了更以用户为中心的方法。每个屏幕截图都指出了应用的独特价值，使用户相信锻炼是“量身定制”的并且“适合（用户的）需求”。屏幕截图设计遵循 ASO 最佳实践，并且可能会导致更高的转化率。Fitness Coach 还通过上传视频将其创意工作提升到了另一个层次。因此，Fitness Coach 绝对赢得了本轮比赛！

评分 & 评论

评分和评论是转化时最重要的因素之一。当应用的评分良好并且经过许多用户测试时，用户更倾向于下载该应用。

过去一个月中 iOS 上 Fitbit 和 Fitness Coach 的评分 & 评论。

这两款应用的平均评分都非常出色，达到 4 星及以上，但 Fitness Coach 的平均评分为 4.42，因此脱颖而出。但是，在评论方面，Fitbit 的平均得分更高，为 3.7 星，而 Fitness Coach 收到的负面评论多于正面评论。

因此，本轮比赛的获胜者是 Fitbit，因为它能够在评分和评论方面都获得良好的平均分。

关键词排名

为了确定哪款应用通过其 ASO 措施获得了更大的影响，我们可以回顾 2020 年 1 月，当时 Fitbit 和 Fitness Coach 尚未更新其标题和副标题，并比较自那时以来的关键字安装增长。

Fitbit & Fitness Coach 的每日自然安装（来自关键字）

自 2020 年 1 月以来，这两款应用都增加了美国 Apple App Store 中排名关键字的总数。但是，与去年相比，Fitbit 大约损失了 2k 的自然安装，而 Fitness Coach 则获得了超过 1k 的自然安装。

了解有关 AppTweak 的所有排名关键字表现功能的更多信息，以了解哪些关键字正在推动您应用的大部分自然下载量

对于这两款应用，我们注意到每款应用来自通用关键字的安装量增加了约 500 个，但 Fitness Coach 的品牌关键字的每日安装量实际上增加了 831 个，而 Fitbit 的品牌关键字的每日安装量减少了 2864 个。

品牌与通用关键字的每日自然安装变化：2020 年 1 月与 2021 年 1 月。

那么，自元数据更新以来，这些应用在哪些通用关键字上获得了下载量？

Fitbit – 顶级增长关键字（通用）

Fitness Coach – 顶级增长关键字（通用）

Fitbit 的标题和副标题更新对自然下载量的影响非常小。该应用从长尾关键字组合的排名增加中略有增长，但未从关键字“nutrition”中获得任何安装。与此同时，Fitness Coach 的元数据中包含的每个关键字都为他们带来了更多的安装，即使是单个术语也是如此。同样在本轮比赛中，Fitness Coach 是获胜者！

结论

这两款应用都在健康与健身类别的 Top 10 免费排行榜中名列前茅，并且很明显，每款应用都非常强大，并且在整个市场中都处于有利地位。Fitbit 努力添加副标题并在标题中包含通用关键字。它还在保持高评分和评论分数方面做得很好。与此同时，Fitness Coach 通过投资其品牌和素材，更加注重转化。它没有在可见的元数据中定位尽可能多的通用关键字，但定位的那些似乎对他们有效。因此，Fitness Coach 是本次 ASO 对决的获胜者。

请继续关注 AppTweak 的 ASO 评论系列的下一期，我们将更深入地研究另外两款应用，以衡量 ASO 的有效性以及行业领导者如何更新其应用商店列表。